adwords-es: July 2015

Anuncios dinámicos de búsqueda más potentes y pensados para tu negocio

Tuesday, July 28, 2015

Ya sea “hoteles próximos” o bien “hoteles cerca de mí,” a menudo los usuarios hacen búsquedas distintas para buscar una misma cosa. Así pues, llegar a los clientes en el momento oportuno a veces puede resultar difícil. De hecho, de los miles de millones de búsquedas que se hacen a diario en Google, el 15% no se han hecho nunca antes.1 Si a esto le añadimos los cambios constantes en los inventarios de productos y los contenidos que quedan ocultos dentro de los sitios web, a menudo sucede que los usuarios no encuentran lo que están buscando. Por esto, hace tres años creamos los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA, por sus siglas en inglés).
Hoy nos complace anunciar que los DSA se han mejorado y remodelado totalmente, y que ahora están disponibles para los anunciantes de todo el mundo.
¿Qué son los anuncios dinámicos de búsqueda?
Los DSA te ayudan a llegar a tus clientes con la información correcta en el momento en que la estén buscando, sin necesidad de gestionar palabras clave. Utilizando la tecnología orgánica de rastreo web de Google, DSA indexa tu sitio web para determinar en qué búsquedas deben mostrarse tus anuncios. Si una búsqueda es relevante para el contenido de tu sitio web, Google creará y mostrará un anuncio automáticamente. Los titulares y las páginas de destino de los anuncios se generan basándose en los productos y los servicios que se ofrecen en tu sitio web y según lo que el usuario esté buscando. Estos anuncios altamente segmentados complementan también otras campañas de AdWords, ya que proporcionan resultados en búsquedas relevantes que no se cubren suficientemente con las palabras clave existentes.
Mostrar anuncios basados en tu sitio web
Ahora dispones de una tecnología aún más potente para llegar a tus clientes. Además de rastrear e indexar tu sitio web, DSA organiza el contenido del mismo en una serie de categorías recomendadas para segmentar los anuncios. Las categorías recomendadas se personalizan según sus productos y servicios, por ejemplo, “Muebles”, y sólo se publican anuncios si se producen búsquedas para las que tengas una página de destino relevante. A su vez, cada categoría se puede dividir en categorías adicionales más específicas.

Categorías recomendadas para DSA
Por ejemplo, se puede profundizar en la categoría recomendada “muebles” y anunciar solo “muebles de comedor” o “muebles de salón”. Selecciona las categorías que desees o selecciona la opción de mostrar anuncios basados en todo tu sitio web.
Vista previa de los anuncios y recomendaciones ilustrativas
Una vez que tengas las categorías seleccionadas, hemos añadido nuevas herramientas para mostrar de forma más transparente cómo se verán los anuncios. Para cada categoría recomendada, verás ejemplos de las consultas de búsqueda a las que se orientará, los anuncios de texto que aparecerán y las páginas a las que se dirigirá a los clientes. Para ayudarte a empezar con la campaña, se sugiere también un coste por clic, calculado para cada una de las categorías recomendadas. Estas sugerencias se basan en el rendimiento de las palabras clave que ya tengas y que estén orientadas a búsquedas similares.
Muchos clientes han notado efectos positivos con estas mejoras en los anuncios dinámicos de búsqueda.

Hayneedle.com, uno de los comercios en línea más importantes de EE. UU., colaboró durante la fase de prueba de los DSA. Utilizaron las nuevas categorías recomendadas y consiguieron un aumento del 5% en el tráfico de búsquedas cualificadas de su sitio web.

En Vueling Airlines, observaron una disminución en el CPA de un 20% y un aumento en los clics de un 10% tras utilizar las nuevas categorías recomendadas. Estas categorías les permitieron hacer ofertas de forma más eficiente, lo que resultó en una mejora del rendimiento de la campaña.

Herramientas sencillas que permiten una gran coberturaLos DSA son ahora más potentes que nunca. Además, apenas tardarás 10 minutos en configurar tu primera campaña. Para crearla, dispones de un flujo de trabajo mejorado que te permite asegurarte intuitivamente de que las plantillas de anuncio sigan siendo relevantes para tus segmentaciones de anuncios dinámicos.
Puedes obtener más información sobre los anuncios dinámicos de búsqueda en nuestro Centro de ayuda.

Publicado por Jen Huang, Senior Product Manager, AdWords
1 Datos internos de Google

Mejoras en el feed de datos de Google Merchant Center para actualizar y validar los datos de productos de forma mucho más sencilla

Tuesday, July 28, 2015

El feed de datos es una herramienta fundamental para promocionar tus productos en Google, ya que
te permite llamar la atención de los compradores en Google al hacerles saber que tienes exactamente
lo que andan buscando. Para que puedas actualizar tus anuncios sin contratiempos y publicarlos en
un abrir y cerrar de ojos para que los vean nuevos clientes, hemos implementado dos mejoras en
Google Merchant Center:

Feeds de inventario de productos online: se trata de un nuevo tipo de feed con el que podrás actualizar al momento el precio, la disponibilidad y el precio de oferta de los productos clave.
Te puede resultar muy útil si cambias estos atributos a menudo.

Complemento de Hojas de cálculo de Google: una extensión que vincula la hoja de cálculo directamente con Merchant Center para que subir los datos se convierta en una tarea la mar de rápida y sencilla. Es especialmente útil para publicar anuncios de Shopping al momento.

Independientemente de si utilizas Hojas de cálculo de Google o archivos de texto para subir los productos, con estas nuevas mejoras actualizarás rápidamente y sin contratiempos la información de tus productos en Google Shopping y así encontrarás muchos más clientes online.
Actualiza los atributos más importantes en un abrir y cerrar de ojos con los feeds de inventario de productos online Si cambias a menudo el precio, la disponibilidad o el precio de oferta de algunos o todos tus productos, con los feeds de inventario de productos online podrás actualizar en muy poco tiempo estos atributos sin necesidad de volver a enviar todo el feed de productos:

A partir de ahora, el feed se procesará mucho más rápido (¡así ahorrarás tiempo!). Envía la nueva información sobre el precio y la disponibilidad de los productos a lo largo del día para actualizar estos atributos en concreto. Puedes ir enviando las actualizaciones solo para un subconjunto pequeño de tus productos para que así se procesen mucho más rápido. Si se produce algún error en el feed de inventario online durante el procesamiento, el feed de productos completo no se verá afectado.

Los compradores verán en todo momento la información más precisa de tus productos.
Si cambiaran de repente el precio y la disponibilidad de alguno de tus productos, podrás actualizar estos atributos sobre la marcha y, así, la información que aparezca en Google Shopping estará siempre al día.

Para obtener más información sobre cómo empezar a trabajar con los feeds de inventario online, consulta este artículo del Centro de ayuda.
Valida y sube un feed desde Hojas de cálculo de Google con el complemento de esta aplicación
¿Tienes un comercio con un inventario de pequeño tamaño? Si es así, Hojas de cálculo de Google es la herramienta más rápida y sencilla con la que empezar tu aventura con los anuncios de Shopping. Si utilizas Hojas de cálculo de Google para subir el inventario a Google Merchant Center, quizá te interese saber que hemos creado uncomplemento de esta herramienta para que sea aún más fácil crear, subir y validar feeds:

Valida los productos directamente desde Hojas de cálculo. La barra lateral del complemento te permite validar filas individuales o toda la hoja de cálculo. Antes de subir el feed de datos, podrás ver los mensajes con los posibles errores y advertencias.

Sube los datos de los productos directamente desde Hojas de cálculo. Desde la barra lateral, podrás subir toda la hoja de cálculo a Merchant Center sin salir de Hojas de cálculo.
El resultado de la subida aparecerá automáticamente en dicha barra para que sepas de inmediato si se ha producido algún error.

Para obtener más información sobre cómo empezar a utilizar el complemento de Hojas de cálculo de Google, lee este artículo del Centro de Ayuda.
No pierdas tiempo: aprovecha hoy mismo estas dos nuevas mejoras, publica tus anuncios en Google Shopping y haz del mundo tu escaparate personal.
Publicado por Sven Herschel, jefe de producto de Google Merchant Center

Números de desvío de llamadas de Google locales en España

Thursday, July 23, 2015

Muchos usuarios que buscan empresas locales prefieren un número de teléfono con un prefijo que puedan reconocer fácilmente. Por este motivo, a partir de hoy, los anuncios con extensiones de llamada y los anuncios de solo llamada que estén configurados para utilizar los números de desvío de llamadas de Google podrán mostrar un número de desvío de llamadas de Google local, en los países en los que estén disponibles. Los números de desvío de llamadas de Google locales tienen el mismo prefijo que el de tu empresa o bien utilizan un prefijo local correspondiente a la misma región geográfica. Por ejemplo, si tu empresa está en Madrid, tus anuncios pueden usar el prefijo “91” con el número de desvío de llamadas de Google. Si quieres mostrar un número de desvío de llamadas de Google local con tu anuncio y ya tienes un número de teléfono local asignado a la extensión de llamada, no tienes que hacer nada más. Si has asignado un número gratuito a las extensiones de llamada o a los anuncios de solo llamada y prefieres utilizar un número de desvío de llamadas de Google local, únicamente tienes que actualizar la configuración. Más información. Es posible que en algunos casos no haya ningún número de desvío de llamadas de Google local disponible. De ser así, tu anuncio seguirá mostrando un número de desvío de llamadas de Google gratuito.
Publicado por LuisE, Community & Social Manager, AdWords

Los anuncios de display con mayor calidad de clics mejoran la experiencia del usuario y de los anunciantes

Tuesday, July 21, 2015

Aunque el tamaño de las pantallas de los smartphones y de los tablets es cada vez mayor, hay veces en que los dedos no pueden seguir el ritmo. Aún es muy fácil hacer clic cuando quieres deslizarte, o tocar un enlace o un anuncio sin querer. En el caso de los clics en anuncios para móviles en las redes, estudios recientes externos calculan que hasta un 50% de ellos son accidentales. Para los anunciantes, esto puede aumentar falsamente el porcentaje de clics e incrementar los costes.
A medida que mejoramos los formatos de anuncio de display para hacerlos más interactivos, también nos esforzamos en maximizar la calidad de los clics. En 2012, presentamos los clics confirmados en los anuncios de banner, que pedían confirmación a los usuarios para verificar que habían hecho clic adrede en el anuncio. Durante este último año, hemos aumentado nuestros esfuerzos para hacerlo más automático y menos trabajoso para los usuarios. Ahora, para hacer la experiencia aún más fluida, bloqueamos automáticamente los clics en los anuncios que se producen en situaciones que generan frecuentemente clics accidentales. Presentamos las tres actualizaciones que hemos hecho:

Bloquear los clics hechos cerca del borde de la imagen: en los anuncios de imagen para móviles, hemos observado que el borde de una imagen es una zona propensa a clics accidentales de usuarios que tratan de hacer clic en contenido adyacente o desplazarse por él. Ahora, los usuarios deben hacer clic en una parte más central de la imagen para navegar al sitio web o a la aplicación del anunciante.

Bloquear los clics en el icono de la aplicación: en los anuncios intersticiales integrados en la aplicación, los usuarios ya no pueden hacer clic en el icono de la aplicación de un anuncio de descarga a causa de la proximidad con el botón para cerrar el anuncio. En lugar de eso, los usuarios deben hacer clic en el botón de llamada a la acción para visitar la página de la tienda de aplicaciones e instalar la aplicación.

Añadir un retardo antes de poder hacer clic: solo se puede hacer clic en los anuncios tras un periodo de tiempo corto después de haberse mostrado en pantalla. Este sistema da tiempo suficiente a los usuarios para examinar el contenido de un anuncio y ayuda a eliminar los clics accidentales de usuarios que no esperaban ver un anuncio.

Izquierda: no se puede hacer clic en el borde más exterior de un anuncio de imagen para móvilesDerecha: no se puede hacer clic en el icono de aplicación de un anuncio intersticial integrado en la aplicación

Una experiencia mejor para el usuario y para el anunciante
Las mejoras en la calidad de los clics favorecen la experiencia de los usuarios manteniéndolos en el sitio web o la aplicación que quieren sin redireccionarlos a otra página sin que ellos lo deseen. También son beneficiosos para los anunciantes, ya que reducen los costes de los clics accidentales y aumentan el porcentaje de conversiones. Hasta la fecha, hemos detectado una subida media del 15% en el porcentaje de conversiones de los anuncios de display gracias a los clics de mayor calidad que permiten estas actualizaciones.
A la larga, los anunciantes podrán seguir mejorando el rendimiento volviendo a invertir lo que se ahorran de clics accidentales en las campañas de la Red de Display. Para obtener más información sobre las campañas de la Red de Display y sobre los formatos de anuncio, visita nuestro Centro de ayuda y lee nuestras prácticas recomendadas. También puedes leer más acerca de nuestras políticas de ubicación de anuncios para aplicaciones y sitios web y, así, mejorar la calidad de los clics.
Publicado por Pasha Nahass, Manager de Producto, Anuncios Moóviles para Display

Dentro de Adwords

Anuncios dinámicos de búsqueda más potentes y pensados para tu negocio

Mejoras en el feed de datos de Google Merchant Center para actualizar y validar los datos de productos de forma mucho más sencilla

Números de desvío de llamadas de Google locales en España

Los anuncios de display con mayor calidad de clics mejoran la experiencia del usuario y de los anunciantes

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