adwords-es: December 2014

Presentación del nuevo Editor de AdWords, versión 11

Thursday, December 11, 2014

En los dos últimos meses, hemos implementado una serie de herramientas creadas para los usuarios avanzados de AdWords. Estas herramientas, que se han diseñado pensando en los usuarios más sofisticados, simplifican los procesos y reducen el tiempo dedicado a la administración de las campañas. Hoy anunciamos una actualización interesante de una de nuestras herramientas más conocidas, el Editor de AdWords.

La versión 11.0 del Editor de AdWords representa la actualización más importante de la aplicación desde que se lanzó en 2006. Se ha rediseñado en su totalidad: hemos mejorado todas las funciones que ya conoces y te gustan, y hemos añadido otras nuevas que te ayudarán a hacer más en menos tiempo. El Editor de AdWords 11.0, que tiene un nuevo diseño visual de marca y una interfaz más rápida, se ha diseñado para que aumente tu eficiencia al consultar y realizar cambios en tus cuentas y campañas.

Administra cuentas y elementos en paralelo

En el Editor de AdWords 11.0, puedes abrir varias ventanas para ver distintas partes de tu cuenta de forma simultánea. Por ejemplo, ahora puedes abrir una nueva ventana para ver la lista de palabras clave mientras creas los anuncios. También puedes administrar varias cuentas a la vez abriendo tantas ventanas de cuenta como quieras. Puedes ponerlas una al lado de la otra e, incluso, copiar, pegar, arrastrar y soltar elementos entre ellas. También puedes añadir y administrar todas tus cuentas, descargar datos y supervisar el estado en el nuevo administrador de cuentas.

Encuentra lo que buscas más rápido

A medida que se incrementa el tamaño de tus cuentas, también aumenta la necesidad de encontrar lo que buscas. En el Editor de AdWords 11.0, hemos incluido un nuevo panel para seleccionar listas de tipos. Con esta función no es necesario desplazarse utilizando pestañas, por lo que puedes realizar más rápidamente las tareas habituales, a la vez que accedes de un modo instantáneo a tus campañas, funciones avanzadas y configuraciones.

Listas de tipos

Si buscas algo específico, puedes usar la barra de búsqueda avanzada que hemos mejorado. Ahora puedes aplicar varios criterios y filtros de búsqueda e, incluso, guardar las búsquedas populares para usarlas más adelante. Cuando hayas encontrado lo que buscas, podrás navegar y realizar cambios fácilmente con combinaciones de teclas simples (Mac y Windows). Puedes acceder a un grupo de anuncios y crear un nuevo conjunto de palabras clave en cuestión de segundos. También puedes acceder rápidamente a tus herramientas de modificación masiva favoritas desde cualquier vista, con lo que podrás buscar y reemplazar el texto del anuncio con unos pocos clics del ratón o cambiar mayúsculas y minúsculas en varias palabras clave.

Realiza más acciones masivas y a gran escala

Ahora es más sencillo realizar cambios a gran escala en el Editor de AdWords 11.0. La función de selección múltiple avanzada simplifica la visualización y la actualización de determinadas partes de tu cuenta. Selecciona cualquier combinación de campañas y grupos de anuncios para ver sus anuncios o palabras clave, y pégalos en varias campañas y grupos de anuncios a la vez.

Administra tu biblioteca compartida para asignar estrategias de pujas y enlaces de sitio en varias campañas y grupos de anuncios. La nueva herramienta Realizar varios cambios ahora distribuye automáticamente el texto en filas y columnas a medida que vas añadiendo, actualizando o quitando varios elementos. Y ahora puedes acceder con un solo clic al historial detallado de los cambios recientes, junto con la opción de deshacer o rehacer rápidamente varios cambios de uno en uno o de forma masiva.

Actualízate al Editor de AdWords 11.0

La última versión del Editor de AdWords ya está disponible en todo el mundo para Mac y Windows. Actualízate hoy mismo. En el Centro de ayuda puedes obtener más información sobre el Editor de AdWords 11.0.

Se seguirá prestando asistencia a las versiones anteriores del Editor de AdWords durante cuatro meses para que tengas tiempo de actualizarte. Para garantizar un uso ininterrumpido del Editor de AdWords, deberás actualizarte a la versión 11.0 antes del 2 de abril de 2015.

Publicado por Geoff Menegay, responsable de producto, Editor de AdWords

Una forma mejor de llegar a los clientes en la Red de Display de Google

Monday, December 8, 2014

Los anunciantes llevan usando el marketing por categorías de intereses desde 2009 para conectar con los usuarios de la Red de Display de Google según sus intereses. Desde entonces, hemos añadido nuevas funciones más potentes: audiencias fines (para aficionados), audiencias afines personalizadas (para segmentos muy específicos) y audiencias de mercado (para usuarios que están preparados para comprar).
Como estas herramientas de audiencia más sofisticadas ofrecen a los anunciantes mayor flexibilidad y control, la opción de segmentación “Otros intereses” se dejará de usar para las campañas de audiencia nuevas y existentes a partir del 15 de enero de 2015.
Las campañas actuales que usen el tipo de segmentación “Otros intereses” seguirán publicándose hasta junio de 2015. A partir de ese momento, se actualizarán automáticamente a una de estas opciones:
● Audiencias afines: permiten llegar a segmentos parecidos a los de la televisión a gran escala para impulsar la notoriedad de marca. Kraft usó este tipo de audiencias para llegar a los aficionados a la cocina y consolidar la notoriedad de su nueva marca “Fresh Take”. ● Audiencias afines personalizadas: permiten encontrar segmentos muy específicos que puedes adaptar a tu marca. Electronic Arts usó las audiencias afines personalizadas para atraer a aficionados de determinados equipos de la NFL en su reciente campaña Madden GIFERATOR. Crearon 32 audiencias afines personalizadas, una por cada equipo de la NFL, para llegar a los aficionados de equipos concretos con anuncios de display sincronizados con la acción en tiempo real en el terreno de juego.●Audiencias de mercado: permiten llegar a los consumidores mientras están buscando, analizando o comparando productos relacionados con una categoría que hayas elegido. Por ejemplo, el concesionario de coches online Autobytel usa las audiencias de mercado para llegar a los clientes que están buscando modelos concretos, comparaciones de precios y reseñas de consumidores, en vez de dirigirse a los aficionados a los coches ocasionales.
Se ofrecerá información adicional sobre la actualización en este blog y en las comunicaciones por correo electrónico a los anunciantes que van a realizar este cambio.
Para obtener más información, visita el Centro de ayuda de AdWords.
Publicado por Max Maxwell, Director de producto, Anuncios de display

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