Dentro de Adwords
El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Optimización de Campañas en Google AdWords (Parte 5: Optimización de contenido I)
Thursday, November 8, 2007
Para finalizar nuestra serie de artículos sobre optimización de campañas de AdWords, me gustaría hablar de las optimizaciones para la red de contenido de Google. La red de Google se compone de miles de sitios y productos que muestran anuncios relevantes de Google orientados. La nuestra es la mayor red de publicidad online del mercado y llega a más del 86% de los usuarios de Internet de todo el mundo. Si decides publicar tus anuncios en ella, llegarás a un público amplio e interesado en lo que ofreces sin ningún esfuerzo adicional.
Google utiliza una tecnología similar a la utilizada en el buscador para colocar anuncios en la red de contenido. Nos valemos de información como palabras clave y frecuencia de la palabra clave en la página, para garantizar la relevancia de los anuncios en las páginas de contenido.
La mayor parte del tiempo que un usuario pasa online, lo hace en la red de contenido visitando distintas páginas. Si el tiempo de un usuario en búsqueda puede ser un 5%, en contenido aumenta a casi un 50% de su tiempo online. Es por tanto importante tener presencia en contenido. Además puedes incluir anuncios de imágenes y otros formatos que no se pueden usar en búsqueda.
En cualquier caso, es importante tener en cuenta que el CTR (porcentaje de clics) de contenido va a ser muy inferior al de búsqueda. El usuario no está buscando por nuestro producto o servicio sino que está en actitud pasiva y es muy probable que no haga clic en nuestro anuncio.
En la red de contenido,todas las palabras clave de un grupo de anuncios son consideradas para evaluar en qué páginas se va a mostrar el anuncio. Es por eso que no contarás con datos individuales de clics o impresiones por palabra clave. Todas ellas, de forma conjunta, actúan en contenido. Por tanto, en una campaña por palabra clave para contenido, verás datos completos de rendimiento en la pestaña ‘Resumen’ de tu cuenta.
En primer lugar, y con referencia a las palabras clave, te recomiendo hacer grupos de anuncios reducidos para que al sistema le sea más fácil identificar un tema común y ponerlo en páginas determinadas. Además las palabras clave deberán ser de índole más general que en búsqueda, ya que este tipo de palabras tienen más peso en las páginas de contenido.
Piensa en páginas donde quieras aparecer e intenta ver qué palabras clave tienen peso en este tipo de páginas, siempre guardando cierta relación con tu producto o servicio.
Así pues, utiliza grupos de palabras reducidos, palabras más generales en concordancia amplia y relacionadas entre sí por un tema específico. No utilices URLs de destino individuales para cada palabra ya que no van a funcionar bien en contenido, así como CPCs individuales ya que, como ya he mencionado, se utilizan todas las palabras en conjunto.
Autora: Ruth Marin, el equipo de AdWords de Google
No comments :
Post a Comment
Etiquetas
accede a dentro de AdWords
Actualización
Administración de Campañas
AdSense
AdWords Video
AdWordsExpress
Agencias
Analytics Premium
anuncios
Anuncios Búsqueda
Anuncios de Ficha de Producto
Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Anuncios Display
Aplicaciones
Apps
Aprobación de anuncios
avisos
Búsqueda
Búsqueda con Selección de Display
Calidad
campañas avanzadas
Campañas Universales de Aplicaciones
Casos de éxito
Centro de Ayuda
Colaboradores Principales
Comunidad AdWords
Consejos
Conversiones
Cursos Online
DoubleClick
Editor de AdWords
Enlaces de Sitio
Entrevista
Envío
extensiones de anuncios
extensiones de llamada
Feed Productos
Formación
Formas de pago
foro de adwords
Google Analytics
Google maps
Google Merchant
Google Partners
Google Shopping
Google+
GoogleAcademies
Hangouts
Herramientas
Hotel Ads
Informe clics no validos
Informes y Analytics
MCC
movil
móvil
Noticias
Novedades
Nueva Interfaz
Optimizaciones
Orientación
palabras clave
Política editorial
Políticas Publicitarias
Prácticas Recomendadas
Pujas
Pujas Flexibles
Red de Contenido
Red de Display de Google
Reglas Automatizadas
Remarketing
Remarketing para Búsqueda
Reportes
ROAS
Seguimiento
Seguimiento de Conversiones
seo
Términos y Condiciones AdWords
Tipos de anuncios
TrueView
URL Destino
URL Final
valuetrack
Versión para principiantes
Webinars
webmasters
Youtube
Archivo del blog
2015
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2014
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2013
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2012
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2011
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2010
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2009
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2008
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2007
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
Feed
Follow @adwordses
Follow
Quiere preguntar o conversar con expertos
sobre Publicidad? Hágalo en nuestro foro oficial
.
Follow
No comments :
Post a Comment