Dentro de Adwords
El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Campañas avanzadas para la Red de Display: potentes herramientas de ofertas para un mundo multidispositivo
Wednesday, April 24, 2013
En Febrero presentamos las campañas avanzadas, las cuales permiten a los anunciantes llegar a sus clientes de forma más fácil y escalable en un mundo multipantalla. Hoy analizaremos cómo funcionan las campañas avanzadas con las campañas de display.
Ventajas de las campañas avanzadas para la Red de Display
En este mundo permanentemente conectado en el que vivimos, nuestros clientes acceden a la información desde varios dispositivos y quizá consulten 10 fuentes distintas antes de la compra final, por ejemplo, opiniones en Internet, artículos de periódicos y revistas, recomendaciones de amigos, etc. La publicidad de display capta estas señales y desempeña un papel fundamental a la hora de conectar con los clientes en este mundo multipantalla. Sin embargo, saber cuál es la mejor manera de llegar a la persona adecuada con el anuncio oportuno es ahora mucho más complejo. Las campañas avanzadas para la Red de Display te permiten llegar a los usuarios a través de los anuncios adecuados en función del contexto de la persona, como su ubicación, la hora del día o el tipo dispositivo que utiliza. Y todo ello desde una misma campaña.
Características principales
Los indicadores de la Red de Búsqueda y de la Red de Display son muy distintos. En la Red de Búsqueda, se utilizan palabras clave para saber cuál es la intención de los usuarios. Por ejemplo, un sitio web de reservas de viajes sabe que el usuario que realiza una búsqueda de "paquetes de vacaciones en Roma" está interesado en pasar sus vacaciones en la ciudad de Roma. En las campañas para la Red de Display, los anunciantes utilizan otro tipo de indicadores para llegar a sus clientes objetivo mediante el anuncio adecuado. Según este ejemplo, el sitio web de viajes podría emplear las estrategias siguientes:
1. Categorías de intereses: para llegar a los clientes interesados en Roma.
2. Datos demográficos: para llegar a usuarios de entre 35 y 44 años de edad que anteriormente hayan gastado tres veces más que la media.
3. Orientación por tema: para llegar a aquellas personas que realizan búsquedas en sitios web de viajes.
4. Remarketing: para llegar a los clientes que ya reservaron unas vacaciones en ese mismo sitio web el año anterior.
En este mundo permanentemente conectado, la intención de un usuario y las acciones que quiere llevar a cabo pueden diferir según el contexto, es decir, indicadores tales como la hora del día, la ubicación o el dispositivo que utiliza:
1. Hora del día: los usuarios suelen reservar sus viajes entre las 9:00 a.m. y las 6:00 p.m.
2. Ubicación: personas de Estados Unidos que realicen más conversiones que los usuarios de Italia.
3. Dispositivo: los usuarios de móviles suelen realizar las búsquedas desde sus smartphones y luego hacer la reserva desde sus ordenadores de sobremesa.
Gracias a las campañas avanzadas, en vez de tener que crear varias campañas, este sitio web de viajes puede gestionar todos estos criterios fácilmente desde un mismo lugar. Con una sola campaña pueden ajustar las ofertas para todos estos indicadores a fin de llegar a las personas adecuadas a través de los anuncios pertinentes.
Información adicional
Encontrarás más consejos sobre cómo utilizar las campañas avanzadas para la Red de Display en el Centro de asistencia de AdWords. Para saber cómo aprovechar al máximo las campañas avanzadas para la Red de Display, vea el seminario web sobre
red de display y campañas avanzadas en la Comunidad de AdWords
Publicado por Christian Oestlien, Director de Administración de productos para la Red de Display de Google
Google Analytics Premium se expande a España y proporciona información valiosa a Privalia y LAN
Wednesday, April 24, 2013
Bonjour, Guten Tag y Hola: expandimos Google Analytics Premium a Alemania, España y Francia. Google Analytics Premium tiene toda la potencia y facilidad de uso que esperas de Google Analytics estándar, además de elementos extra que ayudan a las empresas de mayor tamaño a obtener el mejor rendimiento de sus robustas capacidades. Google Analytics Premium proporciona acceso a un equipo exclusivo de servicios y asistencia, garantías de servicio y mayor potencia de procesamiento de datos, todo ello por una tarifa plana.
Ahora, las empresas pueden comprar directamente a través de nuestra red de distribuidores autorizados de Google Analytics Premium en
Francia
,
Alemania
y
España
. En la preparación de este lanzamiento, hemos colaborado con algunos socios distribuidores y con empresas globales de renombre que nos han ayudado en la puesta a punto y que garantizan la eficacia regional de Google Analytics Premium. Muchas gracias a nuestros clientes Grupo Privalia y LAN, y a nuestros primeros socios distribuidores España: WATT, Webanalytics.es y Metriplica por compartir con nosotros su experiencia con Google Analytics Premium.
Así es como
Google Analytics Premium
les ha resultado útil:
Sede en Barcelona, España.
El grupo de moda online Privalia se fundó en Barcelona en 2006 como un club privado que ofrece ventas relámpago de primeras marcas de moda a precios excepcionales exclusivamente para sus miembros. Seleccionaron Google Analytics Premium a través del distribuidor autorizado WATT para obtener información sobre cómo sus usuarios responden a las pruebas de contenido, la personalización y en diferentes tipos de dispositivos (teléfonos móviles, tablets y ordenadores). Lee el
caso de éxito completo
.
“Google Analytics Premium satisface las exigentes necesidades de analítica digital de Privalia. Consideramos que es una solución exhaustiva, flexible y fácil de usar, con un amplio grupo de usuarios profesionales en España. Tenemos la confianza de que podemos crecer con ella gracias al respaldo de Google y a la asistencia de su red de socios locales (socios certificados de Google Analytics). Nos ha impresionado la innovación constante, con el lanzamiento de nuevas funciones y mejoras cada año sin perder la capacidad de uso”. Andrés Flores, Director de Inteligencia Empresarial de Marketing y Analítica Web de Privalia.
Sede en Chile y opera en España.
LAN es una de las principales aerolíneas del mundo, volando hacia 96 destinos a lo largo de Latinoamérica, Norteamérica, Europa y Oceanía. Su sitio LAN.com es un elemento clave en su proceso de ventas, y por esto eligieron a Google Analytics Premium a través del revendedor autorizado Metriplica.com en España, para obtener la información precisa y así tomar decisiones de negocio rápidamente, combinando la facilidad de uso con la robustez de la plataforma Analytics Premium. Además, LAN.com recibe soporte constante y entrenamiento de Metriplica para mejorar sus conversiones.
Google Analytics Premium proporciona a las empresas más capacidad de procesamiento para obtener estadísticas más detalladas, un equipo exclusivo de servicios y asistencia, garantías de servicio y hasta mil millones de visitas al mes, todo ello por una tarifa plana. En el caso de las empresas con más de mil millones de visitas, hay disponible una estructura de precios escalonada. Google Analytics Premium contribuye a impulsar analíticas de marcas líderes como Travelocity, Gilt, TransUnion, Zillow, Papa Johns e IGN.
Nos complace comprobar cómo las empresas analíticas de Alemania, España y Francia sacan provecho de los datos, la flexibilidad y la asistencia de cuenta que ofrece Google Analytics Premium. Si quieres obtener más información sobre Google Analytics Premium y cómo puede ayudar a tu empresa, ponte en contacto con el
equipo de ventas
de Google Analytics o con uno de nuestros
socios autorizados
de Google Analytics Premium.
Publicado por Clancy Childs, equipo de Google Analytics Premium
Cómo tener éxito con las campañas avanzadas
Monday, April 15, 2013
Hace aproximadamente dos meses,
presentamos lascampañas avanzadas
para ayudarte a administrar tus campañas de manera más sencilla y eficaz en el actual mundo multidispositivo. Últimamente, hemos oído fantásticas historias sobre anunciantes que han mejorado el rendimiento y han ahorrado tiempo con este tipo de campañas. Si bien las empresas y los posibles ingresos de cada anunciante son únicos, a continuación, se incluyen algunos ejemplos que ilustran estrategias y resultados reales obtenidos hasta ahora con las campañas avanzadas.
e-travel ha mejorado el CTR y el porcentaje de conversiones gracias a anuncios optimizados según el contexto,
descargas de aplicaciones para móviles
y enlaces de sitio actualizados
e-travel es una de las agencias de viajes online más importantes de Grecia, Chipre y Rusia. Además, está presente en otros mercados de Europa, Oriente Medio y el Norte de África. Después de actualizar sus campañas a campañas avanzadas, el Director General, Anil Valbh comentó:
“Ahora podemos mostrar nuestros anuncios según el contexto de los usuarios, como la ubicación o la hora del día [... y] contabilizar las descargas de aplicaciones como conversiones en los informes de AdWords. Esto es muy importante porque muchas de nuestras nuevas oportunidades de venta provienen de la aplicación para móviles. Estas funciones, además de los enlaces de sitio actualizados, nos permitieron incrementar el porcentaje de clics en un 43% y el porcentaje de conversiones en un 88%".
American Apparel ha duplicado el volumen de oportunidades de venta telefónicas gracias a las campañas avanzadas, lo que les ha permitido incrementar el retorno de la inversión publicitaria
American Apparel, una tienda multicanal de moda, actualizó todas sus campañas y se benefició de nuevas funciones tales como las
extensiones de llamada y los enlaces de sitio actualizados
. Al incluir las extensiones de llamada en todos los dispositivos y contabilizar las llamadas superiores a diez segundos de duración como conversiones, American Apparel ha conseguido duplicar el volumen de conversiones a partir de llamadas telefónicas. Además, el retorno de su inversión ha aumentado considerablemente.
Una marca de compras de lujo online ha registrado un 20% de aumento en las ventas tras operar en mercados secundarios, gracias a la facilidad para
optimizar las ofertas en varias ubicaciones desde una sola campaña avanzada
Un destino de compras de lujo online ha centrado sus iniciativas de marketing en motores de búsqueda en optimizar las ofertas de las campañas específicas de ubicación destinadas a mercados principales, como Nueva York y Los Ángeles. Desde que actualizó las campañas a campañas avanzadas, la empresa empezó a usar ajustes de la oferta según la ubicación para probar y expandir su presencia de AdWords a nuevos lugares, incluidas áreas prósperas de Delaware, Carolina del Sur y Nuevo México. La empresa ya ha aumentado el volumen total de conversiones en un 20% y, además, ha conseguido el retorno de la inversión publicitaria objetivo.
Los analistas de SEM de Hotwire ahorran entre cinco y diez horas a la semana gracias a una administración más eficaz de las campañas
Hotwire.com, uno de los principales sitios web de viajes con descuentos, actualizó todas sus cuentas de búsqueda de pago a campañas avanzadas, tanto las cuentas nacionales como las internacionales, durante el primer mes. Según Clay Schulenburg, Director de Marketing en motores de búsqueda de Hotwire, el hecho de actualizar las campañas a campañas avanzadas ayudó a su equipo a administrar AdWords de manera más eficaz porque todos los ajustes clave de la ubicación, hora del día y dispositivo ahora se administran desde una sola campaña:
“Cada analista de SEM ahorra entre cinco y diez horas a la semana, tiempo que ahora puede destinar a nuevas iniciativas estratégicas de SEM o a optimizaciones más granulares de campañas o cuentas”.
Cómo empezar en tres pasos
Si formas parte del 95% de los anunciantes cuyas campañas se publican en todos los tipos de dispositivos, puedes actualizarlas en tan solo tres pasos y beneficiarte de las campañas avanzadas:
1.
Haz clic en el botón "Comenzar" que aparece tras
iniciar sesión en la interfaz de AdWords
.
2.
Selecciona un
ajuste de oferta para móviles
.
3.
Haz clic en "Finalizar actualización".
Si tienes preguntas acerca de la actualización a campañas avanzadas
ponte en contacto con el servicio de asistencia de AdWords
, solicita ayuda a anunciantes expertos en
nuestra comunidad deAdWords
o revisa la completa guía de actualización (
descargar archivo.pdf
).
Publicado por
Nikos Goulis
, Director de productos
Etiquetas
accede a dentro de AdWords
Actualización
Administración de Campañas
AdSense
AdWords Video
AdWordsExpress
Agencias
Analytics Premium
anuncios
Anuncios Búsqueda
Anuncios de Ficha de Producto
Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Anuncios Display
Aplicaciones
Apps
Aprobación de anuncios
avisos
Búsqueda
Búsqueda con Selección de Display
Calidad
campañas avanzadas
Campañas Universales de Aplicaciones
Casos de éxito
Centro de Ayuda
Colaboradores Principales
Comunidad AdWords
Consejos
Conversiones
Cursos Online
DoubleClick
Editor de AdWords
Enlaces de Sitio
Entrevista
Envío
extensiones de anuncios
extensiones de llamada
Feed Productos
Formación
Formas de pago
foro de adwords
Google Analytics
Google maps
Google Merchant
Google Partners
Google Shopping
Google+
GoogleAcademies
Hangouts
Herramientas
Hotel Ads
Informe clics no validos
Informes y Analytics
MCC
movil
móvil
Noticias
Novedades
Nueva Interfaz
Optimizaciones
Orientación
palabras clave
Política editorial
Políticas Publicitarias
Prácticas Recomendadas
Pujas
Pujas Flexibles
Red de Contenido
Red de Display de Google
Reglas Automatizadas
Remarketing
Remarketing para Búsqueda
Reportes
ROAS
Seguimiento
Seguimiento de Conversiones
seo
Términos y Condiciones AdWords
Tipos de anuncios
TrueView
URL Destino
URL Final
valuetrack
Versión para principiantes
Webinars
webmasters
Youtube
Archivo del blog
2015
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2014
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2013
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2012
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2011
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2010
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2009
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2008
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2007
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
Feed
Follow @adwordses
Follow
Quiere preguntar o conversar con expertos
sobre Publicidad? Hágalo en nuestro foro oficial
.
Follow