adwords-es: April 2014

Accede a Dentro de AdWords el 22 de abril y sé el primero en ver las últimas innovaciones

Friday, April 11, 2014

Es un momento extraordinario para ser un anunciante de alto rendimiento. Cuando combinamos la magia creativa del marketing con la tecnología disponible en cualquier momento, en cualquier parte y en cualquier dispositivo, nos podemos conectar con los clientes de formas más innovadoras y relevantes que en el pasado.

Trabajamos continuamente para mejorar AdWords y el martes 22 de abril de 2014, a las 17:00, Jerry Dischler, Vicepresidente de Administración de Productos, presentará una serie de innovaciones en directo en el blog Dentro de AdWords. Regístrate aquí para asistir al streaming en directo. ( Disponible en inglés)

Basándose en el éxito de las campañas avanzadas, Jerry anunciará una serie de nuevas funciones con las que podrás usar el contexto para llegar a los clientes de formas más eficaces. Hemos diseñado nuevas herramientas para que puedas aumentar la notoriedad y la participación en cualquier lugar donde tus clientes estén conectados a Internet: desde la Web hasta la Web para móviles pasando por las aplicaciones para móviles. En cuanto a la administración de las campañas y a la medición del rendimiento, queremos ayudarte a que puedas hacerlo de un modo eficaz en AdWords con las nuevas funciones diseñadas para el mundo multipantalla.

Estas innovaciones de AdWords son el fruto de las numerosas conversaciones que mantuvimos el año pasado con los anunciantes, tanto grandes como pequeños. A partir de los comentarios recibidos, centenares de responsables de producto e ingenieros han trabajado intensamente para crear estos nuevos productos. En resumen, hemos creado estos nuevos productos para ti.

Esperamos que asistas el 22 de abril al streaming en directo sobre los anuncios presentados en el blog Dentro de AdWords. Regístrate aquí para asistir al streaming en directo ( Disponible en inglés). Hasta entonces, síguenos en nuestra página de +GoogleAds ( Disponible en inglés) para ver el anticipo de lo que estamos preparando. Usa el hashtag #StepInsideAdWords para unirte a la conversación.

Publicado por el equipo de Dentro de AdWords

Presentación del Editor de AdWords 10.4

Thursday, April 10, 2014

A partir de hoy ya puedes descargar la nueva versión del Editor de AdWords. Éstos son algunos de los aspectos destacados de la nueva versión:

Se incluyen más opciones para administrar pujas y estrategias de pujas, como estrategias de pujas flexibles desde la biblioteca compartida de AdWords.

Se ha actualizado la configuración de red, que incluye los cuatro tipos de campañas de AdWords: Solo para la Red de Búsqueda, Redes de Búsqueda y de Display, Búsqueda con selección de Display y Solo para la Red de Display.

La versión 10.4 también incluye soporte para anuncios interactivos, CPM visible, más tamaños de anuncios de imagen estáticos e importación de enlaces de sitios mejorada. Puedes consultar todos los cambios en las notas de la versión 10.4.

Para empezar a utilizar el Editor de AdWords 10.4 ahora, puedes descargar la última versión en el sitio web del Editor de AdWords o puedes esperar a que se actualice automáticamente. Para obtener más información sobre la actualización, así como información sobre qué hacer para conservar los cambios y los comentarios que no se han publicado, consulta estas instrucciones.
La asistencia para las versiones anteriores del Editor de AdWords se prolongará durante cuatro meses más a fin de que dispongas de tiempo para llevar a cabo la actualización. Para garantizar el uso ininterrumpido del Editor de AdWords, deberás actualizarlo antes del 1 de agosto de 2014.

Novedades para las campañas de Shopping y los minoristas

Wednesday, April 2, 2014

En febrero, pusimos a disposición de todos los anunciantes con anuncios de ficha de producto las campañas de Shopping; en marzo, lanzamos la asistencia para API de AdWords para ayudarte a gestionar cambios masivos en tus campañas . Las campañas de Shopping te permiten navegar por tu inventario directamente en AdWords, generar informes de rendimiento hasta el nivel de producto y realizar pujas competitivas con métricas nuevas, como los datos comparativos y los porcentajes de impresiones. De momento, hemos recibido una respuesta muy positiva y nos complace poder compartir más novedades:

Establece el alcance con el Simulador de pujaPara ofrecerte estadísticas más prácticas sobre tus anuncios de ficha de producto, hemos desarrollado el Simulador de pujas, que ahora está disponible en todas las campañas de Shopping. El Simulador de pujas sirve para calcular el impacto que los cambios en las pujas podrían tener sobre las impresiones, los clics y los costes.

Opciones para crear una campaña de ShoppingEn los próximos días añadiremos algunas opciones para ayudarte a empezar. Podrás elegir entre crear una campaña de Shopping desde cero o utilizar una de tus campañas de anuncios de ficha de producto normales para crear segmentaciones de producto similares, palabras clave negativas o textos promocionales.

Grupos de anuncios múltiples para Pymes avanzadosAunque muchos consideran que las campañas de Shopping ya están bien tal y como son, algunos anunciantes más avanzados han comentado que querrían poder crear varios grupos de anuncios. Ahora ya se puede hacer desde una campaña de Shopping.

Situaciones de éxito de nuestros clientesDesde que pusimos las campañas de Shopping a disposición de quienes utilizan los anuncios de ficha de producto, no hemos parado de escuchar ejemplos de lo útiles que resultan para gestionar los anuncios y para conseguir un crecimiento eficiente del negocio. Estos son algunos ejemplos:

JumpFly	"Las ventajas de las campañas de Shopping son innumerables: se configuran fácilmente, ofrecen transparencia de datos, permiten agrupar los productos en categorías lógicas y realizar gestiones a nivel de producto. Por ello, son indispensables. Todas estas características contribuyen a casi triplicar el ROI de nuestros clientes y todavía se pueden mejorar más."
Exclusive Concepts	"Las nuevas campañas de Shopping nos han permitido alcanzar un nivel de rentabilidad mucho mayor, ya que hemos disminuido los costes en un 13% y hemos aumentado el retorno de la inversión publicitaria en casi un 22% de media. Y eso no es todo. Este nuevo tipo de campaña nos permite ahorrar cerca de dos horas de tiempo de configuración."
Wiggle	"Hemos utilizado la información de producto de las campañas de Shopping para ajustar nuestra estrategia de puja, centrándonos en los productos que consiguen más tráfico y limitando los que nos resultan menos importantes. Esto nos ayudó a aumentar las visitas en un 25% y el ROI en un 16%."
White Shark Media	"Las campañas de Shopping disminuyeron a la mitad el tiempo efectivo dedicado a configurar pujas específicas para los productos y a realizar optimizaciones. Ahora podemos invertir todavía más tiempo en cada cliente, y los resultados obtenidos han sido impresionantes. Un cliente que vende artículos para el hogar experimentó un crecimiento del 301% en sus ingresos al cabo de solo un mes. Por ello, estamos cambiando las pautas de nuestra organización en cuanto a los AFP para que utilicen únicamente las campañas de Shopping."

El futuro de las campañas de Shopping y el proceso de transición para descontinuar las campañas de AFP normales
Las campañas de Shopping aportan un nuevo enfoque a los AFP. Estamos muy satisfechos con los comentarios que hemos recibido hasta ahora, así que seguiremos creando herramientas y funciones para este nuevo tipo de campaña. Por lo tanto, retiraremos el tipo de campaña de AFP habitual y les pediremos a todos los anunciantes que realicen la actualización a las campañas de Shopping antes de finales de agosto de 2014, momento en el cual se migrarán automáticamente todas las campañas de AFP que queden. Durante los próximos meses, compartiremos más información y herramientas para ayudarte a actualizar y administrar las campañas a escala. Te recomendamos que empieces a planificar el cambio a las campañas de Shopping lo antes posible para que puedas empezar a sacar partido de las nuevas funciones.
Estos recursos también pueden resultarte útiles:

Los tutoriales en vídeo para ayudarte a empezar (en inglés).

El Centro de ayuda de AdWords para obtener información más detallada sobre las campañas de Shopping.

El seminario web Aprende con Google en el que podrás obtener consejos para realizar la actualización (en inglés).

La página de AdWords Ads Developer, donde encontrarás más documentación sobre las API de AdWords.

La Comunidad de AdWords en Español donde nuestros usuarios expertos pueden aclararte dudas que puedas tener.

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

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