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¿Cuándo introducir cambios en una campaña nueva?

Thursday, May 13, 2010

Tras haber invertido tiempo y esfuerzo en elaborar la campaña de AdWords que te ayudará a conseguir tus objetivos publicitarios, no debes abandonarla dejándola que funcione por sí misma demasiado tiempo. Pero, ¿cuánto tiempo es demasiado tiempo? El cambio siempre genera respeto e incluso a veces miedo, pero es esencial que vayas analizando los resultados que te está proporcionando tu inversión en AdWords e ir adaptando tus palabras clave, tus anuncios y en general la configuración de tu campaña asiduamente para incrementar tu ROI.
No cometas el error de basar la decisión de modificar elementos de tu campaña en el número de clics que reciben tus anuncios. Debes considerar las conversiones. Crea tu campaña, deja que funcione durante un tiempo para recoger datos significativos y que el rendimiento de la misma se asiente. Tras 1 o 2 meses evalúa el resultado que te han dado tus palabras clave y anuncios. Con esta información optimiza tu campaña mejorando tus palabras clave como te mostramos en este vídeo. Disminuye la oferta de aquellas palabras clave con menos conversiones y auméntala en las que te proporcionan buenos resultados, elimina las que no te generen tráfico de calidad, pule tu lista de palabras clave negativas y revisa el tipo de concordancia de tus palabras clave.
Haz lo mismo para tus anuncios. Evalúa el que te ha proporcionado mejores resultados, modifica el texto de tus anuncios, añade más o elimina algunos, etc. En este vídeo te ayudamos a crear anuncios de texto óptimos. Cuando hayas realizado y guardado todos los cambios, deja funcionar la campaña durante un periodo de tiempo razonable y evalúa tus resultados de nuevo.
El moldear tu campaña es un trabajo constante y necesario para obtener los resultados deseados así que ¡no abandones tus campañas una vez creadas!
Como siempre, te invitamos a comentar esta entrada en nuestro Foro de AdWords.
Mireya Sémelas, el equipo de Google AdWords

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