adwords-es: February 2013

Campañas avanzadas en la versión 10.0 del Editor de AdWords

Thursday, February 28, 2013

Ahora puedes utilizar el Editor de AdWords para actualizar y gestionar campañas avanzadas. Una vez instalada la versión 10.0 del Editor de AdWords, podrás:
● convertir las campañas en avanzadas, ya sea de manera individual o en bloque,● establecer los ajustes de las ofertas de las campañas para dispositivos móviles, ● establecer los ajustes de las ofertas para ubicaciones de orientación,● especificar preferencias de dispositivo para anuncios individuales (móviles o todos).
Para obtener más información sobre estos cambios y otras actualizaciones, lee las Notas de la versión 10.0 del Editor de AdWords. Para obtener una explicación detallada sobre las campañas avanzadas, lee este artículo de descripción general en el Centro de asistencia de AdWords.
La próxima vez que inicies el Editor de AdWords, verás un aviso para actualizar a la versión 10.0. Para obtener más información sobre la actualización, incluida la manera de conservar cambios y comentarios que no se han publicado al actualizar la versión, consulta estas instrucciones. También puedes descargar la versión 10.0 del sitio web del Editor de AdWords.
Nota: La asistencia de las versiones anteriores del Editor de AdWords se prolongará durante cuatro meses más a fin de que dispongas de tiempo para llevar a cabo la actualización. Para garantizar un uso ininterrumpido del Editor de AdWords, tendrás que actualizar el editor antes del 28 de junio de 2013.

1er año de la Comunidad de AdWords. El Lugar donde Agencias y Expertos dan consejos sobre AdWords

Monday, February 25, 2013

Es el primer año y queremos agradecerles por la activa participación!Ha pasado un año desde nuestro lanzamiento la nueva Comunidad de AdWords en Español en febrero 22. Ha sido emocionante y meteórico el crecimiento que esta Comunidad ha tenido en tan solo un año.

Estamos muy orgullosos de lo que hemos alcanzado junto con ustedes en los pasados 12 meses y estamos aún más orgullosos de como se ha desarrollado la Comunidad.

La Comunidad de AdWords se ha convertido en un centro importante para los clientes de AdWords a nivel global, para quienes buscan soporte y guía acerca de cómo crecer sus ventas y su negocio en línea en general.

Todo esto ha sido gracias a los Colaboradores Principales de AdWords y todos los miembros de la comunidad en línea. Les damos un agradecimiento muy personal a cada uno de ustedes por hacer de este año que pasó tan emocionante.Tenemos grandes cosas planeadas para este año buscando agregar mucho más valor a la Comunidad de AdWords, así que por favor estén muy pendientes!Pero ahora, celebren junto con nosotros el primer año de la Comunidad de AdWords con este corto y diferente video que hemos preparado para ustedes.

Disfrútenlo!

Si estas interesado, visita también nuestras comunidades a nivel global: Inglés, Portugués, Alemán, Ruso, Italiano, Francés, Chino (Tradicional), y Polaco.
El Equipo de la Comunidad de AdWords

Ha comenzado la transición global de Google Shopping

Thursday, February 21, 2013

El 13 de febrero, los resultados de Google Shopping en Alemania, Australia, Brasil, España, Francia, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido, República Checa y Suiza comenzaron la transición a una nueva experiencia comercial basada en los Anuncios de Fichas de Producto. Las tiendas online de estos países que actualmente estén promocionando sus productos en Google Shopping de forma gratuita, tendrán que crear una campaña de Anuncios de Ficha de Producto para mantener el tráfico que recibían y su presencia en Google Shopping. Encontrará más información acerca de esta transición en nuestro aviso reciente.
MANTENGA LA VISIBILIDAD DE SUS PRODUCTOS
Para que pueda seguir promocionando sus productos en Google Shopping hemos diseñado un método sencillo para crear Anuncios de Fichas de Producto.
Puede seguir estos tres sencillos pasos en Merchant Center:

Cree una campaña de Anuncios de Fichas de Producto: Si todavía no dispone de una cuenta de AdWords, podrá crearla desde el Merchant Center.

Personalice la campaña: Establezca un presupuesto diario y una única oferta de coste por clic máximo (CPC). Puede modificar estos datos en cualquier momento una vez creada la campaña.

Proporcione la información de facturación: Se le dirigirá a su cuenta de AdWords para que facilite o confirme sus datos de facturación.

Si quiere empezar a utilizar los Anuncios de Fichas de Producto y solicitar un crédito promocional (disponible durante un tiempo limitado), visite esta guía rápida.
PROMOCIONE SUS PRODUCTOS EN DISTINTOS DISPOSITIVOSCon el reciente lanzamiento de las campañas de AdWords mejoradas, ahora es más sencillo que nunca promocionar sus productos en distintos dispositivos. Esto resulta crucial en un mundo en el que las personas están siempre conectadas y cambiando de un dispositivo a otro. Le animamos a actualizar las campañas de anuncios de fichas de producto existentes a campañas mejoradas con los ajustes de ofertas pertinentes.
Si necesita ayuda con sus primeros pasos en Google Shopping, visite el sitio web del programa, o bien póngase en contacto con uno de nuestros especialistas llamando al 900 814 539 o escribiéndonos mediante este formulario.
Publicado por: Sameer Samat, Vicepresidente de Gestión de productos, Google Shopping

Análisis de unas Navidades Multipantalla

Wednesday, February 20, 2013

Supongamos que en las pasadas Navidades hubiéramos podido montar en un trineo volador para dar una vuelta por el mundo. ¿Sabes qué habríamos visto desde allá arriba? El brillo de las diferentes pantallas de millones de hogares. Las navidades fueron unas fiestas multipantalla. Los usuarios compraron online a todas horas, desde cualquier lugar y desde todo tipo de dispositivos.

El ciberlunes, uno de los días del año en los que en Estados Unidos se realizan más compras online y que es el lunes posterior a Acción de Gracias, ofrece a los compradores un sinfín de oportunidades para comprar y ahorrar en un mundo permanentemente conectado. Puede que "ciberlunes" no sea un término muy utilizado en las calles de París, Madrid o Milán, pero nuestros estudios demuestran que los europeos están adoptando el ciberlunes para lanzarse a comprar online frenéticamente. Y lo que resulta todavía más interesante es que (en Europa) los consumidores se adelantan y empiezan sus compras desde sus dispositivos móviles el domingo anterior al ciberlunes.
Hemos analizado algunas de las consultas de búsqueda de regalos más frecuentes en EE.UU. y en Europa, y hemos detectado un pico de consultas desde móviles el domingo 25 de noviembre. En España, por ejemplo, las consultas desde móviles sobre artículos electrónicos experimentaron un crecimiento interanual del 150% el día 25, cuando los usuarios utilizaban su teléfono móvil yendo de compras. Al día siguiente, utilizaron sus ordenadores y tabletas para aprovechar las ofertas del Ciberlunes desde el trabajo y vimos cómo las consultas desde ordenadores y tabletas (donde el comportamiento de búsqueda es similar) experimentaron un crecimiento interanual del 77% para los regalos electrónicos más buscados. Analicémoslo con más detalle.

Estas mismas tendencias multipantalla continúan en 2013, con los usuarios decididos a buscar cómo librarse de los kilos de más y ponerse en forma durante el nuevo año. En Nochevieja, los usuarios investigaban en sus smartphones mientras compraban alguna prenda de última hora o se arreglaban el pelo. En el Reino Unido, las consultas de búsqueda desde móviles experimentaron un incremento interanual del 288% en Nochevieja para gimnasios, vida saludable y dietas. Y el día de Año Nuevo, mientras los usuarios estaban en casa recuperándose sentados en el sofá, las consultas de búsqueda desde ordenadores y tabletas registraron un incremento interanual del 128% para los mismos temas.
Implicaciones de la publicidad para las empresas
Así que sabemos que los compradores de hoy están permanentemente conectados. Sabemos que alternan fácilmente entre varios dispositivos, al instante, sin pensarlo dos veces. Y en todos los dispositivos, realizan búsquedas. Ahora que tenemos toda esta información, ¿qué hacemos?
Una buena respuesta es pensar en el contexto. Todos estos nuevos patrones de búsqueda han creado un nuevo mundo de oportunidades de marketing basadas en el contexto. Cuando sabes la hora del día, la ubicación aproximada del comprador y el tipo de dispositivo que utiliza, puedes adivinar muchas cosas sobre lo que puede estar buscando y su posición en el ciclo de compra.
¿Necesitas ayuda? Actualiza tu campaña a las campañas avanzadas de AdWords para que tu publicidad por dispositivos sea más inteligente, más potente y más evaluable. Las campañas avanzadas te permitirán:

1 Administrar tus ofertas en varios dispositivos, ubicaciones y momentos del día.

2 Mostrar la creatividad de anuncio, el enlace de sitio, la aplicación o la extensión adecuados en función del contexto del usuario y de la compatibilidad del dispositivo.

3 Próximamente: realizar el seguimiento de nuevos tipos de conversiones, como llamadas, descargas digitales, compras en tienda y otras conversiones por dispositivos.
Acierta el contexto en las próximas fiestas, por ejemplo, el día de la madre o Semana Santa. Para obtener más información acerca de las campañas avanzadas de AdWords, haz clic aquí.
Publicado por: Suzanne Mumford, Directora de Marketing de Producto, Anuncios para móviles
Fuente: datos internos de Google. Crecimiento basado en datos interanuales.
*Se entiende por regalos electrónicos más buscados: smartphones, tabletas, e-readers y reproductores de mp3.

Genera negocio con Adwords para Vídeo y Vídeo Remarketing

Monday, February 18, 2013

Llega a tu audiencia aprovechando las oportunidades de vídeo en YouTube ¡Apúntate a la Formación Online!

¿Tienes vídeos que hablan sobre tu negocio y aún no los estás promocionando en YouTube?
Los usuarios te están buscando y tú aún no estás ahí, esta es tu oportunidad para aprender cómo puedes alcanzar a tu audiencia estando presente en el momento oportuno.

YouTube es el segundo buscador mundial después de Google y en España se producen 1,100 millones de visualizaciones de vídeo al mes. Cada español realiza 64 visualizaciones de media en Youtube cada mes.

Así que si has destinado recursos en crear vídeos y tienes un canal de YouTube, aprovecha la oportunidad de asistir a esta formación online para conocer los distintos formatos de anuncios disponibles en Adwords para YouTube.

Y si aún no utilizas vídeo pero te gustaría aprendrer cómo utilizarlo para ganar visibilidad, llegar a clientes con formatos atractivos, incrementar visitar a tu web y así influir en el proceso de compra, tampoco te pierdas esta oportunidad.

Empieza a construir tu marca con la audiencia de hoy, llegando a los consumidores que realmente importan para tu negocio.

¡Haz click aquí para registrarte!

¿Qué? Formación Online de Adwords para Vídeo: Aprovecha las oportunidades para tus vídeos en YouTube
¿Cuándo? Miércoles 20 de Febrero, 11.30 de la mañana

Mejoras en AdWords para un mundo permanentemente conectado

Wednesday, February 6, 2013

Hoy anunciamos el lanzamiento de las campañas avanzadas en AdWords, el primer paso para ayudarte a administrar tus campañas publicitarias en un mundo multidispositivo como el actual.

¿Qué son las campañas avanzadas?

Los usuarios están permanentemente conectados y pasan de un dispositivo a otro para informarse, comunicarse, comprar o entretenerse. De hecho, según un estudio reciente, el 90% de los consumidores multi-dispositivo pasa de una pantalla a otra de forma “secuencial” en un mismo día. Por otro lado, el ecosistema de dispositivos está aumentando: ordenadores de sobremesa, portátiles, tablets, smartphones, dispositivos híbridos, minitablets, televisores, etc. Todavía quedan muchas pantallas y dispositivos digitales por llegar, y la línea que los separa cada vez es más difusa. Por ejemplo, a medida que convergen más y más dispositivos, el comportamiento del consumidor en tablets y en ordenadores de sobremesa es cada vez más parecido.

Este nuevo paradigma genera grandes oportunidades para las empresas, pero al mismo tiempo resulta complejo y laborioso para las estrategias de marketing. Por ejemplo, una pizzería seguramente quiera mostrar un determinado anuncio a alguien que busca la palabra [pizza] a las 13:00 desde el ordenador del trabajo (quizá un enlace a una hoja de pedido online o al menú), y otro anuncio distinto a alguien que busca [pizza] a las 20:00 desde un smartphone a 1 km de distancia del local (quizá un número de teléfono de clic de llamada y la ubicación de la pizzería). Indicadores como la ubicación, la hora del día y las características del dispositivo son cada vez más importantes para poder mostrar el anuncio adecuado a cada usuario.

Gracias a las campañas avanzadas, en lugar de gestionar varias campañas, informes y extensiones de anuncio, el propietario de la pizzería puede administrarlo todo desde un mismo lugar. Las campañas avanzadas permiten mostrar los anuncios adecuados en función del contexto de uso: ubicación, hora del día y tipo de dispositivo que utilizan, sin tener que configurar y administrar varias campañas por separado.
Disponible actualmente solo en Inglés.

Características principales

1. Herramientas de marketing multidispositivo
Los usuarios quieren resultados de búsqueda relevantes según su contexto: el dispositivo que utilizan, el lugar donde se encuentran o la hora del día. Las campañas avanzadas permiten administrar mejor las campañas y los presupuestos en un entorno multidispositivo como el actual, permitiendo administrar las ofertas para los anuncios según las variables anteriores.

Ejemplo: una cafetería que sirve desayunos quiere llegar a los usuarios que se encuentren cerca del establecimiento y que busquen [café] o [desayuno] desde un smartphone. Gracias a los ajustes de oferta, la cafetería puede pujar un 25% más para las búsquedas realizadas a 1 km de distancia, un 20% menos para las búsquedas que se realicen después de las 11:00 y un 50% más para las búsquedas que se hagan desde smartphones. Estos ajustes de oferta pueden aplicarse a todos los anuncios y a todas las palabras clave en una sola campaña.

2. Anuncios más eficaces optimizados para contextos de uso variables
Las personas que se desplazan o las que se encuentran cerca de tu establecimiento quizá busquen cosas distintas de las que busca alguien que está en el trabajo. Gracias a las campañas avanzadas, puedes mostrar los anuncios con el texto, el enlace de sitio, la aplicación o la extensión apropiados para cada dispositivo.

Ejemplo: un minorista que opera en el ámbito nacional y cuenta con establecimientos y un sitio web puede mostrar anuncios con extensiones de clic de llamada y de ubicación a usuarios que realizan búsquedas desde un smartphone, y anuncios de la tienda online a los usuarios que realizan la búsqueda desde un ordenador, todo ello en una misma campaña.

3. Informes avanzados para evaluar nuevos tipos de conversión
La tecnología permite a los usuarios realizar diferentes acciones a partir de tu anuncio. Un cliente potencial que vea tu anuncio podría descargar tu aplicación o bien llamarte. Hasta ahora, a los anunciantes les ha resultado difícil medir y comparar estas interacciones. Para que puedas calcular el valor de las conversiones de tus campañas, en los próximos meses las campañas avanzadas te permitirán contabilizar fácilmente las llamadas y las descargas de aplicaciones como conversiones en tus informes de AdWords.

Ejemplo: Dentro de poco podrás contabilizar las llamadas de más de 60 segundos de duración que provengan de un anuncio de clic de llamada como un tipo de conversión y compararlo con otras conversiones como, por ejemplo, oportunidades de venta, ventas o descargas.

Actualización a las campañas avanzadas

Durante las próximas semanas, tendrás la opción de crear campañas avanzadas. A mediados de este año prevemos completar la actualización de todas las campañas existentes.

El objetivo de las campañas avanzadas es contribuir al éxito de tu estrategia publicitaria en un entorno multidispositivo. Para ayudarte a la transición de tus campañas te ofrecemos algunos recursos con información de utilidad:

· Sitio web
· Centro de asistencia
· Guías sobre la actualización· Comunidad de AdWords

En las próximas semanas profundizaremos en las nuevas funciones y ofreceremos consejos y recomendaciones tanto en el blog Dentro de AdWords como en nuestra página de Google+.

Publicado por Sridhar Ramaswamy, Vicepresidente sénior de Ingeniería

Internacionaliza tu negocio con Google AdWords

Tuesday, February 5, 2013

¿Te gustaría aprender a analizar qué mercados extranjeros son más interesantes para exportar tus productos o servicios?
Desde Google somos conscientes de la necesidad actual de implementar estrategias eficientes de exportación de nuestros productos y servicios.
Por ello nos complace invitarte al Seminario Online que tendrá lugar el próximo Jueves 7 de Febrero a las 11:00.

¿Qué es?
Durante 45 minutos te presentaremos un conjunto de herramientas que te ayudarán a seleccionar mercados, con potencial para tus productos o servicios, y adaptar tus campañas de comunicación a los mismos.

¿Qué contenidos se tratarán?
- Herramientas para seleccionar los mejores mercados y ajustar los CPCs a los mismos.
- Adaptaptación de las campañas a los mercados seleccionados para atraer clicks internacionales de la máxima calidad y garantía.

¿Cómo registrarse?
Introduce tus datos de cliente en este formulario de registro.
Una vez hecho registrado, podrás iniciar tu sesión en el curso de formación online con este enlace el mismo día del evento.

¡Te esperamos!
El Equipo de Google AdWords

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