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Cómo mejorar tus resultados en la Red de Display de Google

Wednesday, July 7, 2010

Seguro que recuerdas la entrada que publicamos hace un par de semanas presentando la Red de Display de Google. Ahora que ya sabes que hemos cambiado de nombre, queremos asegurarnos de que sabes lo que es la Red de Display de Google y cómo puedes utilizarla para sacar el mayor partido a tu inversión en publicidad.
La Red de Display de Google está formada por un gran compendio de sitios web donde puedes elegir para mostrar tus anuncios gráficos, de texto o de vídeo. Está formada por cientos de miles de sitios, entre los que se incluyen YouTube, sitios de Google como Google Maps o Gmail; y sitios de partners, como nuevos sitios de gran notoriedad y otros de menor tamaño y más especializados, como es el caso de los blogs y de los sitios de redes sociales. Dentro de esta Red, puedes situar anuncios en las páginas más relevantes, encontrar al público más interesado y conseguir CPA comparables a los de la red de búsqueda*.
Vamos a mostrarte unos sencillos pasos que te ayudarán a garantizar que tus anuncios aparezcan en los sitios web más relevantes, proporcionándote más ventas, clientes potenciales y conversiones.

Paso 1: asegúrate de que los anuncios cumplan con los requisitos para publicarse en sitios web relevantes.
Paso 2: diseña una campaña sólida.
Paso 3: supervisa el rendimiento.
Paso 4: dirige la publicidad.

Paso 1: asegúrate de que los anuncios cumplan con los requisitos para publicarse en sitios web relevantes.
Para que tus anuncios se publiquen ahora en sitios web relevantes, asegúrate de que tus campañas tienen habilitada la Red de Display de Google. Puedes hacerlo desde tu cuenta de AdWords.
Sólo tienes que seguir estos pasos:1. Accede a tu cuenta de AdWords en http://adwords.google.es.2. Haz clic en el nombre de la campaña que deseas ajustar.3. Haz clic en la pestaña "Configuración", ve hasta la sección "Redes y dispositivos" y haz clic en "Editar", junto a "Redes".4. Elige "Todos los sitios disponibles".5. Cuando hayas terminado, haz clic en "Guardar".
Paso 2: diseña una campaña sólida.
Al igual que sucede en la red de búsqueda, el rendimiento de tus anuncios en la Red de Display está directamente relacionado con el contenido y la estructura de tu campaña.Como nuestra tecnología de orientación rastrea millones de sitios en Internet y encuentra sitios relevantes para tu público objetivo, debes crear palabras clave específicas y textos de anuncio en grupos de anuncios independientes para cada uno de los productos o servicios que deseas anunciar. Luego publicaremos tu anuncio gráfico, de vídeo o de texto en páginas web relevantes para tu empresa y tus clientes creando grupos de anuncios temáticos y específicos, y tú obtendrás el mejor rendimiento en las redes de Búsqueda y de Display.
Paso 3: supervisa el rendimiento.
Cuando tus campañas estén habilitadas para publicarse en la Red de Display, Google relaciona el tema de tus anuncios con sitios web relevantes. Puedes supervisar el rendimiento de estas "ubicaciones automáticas" en tu cuenta de AdWords. Sólo tienes que seguir las siguientes instrucciones.1. Haz clic en el nombre de la campaña que deseas controlar.2. Selecciona la pestaña "Redes" de la campaña.3. Haz clic en el enlace "mostrar detalles" junto a tus "Ubicaciones automáticas".
Utiliza esta vista para comparar el rendimiento de tus anuncios en los distintos sitios que se muestran. Puedes medir los resultados de tus anuncios mirando los clics, las impresiones, el coste o las conversiones cuando tus anuncios se publican en cada sitio, y ver qué sitios son más rentables para tu empresa.
Paso 4: dirige el presupuesto publicitario.
Tienes la capacidad de seleccionar sitios particulares con un buen rendimiento y centrar tu presupuesto en ellos añadiéndolos como ubicaciones gestionadas. Sigue estos pasos:
1. Haz clic en el nombre de la campaña que deseas controlar.2. Selecciona la pestaña "Redes" de la campaña.3. Haz clic en "mostrar detalles" junto a "Ubicaciones automáticas".4. Selecciona los sitios que deseas gestionar de forma separada.5. Haz clic en "Administrar ubicación y oferta".
Puedes disminuir las ofertas en determinados sitios o incluso excluir un conjunto de sitios si crees que de este modo tu publicidad obtendrá mejores beneficios.
Recuerda que igual que ocurre con la publicidad de la Red de Búsqueda, la Red de Display te permite controlar en todo momento la cantidad que inviertes. Si tus objetivos están más orientados a la respuesta directa, como clics y conversiones (por ejemplo, ventas u oportunidades de venta), selecciona el sistema de establecimiento de precios de coste por clic (CPC) y paga únicamente cuando los usuarios hagan clic en tus anuncios. Si has establecido objetivos orientados a la marca, como maximizar las impresiones de los anuncios o aumentar la visibilidad de la marca, selecciona el sistema de establecimiento de precios de CPM y paga por cada 1.000 impresiones que reciba tu anuncio.
Sigue estos sencillos pasos para obtener la visibilidad y los resultados que deseas, a la vez que consigues llegar a los clientes a través de la Web. Puedes ampliar información sobre la publicidad en la Red de Display de Google en nuestro sitio.
* "Tendencias de rendimiento del CPA en la red de contenido de Google" - Informe de Google 2009
Sophie Walsh, el equipo de Google AdWords. Publicado por Verónica Gebhardt

1 comment :

Carlos Eduardo Llano JaimesJuly 27, 2010 at 4:56 PM
Muchas gracias por su útil información. Le sacaré el máximo provecho posible. No sé si conoces algún manual de SEO en español.
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