adwords-es: August 2013

Cómo llegar al mundo entero en 3 sencillos pasos

Monday, August 26, 2013

En Google estamos convencidos de que usar el vídeo como herramienta de marketing es una forma increíble de dar a conocer una marca, por lo que creemos que todas las empresas deberían usar este medio. Por este motivo, estamos encantados de dar a conocer una nueva forma simplificada de crear la primera campaña de AdWords para vídeo.Con este nuevo flujo de trabajo se evitan muchos quebraderos de cabeza que le permitirán centrarse en lo más importante de una campaña de vídeo: el vídeo en sí, las miniaturas, el presupuesto y el público objetivo.¿Quiere descubrir cómo hacerlo? Déjenos enseñárselo:Paso 1: La pieza fundamental de una campaña es el vídeo
El primer paso (y por ello, el más importante) es elegir un vídeo. En esta fase podrá elegir cualquier vídeo que haya subido a YouTube.

Paso 2: Una buena descripción es la guinda del pastel
Lo siguiente es escribir una breve descripción con la que convencer a los espectadores para que vean su anuncio. ¡Sea creativo, es la mejor manera de captar la atención del público!

Paso 3: ¿Cuánto quiere invertir en su campaña?
Recomendamos que elabore un presupuesto diario para su campaña, pero puede elegir el plan que más le convenga. Recuerde que es posible que se invierta menos dinero del presupuestado en un día, pero nunca se invertirá más dinero del que ha decidido.

Paso 4 (opcional): Elija su público objetivo
¿Ha pensado en el tipo de personas que le gustaría que vieran su vídeo? Este paso es opcional y, dado que solo pagará en el momento en que un espectador decida ver su vídeo, los anuncios TrueView cuentan con una opción integrada que elige al tipo de espectador más idóneo para su vídeo. Se acabaron los problemas: tendrá por seguro que únicamente verán su anuncio las personas que quiera que lo vean.

Y... Listo! ¡Acaba de crear su primera campaña de vídeo con AdWords para vídeo! Para que la campaña se ponga en marcha, solo queda iniciar sesión con una cuenta de Google o configurar una. ¿No le han entrado ganas de probar AdWords para vídeo hoy mismo?

Extensiones actualizadas para ayudarte a llegar a los consumidores permanentemente conectados

Friday, August 23, 2013

Los usuarios están permanentemente conectados: realizan búsquedas y navegan por la Web a través de varios dispositivos a lo largo del día. Como parte de las campañas avanzadas de AdWords, hemos mejorado las extensiones de enlaces de sitio, de llamadas y de aplicación para ayudarte a llegar a ellos de forma más eficiente en el mundo multipantalla de hoy en día. Los anunciantes tendrán acceso a muchas ventajas cuando actualicen sus extensiones, de modo que te animamos a realizar la actualización pronto para empezar a utilizar las siguientes funciones nuevas:· Mostrar mensajes específicos para móviles y números de teléfono directamente en tu anuncio· Utilizar extensiones a nivel de grupo de anuncios para controlar de forma más precisa qué extensiones se muestran en cada anuncio· Programar extensiones para que se ejecuten en días concretos o durante horas específicas, de modo que puedas hacer coincidir los anuncios con tu horario laboral· Consultar informes detallados como, por ejemplo, sobre el rendimiento de los enlaces de sitio individuales, para ayudarte a optimizar el retorno de la inversiónActualizar las extensiones es muy sencillo. Consulta este artículo del Centro de ayuda para obtener información sobre cómo hacerlo. Empezaremos a actualizar automáticamente las extensiones antiguas (existentes) el 23 de septiembre de 2013. A continuación, te mostramos algunos detalles sobre el proceso de actualización.Qué sucede durante la actualización automáticaDurante la actualización automática, actualizaremos las extensiones de las campañas que solo contengan extensiones antiguas. Para las campañas con extensiones antiguas y actualizadas, daremos por supuesto que ya has realizado el proceso de actualización y marcaremos las extensiones antiguas como eliminadas.Más informaciónEn los informes de AdWords, podrás ver las estadísticas de todas las extensiones, incluidas las antiguas y las eliminadas. Las estadísticas de rendimiento de las extensiones se restablecerán cuando se actualicen, pero el historial de informes aún estará disponible. Podrás empezar a acumular estadísticas sobre las extensiones nuevas en cuanto realices la actualización.Más informaciónPara garantizar que las extensiones de enlaces de sitio se sigan publicando cuando se inicie la actualización automática el 23 de septiembre, asegúrate de que los enlaces de sitio cumplan las dos políticas que se indican a continuación: · Política de límite de 25 caracteres: los enlaces de sitio más cortos ofrecen un rendimiento mejor porque proporcionan un mensaje claro y concreto a los usuarios que realizan búsquedas en Google. A partir del 23 de septiembre, los enlaces de sitio no podrán superar los 25 caracteres. · Política de enlaces de sitio únicos: los clientes tienen una experiencia mejor cuando llegan a una página única que coincide con el contenido del anuncio en el que han hecho clic. Los enlaces de sitio nuevos en una campaña o en un grupo de anuncios deben enlazar con una página de destino única con contenido original.
Muchos anunciantes ya aprovechan estas funciones actualizadas*Miller’s Bakery, por ejemplo, utiliza extensiones de llamada optimizadas para móviles para mostrar un "botón de llamada" en sus anuncios. También utiliza la función de programación para asegurarse de que ese botón solo aparece entre las 16:00 y las 21:00 horas, cuando el personal puede responder a las llamadas de los clientes. Fuera del horario comercial, se elimina el botón de llamada y el anuncio dirige a los usuarios que realizan búsquedas a un formulario de contacto del sitio web. Estas dos funciones actúan de forma conjunta para que la panadería pueda mostrar a los clientes potenciales el anuncio correcto en el momento adecuado, personalizado para el dispositivo correspondiente. Esperamos que estas funciones nuevas te parezcan útiles y te animamos a que actualices las extensiones antes del 23 de septiembre de 2013 para garantizar que se sigan mostrando todas tus extensiones.Publicado por Karen Yao, Directora de Producto Sénior
*Recurso en inglés

Atrae a nuevos clientes con anuncios locales en la aplicación Google Maps

Thursday, August 22, 2013

Más de mil millones de personas usan los servicios de Google Maps todos los meses. En la aplicación Google Maps, estos usuarios suelen buscar empresas locales, desde restaurantes hasta concesionarios de coches pasando por dentistas y mucho más. Recientemente hemos lanzado una nueva versión de la aplicación Google Maps para Android, iPhone y iPad, en la que hemos incluido varias funciones nuevas. Hoy presentamos una experiencia publicitaria actualizada que creemos que es más atractiva para los usuarios y más eficaz para los anunciantes.Los anuncios relevantes en la aplicación Google Maps ahora pueden aparecer en la parte inferior de la pantalla después de que un usuario realice una búsqueda. Incluyen un título, el texto del anuncio y un enlace para obtener indicaciones sobre cómo llegar. Los usuarios pueden tocar o deslizar el dedo hacia arriba para ver más información. Se trata de un nuevo tipo de clic que se denomina “Obtener detalles de la ubicación” y genera un cargo de CPC estándar.

Anuncios de la red de búsqueda en la aplicación Google MapsCuando los usuarios hagan clic en un anuncio para obtener detalles de la ubicación, verán información adicional, como la dirección de la empresa, el número de teléfono, fotos, reseñas, etc. Aquí pueden realizar acciones de clics de pago y gratuitos.Entre las acciones gratuitas se incluyen guardar la información de la empresa para un uso posterior, compartir la empresa con un amigo o empezar a navegar. Los informes globales de estos clics gratuitos están disponibles en tu cuenta.

Los anuncios se expanden para mostrar detalles de la ubicación en la aplicación Google Maps.Entre los clics de pago se incluyen la opción de obtener más información sobre la ubicación, el clic de llamada y los clics en el título del anuncio. AdWords solo cobrará un máximo de dos clics de pago por impresión de anuncio. Los informes de estos clics de pago se pueden encontrar segmentando los informes de la cuenta por tipo de clic.Cómo empezar a usar anuncios en la aplicación Google MapsPara mostrar anuncios en la aplicación Google Maps, los anunciantes deben añadir extensiones de ubicación a sus campañas de la red de búsqueda o crear un anuncio en AdWords Express. Si tu campaña no muestra anuncios en dispositivos móviles o en los partners de búsqueda de Google, también deberás cambiar esa configuración.Puedes encontrar más información sobre los precios de anuncio, clics gratuitos y requisitos en el Centro de ayuda de AdWords. La nueva aplicación Google Maps está disponible de manera gratuita en Google Play y App Store.Publicado por:Salahuddin Choudhary, Director de Producto, Google Maps

Prevenir y resolver las infracciones de las políticas de AdWords

Wednesday, August 21, 2013

Hemos invertido mucho tiempo y recursos en asegurarnos de que los anuncios transmiten una experiencia segura y positiva a los experiencia segura y positiva a los usuarios. En este sentido, nuestras políticas publicitarias desempeñan una función importante.Familiarizarte con las políticas de anuncios te servirá para no incumplirlas. Cuando detectamos anuncios o sitios que infringen las políticas, los bloqueamos. Y si las infracciones son reiteradas, podemos suspender de forma definitiva al infractor para que no publique anuncios con nosotros. Por este motivo, recomendamos a los anunciantes que trabajen de manera proactiva para solucionar los problemas y aprender de sus errores.Cómo prevenir las infraccionesA continuación, te presentamos algunos consejos para mantener tu cuenta en buen estado y libre de infracciones de las políticas a fin de que tus anuncios se puedan publicar sin problemas:

Obtén información sobre los principios clave de nuestras políticas publicitarias, como, por ejemplo: "La publicidad no debe atentar contra la confianza o la privacidad de los usuarios". El cumplimiento de estos principios te puede ayudar a evitar las infracciones. También puedes profundizar en las políticas subyacentes para conocer los detalles (lista completa de las políticas).

Si recibes una advertencia durante la creación del anuncio, consulta la política relevante para saber si la cumples antes de subir el anuncio.

Asegúrate de que tu información de contacto está actualizada para recibir notificaciones sobre la política y no dejes de leer los correos electrónicos que te enviamos sobre las políticas de AdWords. También publicamos todas las actualizaciones de las políticas online con antelación.

Cómo identificar y resolver las infraccionesSi se ha rechazado uno de tus anuncios, deberás informarte del motivo para poder resolver el problema y evitar cometer la misma infracción en el futuro. Para conocer los detalles, realiza las acciones siguientes:

Inicia sesión en tu cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.

Haz clic en Campañas cerca de la parte superior de la cuenta.

Haz clic en la pestaña Anuncios.

Consulta en la columna Estado los anuncios que se han rechazado. Si tienes muchos anuncios, es preferible que uses un filtro (obtén información sobre cómo hacerlo).

Coloca el cursor sobre el cuadro de ayuda blanco situado junto a Rechazado.

Haz clic en el motivo de rechazo para conocer más detalles.

Puedes obtener más información sobre cómo encontrar y corregir los anuncios rechazados o corregir una infracción del sitio en el Centro de ayuda de AdWords. Agradecemos tu ayuda para asegurarnos de que los anuncios de Google ofrezcan una experiencia valiosa y positiva a los usuarios. Por: Sudhir Jha, Director de productos de Google

Administra tus enlaces de sitio actualizados en el Editor de AdWords 10.2

Tuesday, August 13, 2013

A partir de hoy, puedes descargar la última versión del Editor de AdWords, que ahora admite los enlaces de sitio actualizados para las campañas avanzadas. Con la versión 10.2, puedes:

utilizar la nueva pestaña "Enlaces de sitio (actualizados)" para ver y administrar los enlaces de sitio y la configuración, incluidos los dispositivos de segmentación,

añadir, modificar o eliminar enlaces de sitio por campañas o por grupos de anuncios,

copiar y pegar enlaces de sitio actualizados entre campañas o grupos de anuncios,

incluir enlaces de sitio actualizados en las importaciones y en las exportaciones.

Para obtener más información sobre cómo administrar los enlaces de sitio actualizados en el Editor de AdWords y para informarte de la nueva versión, consulta las notas de la versión 10.2. Nota: Ya no es posible crear campañas antiguas (no avanzadas) en el Editor de AdWords. Más información sobre las campañas avanzadas. La próxima vez que inicies el Editor de AdWords, verás un aviso para actualizar a la nueva versión. Para obtener más información sobre la actualización, así como información sobre qué hacer para conservar los cambios y los comentarios que no se han publicado al actualizar la versión, consulta estas instrucciones. También puedes descargar la nueva versión desde el Centro de ayuda del Editor de AdWords. La asistencia para las versiones anteriores del Editor de AdWords se prolongará durante cuatro meses más a fin de que dispongas de tiempo para llevar a cabo la actualización. Para garantizar el uso ininterrumpido del Editor de AdWords, deberás actualizarlo antes del 13 de diciembre de 2013.

Mejora de los informes del nivel de calidad de AdWords

Thursday, August 1, 2013

Como parte de nuestro esfuerzo continuo por mejorar la calidad de nuestros anuncios, hoy lanzamos una actualización que cambia el modo en que se indica el nivel de calidad (del 1 al 10) de cada palabra clave en AdWords. En realidad, esta actualización de los informes vinculará tu nivel de calidad numérico del 1 al 10 más estrechamente con los tres subfactores clave: porcentaje de clics previsto, relevancia de los anuncios y experiencia de la página de destino.La finalidad de este cambio es que el nivel de calidad de tus informes refleje los factores que influyen en la visibilidad y en el rendimiento previsto de tus anuncios. Esperamos que al ofrecerte más transparencia del nivel de calidad del 1 al 10 puedas mejorar la calidad de tus anuncios.Se trata únicamente de un cambio en el modo en que se notifica el nivel de calidad del 1 al 10 de una palabra clave. No se cambia la forma en que se calcula el nivel de calidad en tiempo real para cada subasta y no tendrá ningún efecto directo en el rendimiento de tus anuncios. Por lo tanto, a menos que tengas reglas automatizadas vinculadas directamente a tu nivel de calidad del 1 al 10 notificado, tus anuncios deben seguir comportándose como lo han hecho anteriormente.Creemos que esta mejora simplificará la realización de acciones específicas para mejorar los anuncios y para reconocer cuándo funcionan los cambios. Nuestro objetivo con esta actualización es ofrecerte un mejor conocimiento de tu nivel de calidad para ayudarte a publicar una campaña de AdWords más eficaz.Más información sobre el nivel de calidadPara conocer los conceptos básicos del nivel de calidad, consulta nuestro artículo del Centro de ayuda sobre cómo comprobar y entender el nivel de calidad. También te recomendamos que consultes 10 cosas que debe saber sobre la calidad de los anuncios, donde se presentan preguntas frecuentes e ideas equivocadas habituales sobre el nivel de calidad y otros factores externos que influyen en el rendimiento de tus anuncios.
 Publicado por Jen Huang, Director de Producto de AdWords

Dentro de Adwords

Cómo llegar al mundo entero en 3 sencillos pasos

Extensiones actualizadas para ayudarte a llegar a los consumidores permanentemente conectados

Atrae a nuevos clientes con anuncios locales en la aplicación Google Maps

Prevenir y resolver las infracciones de las políticas de AdWords

Administra tus enlaces de sitio actualizados en el Editor de AdWords 10.2

Mejora de los informes del nivel de calidad de AdWords

Etiquetas

Archivo del blog

Feed

Toda la empresa

Produtos

Desarrolladores