Dentro de Adwords
El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Una nueva herramienta de producción de DoubleClick Rich Media
Thursday, April 30, 2009
Si eres una agencia o un anunciante desarrollando creatividades Rich Media, la nueva herramienta de DoubleClick Rich Media te va a interesar. DoubleClick Studio esta diseñado para crear formatos de Rich Media más eficientes, con herramientas simples e intuitivas para desarrollar formatos Flash y procesos en red para llevar a cabo la administración de creatividades, clientes y campañas. Estas creatividades pueden ejecutarse en cientos de sitios y redes, incluida la red de contenido de Google.
Para aquellos con conocimiento sobre la producción de Rich Media, pueden obtener más información sobre DoubleClick Studio en esta página web en la que se publican noticias periódicas sobre DoubleClick. Para más información acerca de Rich Media en concreto y las ofertas que Double Click Rich Media ofrece, se puede visitar www.doubleclick.co.uk/richmedia.
Aquellos que quieran ver cuál es el resultado que Rich Media puede ofrecer y aquellas campañas en las que se han utilizado los formatos de creatividades más innovadores solo tienen que acudir a este link: http://innovation.doubleclick.com/ .
El equipo de DoubleClick
Como siempre, podéis comentar esta noticia en
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Serie sobre la posición de los anuncios. Tercera parte: control de las posiciones
Wednesday, April 29, 2009
¿Cuál es la mejor posición para un anuncio?
Es evidente que la posición 1 parece la más atractiva para la mayoría de anunciantes de AdWords pero ¿es realmente
la mejor para tí
?. Algunos clientes aseguran que obtienen un retorno de la inversión
(ROI)
mayor en posiciones más bajas. En cambio a otros sólo les interesan las primeras posiciones de una página.
¿Cómo puedo saber cuál es la posición que más me conviene?
Para averiguar cuál es la mejor posición para cada palabra clave, resultado de venta, suscripción o cualquier otra acción rentable del usuario, utiliza nuestra herramienta gratuita de
seguimiento de conversiones
. Otra alternativa es
Google Analytics
que proporciona información aún más detallada. Este programa te permite hacer un seguimiento muy preciso del comportamiento de los compradores. Prueba tú mismo las posiciones que mejor funcionen para tu sitio web y para tus ventas, y contrólalas en todo momento.
¿Cómo puedo controlar la posición de un anuncio?
La clave está en influenciar la posición del anuncio. La herramienta Preferencia de posición te permite evitar posiciones improductivas e invertir en rankings efectivos.
Con tan sólo
dos pasos
habrás configurado las ofertas. Activa la herramienta Preferencia de posición en los ajustes de campaña y define una posición entre 1 y 10 o más para las palabras clave de cada una de las campañas.
¿Mi anuncio aparecerá siempre en la posición preferida que elija?
Aunque hayas definido una posición de preferencia, no podemos garantizarte esa
posición para el anuncio
. Si decides que el anuncio sólo debe aparecer en las primeras posiciones de la página de resultados pero este no cumple con el nivel de calidad o con el coste por clic mínimo necesario para competir, no se publicará. Si por otro lado, crees que el anuncio debe aparecer en posiciones inferiores, es posible que, aún así, aparezca entre las primeras posiciones. Por ejemplo, si decides que el anuncio no debe aparecer entre las posiciones 1 y 4, pero sólo hay otros dos anuncios que se activen para la palabra clave en cuestión, tu anuncio podría aparecer en la posición 3.
Encontrarás más información sobre la herramienta Preferencia de posición en
centro de asistencia de AdWords.
Maribel Muñoz, el equipo de AdWords de Google
Como siempre, podéis comentar esta noticia en
nuestro foro
.
Seminario Web ‘AdSense: Gane dinero con su sitio web’.
Tuesday, April 28, 2009
El próximo 5 de mayo a las 12.00h (hora peninsular) tendrá lugar el seminario web ‘AdSense: Gane dinero con su sitio web’.
Descubre Google AdSense, un servicio gratuito que te permite obtener ingresos de los anuncios Google que insertes en tu sitio. AdSense rastrea de forma automática el contenido de tus páginas y publica anuncios, tanto gráficos como de texto, relevantes para sus usuarios y relacionados con el contenido de su sitio. AdSense también te permite insertar un cuadro de búsqueda en tu sitio, generando ingresos por los clics que se realicen en los anuncios que acompañan a los resultados de búsqueda.
Para registrarte en este seminario web visita nuestro
calendario de seminarios web
y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora” situado al lado de la descripción de cada seminario web.
Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra
página de preguntas frecuentes
o escribe un mensaje de correo electrónico a webinars-es@google.com.
Autora: Esther Bordera, el equipo de AdWords de Google
Seminario web específico para anunciantes de AdWords con tienda online.
Friday, April 24, 2009
El próximo 29 de abril 12.00h (hora peninsular) tendrá lugar el seminario web “Comercio minorista: Aproveche al máximo las oportunidades con AdWords”.
Este seminario web ha sido especialmente concebido para aquellos anunciantes que tienen tienda online en su página web. Descubre cómo sacar el máximo partido al canal online con AdWords. Te mostraremos las últimas tendencias del comercio minorista online en España y aprenderás cómo las herramientas de AdWords pueden ayudarte a invertir en crecimiento, generar beneficios mediante la orientación y administrar costes.
Para registrarte en este seminario web visita nuestro
calendario de seminarios web
y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora” situado al lado de la descripción de cada seminario web.
Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de
preguntas frecuentes
o escribe un mensaje de correo electrónico a webinars-es@google.com.
Autor: Cristian Puig, el equipo de AdWords de Google
¿Qué sabes acerca de Google Analytics?
Thursday, April 23, 2009
Dada la actual situación económica, cada vez es más importante tomar decisiones sobre marketing y sitios web a partir de datos concretos. Si dispones de una experiencia sólida con Google Analytics, ahora más que nunca tus conocimientos resultarán de gran utilidad. No obstante, aunque acabes de iniciar tu formación con esta herramienta, queremos ofrecerte cierta información que puede interesarte.
Recientemente hemos presentado un curso online sobre técnicas de análisis web y sobre la implementación, la administración y las herramientas de análisis de Google Analytics. Dicho curso es gratuito y se ofrece a todas aquellas personas que estén interesadas. Asimismo, también ofrecemos la posibilidad de realizar un examen que certifique tu competencia en el uso del programa. Se trata del examen de cualificación individual de Google Analytics, o examen IQ (Individual Qualification).
El coste de realización de este examen, que actualmente sólo se encuentra disponible en inglés, es de 50€. Tras aprobarlo, quedarás registrado como miembro cualificado de Google Analytics. Es necesario obtener una puntuación mínima de un 75%, de modo que, aunque te consideres un especialista, te recomendamos que revises el curso online antes de realizar el examen.
Para obtener más información o para comenzar el curso, visita la página
ConversionUniversity.com
. En ella encontrarás preguntas frecuentes que responderán todas tus dudas y un enlace al examen que te certificará como miembro cualificado individual de Google Analytics.
¡Mucha suerte!
Maribel Muñoz, el equipo de AdWords de Google
Series de la red de contenido de Google: Tema 4 - Selección del formato de anuncio adecuado
Wednesday, April 22, 2009
En entradas anteriores presentamos la
red de contenido de Google
y debatimos el alcance de orientación que ofrece a través de la tecnología de
orientación contextual
. También hemos tratado cómo la red de contenido de Google permite obtener un alto nivel de control sobre los
costes y las ofertas
.
Hoy examinaremos la flexibilidad que proporciona la red de contenido para presentar el mensaje a los usuarios online. A diferencia de la red de búsqueda, la red de contenido dispone de muchos formatos de anuncio distintos de entre los que puedes seleccionar el que más te convenga.
Anuncios de texto
Como ocurre con los anuncios de texto que aparecen junto a los resultados de búsqueda relevantes en Google.es, los anuncios de texto de la red de contenido se muestran junto al contenido online relevante por el que navegan los usuarios. Este tipo de anuncios son una forma rentable de transmitir un mensaje a una audiencia determinada y, con una frase interactiva directa, se convierten en un potente recurso para obtener clics y conversiones para tu campaña.
Creador de anuncios de display
También puedes publicar
anuncios gráficos
y de
vídeo
en la red de contenido de Google sin pagar tarifas de publicación. Si no dispones de anuncios gráficos, Google te proporciona una nueva herramienta, el
Creador de anuncios de display
, que te ayudará a crear anuncios gráficos gratis de forma sencilla. Esta nueva herramienta te permite crear anuncios de display personalizados: únicamente necesitas un título, una frase interactiva, una imagen (si dispones de ella) y el logotipo de tu empresa. A continuación, selecciona una plantilla de entre las 40 de diseño profesional que ofrecemos y personalízala con un mensaje exclusivo. No necesitas la ayuda de un diseñador, ya que el proceso completo se lleva a cabo en pocos minutos. Y lo mejor de todo es que es gratuito.
¿Qué te ofrece mejores resultados?
El Creador de anuncios de display te permite probar rápidamente los distintos formatos de anuncio y determinar cuál es el que más te conviene. Es posible que una campaña se beneficie del texto tradicional para obtener más ventas, mientras que otra resulte más eficaz en la creación de oportunidades de venta al utilizar más imágenes y colores. En cualquier caso, la red de contenido te proporciona la libertad y la flexibilidad necesarias para decidir fácilmente cuál es el formato de anuncio que más se ajusta a tus objetivos.
¿Y después?
Una vez analizadas la eficacia, la orientación basada en la relevancia, el control de costes y la flexibilidad de formato de anuncio real, ¿cuál es el siguiente paso? La siguiente entrada examina los modos en los que puedes realizar el seguimiento y evaluar el rendimiento de tu campaña en la red de contenido con transparencia en todos los pasos.
Mientras tanto, si eres un anunciante de AdWords y deseas obtener más información sobre la publicación de anuncios en la red de contenido, haz clic
aquí
. Si no eres un anunciante de AdWords, pero te estás planteando empezar a utilizar el programa, haz clic en
este enlace
.
¡Hasta la próxima!
Maribel Muñoz, el equipo de AdWords de Google
Serie sobre la posición de los anuncios. Segunda parte: cómo mejorar la posición de un anuncio
Monday, April 20, 2009
Ahora que ya sabes cómo se determina la posición de un anuncio, veamos qué puedes hacer para mejorarla. Como vimos, el nivel de calidad y la oferta de CPC son parámetros decisivos para determinar la posición de un anuncio de AdWords. Si optimizas tu campaña, lograrás aumentar el
nivel de calidad
y a su vez mejorar la posición del anuncio sin que ello te suponga ningún coste.
Estos son nuestros tres consejos:
1. Asegúrate de que el texto de los anuncios es atractivo y de que despierta la curiosidad de los usuarios
2. Utiliza palabras clave específicas y exclusivas
3. Crea una buena estructura en tu cuenta y organiza la campaña en varios grupos de anuncios
Otra forma de mejorar la posición de un anuncio es aumentando la oferta de
CPC
. Cuanto mejor sea la calidad del anuncio, menos tendrás que pagar y seguirás optando a una buena posición. Esto garantiza que tanto nuestros usuarios como los posibles clientes de éstos obtengan los mejores resultados en sus consultas de búsqueda.
Posiciones por encima de los resultados de búsqueda en AdWords
Las posiciones situadas por encima de los resultados de búsqueda son una recompensa adicional para aquellos anuncios especialmente relevantes, eficaces y bien orientados. El CPC correspondiente se determina de la misma forma que para el resto de las posiciones incluidas en el sistema de ofertas. El anuncio que se publique por encima de los resultados de búsqueda no incurre en ningún coste adicional.
En la siguiente entrada del blog, explicaremos cómo publicar un anuncio en posiciones concretas y evitar así destinar el presupuesto a posiciones que realmente no te interesen. ¡Te sorprenderá!
Maribel Muñoz, el equipo de AdWords de Google
Como siempre, podéis comentar este artículo en
nuestro foro
.
Seminario web ‘Interfaz actualizada de AdWords’.
Friday, April 17, 2009
El próximo 27 de abril a las 12.00h tendrá lugar el seminario web ‘Interfaz actualizada de AdWords’.
Obtén un mejor conocimiento de la nueva interfaz de AdWords de Google. En este seminario haremos una demostración en vivo sobre cómo navegar por ella y te explicaremos en detalle cómo navegar por ella y qué nuevas funcionalidades ofrece.
Este seminario está recomendado a todos los anunciantes que quieran familiarizarse con la nueva interfaz de AdWords y que deseen conocer todos los beneficios que ofrece.
Para registrarte en este seminario web visita nuestro
calendario de seminarios web
y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora” situado en la parte inferior de la descripción del seminario web.
Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra
página de preguntas frecuentes
o escribe un mensaje de correo electrónico a webinars-es@google.com.
Autora: Esther Bordera, el equipo de AdWords de Google
Serie sobre la posición de los anuncios. Primera parte: funcionamiento
Friday, April 17, 2009
¿Te has preguntado alguna vez cómo se determina la posición de un anuncio de AdWords? ¿Por qué un anuncio a veces aparece en la parte superior y otras no? En esta serie de nuestro blog, compuesta por tres partes, explicaremos lo siguiente:
- Cómo se determinan las posiciones y por qué pueden variar,
- Cómo puede un anunciante mejorar la posición de su anuncio y
- Cómo controlar la posición de un anuncio mediante la herramienta Preferencia de posición
I. Cómo se determina la posición de un anuncio
El sistema determina la posición de un anuncio en Google y en la red de anuncios de búsqueda según la palabra clave que se utilice en cada consulta. La posición del anuncio se basa en la oferta de
coste por clic (CPC)
y en el
nivel de calidad
de la palabra clave, comparado con el CPC y el nivel de calidad de palabra clave de las campañas de AdWords de la competencia.
En la página de resultados de una consulta determinada pueden mostrarse hasta once anuncios distintos (un máximo de ocho en el lateral derecho, junto a los resultados gratuitos, y hasta tres encima de la lista de resultados). Si hay más de once clientes de AdWords que utilizan la misma palabra clave, pero el nivel de calidad y la oferta de CPC no son lo suficientemente elevados como para que el anuncio se publique en la primera página de resultados, este aparecerá en una de las páginas subsiguientes. La cantidad de anuncios que aparece en las páginas de resultados de búsqueda de nuestros socios puede variar.
La columna
"Posic. prom."
de la página de información detallada del grupo de anuncios indica la posición media del anuncio según la palabra clave, tanto en Google como en la red de anuncios de búsqueda. Un anuncio con la posición 1 se mostrará al principio de la primera página de resultados. El que presente la posición 9 o 10, aparecerá al final de la página. Un anuncio con una posición media de 1,5 normalmente se publicará en la primera o en la segunda posición.
El nivel de calidad y, por lo tanto, la posición del anuncio con respecto a la
opción de palabra clave
en relación al término de búsqueda específico depende del grado de similitud o
concordancia
con la consulta de búsqueda correspondiente. Por ejemplo, si define la palabra clave "raqueta de tenis" como palabra de
concordancia amplia
, el anuncio también aparecerá como respuesta a estas consultas: "raquetas de tenis de segunda mano" o "alquiler de raquetas de tenis". En cada una de estas búsquedas se mostrarán varios anuncios, cada uno de ellos con unas ofertas de CPC y unos niveles de calidad determinados.
A continuación, se ofrece un ejemplo concreto de la palabra clave "raqueta de tenis":
Cliente A:
Página de destino: Todo tipo de ropa de deporte
Nivel de calidad: 6/10 (satisfactorio)
CPC máx.: $0.20:0,20 €:
Cliente B:
Página de destino: Raqueta de tenis
Nivel de calidad: 9/10 (alto)
CPC máx.: 0,15 €:
Aunque la oferta del cliente A sea superior, el anuncio del cliente B tiene más posibilidades de aparecer por encima del otro porque presenta un nivel de calidad mayor. Además, debido al Descontador de AdWords, el cliente B solo pagará un céntimo más que su competidor más cercano para mantener su
posición.
La posición del anuncio es variable
La posición del anuncio cambia cuando tú u otros clientes de AdWords modifican las ofertas de CPC de las palabras clave o cuando el nivel de calidad de un término cambia. Todos los días ocurren cosas como la incorporación de nuevos anuncios de la competencia, la optimización de anuncios de AdWords por parte de los clientes o la modificación de las ofertas de CPC. Incluso el comportamiento de búsqueda de los usuarios es un factor variable. Consulta el nivel de calidad de tus palabras clave en la cuenta de AdWords siempre que lo
desees
.
Dado que el principio de la publicidad en AdWords está basado en la competencia leal, las posiciones no se pueden comprar ni garantizar a largo plazo.
Maribel Muñoz, el equipo de AdWords de Google
Seminario Web ‘Introducción a la optimización’
Tuesday, April 7, 2009
El próximo 14 de abril a las 12.00h* tendrá lugar el seminario web ‘Introducción a la optimización’.
Aprende a gestionar tus palabras clave, a crear anuncios de texto y a establecer URL de destino efectivas. En este seminario te daremos consejos básicos para ayudarte a estructurar su cuenta y a optimizarla según sus objetivos publicitarios. Tanto como si quieres incrementar el tráfico, mejorar tu CTR o incrementar tu ROI, te lo enseñaremos paso a paso.
Este seminario está recomendado para aquellos anunciantes que desean aprender a optimizar sus campañas de AdWords o que tienen un conocimiento básico sobre la optimización y están interesados en ampliar sus conocimientos.
Para registrarte en este seminario web visita nuestro
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Autora: Esther Bordera, el equipo de AdWords de Google
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