adwords-es: August 2015

Te presentamos las extensiones automatizadas para los anuncios de Shopping (AFP)

Wednesday, August 19, 2015

Nos esforzamos día a día para ofrecerles información detallada y relevante a los compradores en sus momentos de búsqueda, comparación e investigación. No obstante, para nosotros es igual de importante ayudarte a destacar tus productos en Google. El texto promocional, un mensaje opcional que se puede añadir a tus grupos de anuncios en Google AdWords, es una de las primeras funciones con las que pretendíamos conseguirlo. Y parece que muchos usuarios lo utilizan para destacar las ofertas especiales o el envío gratuito. Por ello, hoy nos enorgullece presentar una nueva extensión automatizada para los anuncios de Shopping (AFP) Extensión automatizada para los anuncios de Shopping Las nuevas extensiones automatizadas se muestran junto con los anuncios de Shopping (AFP) sin costes ni trabajo adicional por tu parte. Gracias al feed de datos y a la información que indicas en la configuración de Merchant Center, estas extensiones muestran automáticamente la información sobre bajadas de precio y envíos gratis de forma sencilla y coherente para los compradores.

Retirada del texto promocional Según los primeros resultados, parece que a los compradores les gustan mucho más las extensiones que el texto promocional. Además, los anunciantes consiguen porcentajes de clics mayores con ellas. Por este motivo, hemos decidido que la función de texto promocional desaparezca a finales de septiembre de 2015 y que se empiecen a utilizar más las extensiones automatizadas en su lugar.
Si utilizas el texto promocional, no tienes que hacer nada y a tus anuncios tampoco les pasará nada: los compradores que hagan búsquedas en Google seguirán viéndolos sin problemas. En el Centro de ayuda también encontrarás información sobre lo que te ofrecen las extensiones en general. Publicado por Tom Beyer, director de productos, Google Shopping

Conjunto de soluciones de puja automatizadas para Google Shopping

Friday, August 14, 2015

El año pasado lanzamos una serie de funciones para gestionar campañas y elaborar informes que resultaron ser muy eficaces (como es el caso de Información de subastas) para tener una mayor visibilidad en el sistema de subasta y ranking de Google Shopping. Este año hemos decidido ir un paso más allá y hemos creado un conjunto de estrategias de puja especialmente diseñadas para las campañas de Shopping. Con ellas, podrás pasar del ámbito de las pujas de CPC máx. manuales al mundo de las optimizaciones de pujas contextuales y dinámicas. Maximizar clics¿Te interesa capturar tanto tráfico como sea posible sin salirte del presupuesto? Si es así, esta estrategia de puja es perfecta para ti. Al maximizar los clics, se ajustan las pujas automáticamente. También podrás promocionar ofertas "doorbuster" en tu sitio web o tienda física con los anuncios de inventario local. Mario Märzinger, Vice Presidente de Marketing de pago de home24, nos cuenta: "Estamos encantados con la función para maximizar clics y atraer más tráfico sin que ello nos afecte al bolsillo. Hemos probado esta estrategia de puja en una de nuestras principales líneas de producto y hemos percibido un aumento del 7% en los clics y un descenso del 13% del CPC en tan solo un mes".

CPC avanzadoSi prefieres gestionar tus propias pujas mediante una plataforma de terceros, la opción ideal es el CPC avanzado. Se optimiza en tiempo real según tus pujas, para así alcanzar un mayor número de conversiones o ventas a cambio de un coste similar. Muchos anunciantes han conseguido un 7% más de conversiones por el mismo precio, y todo gracias al eCPC.1 Radhika Aggarwal, cofundadora y CBO de Shopclues.com, afirma: "Nos encargamos de gestionar nuestras pujas tanto como podemos. Con el CPC avanzado, podremos optimizarlas en función de la dinámica de las subastas y teniendo en cuenta el contexto de los usuarios. Gracias a las pujas en tiempo real del CPC avanzado, en ShopClues hemos conseguido mejorar nuestro ROI y alcanzar nuevas cotas de rendimiento".

ROAS objetivo¿No tienes tiempo para gestionar las pujas manualmente y prefieres centrarte en los ingresos? Si es así, te recomendamos que recurras al retorno de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo, una estrategia destinada a mejorar las pujas. Con el ROAS objetivo, tú eres quien decide el ROAS al que quieres llegar y las pujas se calcularán automáticamente. Así, los productos que generen más ingresos tendrán las pujas más altas. En estos momentos, la función se encuentra en fase beta y solo está disponible para un número limitado de vendedores. Si te interesa participar en ella y empezar a aprovechar esta opción cuanto antes, rellena este formulario de solicitud.

Estamos muy satisfechos con todas estas soluciones de puja automatizadas de Google Shopping. Nuestro siguiente objetivo es seguir investigando e invirtiendo en otras maneras con las que ser más eficaces y eficientes a la hora de pujar y gestionar tus campañas. Si quieres obtener más información sobre las estrategias de puja, ve al Centro de ayuda de AdWords. Publicado por Dimitris Meretakis, director de producto de Google Shopping 1 Datos internos de Google Shopping, agosto de 2015.

Anuncios en búsquedas de Google Play y nuevas herramientas de promoción de aplicaciones para anunciantes y desarrolladores

Tuesday, August 4, 2015

La gente consulta el teléfono millones de veces al día en los momentos en que necesita saber algo, ir a algún sitio, realizar una actividad o efectuar una compra. Y es en los momentos en los que los usuarios tienen intención de hacer algo cuando suelen recurrir a las aplicaciones para conseguirlo. Por ejemplo, los corredores podrían buscar una aplicación que registre la distancia recorrida para empezar a entrenarse para una maratón, los amantes de la comida podrían buscar aplicaciones de restaurantes para ver los nuevos establecimientos de moda en la ciudad y los viajeros podrían buscar los mejores juegos para divertirse antes de un vuelo largo. De hecho, la búsqueda es uno de factores que más impulsa las instalaciones de aplicaciones en Play Store.
Por este motivo, estamos invirtiendo en nuevas formas de ayudar a los usuarios a descubrir aplicaciones con anuncios en búsquedas de Google Play e innovando en tecnologías para que a los desarrolladores les resulte más fácil administrar las campañas y mejorar la medición.
Bien, pues ya están aquí: los anuncios en búsquedas de Google Play
Los anuncios en búsquedas de Google Play empezarán a ofrecerse hoy a los anunciantes y desarrolladores que utilicen campañas de instalación de aplicaciones en búsquedas en AdWords.

Google Play llega a más de mil millones de personas con dispositivos Android en más de 190 países. Debido a esta enorme cobertura, los anuncios en búsquedas de Google Play ayudan a los consumidores a descubrir aplicaciones que de otro modo hubieran pasado desapercibidas y contribuyen a que los desarrolladores las den a conocer. Compañias como Booking.com y Nordeus ya estan extendiendo la estrategia de promoción de sus aplicaciones para que incluya mostrar anuncios en la Play Store.
Google Play List Results Ad.jpg

Tomislav Mihajlović, Director de Marketing en Nordeus dijo, "Búsqueda ya viene siendo un componente clave para la estrategia de promoción de nuestra aplicación para llegar a usuarios relevantes. Con los nuevos anuncios de búsqueda en Google Play tenemos una oportunidad aún mayor de conectar con las personas en el momento en que ellas están buscando nuevas aplicaciones para descargar. Nosotros ya vemos un crecimiento significativo en el número de instalaciones provenientes de búsqueda con la adición del inventario de Google Play para nuestro juego Top Eleven.”

Mejora del seguimiento de conversiones en Android
A la par que damos más opciones a los desarrolladores para promocionar aplicaciones, también debemos comprometernos a ofrecer herramientas de seguimiento de conversiones que funcionen en diferentes canales y se adapten a cualquier solución de medición que decida usar el desarrollador. Por este motivo, estamos implementando una nueva solución de seguimiento de conversiones que registra cuándo el usuario abre por primera vez una aplicación Android instalada tras hacer clic en un anuncio y seguir los pasos para instalar una aplicación de Android. Esta nueva solución, además de ofrecer el seguimiento de conversiones de aplicaciones en las redes de Búsqueda y Display, así como en YouTube, también permite que los desarrolladores relacionen mejor el volumen de conversiones que obtienen en AdWords con los datos de otras soluciones de medición. El registro de las veces que una aplicación se abre por primera vez es el tipo de conversión estándar de las soluciones de terceros, por lo que estamos trabajando con partners destacados, como Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust y Apsalar, para garantizar la coherencia de los datos y ofrecer a los desarrolladores la libertad de usar funciones de informes y de optimización en AdWords y en las soluciones externas que quieran.
Una forma más sencilla de difundir los anuncios de descarga de aplicaciones en las redes de Google
Dentro de unas semanas, las campañas universales de aplicaciones facilitarán la promoción de las aplicaciones en Google Play y en todas las propiedades de Google, entre las que se incluyen: la Red de Búsqueda, YouTube, la red de AdMob en las aplicaciones y los más de dos millones de sitios web de la Red de Display de Google. Tú solo tienes que decirnos qué quieres transmitir en el anuncio, a quién quieres llegar y cuál es tu presupuesto y coste por instalación objetivo; nosotros nos ocuparemos del resto.
El ecosistema de aplicaciones continúa creciendo y por ello nos esforzamos en crear productos que sirvan a los desarrolladores para presentar sus aplicaciones a los usuarios más interesados. Esperamos que estas nuevas herramientas, que van desde añadir anuncios en búsquedas de Google Play hasta mejorar el seguimiento de las conversiones en Android o simplificar la administración mediante campañas universales de aplicaciones, aumenten las probabilidades de éxito de nuestra comunidad de desarrolladores de aplicaciones.

Publicado por Surojit Chatterjee, director y jefe de producto de Anuncios en Búsquedas para Móviles

Dentro de Adwords

Te presentamos las extensiones automatizadas para los anuncios de Shopping (AFP)

Conjunto de soluciones de puja automatizadas para Google Shopping

Anuncios en búsquedas de Google Play y nuevas herramientas de promoción de aplicaciones para anunciantes y desarrolladores

Etiquetas

Archivo del blog

Feed

Toda la empresa

Produtos

Desarrolladores