adwords-es: March 2014

Nuevo formato TrueView en AdWords para vídeo: mucho más sencillo y eficaz

Monday, March 17, 2014

Organiza TrueView en función del modo de interacción del usuario con el anuncio (tanto si lo ve como un vídeo pre-roll como si hace clic en una miniatura) en lugar de dónde aparece.
Díganos dónde quiere que aparezcan sus anuncios en el nivel de campaña (Red de Vídeos de YouTube, Red de Búsqueda de YouTube y Red de Display de Google) y todos los anuncios de esa campaña se publicarán en las redes que haya seleccionado.
Publique anuncios más relevantes en la página de búsqueda de YouTube. Del mismo modo que puede usar anuncios in-stream para llegar a diferentes audiencias o sectores demográficos, a partir de ahora podrá personalizar los anuncios in-display publicados en páginas de búsqueda de YouTube con esos mismos parámetros (además de poder usar palabras clave).

¿Qué tiene que hacer?

A partir del 15 abril, empezaremos a aplicar una nueva configuración a todas las campañas de vídeo nuevas y simplificaremos los formatos de anuncio. Asimismo, tendrá acceso a un centro de actualizaciones en el que podrá actualizar una o todas sus campañas actuales para disfrutar de esta nueva funcionalidad. A partir del 15 de mayo, todas las campañas se actualizarán automáticamente.

Creemos que este cambio convertirá TrueView en una herramienta mucho más eficaz que le ayudará a dar a conocer su marca con la ayuda de vídeos. Si quiere obtener más información, consulte nuestro artículo del Centro de asistencia.

Publicado por Ryo Akasaka, Administrador de productos de AdWords para vídeo

Aplicación de requisitos de identificador único de producto de Google Shopping

Monday, March 10, 2014

identificador único de producto

Para cumplir los requisitos de identificador único de producto, debemos disponer de los datos más precisos y exhaustivos. Recomendamos realizar los cambios necesarios para cumplir los requisitos relacionados con la calidad de los datos, ya que este es un factor esencial para mejorar el rendimiento de los anuncios de ficha de producto.
El año pasado empezamos a aplicar los requisitos (1) rechazando los productos que no tenían datos en el feed para los atributos de identificador único de producto (GTIN, MPN o marca); (2) dejando de publicar anuncios de ficha de producto para productos que usaban incorrectamente el atributo identifier_exists (existe identificador); y (3) rechazando los productos con GTIN no válidos que no cumplían las especificaciones GTIN estándar.
Aplicación adicional de identificadores únicos de producto
Pronto empezaremos a (1) rechazar productos con datos incorrectos de GTIN, MPN y marca; y (2) dejar de publicar anuncios de ficha de producto que usen incorrectamente el atributo identifier_exists (existe identificador). Seguiremos ampliando los criterios de aplicación para encontrar y rechazar productos con datos incorrectos de GTIN, MPN y marca en los próximos meses.
Le recomendamos que revise las advertencias y los productos rechazados, mirando las pestañas de calidad de datos y feed de datos del Merchant Center. En el caso de que haya productos que estén en riesgo de verse rechazados, podrá revisar el motivo de la infracción, que aparecerá marcado como advertencia y posteriormente como error, una vez llegada la fecha de entrada en vigor de este cambio. Para los productos cuyo nivel haya disminuido a causa del uso incorrecto del atributo "identifier_exists" (existe identificador), recomendamos revisar los productos en los que esté definido como "false", a fin de verificar que solo están marcados de ese modo los artículos personalizados.
Para obtener más información, consulte los requisitos de los identificadores únicos de producto y las últimas especificaciones de feeds de productos para realizar los cambios necesarios en sus datos.
Publicado por Angelika Rohrer, Directora de programa, Google Shopping

Las campañas de Shopping ya están disponibles para los anunciantes de Product Listing Ads

Wednesday, March 5, 2014

El año pasado presentamos las campañas de Shopping a un número reducido de anunciantes como una nueva forma centrada en el comercio minorista de administrar y promocionar los productos en Google. Permiten explorar el inventario directamente desde AdWords, optimizando el modo de organizar, pujar y elaborar informes sobre los anuncios de ficha de producto. Hasta el momento hemos recibido una acogida extraordinaria por parte de los anunciantes, quienes afirman que las campañas de Shopping les ahorran tiempo al organizar su inventario y descubrir nuevas oportunidades de optimizar y ampliar su tráfico online. Te mostramos algunos testimonios de los minoristas:

"Nos atraen mucho las oportunidades que ofrecen las campañas de Shopping. Les facilitan las cosas a los minoristas que quieren un control más detallado de la segmentación y solucionan muchos de los problemas que se presentan en la actualidad. Sus funciones ayudan a los clientes a administrar, excluir y priorizar sus productos, y les pueden ayudar a aumentar el ROI en los anuncios de ficha de producto en el futuro". - Todd Bowman, Director de producto, RKG

"Gracias a las campañas de Shopping, ahora nuestro catálogo de más de 8.000 productos es más fácil de gestionar. Las métricas de competencia avanzadas, como el porcentaje de impresiones y la comparativa de CPC máximo, nos han sido de mucha ayuda para administrar las pujas de una forma eficaz". - Nick Carter, Director de marketing y ventas, ValuePetSupplies

"La transición fue muy sencilla. Creamos rápidamente grupos de productos de las 25 marcas más importantes y una estrategia de "productos más vendidos", y obtuvimos una reducción del 6% en el CPC y un aumento del 13% en el porcentaje de conversiones. La ventaja combinada de solo estas dos mejoras se ha traducido en una reducción del 20% del CPA desde que lanzamos las campañas de Shopping". Rich Brown, Director de PPC, Farfetch

“La transición de nuestro cliente AllesRahmen.de a las nuevas campañas de Shopping ha sido la mejor decisión. No solo nos han ahorrado tiempo, sino que la información adicional sobre los CTR de referencia y los CPC máximos también nos ha ayudado a optimizar la campaña de un modo eficaz, reduciendo el CPA en un 88%”. - Melanie Lang, Directora de SEA, Beyond Media

"Sin duda alguna, gracias a las campañas de Shopping tenemos más control sobre las pujas, con lo que hemos cuadruplicado el porcentaje de clics, reducido el coste por pedido en dos terceras partes y aumentado el porcentaje de conversiones en un 88% con respecto al año pasado". - Shira Reineking, Director de gestión de campañas, negocio online, real,-

Las campañas de Shopping ya están disponibles para los anunciantes de Product Listing Ads. Gracias a los comentarios que hemos recibido de los primeros anunciantes en usarlas, las campañas de Shopping ahora también incluyen la función de modificación en bloque para editar los grupos de productos a gran escala. En breve incorporaremos la compatibilidad con la API y un simulador de pujas. Seguiremos ampliando el respaldo de las campañas de Shopping, colaborando estrechamente con las agencias externas, así como con las plataformas de administración de búsquedas. Puedes obtener información sobre cómo empezar con la ayuda de estos recursos:

Ve nuestra serie de tutoriales en vídeo sobre las campañas de Shopping (en inglés)

Inscríbete en un seminario web de Aprende con Google sobre las campañas de Shopping (en inglés) el 27 de marzo

Participa en la comunidad de AdWords para hacer preguntas y recibir consejos

¿Necesitas más ayuda? Estaremos encantados de ayudarte. Visita nuestro Centro de ayuda o ponte en contacto con nosotros. Publicado por Eric Tholomé, Director de gestión de producto, Google Shopping

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Aplicación de requisitos de identificador único de producto de Google Shopping

Las campañas de Shopping ya están disponibles para los anunciantes de Product Listing Ads

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