adwords-es: March 2013

Nuevos parámetros de ValueTrack para campañas avanzadas: administración de URL en el nivel de palabra clave por dispositivo

Thursday, March 28, 2013

En el mundo multipantalla actual, cada vez es más importante para los anunciantes mostrar anuncios relevantes en función del contexto de uso: la ubicación, la hora del día y el dispositivo. Lanzamos las campañas avanzadas para ayudar a los anunciantes a sacar el máximo provecho al contexto de uso y maximizar así la eficacia de sus campañas publicitarias.
Hemos tenido en cuenta vuestros comentarios y, en las próximas semanas, lanzaremos nuevas funciones de ValueTrack para los anunciantes que utilizan las URL en el nivel de palabra clave. Estas funciones ayudarán a los anunciantes a alcanzar unos objetivos específicos de conversión y de rendimiento de la inversión, y además facilitarán la actualización a las campañasavanzadas al:
1.       dirigir a los usuarios a una página de destino específica para el dispositivo en el nivel de palabra clave,2.       permitir la medición de la eficacia de las campañas por dispositivo.Novedades
Hemos añadido un nuevo parámetro, {ifnotmobile:[value]}, donde puedes sustituir [value] por el texto que aparecerá en tu URL cuando el usuario haga clic en su anuncio desde un ordenador o tablet. Asimismo, estamos cambiando el parámetro de ValueTrack existente {ifmobile:[value]}. Ahora, este parámetro solamente insertará el valor especificado en la URL si el usuario hace clic desde un dispositivo móvil.
En esta entrada, hablaremos del uso de los parámetros ifmobile e ifnotmobile para dirigir a los usuarios a una página de destino específica para el dispositivo. Asimismo, analizaremos el seguimiento del rendimiento por dispositivo, además de las diferencias de los parámetros ifmobilee ifnotmobile respecto al parámetro device existente.
Ejemplo 1: redireccionar usuarios a páginas de destino específicas para el dispositivo
El diseño web receptivo suele ser una buena opción para los anunciantes que ofrecen a sus usuarios experiencias optimizadas según el dispositivo. En caso de que tengas que especificar distintas páginas de destino dependiendo del dispositivo, tienes dos opciones. Si la página de destino varía según la creatividad, puedes crear anuncios optimizados para móviles simplemente con establecer la preferencia de dispositivo en “Móvil”. Si la página de destino específica para el dispositivo varía para cada palabra clave, puedes usar los parámetros ifmobile e ifnotmobile en la URL de destino de la palabra clave. No debes olvidar que si utilizas el parámetro ifmobilehoy, este ya no insertará un valor en la URL para los clics desde tablets. El nuevo parámetro ifnotmobileinsertará ahora un valor en la URL para tablets y ordenadores de escritorio o portátiles.
Supongamos que quieres enviar a los usuarios de móviles a "m.example.com/widgets" y a los usuarios de ordenadores de escritorio y tablets a "www.example.com/widgets" para la palabra clave "widgets". En este escenario, podrías establecer la URL de destino para esta palabra clave en:
              {ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}
Ejemplo 2: realizar un seguimiento del rendimiento por dispositivo
Si quieres realizar un seguimiento del rendimiento por dispositivo, el parámetro device existente funcionará en la mayoría de los casos. Al usar device se inserta una “m”, “t” o “c” en la URL de destino, dependiendo de si el usuario hizo clic desde un dispositivo móvil, un tablet o un ordenador de escritorio/portátil. Si tu sistema de seguimiento requiere distintos ID internos para la misma palabra clave en diferentes dispositivos, es posible que tengas que usar los parámetros ifmobile e ifnotmobile.Para la palabra clave "widgets", supongamos que has asignado un ID de palabra clave interno de "df32" para ordenadores de escritorio y tablets, y "df33" para dispositivos móviles. Puedes establecer la URL de destino de la palabra clave en:
www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

Después si el usuario hace clic desde un ordenador de escritorio o tablet, la página de destino es: www.example.com/widgets?kwid=df32

y para un clic desde un móvil: www.example.com/widgets?kwid=df33

Éxito en acción

Los anunciantes están actualizando sus campañas a campañas avanzadas y los resultados observados son sólidos. VivaStreet en Francia, el cuarto mayor sitio web clasificado gratuito del mundo, actualizó todas sus campañas durante las dos semanas posteriores al lanzamiento. Al realizar la actualización, su ajuste de la oferta para móviles aumentó hasta alcanzar un 125% y se observó uncrecimiento total de las conversiones de un 34%. Tras ver los resultados positivos, VivaStreet continuó aumentando su ajuste de la oferta para móviles hasta alcanzar un 140%. Con los parámetros de ValueTrack, también puedes dirigir a los usuarios a contenido específico para el dispositivo y medir el efecto que tiene en las conversiones.

Agradecemos los comentarios que hemos recibido sobre las campañas avanzadas y te animamos a que sigas ayudándonos a comprender cómo mejorar aún más nuestros productos. Visita las últimas novedades en nuestra serie de seminarios web sobre las campañas avanzadas para Agencias.

Publicado por Karen Yao, Directora de Oroductos sénior, AdWords

Campañas avanzadas: nuevas herramientas de ofertas y ajustes de la oferta para móviles

Tuesday, March 5, 2013

Hoy en día, los usuarios están permanentemente conectados a Internet desde una gran variedad de dispositivos. Los anunciantes están buscando la manera de llegar a ellos con anuncios que sean relevantes para su contexto, como su ubicación, la hora del día y el dispositivo que estén utilizando. Con las campañas avanzadas, puedes cambiar tus ofertas para los distintos dispositivos, ubicaciones y horas del día, todo desde una sola campaña.

Ejemplo: un minorista multicanal quiere llegar a los usuarios que estén cerca de sus tiendas y que busquen “artículos para fiestas”. Con solo utilizar los ajustes de la oferta e introducir tres sencillos datos, puedes aumentar tus ofertas en un 50% para las personas que realicen búsquedas hasta 1,5 km de distancia, disminuirlas en un 20% para las búsquedas realizadas en días laborables y aumentarlas en un 25% para las búsquedas realizadas desde smartphones.
En unos seminario web que se transmitirán los jueves 7 y 14 de marzo a las 17:00 de Madrid , examinaremos más de cerca las posibilidades que tenemos en la red de display y nuevas herramientas de ofertas podrás hacer preguntas antes, durante o después a los especialistas.
Ajustes de la oferta
En las campañas avanzadas, lo primero es establecer ofertas predeterminadas para llegar a todos los dispositivos. Después, puedes establecer ajustes de la oferta a fin de aumentar o disminuir tus ofertas para dispositivos móviles y distintos contextos, como la ubicación o la hora del día. Establecer ofertas más altas en el momento y el lugar en que es más probable que respondas a la intención del cliente puede ayudarte a aumentar la visibilidad del anuncio y a atraer más visitas y mejorar las ventas. Por otra parte, establecer ofertas más bajas para los contextos en los que disminuye la calidad de los clientes potenciales o el valor medio de los pedidos puede ayudarte a mejorar tu ROI, a pesar de que posiblemente recibas menos visitas y realices menos ventas totales.

Las ofertas para dispositivos con pantallas más grandes (como ordenadores, portátiles y tablets) están agrupadas en las campañas avanzadas. En Google y en otras empresas de la industria, hemos visto que el comportamiento de búsqueda de los usuarios en estos dispositivos más grandes es muy similar; también hemos observado que el rendimiento general de los anunciantes es muy parecido en estos dispositivos.

Los ajustes de la oferta se combinan mediante multiplicaciones. Si estableces varios ajustes de la oferta según la ubicación, solo se aplicará el ajuste más específico.

Sigamos con el ejemplo anterior: la oferta de CPC máximo del minorista para la palabra clave [artículos para fiestas] es 1 €. Cuando alguien busque "artículos para fiestas" en un smartphone a 1,5 km de distancia de la tienda un miércoles, se aplicarán todos los ajustes de la oferta. Por lo tanto, la oferta de CPC del minorista para esta búsqueda específica se ajustará a 1,50 € (1 € x (100% + 50%) x (100% - 20%) x (100% + 25%) = 1,50 €).

La interfaz de AdWords incluye una calculadora para mostrarte cómo la combinación de diversos ajustes de la oferta podría influir en tus ofertas.

Asignar valor a los móviles y establecer un ajuste de la oferta para móviles
Los usuarios pueden realizar una gran variedad de acciones en sus smartphones. Además de comprar directamente desde tu sitio para móviles, los usuarios podrían llamar a tu empresa, hacer clic en las indicaciones para llegar a tu tienda, descargar una aplicación o incluso realizar una conversión en otro dispositivo más tarde. Pero es posible que en los informes de conversiones online tradicionales no se muestre la ruta completa del consumidor por los diferentes dispositivos y, por lo tanto, se infravaloren los móviles. Los buenos especialistas en marketing realizan análisis más detallados para considerar todo el valor que los móviles aportan a sus empresas. Consultaaquí el ejemplo de cómo Radio Shack, un minorista multicanal de electrónica de consumo de gran tamaño, enfoca su estrategia de medición y ofertas para móviles.

En las campañas avanzadas, puedes elegir un ajuste de la oferta para móviles para influir en la posición, los clics y los costes de tu anuncio en dispositivos móviles. Para obtener algo de perspectiva, te presentamos algunos ejemplos de cómo los anunciantes han establecido sus ofertas para móviles como un porcentaje de las ofertas para ordenadores en los últimos meses (los CPC reales pueden ser distintos).

· De media, los anunciantes del sector minorista de Australia han establecido las ofertas para móviles en un 103% con respecto a las de los ordenadores.

· De media, los anunciantes del sector inmobiliario de EE.UU. han establecido las ofertas para móviles en un 91% con respecto a las de los ordenadores.

· De media, los anunciantes del sector de viajes de Canadá han establecido las ofertas para móviles en un 88% con respecto a las de los ordenadores.

En cada campaña que actualices a una campaña avanzada, verás el cambio estimado en las impresiones, los clics y el coste según el ajuste de la oferta para móviles que selecciones. El ajuste de la oferta recomendado muestra cómo anunciantes similares realizan ofertas para móviles en comparación con otros dispositivos.

Los profesionales del marketing en búsquedas saben que las ofertas son uno de los muchos factores que influyen en el rendimiento general de las campañas, junto con las palabras clave, los anuncios, las extensiones y las páginas de destino. Por consiguiente, después de configurar periódicamente un ajuste de la oferta para móviles, mide tus resultados y realiza los cambios necesarios con la finalidad de cumplir mejor los objetivos de tu campaña.

Comentarios
Queremos que tengas éxito con AdWords y, por eso, nos interesa oír tu opinión. Cuando empieces a utilizar las campañas avanzadas, envíanos tus comentarios mediante este formulario, para que podamos seguir mejorando el producto.

Publicado por Surojit Chatterjee, Director de productos

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Campañas avanzadas: nuevas herramientas de ofertas y ajustes de la oferta para móviles

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