adwords-es: November 2014

Análisis más competitivos para tus campañas de Shopping

Thursday, November 20, 2014

¿Quieres conseguir más impresiones y clics en tus campañas de Shopping? ¿O saber cómo identificar oportunidades perdidas en tu estrategia de pujas y conseguir consolidar tu presencia móvil? El año pasado presentamos los datos del entorno competitivo para que pudieras empezar a responder a preguntas tan imperiosas como esas. Y hoy nos complace poder anunciar algunos recursos que te ayudarán a encontrar nuevas formas de optimizar tus campañas de Shopping y atraer compradores desde cualquier dispositivo.

El informe sobre datos de subasta te permite comparar el rendimiento de tus anuncios de ficha de producto (PLA) con los de otros anunciantes que participen en las mismas subastas. Con el porcentaje de impresiones, el porcentaje de superposición y el porcentaje de ranking superior, podrás observar las tendencias entre competidores similares y oportunidades para mejorar tus estrategias de pujas.

El porcentaje de impresiones de búsqueda se ha rediseñado para que resulte más útil y se alinee con los anuncios de texto. Ahora puedes analizar tu presencia con la granularidad que desees con el porcentaje de impresiones de búsqueda en la pestaña Dimensiones. Sabrás qué campañas sufren las limitaciones de un presupuesto reducido con "% impresiones perdidas (presupuesto)" y cuáles necesitan una optimización más precisa con "% impresiones perdidas (ranking)". Ten en cuenta que ahora calculamos el porcentaje de impresiones de búsqueda a nivel de cuenta, de modo que quizá observes un cambio en el porcentaje de impresiones entre octubre y noviembre.

La segmentación de dispositivos y horario te permitirán afinar tu estrategia de modificación de pujas. Podrás determinar si tus competidores han recibido más impresiones móviles durante el fin de semana gracias al informe sobre datos de subasta segmentado por dispositivos y días.

Las columnas del simulador de pujas muestran cuáles habrían sido los resultados publicitarios si hubieras establecido pujas diferentes. Puedes añadir estas columnas a tu pestaña de grupos de productos y, por ejemplo, buscar los grupos de productos que provoquen más incrementos de clics.

La vista simplificada de grupos de productos ofrece otro método para analizar el rendimiento. Permite ordenar los grupos de productos dentro de un grupo de anuncios según los datos de rendimiento e identificar fácilmente cuáles optimizar. Por ejemplo, puedes ordenar por porcentaje de impresiones, buscar algunos grupos de productos con el porcentaje de impresiones más bajo y ajustar esas pujas con tan solo unos clics.

Esperamos que estos nuevos recursos te ayuden a identificar estrategias de éxito seguro para las próximas festividades y a encontrar formas nuevas y más útiles de optimizar tus campañas de Shopping. Seguiremos explorando otras necesidades en lo que respecta a informes para que dispongas de los datos más útiles y relevantes de forma sencilla. Visita los artículos del Centro de ayuda para obtener más información sobre datos de subasta, porcentajes de impresiones de búsqueda, columnas del simulador de pujas y la vista simplificada de grupos de productos. Publicado por Dimitris Meretakis, Coordinador de producto de Google Shopping

Simplificamos la resolución de problemas con la nueva pestaña Diagnóstico de Merchant Center

Wednesday, November 19, 2014

Unos buenos datos de producto son la base de los anuncios de ficha de producto eficientes. Ahora que empiezas a preparar tus campañas de Shopping para las fiestas que se acercan, es importante asegurarse de que tus datos no tengan problemas, a fin de que tus productos puedan mostrarse a los compradores. Para ayudarte a identificar los problemas que puedan tener los datos de tu producto, nos complace informarte de que hemos introducido la pestaña Diagnóstico en Google Merchant Center. La pestaña Diagnóstico proporciona informes de problemas que combinan los relativos a la cuenta, los feeds y los productos de Merchant Center. A través de esta pestaña, que sustituye la pestaña Calidad de los datos, obtendrás una visión global mejorada del estado de tus datos de producto, con lo que te resultará más fácil y rápido dar prioridad a los problemas más urgentes para tener tus productos online.

La nueva pestaña Diagnóstico también incluye nuevas herramientas de informes para encontrar:

Una visión general histórica del estado de cumplimiento de los requisitos de cada producto a fin de detectar e investigar cambios que hayan podido provocar rechazos de productos recientemente

Un informe descargable con todos los productos afectados y los motivos de los rechazos

Métricas de tráfico y de impacto para ayudarte a identificar cuántos de tus productos están afectados actualmente por problemas específicos

Prueba la nueva pestaña Diagnóstico hoy mismo en tu cuenta de Merchant Center. Para obtener más información sobre los cambios en la pestaña, visita nuestro Centro de ayuda. Publicado por Tom Beyer y Sven Herschel, Gestión de productos, Google Shopping

Google AdWords Express en tu móvil

Tuesday, November 4, 2014

Empresas, encended vuestros smartphones
El éxito de una empresa pequeña radica en encontrar a los clientes adecuados y conectar con ellos. El uso de los smartphones está cada vez más extendido entre las empresas y, para ponéroslo más fácil, hoy presentamos algunas mejoras en las aplicaciones Google My Business y AdWords Express. Esperamos que esto te ayude a encontrar sin problemas a los clientes adecuados, tanto si buscan tu empresa desde el ordenador, como si lo hacen con el móvil mientras van de un lugar a otro.
Consulta reseñas y datos en Google My BusinessNada te alegra más el día que leer una reseña de un cliente satisfecho. A partir de hoy, las empresas podéis ver reseñas de todos los usuarios de la Web en las aplicaciones Google My Business para Android y para iOS. Nos habéis comentado lo mucho que los clientes aprecian una respuesta, por lo que también hemos conseguido que sea posible responder a las reseñas de Google en la aplicación, además de consultar las alertas en tiempo real para conocer cuál es vuestra reputación online.

¿Te preguntas cómo los clientes utilizan sus smartphones para ponerse en contacto con tu empresa? Cuando alguien te encuentre en Google, verás cuándo te llama o desde dónde obtiene las indicaciones para llegar en coche a tu empresa y así podrás prepararte para afrontar las prisas del próximo lunes.

Llega a nuevos clientes con la publicidadPara encontrar a más clientes adecuados, no es necesario que esperes a llegar a tu despacho. Durante los últimos meses, hemos recibido muchos comentarios sobre lo fácil que es anunciarse con nuestra aplicación AdWords Express para móviles y, actualmente, está disponible para Android en 20 países más.

Cuando anuncies tu empresa a través de AdWords Express, podrás llegar a clientes potenciales justo cuando estén buscando el producto o servicio que vendes. Tus estadísticas más importantes del mes se muestran en la aplicación Google My Business, y puedes ir directamente a AdWords Express para ver más detalles o editar el anuncio, y así promocionar tu próximo gran evento.
Estos cambios se implementarán durante los próximos días, así que ve consultando el blog si todavía no has visto ninguna noticia al respecto. Para obtener más información sobre las aplicaciones para móviles, visita los centros de ayuda de Google My Business y de AdWords Express.
Publicado por Abhishek Poddar y Zhouzhou He, Directores de Producto

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