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Mejoras en la orientación geográfica para ofrecer mayor claridad y control

Monday, April 9, 2012

Cuando en junio de 2011 lanzamos la función avanzada de orientación geográfica, dimos el primer paso para ofrecer a los anunciantes un mayor control sobre la forma de orientar sus anuncios geográficamente. Basándonos en los comentarios de los anunciantes, estamos implementando cuatro mejoras adicionales para que las opciones de orientación geográfica sean más claras y potentes. A continuación, ofrecemos una descripción de estos cambios.
Ahora es más sencillo comprender la orientación geográfica.
En primer lugar, hemos vuelto a redactar las opciones para que queden más claras. Y así es como ha quedado ahora:

Mayor control sobre la orientación geográfica en la Red de Display.
Anteriormente, la única señal de orientación geográfica que se podía aplicar a los anuncios de la Red de Display de Google era la ubicación física del usuario. En cambio, ahora se puede utilizar la ubicación extraída del contenido de la página y la ubicación física, de modo que es posible aplicar la función avanzada de orientación geográfica a la Red de Display desde el primer momento. La configuración predeterminada es mostrar a los usuarios que "se encuentran en" su orientación de ubicación o que "ven páginas sobre ésta", aunque esta opción se puede cambiar en cualquier momento.

Supongamos que un cliente de Madrid está pensando viajar a Sevilla y que está consultando sitios web sobre qué actividades puede realizar en Sevilla. A un servicio de excursiones en Sevilla le gustaría mostrar anuncios sobre sus ofertas a este tipo de usuarios. Del mismo modo, a una línea aérea también le gustaría publicitar servicios de vuelo a este tipo de usuarios. Las nuevas mejoras que se han realizado en la función de orientación permiten al servicio de excursiones y a la línea aérea poder disponer de estas opciones, ya que ahora se mostrarán en la misma página tanto un anuncio orientado a realizar excursiónes en Sevilla como un anuncio orientado a vuelos hacia Sevilla.

Existen muchas situaciones en las que no se utilizará la ubicación para orientar un anuncio. Por ejemplo, es posible que un usuario que esté leyendo noticias sobre Sevilla no esté interesado en las "excursiones de Sevilla". Por este motivo, actualmente solamente tenemos en cuenta la señal de ubicación de un reducido conjunto de páginas cuando consideremos que puede resultar útil. Se puede obtener información sobre aquellos sitios en los que se muestran sus anuncios mediante el informe de ubicación, y sobre las ubicaciones mediante el informe geográfico.

Conviene tener en cuenta que todas las campañas orientadas a la Red de Display tendrán habilitada automáticamente la opción predeterminada, que consiste en la orientación a aquellos usuarios que buscan, ven páginas sobre la ubicación de orientación del anunciante o se encuentran en ellas. Esto puede suponer un ligero incremento del tráfico de las campañas cuando los usuarios ven páginas sobre la ubicación de orientación del anunciante. Si éste desea excluir este tráfico, puede elegir la opción de "Usuarios en mi ubicación de orientación" en las opciones avanzadas de ubicación.

Mostrar los anuncios a los usuarios de una ubicación física, sin excepciones.
Anteriormente, si se había seleccionado la opción "Orientación en función de la ubicación física", el anuncio se mostraba a los usuarios de la ubicación de orientación siempre y cuando no estuviesen realizando una búsqueda de algo relacionado con otra ubicación. En cambio ahora, al seleccionar la opción "Usuarios en mi ubicación de orientación", el anuncio se mostrará a los usuarios de la ubicación de orientación, sin excepciones.
Supongamos que una línea aérea utiliza la orientación geográfica física para llegar a clientes de Madrid, que quieren viajar a Sevilla. El grupo de anuncios incorpora la palabra clave "vuelos a sevilla". Anteriormente, el anuncio no aparecía para ningún cliente proveniente de Madrid que estuviese buscando "vuelos a sevilla" porque el término de búsqueda indicaba que estaban interesados en Sevilla. En cambio ahora, con la opción nueva de "Usuarios en mi ubicación de orientación", la línea aérea puede llegar a los clientes de Madrid que buscan "vuelos a sevilla".

Evitar impresiones de áreas excluidas con mayor facilidad.
También hemos cambiado los métodos avanzados de exclusión de ubicaciones. Anteriormente, la opción menos restrictiva, “Excluir solo por ubicación física” era la opción predeterminada. Basándonos en los comentarios de los anunciantes, hemos vuelto a redactar las opciones de exclusión y hemos hecho que la opción más restrictiva, "Usuarios en, que buscan o ven páginas sobre mi ubicación excluida", sea la opción predeterminada. De este modo, evita obtener impresiones para las áreas excluidas, independientemente de que los clientes estén o no ubicados o interesados en dichas áreas.
Ahora aparece así:

Por ejemplo, al excluir Barcelona, ahora significará de forma predeterminada que el anuncio no se mostrará a los clientes de Barcelona ni a aquellos que se encuentren fuera de Barcelona y que incluyan el término "Barcelona" en sus búsquedas.
Este cambio solo afectará a las campañas de nueva creación, no a las existentes.
Conviene recordar que la función avanzada de orientación geográfica puede limitar la visibilidad de los anuncios, por lo que no es una función idónea para todos los objetivos publicitarios.Más información sobre la función avanzada de orientación geográfica o cambiar la configuración en nuestro Centro de asistencia. Si se utiliza el Editor de AdWords, se podrá encontrar más información sobre cómo afectan estos cambios en el Centro de asistencia del Editor de AdWords. (Disponible en Inglés)

Autor Smita Hashim, Manager Grupo de Productos Anuncios Locales. Publicado por LuisE Silva

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