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Serie "Movilízate": Optimiza Las Campañas Para Móviles Con Google Analytics

Thursday, March 4, 2010

A la hora de crear campañas de AdWords, es muy importante saber quién visita tu sitio web. En esta entrada te explicamos cómo utilizar Google Analytics para analizar el tráfico de tu sitio web y optimizar tus campañas de AdWords.
¿Quién visita tu sitio?Cada vez hay más usuarios que visitan sitios web de forma regular a través de sus teléfonos móviles con navegadores de Internet completos. Estos usuarios tienen más prisa por buscar información o por realizar una acción determinada que los que utilizan un ordenador de sobremesa. ¿Sabes cuántos usuarios visitan tu sitio mediante un dispositivo móvil?

Google Analytics te lo pone fácil. Basta con echarle un vistazo al informe de dispositivos móviles que encontrarás en la sección de informes de visitantes. Si la mayoría del tráfico proviene de sistemas operativos iPhone y Android, asegúrate de que tus campañas de AdWords llegan a este público. Para ello, comprueba que la configuración de las campañas de AdWords esté habilitada para dispositivos iPhones y similares.

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¿Qué buscan?Google Analytics te ayuda a descubrir qué palabras clave han generado el mayor volumen de tráfico a tu sitio web desde dispositivos móviles. Selecciona "Palabra clave" como parámetro secundario en el informe de dispositivos móviles para ver qué buscan los usuarios y aprovecha estos términos para configurar campañas específicas para móviles e incluir textos de anuncio orientados a móviles.

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¿Hacia dónde se dirigen?Es posible que los clientes que utilizan dispositivos móviles busquen otro tipo de información en tu sitio web que los que utilizan ordenadores de sobremesa. Con Google Analytics puedes saber qué hacen exactamente los clientes que visitan tu sitio mediante dispositivos móviles. Es tan sencillo como crear un segmento avanzado para dispositivos móviles y aplicarlo a los informes de contenido. Asimismo, para optimizar tus campañas de AdWords, puedes configurar campañas específicas para móviles con una URL de página de destino diferente. Por ejemplo, si la página de tu sitio web más visitada mediante móvil es la del localizador de tiendas, quizás te convenga establecer esa URL como página de destino.