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Emite tu campaña en YouTube

Tuesday, August 3, 2010

Como probablemente sabrás, el mes pasado, YouTube cumplió cinco años. YouTube ya es el segundo motor de búsqueda* más utilizado del mundo (justo después de Google), con dos mil millones de vídeos reproducidos cada día y 455 millones de usuarios, el 35% de los cuales ha adquirido algún producto o servicio que vieron anunciado en YouTube**. Al igual que ocurre con la publicidad en Google.es, las campañas de anuncios de AdWords en YouTube permiten orientar la publicidad a usuarios que buscan y ven contenido relacionado con tu empresa. En esta entrada mostramos cómo combinar la precisión de la búsqueda con la emoción del vídeo.

Existen tres sencillos pasos a seguir para orientar tu publicidad a YouTube con AdWords:

1) Establece tu presencia en YouTube con un canal gratuito que será la página de destino de tus vídeos promocionados.

2) Atrae a los usuarios a la red de búsqueda con los vídeos promocionados.

Una de las formas más importantes en la que los usuarios descubren vídeos en YouTube es con la red de búsqueda. Tal como sucede con los anuncios en Google.es, los anuncios de vídeos promocionados en YouTube aparecen junto a los resultados de búsqueda y solo tienes que pagar cuando los usuarios hagan clic en tu vídeo. Tus vídeos aparecerán encima on en la parte derecha de los resultados de búsqueda en la sección de Vídeos promocionados.

Tipo de orientación: orientación por palabras clave de la cuenta de AdWords
Precio: CPC basado en subasta

Hemos lanzado una herramienta de sugerencias de palabras clave específica para YouTube que te ayudará a crear tu lista de palabras clave. Si deseas obtener instrucciones detalladas sobre cómo implementar tu primera campaña de un vídeo promocionado, consulta ads.youtube.com.

3. Atrae a los usuarios en el momento en que miran vídeos de YouTube.

Gracias a los anuncios integrados en vídeo puedes captar la atención del usuario mientras este está mirando vídeos. Selecciona los vídeos en los que deseas que se muestren tus anuncios de YouTube con la herramienta de orientación de vídeos. Puedes utilizar texto o anuncios gráficos estáticos de 480x70 que puedes subir directamente desde tu cuenta de AdWords mediante el Creador de anuncios de display. Al igual que en el ejemplo que se muestra a continuación, podrás añadir un anuncio complementario de 300x250 opcional que aparecerá en la parte derecha del vídeo en el que se muestra la superposición del vídeo integrado.

Tipo de orientación: orientación contextual o por ubicación
Precio: CPC o CPM

Ahora ya estás listo para atraer a tu público y para ampliar tus campañas a la mayor comunidad de vídeo online del mundo. Visita el Centro de publicidad de YouTube y el Centro de asistencia de AdWords para obtener más información acerca de la publicidad en YouTube.

* Fuente: Google y OTX, The Traveller’s Road to Decision (El camino del viajero hacia la decisión), junio de 2009

** Fuente: YouTube Insight 2009: A marketers' guide to understanding and making the most out of YouTube (Guía del anunciante para conocer y aprovechar al máximo las ventajas de YouTube), de Entertainment Media Research

Agnieszka Kiona, estratega de cuentas de AdWords. Publicado por Nicolás Bori.

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