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Notas sobre la red de Contenido de Google– Parte 2: Opciones de Orientación, Temática y Formatos de Anuncios
Monday, December 17, 2007
En nuestro
primer artículo
dedicado a esta serie, destacamos algunas de las mejoras más significativas realizadas en la
red de contenido de Google
a lo largo de este año. Ahora, nos gustaría centrarnos en las opciones que la red de contenido pone a tu disposición, para facilitarte la administración de tus campañas.
Para asegurarnos de que nuestros anunciantes cuentan con una mayor flexibilidad y control en todos los aspectos de sus campañas, tienes a tu disposición diversas opciones de orientación, una amplia variedad de formatos de anuncios, y cientos de miles sitios web donde mostrar tus anuncios.
Opciones de Orientación
¿Alguna vez te has preguntado cómo asociamos los anuncios a las páginas relevantes de la red de contenido? A través del escaneo de millones de páginas en la red, la tecnología de
orientación contextual de Google
, analiza el contenido de los diferentes sitios web para así, determinar la temática de cada sitio. Una vez hecho esto, y tras revisar todas tus palabras claves y anuncios de texto en tus grupos de anuncios, nuestro sistema asocia los anuncios más relevantes al contenido de la página en cuestión. Por ejemplo, si tienes un anuncio sobre cámaras digitales, nuestro sistema podrá añadir tu anuncio a una página web en la que se publiquen opiniones acerca de los últimos avances tecnológicos sobre estas cámaras.
Para asegurarse de que estás llegando a los usuarios correctos, puedes crear
grupos de anuncios
con una temática muy específica. También puedes probar añadiendo palabras claves negativas, pero recuerda que éstas funcionan a través de concordancia amplia en la red de contenido. Cuanto más concretas y temáticas sean tus palabras claves negativas, menos probable será que tu anuncio aparezca en páginas relacionadas con ese tema. Siguiendo con el ejemplo anterior, para reducir la posibilidad de que tu anuncio sobre cámaras digitales aparezca en una página acerca de equipos de vídeos, intenta añadir como palabras clave negativas los términos vídeo, cámara de vídeo y cámaras de vídeo. Al mismo tiempo, ten en cuenta que al hacer esto, cabe la posibilidad de que estés excluyendo sitios en los que se hable tanto de cámaras de vídeo como cámaras digitales.
Para un mayor control, te recomendamos el uso de la
herramienta de exclusión de sitios
. De esta manera, podrás evitar que tus anuncios se publiquen en sitios concretos o subpáginas.
Asímismo, recomendamos el uso de la orientación por ubicación, que te permitirá escoger los sitios web donde quieres que se muestren tus anuncios. Si tu mayor preocupación es conseguir conversiones, tales como ventas, puedes seleccionar el sistema de precios CPC y pagar únicamente cuando los anunciantes hagan clic sobre tus anuncios. Si, por otro lado, estás más enfocado hacia incrementar la presencia de tu marca y maximizar las impresiones, quizás te interese más el sistema de precios CPM.
Temáticas dentro de la Red de Contenido
La red de contenido de Google se ha asociado con una gran variedad de páginas web. Entre ellas, constan desde sitios de información de actualidad como Reuters y CNN, a páginas de redes de contactos como MySpace y Friendster; pasando por sitios en nichos de mercados, como Ask the Builder y WhateverLife. Esta variedad tan amplia, te será de ayuda a la hora de asociar tu mensaje publicitario con el público adecuado.
Formatos de Anuncios
El
anuncio de texto
es un método magnífico para llegar a tu público objetivo con un mensaje breve y conciso. Cuando te interese más anunciar un mensaje visual y directo, intenta los
anuncios gráficos
, ya que cuentan con un porcentaje de aceptación del 95% en la red de contenido. Por otro lado, si pretendes atraer al usuario con un formato de anuncio atractivo e interactivo, o bien si tu producto requiere de una demostración, te recomendamos los
anuncios de vídeo
de reproducción por clic.
Puedes echar un vistazo a nuestras
demostraciones
de los anuncios de video. Las opciones de orientación facilitadas te permitirán obtener total control en aquellos sitios de la red de contenido donde quieres que se publiquen tus anuncios.
Al mismo tiempo, los
informes de AdWords
te permitirán conocer el rendimiento de tus mensajes publicitarios en las diferentes secciones de la red de contenido.
Como siempre, podrás encontrar más información sobre la red de contenido
aquí
. Si tienes cualquier tipo de pregunta acerca de la red de contenido que quieras que te la respondamos en este blog, no dudes en escribirnos. Mientras tanto, te invitamos a que visites este blog en las semanas posteriores para aprender más sobre cómo optimizar tus campañas orientadas a la red de contenido.
Autora: Pilar Gallo, el equipo de AdWords de Google
Déjate Guiar por Nuestros Especialistas. Nuevos Manuales de AdWords
Wednesday, December 12, 2007
Siguiendo con nuestro deseo de ofrecerte consejos para gestionar más fácil y eficazmente tus cuentas de AdWords, hemos creado guías específicas sobre cuatro de los temas que más te interesan: facturación, optimización, visualización de anuncios y gestión de tu cuenta AdWords.
Se trata de manuales pensados para que los puedas imprimir y consultar con facilidad. Contienen alrededor de 10 o 15 preguntas básicas de cada temática con explicaciones sencillas y claras que incluyen gráficos y capturas de pantalla de los procesos a seguir.
Guía de Facturación
Conoce las distintas opciones de pago que ponemos a tu disposición y aprende cómo conseguir las facturas o cómo introducir la información referente al IVA.
Guía de Optimización
Aprende a crear listas exitosas de palabras clave; a utilizar los distintos tipos de concordancia; a diseñar grupos de anuncios de forma efectiva dividiendo por productos o marcas; o a hacer destacar el texto del anuncio.
Guía de Visualización de su anuncio
Descubre con esta guía cuáles pueden ser los motivos principales por los que tus anuncios no se están mostrando y aprende a utilizar la herramienta de palabras clave.
Guía de Gestión de la cuentaAprende paso a paso, a pausar y reanudar campañas; editar la finalización de una campaña; cambiar la orientación por país o obtener estadísticas más precisas mediante informes.
Te animamos a que te las descargues ya en nuestro
Centro de asistencia
y empieces a utilizarlas en tu día a día. Seguro que con ellas nunca te acostarás sin saber una cosa más!
Autora: Marta Peres, el equipo de AdWords de Google
Notas sobre la red de contenido de Google: Parte 1- Mejoras recientes
Friday, December 7, 2007
Muchos de nuestros lectores nos han escrito pidiéndonos más información acerca de la red de contenido de Google. Debido a que vosotros estáis realizando vuestros mejores esfuerzos antes de las vacaciones navideñas, queremos daros una visión general de la red de contenido, incluyendo las mejoras más recientes, consejos, y ejemplos de cómo otros anunciantes han usado la red de contenido para hacer crecer sus negocios. El post de hoy, acerca de la red de contenido, es el primero de una serie que estaremos compartiendo con vosotros en las próximas semanas.
La red de contenido de Google es una amplia red de los socios de AdSense que incluye sitios muy conocidos como El País hasta sitios que satisfacen a públicos muy específicos como son blogs, foros y redes sociales. Juntos, estos sitios alcanzan a una cantidad mayor de usuarios a nivel mundial que ninguna otra red.
Como anunciante, puedes usar la red de contenido para alcanzar tus objetivos, que pueden ser desde crear imagen hasta conseguir conversiones. Sin embargo, el impacto de tus campañas en la red de contenido puede llegar más allá – estas campañas de red de contenido pueden crear conciencia de tu negocio y crear demanda entre tus clientes potenciales, que pueden ser atraídos más tarde a través de tus campañas en la red de búsqueda. Esto es lo que hemos oído recientemente de uno de nuestros anunciantes de AdWords:
“No hay duda de que si hoy nosotros retiráramos las campañas de nuestros clientes de la red de contenido, mañana veríamos un descenso de sus conversiones en las campañas de búsqueda” (
Edward Llach, fundador de la agencia SearchRev SEM)
Durante el año pasado, hemos estado haciendo numerosos cambios en la forma de dirigir, controlar y optimizar campañas en la red de contenido de Google. Basadas en vuestras sugerencias, a continuación os presentemos las más importantes características que hemos incorporado recientemente:
Informes transparentes
El
informe de rendimiento por ubicación
provee un rendimiento métrico de cada uno de los sitios de tus campañas de orientación contextual, con estadísticas de clics, impresiones, coste y conversiones a nivel de URL. Éste informe utilizado junto al seguimiento de conversiones de Google, se convierte en una herramienta muy poderosa que puede decirte las ubicaciones en las que llegas a tus objetivos y también aquellas en las que no.
Aquí puedes leer
consejos de cómo usar estos informes de forma eficiente para aumentar el rendimiento de tus campañas.
Mejoras en orientación y coste
Estamos haciendo cambios constantemente en nuestro sistema de orientación contextual para asegurarnos de que los anuncios son publicados junto al contenido más relevante para tu mensaje y, como resultado, durante el año pasado hemos contabilizado en más del 25% una mejor orientación de los anuncios. También hemos realizado mejoras sobre nuestra tecnología de establecimiento inteligente de precios, la cual reduce el coste de los clics en sitios web específicos basado en la probabilidad de que el anunciante obtenga un mayor
retorno de su inversión (ROI).
Más opciones de establecimiento de precios
Tal como mencionamos en un
post anterior
, también hemos lanzado el establecimiento de coste por clic para la orientación por ubicación. Ahora puedes seleccionar las partes de la red de contenido en donde te gustaría que tus anuncios aparecieran y escoger la forma de pagar que mejor se adapte a tus necesidades (CPC o CPM).
Haznos saber
si hay algún tema específico sobre la red de contenido de la que te gustaría que habláramos. Mientras tanto, mantente atento a los post que publicaremos en esta serie durante las próximas semanas.
Autora: Alicia Corrales, el equipo de AdWords de Google
Mejoras en la Herramienta de Diagnóstico de Anuncios
Wednesday, December 5, 2007
Una de las preguntas más frecuentes que escuchamos de anunciantes es “¿Por qué no veo mi anuncio?
Como probablemente sabrás la
Herramienta de Diagnóstico de Anuncios
puede ayudarte a determiner el porqué tu anuncio no se está mostrando en Google. Ahora, en lugar de mostrar una única razón por la que tu anuncio no aparece la Herramienta de Diagnóstico de Anuncios mostrará multiples razones – mostrando en una única página de resultados todo lo que necesita arreglarse en tu cuenta.
¿Como puede darse el caso de multiples razones? Imagina una situación en la que tu campaña ha alcanzado su presupuesto diario, provocando que tu anuncio se deje de mostrar durante el resto del día. Además la palabra específica podría estar inactiva para búsqueda. Ahora puedes conocer todas estas razones inmediatamente y así ajustar el presupuesto a la vez que
modificas la palabra
según el mensaje de la Herramienta de Diagnóstico de Anuncios.
Puedes empezar a utilizar la
Herramienta de Diagnóstico de Anuncios
ahora acercando el puntero del ratón a la lupa que aparece junto a cada una de las palabras del grupo de anuncios, o desde la sección de Herramientas de la página de AdWords.
Autor: Borja Berzosa, el equipo de AdWords de Google
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