Dentro de Adwords
El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Vuelve al cole con Google
Monday, April 28, 2008
Uno de los objetivos principales que tenemops en Google AdWords es que todos nuestros anunciantes tengan a su disposición las fuente de información más precisas para poder tener éxito con sus campañas de AdWords de Google.
Recordando un post que incluiamos hace año y medio explicando la gran variedad de recursos que os serán de utilidad en el manejo diario de vuestra cuenta AdWords:
- Nuestro Centro de asistencia:
https://adwords.google.es/support/?hl=es
En este Centro puedes encontrar toda la información relacionada con nuestro programa publicitario agrupada en distintas categorías: información general, gestión de cuentas, orientación de campañas, seguimiento del rendimiento, etc.
- Nuestra Guía Básica de AdWords:
http://www.google.es/intl/es/adwords/Welcome_Pack.pdf
Este documento te ofrece una visión general de la Versión estándar de AdWords de Google. Descárgatela!
- El Centro de Aprendizaje:
http://www.google.com/intl/es/adwords/learningcenter/
¿Quieres ser un experto en AdWords, o simplemente profundizar en tus conocimientos? En ese caso, nuestro Centro de aprendizaje es el lugar idóneo para formarte como profesional de AdWords siguiendo nuestras sencillas presentaciones. Al final de cada lección podrás poner a prueba tus conocimientos con la realización de un test.
- El Grupo de Asistencia de AdWords de Google:
http://groups.google.com/group/adwords-help-es
En este foro podrás interactuar con otros anunciantes y usuarios de AdWords. La finalidad última de este Grupo es crear un espacio en el que puedas hacer preguntas, publicar respuestas y, en resumen, compartir tus conocimientos y trucos favoritos.
Os recordamos que nuestro equipo está continuamente trabajando para desarrollar y mejorar dichos recursos. Si tenéis algún comentario al respecto, por favor, no dudéis en hacérnoslo llegar.
Autor: Borja Berzosa, el equiopo de AdWords de Google
La Oferta Demográfica está disponible
Friday, April 25, 2008
En enero, invitamos a anunciantes de AdWords a participar en un programa beta para probar una nueva función: la oferta demográfica. Hoy nos complace anunciarte que la oferta demográfica está disponible para todos los anunciantes de AdWords.
¿Qué es la oferta demográfica? Es una función que te permite dirigir tus anuncios a usuarios de una edad específica (por ejemplo de 18 a 24), un género en concreto, o una combinación de las dos cosas. Puedes utilizar la oferta demográfica, tanto si orientas tus anuncios de manera contextual o por ubicación y con pujas de CPC y CPM.
Esta función te permitirá refinar tu alcance, basándote en el género o edad de usuarios en
ciertos sitios de la red de contenido
como MySpace y Nexopia, donde los usuarios proporcionan información personal. AdWords recibe esta información de manera anónima y agregada de nuestros socios, lo cual quiere decir que los usuarios no pueden ser identificados. Aquí tienes un ejemplo de cómo funciona la oferta demográfica. Supongamos que vendes zapatillas de deporte para mujeres y quieres que tus anuncios sean vistos por mujeres entre 18 y 24 años. Para incrementar la frecuencia en que ciertos usuarios ven tus anuncios puedes
aumentar tu puja
. También puedes
restringir la visibilidad de tus anuncios
para que no los vean ciertos usuarios si no te están ayudando a conseguir tus objetivos de ROI.
En el caso de zapatillas de deporte para mujeres, es muy posible que los hombres entre 18 y 24 años no sean tu audiencia preferida, y que estén perjudicando a tus resultados. De ser así, puedes restringir el acceso de esos usuarios a tus anuncios. En general, la oferta demográfica te permite tener más control sobre los grupos de usuarios que ven tus anuncios. Además, puedes utilizar los
informes demográficos
, disponibles en el Centro de Informes de AdWords, para ver el rendimiento de tus anuncios en ciertos segmentos demográficos.
Estos datos te permiten decidir cómo ajustar mejor tus pujas y como restringir el alcance de tus anuncios para los grupos que te aporten el mayor número de clics y el mejor ROI.Por último, es bueno saber que la oferta demográfica y
la selección de sitios web por datos demográficos
, son dos maneras distintas de definir tus anuncios.
La selección de sitios por datos demográficos de
la Herramienta de Ubicaciones
te ayuda a encontrar y enfocar tus anuncios a páginas web, que en general y basado en información de comScore, tienen la audiencia que estás buscando. La oferta demográfica te permite modificar tus pujas y restringir la visibilidad de tus anuncios, basándote en la edad y el género de los usuarios que ven tus anuncios en los sitios de la red de contenido de Google. ¿Quieres aprovechar las ventajas de está nueva función?
Empieza aquí.
Autora: Sara Ruiz, el equipo de AdWords de Google
Seminario Web ‘La Red de contenido’
Monday, April 21, 2008
El próximo 28 de abril a las 12:00h. tendrá lugar el seminario web ‘La red de contenido’.
Descubre los miles de editores que forman parte de nuestra red de contenido. Desde anuncios gráficos hasta anuncios de vídeo, aprende como seleccionar el mejor formato según tus necesidades y ve como otros anunciantes se han beneficiado ampliando su presencia en la red.
Este seminario está recomendado para aquellos anunciantes que no utilizan la red de contenido o que ya la utilizan pero desean obtener consejos y prácticas recomendadas sobre cómo anunciarse en la red de contenido.
Para registrarte en el seminario web accede a nuestro
calendario de seminarios web
y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora” situado al lado de la descripción de cada seminario web.
Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de
preguntas frecuentes
o escribe un mensaje de correo electrónico a
webinar-es@google.com
.
Autora: Esther Bordera, el equipo de AdWords de Google
Más allá de las palabras negativas
Monday, April 14, 2008
Las palabras negativas permiten evitar que tus anuncios se muestren como respuesta a búsquedas irrelevantes. Utilizar palabras negativas de concordancia exacta puede ser incluso más útil, puesto que te dan más control sobre los términos que activan tu anunció.
Por ejemplo, un cliente que vende muñecos de Los Simpsons. Aunque la palabra ‘Los Simpsons’ está muy relacionada, puede que no quieran que su palabra ‘muñecos de los simpsons’ se extienda a ‘los simpsons’, pues es muy general para su producto. Con palabras negativas convencionales, no podrían añadir el termino ‘-los simpsons’, puesto que llevaría a que no se mostrasen todas las palabras de sus ‘productos de los simpsons’. Sin embargo si utiliza la palabra negativa de concordancia exacta -[los simpsons], sus anuncios aparecerás para ‘muñecos de los simpsons’ y ‘libros de los simpson’, pero no por la búsqueda simple de ‘los simpson’.
Puedes crear un
Informe de Rendimiento de las consultas de búsqueda
en el centro de informes para sabes a que términos se han extendido tus palabras clave de concordancia amplia. Con esta información puedes decidir añadir estos términos expandidos como palabras clave, para ganar más tráfico, o como palabras negativas, para evitar cualquier término expandido irrelevante.
Autor: Borja Berzosa, el equipo de AdWords de Google
Seminario Web ‘Optimizar en función de los objetivos’
Monday, April 7, 2008
Nos complace informarte ya están disponibles nuevos seminarios web en el calendario de seminarios web de AdWords.
El primero de ellos, será ‘Optimizar en función de los objetivos’ y tendrá lugar próximo 14 de abril a las 12:00h.
Este seminario tiene como objetivo enseñarte a optimizar tu cuenta de AdWords cuando tienes en mente un determinado objetivo publicitario. Tanto como si quieres incrementar el tráfico, mejorar tu CTR o aumentar tu ROI, te lo enseñaremos paso a paso.
Si ya tienes un conocimiento básico sobre la optimización de campañas de AdWords y estás interesado en ampliar dichos conocimientos, puedes registrarte en el seminario web accediendo a nuestro
calendario web
. Haz clic en el enlace “Regístrese Ahora” situado al lado de la descripción de cada seminario web.
Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de
preguntas frecuentes
o escribe un mensaje de correo electrónico a
webinar-es@google.com
.
Autora: Esther Bordera, el equipo de AdWords de Google
Mide el éxito de tu campaña con el seguimiento de conversiones
Thursday, April 3, 2008
Medir el resultado de tu campaña de AdWords es fundamental para el éxito de la misma. Al disponer de acceso a los datos de conversiones de tus informes, podrás tomar decisiones más informadas sobre cómo invertir tu presupuesto publicitario. La información de conversiones puede ayudarte a medir el retorno total de tu inversión (ROI) relativo a tus campañas de AdWords.
Por ejemplo, Antonio es el dueño de una empresa en línea que vende libros electrónicos. Sabe el número de clics que obtiene su campaña de AdWords, pero desea conocer cuáles son las palabras clave que se traducen en ventas. Mediante el seguimiento básico de conversiones, Antonio obtendrá esta valiosa información. El seguimiento personalizado de conversiones también le permite conocer la cantidad de dinero que aportan las ventas y los ingresos totales que genera cada palabra clave utilizada, que podrá comparar con el coste total de ésta. Al revisar su información de conversiones, Antonio detecta que la palabra clave 'libros electrónicos independientes' ofrece un ROI del 500%. Por consiguiente, para optimizar su campaña Antonio incrementa su inversión en dicha palabra clave y, de este modo, maximiza el ROI de su campaña de AdWords.
Google ofrece los cinco siguientes tipos de etiquetas de seguimiento:
Compras/ventas:
ayuda a los sitios de comercio en línea a efectuar un seguimiento de las compras y las ventas con el fin de determinar el retorno de la inversión.
Clientes potenciales:
adecuado para las organizaciones comerciales interesadas en efectuar un seguimiento del número de usuarios que han solicitado llamadas para que un miembro del equipo de ventas les ofrezca más información.
Suscripciones:
destinado a los sitios interesados en efectuar un seguimiento de las estadísticas de registro para suscripciones o boletines informativos.
Visitas a una página principal:
ayuda a los sitios a realizar un seguimiento de las veces que los usuarios han visitado una página concreta importante para su negocio.
Otros:
realiza un seguimiento de una categoría exclusiva de su servicio o empresa.
Para obtener más información sobre cómo configurar la herramienta de seguimiento de conversiones, puedes visitar nuestro
centro de asistencia
.
Autor: Borja Berzosa, el equipo de AdWords de Google
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