adwords-es: September 2011

Recordatorio: cambios en la especificación de los feeds de datos para Google Shopping

Tuesday, September 20, 2011

En julio, anunciamos que se estaban realizando cambios en la especificación de feeds de Google Merchant Center para Google Shopping y que entrarían en vigor el 22 de septiembre. Para los feeds destinados a Australia, China, España, Italia, y Países Bajos, será obligatorio especificar el atributo [image_link]. Para los feeds destinados a Alemania, Estados Unidos, Francia, Japón y Reino Unido, se han anunciado varios requisitos además del atributo [image_link], que varían en función del país.
Google podrá suspender los feeds que no cumplan los nuevos requisitos a partir del 22 de septiembre, por lo que recomendamos a todos los comerciantes que accedan a Google Shopping para consultar la especificación de feeds actualizada y las políticas de comerciantes para todos los países a los que orienten su contenido. A continuación, se muestran algunos enlaces adicionales que pueden servir de ayuda:
•   Resumen de los requisitos de atributos en forma de tabla
•   Sugerencias para el envío de productos de la categoría de ropa
•   Lista de los cambios en la especificación de feeds
Publicado por Asier Ríos.

+1 llega a los anuncios de la Red de Display y trae consigo recomendaciones de 1 solo clic

Tuesday, September 20, 2011

Unos meses atrás, presentamos el botón +1, que permitía a los usuarios obtener recomendaciones de personas de confianza mientras hacían búsquedas. Una recomendación de alguien de confianza es una de las fuentes de información más útiles que existe. Desde entonces, el botón +1 se ha añadido en millones de sitios web de Internet con más de cuatro mil millones de impresiones diarias. A partir del mes de octubre, lo ampliaremos para incluir los anuncios de display de la Web.

Si publicas anuncios de display a través de la Red de Display de Google, podrás empezar a ver el botón +1 y la recomendación con tus anuncios. Con un solo clic, los usuarios pueden recomendar la página de destino del anuncio a sus amigos y contactos.

La incorporación de recomendaciones personales en los anuncios de display puede modificar la forma en que los usuarios perciben la publicidad. Un anuncio de display resulta mucho más eficaz si los usuarios pueden ver cuáles de sus amigos y contactos han elegido respaldar una página.

Por ejemplo, supongamos que Elena ve un anuncio de vuelos baratos. Hace +1 en el anuncio, con la intención de que sus amigos lo tengan en cuenta. Cuando los amigos y contactos de Elena accedan a Google y vean los anuncios de vuelos baratos, verán su imagen en la parte inferior del anuncio, además de una nota que indica que ella ha hecho +1.

Hay más probabilidades de que los amigos y contactos de Elena vean el anuncio. Dado que una recomendación de un amigo es una indicación importante de relevancia, la Red de Display de Google proporciona a los anuncios recomendados una mejora adicional en la subasta para cualquier página que visite un amigo. Evidentemente, si la orientación es por ubicaciones o por segmentos de público determinados (incluidas las categorías de intereses y las listas de remarketing), los anuncios solo se mostrarán en las páginas que cumplan estas restricciones. Asimismo, los anuncios no se mostrarán nunca en las ubicaciones ni en las categorías que figuren en una lista de exclusiones.

Ten en cuenta que un +1 en un anuncio corresponde a su página de destino. De modo que no importa si el +1 se produce en una página de resultados de búsqueda, en un sitio web o en un anuncio de display. Un +1 individual se aplica al mismo contenido en Internet, independientemente de dónde aparezca.

En la Red de Display de Google (GDN), el botón +1 se añadirá a anuncios gráficos, de GIF animados, flash y del Creador de anuncios de display, así como en determinados inventarios para móviles. También puedes optar por incluir el botón +1 en tus anuncios de DoubleClick Rich Media, que se pueden publicar en la Red de Display de Google o fuera de ella.

Si tienes dudas sobre si quieres asociar el botón +1 y las recomendaciones a tus anuncios, puedes inhabilitar esta opción en la campaña de AdWords en la configuración de campañas. Para obtener más información sobre el botón +1 y su impacto en tus anuncios y los resultados de búsqueda, visita nuestro sitio del botón +1.

Autor Christian Oestlien. Publicado por Asier Ríos.

Revisando anuncios detenidos

Wednesday, September 7, 2011

Para mejorar la experiencia de usuario con Google AdWords, hoy vamos a comenzar a revisar los anuncios detenidos de la misma forma que revisamos los anuncios activos. Estamos revisando los anuncios detenidos de forma proactiva para eliminar las demoras innecesarias en aprobar tus anuncios y, en definitiva, mejorar tu capacidad para planificar y gestionar campañas.

Los anuncios detenidos sin revisar nuevos y los ya existentes se enviarán a través del proceso de aprobación de anuncios estándar. Esto significa que los anuncios detenidos estarán sujetos a nuestras políticas de publicidad de AdWords y los anuncios que no cumplan una o más de nuestras políticas se rechazarán. Si sus anuncios detenidos se rechazaron inicialmente, es fácil volver a enviarlos para revisarlos de nuevo. Consulta cómo hacerlo en las instrucciones del Centro de Asistencia de AdWords.

Obtén más detalles y respuestas en las Preguntas frecuentes.
Publicado por Asier Ríos.

Estimaciones de las ofertas para la parte superior de la página

Monday, September 5, 2011

Nos complace anunciar un nuevo valor en AdWords: las estimaciones de las ofertas para la parte superior de la página. Este valor te proporcionará ayuda adicional en la optimización de tus anuncios para que estos se publiquen encima de los resultados de búsqueda. Similar a las estimaciones de las ofertas de la primera página, este valor aproxima la oferta de coste por clic (CPC) necesaria para que tu anuncio aparezca regularmente en las principales posiciones encima de los resultados de búsqueda.

Esta función guarda relación con el segmento del informe "Posición superior con respecto a la lateral", que te permite ver el rendimiento de los anuncios que aparecen encima de los resultados de búsqueda de Google o en el lateral. Estos datos te ayudan en la optimización de tus campañas de la red de búsqueda mediante un análisis más profundo de la relación entre las ubicaciones de los anuncios y sus clics y conversiones. Esta distinción es importante ya que, de media, los anuncios que aparecen encima de los resultados de búsqueda suelen recibir una mayor cantidad de clics que los del lateral. Si utilizas esta información con las nuevas estimaciones de las ofertas para la parte superior de la página obtendrás una mejor perspectiva que te permitirá planificar tu estrategia de ofertas.

Nota: si bien las estimaciones de las ofertas para la parte superior de la página pueden ayudarte con la planificación de tus ofertas, incluir una oferta más alta que la estimación de la oferta para la parte superior de la página no te garantiza una posición del anuncio superior. La posición del anuncio sigue dependiendo del nivel de calidad, de la oferta de CPC, del presupuesto y de la configuración de la cuenta, así como de la actividad de los usuarios y de los anunciantes de la competencia.

A continuación te mostramos cómo puedes ver las estimaciones de las ofertas para la parte superior de la página:
1. Ve a la pestaña "Palabras clave".
2. Haz clic en el botón "Columnas".
3. Selecciona "Personalizar columnas" en el menú desplegable".
4. Marca la casilla "Estimación de la oferta de la primera página" y haz clic en "Guardar".

Visita el Centro de asistencia de AdWords para obtener más información sobre las estimaciones de las ofertas para la parte superior de la página.

Autor Andrew Truong, miembro del equipo de Dentro de AdWords. Publicado por Asier Ríos

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