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Anuncios de la red de búsqueda para empresas con aplicaciones para móviles

Monday, May 21, 2012

Las aplicaciones para móviles ofrecen a las empresas una buena vía para llegar a sus clientes. Los consumidores pasan cada vez más tiempo utilizando aplicaciones para móviles. El típico usuario de smartphones estadounidense tiene instaladas 28 aplicaciones[1]y más del 70% de los usuarios de iOS/Android pasa una media de 81 minutos al día usando las aplicaciones. Esta duración ha aumentado un 91% de 2010 a 2011[2]. Los consumidores usan los móviles para realizar búsquedas activas y el 82% de los usuarios de smartphones de los EE.UU. utiliza un motor de búsqueda más de una vez a la semana[3].
En nuestra opinión, la búsqueda para móviles es un canal muy eficaz de comunicación entre las empresas y los clientes que las buscan o buscan su aplicación. El año pasado introdujimos mejoras en los anuncios de descarga mediante clic y, para los editores, lanzamos anuncios de búsqueda personalizados para aplicaciones para móviles. Hoy queremos presentar varias funciones nuevas con las que a los anunciantes de AdWords les resultará todavía más fácil promocionar su aplicación para móviles, hacerle un seguimiento y rentabilizarla. Por primera vez, las empresas pueden usar anuncios en búsquedas para móviles de AdWords como solución para promocionar, observar y rentabilizar su aplicación para móviles.
Promociona tu aplicación con la nueva extensión de aplicación para móviles
Todas las cuentas de AdWords recibirán una nueva extensión de anuncio: la extensión de aplicación para móviles. Todos los usuarios de móviles que buscan una empresa no tienen por qué saber que dicha empresa tiene una aplicación. Con la extensión de aplicación para móviles, los anunciantes pueden adjuntar a sus anuncios de la red de búsqueda un enlace para descargar su aplicación para móviles. También pueden promocionar su aplicación para móviles entre usuarios que podrían estar buscando solo su marca, producto o servicio.
La extensión de aplicación para móviles proporciona a los anunciantes un nuevo canal para distribuir sus aplicaciones para móviles y, a los usuarios, un nuevo medio para obtener información. Los usuarios de la versión beta han observado que el CTR de las campañas con extensiones de aplicación para móviles es un 6% superior que el de las campañas de control.

La nueva extensión de aplicación para móviles está en la pestaña “Extensiones de anuncio”. Utiliza la nueva función "selector de aplicación" para buscar rápidamente la aplicación de tu empresa en Google Play Store o en iTunes App Store.
GrubHub, un servicio web y para móviles que conecta a usuarios y restaurantes, y simplifica la entrega y la recogida de los pedidos online, fue una de las primeras empresas en probar la versión beta de la extensión de aplicación para móviles. Además de dirigir a su sitio web para móviles a los usuarios de móviles que buscaban servicios de comida a domicilio, utilizó la extensión de aplicación para móviles para incluir un enlace a la página de descarga de su aplicación. Según Abby Hunt, del equipo de GrubHub, la posibilidad de llegar a los clientes en los teléfonos móviles es básica porque “GrubHub se ocupa de ofrecer comida a los clientes en cualquier momento y lugar, por lo que es sumamente importante llegar hasta ellos en su teléfono móvil. Los usuarios utilizan su dispositivo móvil cuando vuelven del trabajo o de clase, y tenemos que estar siempre donde ellos estén.”

GrubHub fue una de las primeras empresas en probar la versión beta de la extensión de aplicación para móviles, ofreciendo a sus clientes la posibilidad de acceder a la información de su sitio para móviles o a su aplicación desde un anuncio.
Anuncios de descarga mediante clic con más información útil sobre las aplicaciones
Los anunciantes que realizan campañas centradas únicamente en impulsar y promocionar las descargas de su aplicación obtendrán ventajas con los cambios recientes, que añaden más información útil a sus anuncios de descarga mediante clic . El año pasado, añadimos los iconos de aplicaciones móviles junto al anuncio de texto. Ahora, hemos incorporado información más completa sobre tu aplicación para móviles al propio bloque de anuncios. Cuando un usuario haga una búsqueda y aparezca tu anuncio de descarga mediante clic, podrá ver vistas previas de imágenes, una descripción de tu aplicación y, cuando corresponda, información sobre precios y valoraciones.

Toda esta nueva información del anuncio de descarga mediante clic se recibe directamente de Google Play Store e iTunes App Store. Nuestro objetivo es que los clientes se beneficien de los últimos cambios, gracias a los cuales los anuncios de descarga mediante clic son más atractivos para los usuarios que buscan en Google.

Quicken Loans Inc., la mayor institución hipotecaria online de los EE.UU. y una de las cinco más importantes de préstamos comerciales, utiliza anuncios de descarga mediante clic para promocionar su aplicación para calcular hipotecas. Ha observado un aumento muy rápido del número de clientes que la encuentran haciendo búsquedas desde el móvil. Según Greg Broda, uno de los directivos de Quicken Loans, "cuando llegó el momento de promocionar nuestra nueva aplicación para calcular hipotecas, la decisión de usar la plataforma de anuncios de descarga mediante clic de Google fue unánime. La ubicación nos ha permitido compartir la aplicación con un grupo de usuarios sumamente orientado e interesado."

Quicken Loanspublica anuncios de descarga mediante clic, con vistas previas de la aplicación e información sobre precios, que dirigen a los usuarios a su página de descarga de la aplicación.

Seguimiento de las descargas de aplicaciones para Android mediante AdWords

A partir de ahora, las empresas podrán realizar el seguimiento de las descargas de sus aplicaciones para Android desde sus campañas de AdWords como una conversión de AdWords. Así, cuando un usuario descargue una aplicación para móviles de Google Play desde un anuncio de descarga mediante clic o una extensión de aplicación para móviles, contaremos esa descarga como una conversión.

Rentabiliza tu aplicación para móviles con anuncios de la red de búsqueda personalizados para aplicaciones para móviles

Las empresas ya pueden rentabilizar sus aplicaciones para móviles con funciones de búsqueda ofreciendo anuncios de la red de búsqueda personalizados para sus aplicaciones para móviles. Los usuarios de aplicaciones para móviles recibirán anuncios relevantes para la búsqueda que están realizando en una aplicación, y las empresas que utilizan aplicaciones para móviles dispondrán de una nueva herramienta para rentabilizar su contenido y sus servicios. Por otra parte, los anuncios de la red de búsqueda personalizados también están disponibles en aplicaciones para tablets tras el reciente lanzamiento de un nuevo SDK de AdMob.

Las aplicaciones para móviles ofrecen a las empresas una buena vía para llegar a sus clientes, y la búsqueda para móviles es uno de los mejores canales para lograr este fin. Durante el próximo año, tenemos intención de lanzar nuevos productos que contribuyan al crecimiento de las empresas gracias a las posibilidades de promoción, seguimiento y rentabilización de las aplicaciones para móviles que ofrece Google.