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Consejos de optimización en AdWords. Parte I

Monday, June 20, 2011

Cuando trabajamos con las cuentas de algunos de nuestros usuarios para optimizarlas y mejorar su eficacia, nos encontramos con varios problemas. Y, aunque muchos de ellos sean aislados, la mayoría pueden resolverse a través de soluciones generales. En este artículo, he intentado describir brevemente los aspectos de una cuenta en los que debes centrarte para una primera optimización. Ahora cualquier anunciante se verá como un experto en optimizaciones y podrá realizar una configuración básica de su cuenta.

1. Estructura de la cuenta

Campaña 1, grupo de anuncios 1. A menudo, aquí es donde empieza y acaba la estructura de una cuenta. Pero lo más importante es que esta sea sólida. Sin esto, los esfuerzos de optimización posteriores no sirven para nada. No se puede empezar una casa por el tejado; así que, antes de continuar, asegúrate de lo siguiente:

La campaña de anuncios es la ventana a tu sitio web, por lo que debe reflejar los tipos de productos y de servicios que ofreces.

Debes configurar parámetros generales (orientación, presupuestos) en el nivel de campaña.

Debes configurar grupos de anuncios distintos para cada uno de tus productos. Los grupos de anuncios de una sola temática o dirigidos a un grupo determinado de visitantes deben estar agrupados en el nivel de campaña. No te preocupes si tienes muchos grupos de anuncios; es una señal de eficacia en la cuenta.
2. Anuncios

Los anunciantes suelen preguntarnos qué pensamos de sus anuncios. Quieren saber si son buenos. Es difícil responder de una forma objetiva. Redactar un anuncio es un proceso creativo. El carácter único de los anuncios de AdWords es lo que hace que cada anuncio sea interesante, tanto para los usuarios como para los anunciantes. Sin embargo, deberás tener en cuenta los aspectos siguientes:

El anuncio debe ser simple pero profesional. Redáctalo de forma clara, con un texto único y sin errores gramaticales. El resultado será un anuncio interesante y atractivo para los visitantes.

Crea entre dos y tres anuncios en cada grupo de anuncios y luego publícalos uno por uno para poder evaluar la efectividad de cada uno de ellos.

Utiliza expresiones que llamen la atención como "Envío gratuito", pero que se ajusten a la verdad.

Por norma general, los anuncios ofrecen mejores resultados si la URL de destino lleva al usuario al producto anunciado y no a la página principal del sitio web. Si lo que busca el usuario es una nevera, una tabla de planchar no le va a interesar.

3. Palabras clave

Las palabras clave son el punto de unión entre el visitante, el anuncio y el sitio web. Por lo tanto, si tienes una lista de palabras clave bien estructurada, el anuncio se mostrará únicamente a aquellos visitantes interesados en él. Por otro lado, el nivel de calidad de una palabra clave afecta directamente al coste por clic, es decir, cuanto mayor sea el nivel de calidad, menor será el coste por clic. Esto es así siempre. Sin excepciones. Por lo tanto, a la hora de crear una lista de palabras clave, deberías tener en cuenta lo siguiente:

En la mayoría de los casos, el grupo de anuncios no debería contener más de 10-20 palabras clave. Si la lista de términos es mucho más amplia, significa que los anuncios del grupo de anuncios no son de la misma temática. Quizás sea una buena idea dividir el grupo en dos o tres grupos.

En primer lugar, obtén ideas para palabras clave de tu propio sitio web o a partir de tu propia experiencia. Ponte en el lugar del visitante y pregúntate qué palabras utilizaría para buscar tu producto. Si necesitas ideas, la Herramienta para palabras clave te ofrecerá sugerencias (pestaña Informes y herramientas).

Las palabras clave negativas son tus amigas. Te permiten filtrar las búsquedas irrelevantes y evitar que gastes demasiado dinero. Mediante la función "Ver términos de búsqueda..." situada en la pestaña Palabras clave, sabrás qué términos de búsqueda son irrelevantes y podrás añadir las palabras clave negativas que creas convenientes. Además, te ayudará a pensar en palabras clave nuevas. Filtrar los términos de búsqueda no es solo uno de los fundamentos de la optimización, sino que también es una tarea rutinaria que deberás realizar de vez en cuando. No te podrás escapar de esta.

Si realizas todos estos pasos, construirás una base sólida formada por una cuenta estructurada y anuncios y palabras clave eficaces. En artículos posteriores sobre este mismo tema, encontrarás información sobre la orientación geográfica, las ofertas y los presupuestos, las ubicaciones de los anuncios y cómo supervisar el rendimiento de tus campañas.

Autor: Aleksei Petrov, equipo de AdWords. Publicado por Asier Ríos

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