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Presentación de las últimas innovaciones de AdWords

Thursday, June 5, 2014

Los usuarios están permanentemente conectados y pasan de una pantalla a otra, de un sitio a otro y de una aplicación a otra estén donde estén. Esto convierte los mejores anuncios en simples mensajes que se envían a varios dispositivos. Ahora, los anuncios son más eficaces si conectan a los usuarios con la información, el contenido y los lugares que más les importan en el momento en que realizan búsquedas.
El 22 de Abril, más de 170 expertos en marketing de búsqueda asistieron al AdWords Performance Forum, donde hemos presentado las últimas novedades de AdWords ([aquí] puedes ver una reproducción del streaming en directo). Nos complace ver cómo anunciantes grandes y pequeños de todo el mundo se sirven de estos nuevos productos para ampliar su negocio y encontrar más clientes. Estas nuevas funciones se implementarán en los próximos meses, y te ofreceremos más detalles de su lanzamiento aquí, en el blog Dentro de AdWords.

AdWords más adaptado a las aplicaciones

Los usuarios viven online, buscando contenido que les sea útil. A veces, se encuentra en sitios web y, otras veces, está en aplicaciones para móviles. Durante muchos años, hemos ofrecido formatos populares a través de los anuncios de la Red de Búsqueda de Google y nuestra red de AdMob para ayudarte a promocionar tu aplicación. Desde su lanzamiento, hemos ayudado a las empresas a generar centenares de millones de descargas de aplicaciones con estas ofertas. Hoy hemos presentado la nueva generación de estas funciones en los anuncios de la Red de Búsqueda de Google, en nuestra Red de Display y en YouTube. Más información. (Disponible en inglés)

1. Mejor descubrimiento: en el caso de las empresas que quieran promocionar las instalaciones de su aplicación en la red de AdMob, les permitiremos llegar a los usuarios que tengan más probabilidades de ser sus clientes, según las aplicaciones que usen, la frecuencia de uso y el tipo de compras integradas en la aplicación que realicen. Por ejemplo, si haces ejercicio habitualmente y usas una aplicación para calcular hasta dónde vas corriendo, es posible que veas un anuncio de una aplicación que te ayuda a medir los alimentos que comes y las calorías que consumes. En YouTube vamos a habilitar las instalaciones de aplicaciones como una mejora de la oferta de TrueView actual.

2. Nueva interacción más sencilla: más del 80% de las aplicaciones descargadas se usa una sola vez y luego se borra. Muchas empresas consiguen llevar sus aplicaciones a un dispositivo, pero es posible que no vuelvan a ver a su cliente. Hoy presentamos un nuevo tipo de campaña para volver a interactuar con la aplicación en AdWords, para las redes de Búsqueda y Display, de modo que los clientes puedan acceder directamente a las aplicaciones ya instaladas. Por ejemplo, si un usuario tiene instalada la aplicación Booking en su teléfono y busca “hoteles en Barcelona” en Google.es, puede ir directamente a la página concreta de Booking sobre hoteles de Barcelona, en vez de acceder a la página de destino principal de la aplicación.

3 Medición mejorada: dentro de poco, en AdWords podrás medir las conversiones en todo el ciclo de la aplicación, desde la instalación hasta las compras integradas en la aplicación, pasando por las nuevas interacciones.

Mejor medición = mejores campañas
El año pasado presentamos el total de conversiones estimado para ayudarte a evaluar el valor completo de las campañas, incluidas las llamadas telefónicas y las conversiones realizadas entre diferentes dispositivos. Muchas empresas ya están usando esta función como base para tomar decisiones de pujas y presupuesto, así como para encontrar nuevos clientes.

Por ejemplo, el editor fotográfico Shutterfly mide un 60% más de conversiones al tener en cuenta las conversiones iniciadas en el móvil y terminadas en el ordenador. Con esta información, decidieron incluir todas las palabras clave en dispositivos móviles, lo que les ha ayudado a encontrar muchos más clientes.
Los comentarios sobre la función del total de conversiones estimado han sido excelentes, por lo que seguiremos invirtiendo en este producto. Como los usuarios buscan cada vez más en Internet empresas locales y luego van a la tienda para comprar, estamos probando distintas formas de medir la eficacia de los anuncios de la Red de Búsqueda para generar ventas en la tienda, gracias a los datos de compra anónimos de nuestros partners minoristas. Rimm-Kauffman Group y Express, minorista de moda, que son los primeros participantes en las pruebas, han comprobado que el retorno general de la inversión publicitaria ha aumentado un 102% si se incluyen las ventas de los establecimientos en los resultados de la publicidad en Internet.

Nos complace invertir en este producto porque, con el tiempo, ofrecerá una mejor experiencia a los usuarios, ya que cada vez más empresas ven el valor que aporta e invierten en información local, como indicaciones para llegar a la tienda, información sobre el inventario, promociones y ofertas.

Herramientas empresariales
Para las empresas que buscan nuevos clientes, el aumento de la conectividad continua implica que se incrementa el alcance de las campañas, y hemos recibido peticiones de ayuda para administrar las campañas de un modo más eficaz. Por lo tanto, vamos a incorporar herramientas empresariales de flujo de trabajo, informes y optimización en AdWords.

Más acciones masivas: con las nuevas funciones de acciones masivas para extensiones y opciones de configuración podrás configurar aspectos tales como la segmentación geográfica y la rotación de anuncios, en todas las campañas, aunque tengas miles. Resultará muy útil para las grandes promociones de temporada, cuando quieras actualizar todas las campañas a la vez.
Pujas automáticas: gracias al impulso que hemos obtenido con las pujas automáticas, vamos a incorporar la posibilidad de que maximices el número o el valor total de las conversiones. Por ejemplo, si fabricas automóviles, podrás configurar la campaña para que el presupuesto se asigne de modo que aumente el número de personas que visitan tu sitio para diseñar un vehículo personalizado.
Informes avanzados: para ayudarte a analizar mejor los datos (sin la descarga y el cambio de formato interminables de los datos) te vamos a ofrecer nuevas herramientas de análisis y visualización de datos multidimensionales para que puedas llevar a cabo la mayoría, si no todos, de los análisis de datos sin salir de AdWords. También te vamos a facilitar la conversión de los datos en tablas, gráficos y diagramas para que puedas descargarlos y compartirlos con tus equipos.
Tu propio laboratorio: una de las grandes ventajas de AdWords es que ofrece una plataforma increíble para probar y optimizar las campañas activas. Por lo tanto, hemos creado un laboratorio en AdWords para que prepares las ideas de tus campañas, para que veas el aspecto que tendrán y para que lleves a cabo pruebas con tráfico activo como una prueba experimental. Puedes experimentar prácticamente con cualquier elemento de tu campaña, incluidos cambios de puja, palabras clave nuevas, diferentes opciones de las campañas, pujas especiales para distintas horas y ubicaciones, varios tipos de formatos de anuncio, etc. Creemos que te gustará.

Siempre es estimulante saber que AdWords ofrece información útil a los usuarios en el momento oportuno y que ayuda a las empresas a tener éxito. Gracias a todos los que han asistido al AdWords Performance Forum o han visto el streaming en directo. Sentimos curiosidad por saber cómo usas estas nuevas funciones y esperamos recibir tus comentarios.

Publicado por: Jerry Dischler, vicepresidente de gestión de productos, AdWords

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