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¡Ahora ya sabes dónde se publican tus anuncios en la red de contenido!
Thursday, June 21, 2007
¿Sabías que el 80% de los internautas navegan en páginas donde aparecen nuestros anuncios? Tenemos buenas noticias para todos aquellos que quieran obtener información sobre lo que ocurre en nuestra amplia red de contenido.
Hasta ahora, resultaba difícil saber dónde aparecían los anuncios y el rendimiento según la ubicación de los mismos. ¡Desde ahora, puedes acceder a los informes que señalan dónde se están publicando!
Queremos proporcionar una mayor transparencia y control sobre los sitios de contenido en la que aparecen tus anuncios, así puedes tomar decisiones con criterio respecto a las campañas orientadas a la red de contenido.
Simplemente dirígete a la pestaña de Informes, y elige el informe de rendimiento por ubicación (posición) del anuncio. Y en unos minutos los informes te muestran, a nivel de dominio o URL (según tu preferencia de profundización de datos) dónde han aparecido los anuncios y sus impresiones, el número de clics, el coste, etc. por cada sitio web.
Me gustaría recomendarte 5 puntos importantes para realizar un buen análisis del rendimiento de estos anuncios, ya que la red de contenido tiene unas características un poco diferentes a la red de búsqueda:
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¡Piensa en las conversiones!
Son los datos más relevantes a tener en cuenta, nos muestran el número de veces que un clic se convierte en una conversión, es decir, en un resultado beneficioso (compra, suscripción, etc.). Utiliza las herramientas Seguimiento de Conversiones y Google Analytics para hacer un seguimiento exhaustivo de las conversiones que tus anuncios de la red de contenido están obteniendo.
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Clasifica los datos por orden de interés:
Este nuevo informe proporciona una cantidad abrumadora de información. Te recomiendo ordenarlo por ‘Coste’ o ‘Clics’ para enfocarte en las áreas con mayor volumen o gasto.
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Toma en consideración sólo aquellos datos de relevancia estadística:
Las páginas con pocos clics o tráfico no desvelan ninguna información fiable, espera a que acumulen resultados relevantes.
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No te centres sólo en el porcentaje de clics (CTR):
La red de contenido siempre obtiene unos CTR más bajos que la de búsqueda, es normal. Un CTR bajo no es indicativo de que el rendimiento sea insuficiente. Recuerda que pagas únicamente por los clics recibidos y el CTR de la red de contenido nunca afectará al rendimiento de la búsqueda.
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¡Optimiza las campañas para lograr el éxito!
Revisa las palabras clave y el texto del anuncio para que funcionen mejor en las páginas de contenido. Crear campañas específicas para la red de contenido es muy buena idea. Si ves que varios sitios web funcionan muy bien, puedes crear una campaña orientada por sitio web, especificando las páginas en las que quieres aparecer. Por último, excluye los sitios que tengan un rendimiento pésimo con la herramienta de exclusión de sitio, ¡pero cuidado! El contenido de muchas páginas es dinámico, por lo que un mal rendimiento actual no significa que en el futuro no vayan a funcionar.
Te recomiendo probar este nuevo informe, que sin duda te ayudará a crear unas campañas mucho más eficientes para la red de contenido. Suerte, y como siempre, recuerda que nuestros especialistas están siempre a tu disposición para cualquier ayuda que necesites.
Autor: Alex Gibelalde, el equipo de AdWords de Google
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