Dentro de Adwords
El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Curso online " La nueva generación de orientación contextual"
Friday, May 25, 2012
El próximo miércoles 30 de mayo a las 12.00h impartiremos el curso online: " La nueva generación de orientación contextual".
Conoce de mano de los expertos de la red de Display la mayor actualización de AdWords en la orientación contextual. Ahora puedes ver el rendimiento de cada palabra clave en ls campañas orientadas contextualmente, lo que te permitirá obtener información detallada sobre su rendimiento y tomar decisiones eficaces en cuanto a la optimización de las campañas.
¿Qué tema trataremos?
- Visión General de la orientación contextual.
- Lanzamiento de la nueva orientación contextual y optimización.
- Herramientas de optimización automáticas
¿A quién recomendamos el curso online?
A aquellos anunciantes que deseen saber un conocimento básico o intermedio de la nueva orientación contextual.
¿Cómo registrarte?
Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este
enlace
.
Si aun no has atendido ningún curso online, puedes crear tu cuenta en Adobe en este
enlace
. Una vez hayas creado tu cuenta, podrás utilizar el mismo usuario y contraseña para atender los cursos online.
Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curos. Si no lo recibes, revisa tu bandeja de spam.
¡Te esperamos!
Publicado por Ernest Cabrera
Decisiones más inteligentes gracias al nuevo informe Datos de subasta
Wednesday, May 23, 2012
Uno de los factores clave para establecer una estrategia de publicidad en la red de búsqueda es saber qué están haciendo los demás anunciantes, y utilizar estos conocimientos para optimizar las campañas y obtener de ellas el máximo rendimiento. Para que los anunciantes puedan tomar decisiones sobre optimización con pleno conocimiento de causa, hemos lanzado el informe
Datos de subasta.
Actualmente, en los informes sobre campañas y grupos de anuncios, las columnas
Porcentaje de
impresiones
muestran el porcentaje de impresiones recibidas, comparado con el número de impresiones potencial que estimamos. Aunque este informe aporta valiosa información sobre oportunidades perdidas en conjunto, también suscita dudas adicionales, como quién compite en cada subasta concreta y si existen datos de rendimiento más detallados.
Mediante el informe Datos de subasta, puedes comparar tu rendimiento con el de los demás anunciantes que compiten contigo en cada subasta. Te permite conocer con qué frecuencia tus anuncios aparecen mejor situados en la página de resultados de búsqueda que los de los demás anunciantes, y con qué frecuencia se publican en comparación con los suyos, según las posibilidades de impresión estimadas. Esta información puede ayudarte a tomar decisiones estratégicas sobre ofertas, presupuestos y elecciones de palabras clave evidenciando tus puntos fuertes y aquellos en los que tendrías la oportunidad de mejorar tu rendimiento.
El informe Datos de subasta ofrece información en el nivel de palabra clave y proporciona cinco estadísticas distintas: porcentaje de impresiones, posición media, porcentaje de solapamiento, porcentaje de posición superior y porcentaje de la parte superior de la página:
Solamente se puede generar un informe por cada palabra clave a la vez, y los datos únicamente están disponibles para palabras clave que cumplan un umbral mínimo de actividad en el periodo especificado. Si observas este icono (
) a la izquierda de una palabra clave en la tabla de estadísticas de la pestaña "Palabras clave", sabrás que el informe Datos de subasta se encuentra disponible para dicha palabra clave.
Nota: este informe proporciona información de otros anunciantes que han participado en las mismas subastas que tú. Esto no significa que los otros anunciantes tuvieran las mismas palabras clave, los mismos tipos de concordancia u otra configuración de orientación igual a la tuya. Los valores de los otros anunciantes que se muestran se basan únicamente en los casos en los que se estimaba que sus anuncios también eran aptos para publicarse. Estos informes no revelarán las palabras clave, la cualidad o la configuración reales de tu campaña, como tampoco te proporcionarán la misma información sobre las campañas de los demás.
Aunque esta información ya está disponible al realizar consultas en la búsqueda de Google (y muchas ya intentan estimar estos datos al explorar los anuncios que aparecen), este informe facilitará el hecho de acceder a ella y entenderla. Está disponible sin coste alguno para anunciantes cuyas palabras clave cumplan un umbral mínimo de actividad.
Para obtener más información sobre el informe Datos de subasta , visita el
Centro
de asistencia
de AdWords
.
Autor Bhanu Narasimhan, director de productos sénior AdWords. Publicado LuisE Silva
Anuncios de la red de búsqueda para empresas con aplicaciones para móviles
Monday, May 21, 2012
Las aplicaciones para móviles ofrecen a las empresas una buena vía para llegar a sus clientes. Los consumidores pasan cada vez más tiempo utilizando aplicaciones para móviles. El típico usuario de smartphones estadounidense tiene instaladas 28 aplicaciones
[1]
y más del 70% de los usuarios de iOS/Android pasa una media de
81 minutos al día usando las aplicaciones. Esta duración ha aumentado un 91% de 2010 a 2011
[2]
. Los consumidores usan los móviles para realizar búsquedas activas y el 82% de los usuarios de smartphones de los EE.UU. utiliza un motor de búsqueda más de una vez a la semana
[3]
.
En nuestra opinión, la búsqueda para móviles es un canal muy eficaz de comunicación entre las empresas y los clientes que las buscan o buscan su aplicación. El año pasado introdujimos
mejoras
en los anuncios de descarga mediante clic y, para los editores, lanzamos
anuncios
de búsqueda
personalizados
para
aplicaciones
para móviles
. Hoy queremos presentar varias funciones nuevas con las que a los anunciantes de AdWords les resultará todavía más fácil promocionar su aplicación para móviles, hacerle un seguimiento y rentabilizarla. Por primera vez, las empresas pueden usar anuncios en búsquedas para móviles de AdWords como solución para promocionar, observar y rentabilizar su aplicación para móviles.
Promociona tu aplicación con la nueva extensión de aplicación para móviles
Todas las cuentas de AdWords recibirán una nueva
extensión
de anuncio
: la extensión de aplicación para móviles. Todos los usuarios de móviles que buscan una empresa no tienen por qué saber que dicha empresa tiene una aplicación. Con la extensión de aplicación para móviles, los anunciantes pueden adjuntar a sus anuncios de la red de búsqueda un enlace para descargar su aplicación para móviles. También pueden promocionar su aplicación para móviles entre usuarios que podrían estar buscando solo su marca, producto o servicio.
La extensión de aplicación para móviles proporciona a los anunciantes un nuevo canal para distribuir sus aplicaciones para móviles y, a los usuarios, un nuevo medio para obtener información. Los usuarios de la versión beta han observado que el
CTR de las campañas con extensiones de aplicación para móviles es un 6% superior
que el de las campañas de control.
La nueva extensión de aplicación para móviles está en la pestaña “Extensiones de anuncio”. Utiliza la nueva función "selector de aplicación" para buscar rápidamente la aplicación de tu empresa en Google Play Store o en iTunes App Store.
GrubHub
, un servicio web y para móviles que conecta a usuarios y restaurantes, y simplifica la entrega y la recogida de los pedidos online, fue una de las primeras empresas en probar la versión beta de la extensión de aplicación para móviles. Además de dirigir a su sitio web para móviles a los usuarios de móviles que buscaban servicios de comida a domicilio, utilizó la extensión de aplicación para móviles para incluir un enlace a la página de descarga de su aplicación. Según Abby Hunt, del equipo de GrubHub, la posibilidad de llegar a los clientes en los teléfonos móviles es básica porque “
GrubHub se ocupa de ofrecer comida a los clientes en cualquier momento y lugar, por lo que es sumamente importante llegar hasta ellos en su teléfono móvil. Los usuarios utilizan su dispositivo móvil cuando vuelven del trabajo o de clase, y tenemos que estar siempre donde ellos estén
.”
GrubHub
fue una de las primeras empresas en probar la versión beta de la extensión de aplicación para móviles, ofreciendo a sus clientes la posibilidad de acceder a la información de su sitio para móviles o a su aplicación desde un anuncio.
Anuncios de descarga mediante clic con más información útil sobre las aplicaciones
Los anunciantes que realizan campañas centradas únicamente en impulsar y promocionar las descargas de su aplicación obtendrán ventajas con los cambios recientes, que añaden más información útil a sus
anuncios
de
descarga
mediante
clic
.
El año pasado, añadimos los
iconos
de aplicaciones
móviles
junto al anuncio de texto. Ahora, hemos incorporado información más completa sobre tu aplicación para móviles al propio bloque de anuncios. Cuando un usuario haga una búsqueda y aparezca tu anuncio de descarga mediante clic, podrá ver vistas previas de imágenes, una descripción de tu aplicación y, cuando corresponda, información sobre precios y valoraciones.
Toda esta nueva información del anuncio de descarga mediante clic se recibe directamente de Google Play Store e iTunes App Store. Nuestro objetivo es que los clientes se beneficien de los últimos cambios, gracias a los cuales los anuncios de descarga mediante clic son más atractivos para los usuarios que buscan en Google.
Quicken Loans Inc., la mayor institución hipotecaria online de los EE.UU. y una de las cinco más importantes de préstamos comerciales, utiliza anuncios de descarga mediante clic para promocionar su aplicación para calcular hipotecas. Ha observado un aumento muy rápido del número de clientes que la encuentran haciendo búsquedas desde el móvil. Según Greg Broda, uno de los directivos de Quicken Loans, "
cuando llegó el momento de promocionar nuestra nueva aplicación para calcular hipotecas, la decisión de usar la plataforma de anuncios de descarga mediante clic de Google fue unánime. La ubicación nos ha permitido compartir la aplicación con un grupo de usuarios sumamente orientado e interesado
."
Quicken
Loans
publica anuncios de descarga mediante clic, con vistas previas de la aplicación e información sobre precios, que dirigen a los usuarios a su página de descarga de la aplicación.
Seguimiento de las descargas de aplicaciones para Android mediante AdWords
A partir de ahora, las empresas podrán realizar el seguimiento de las descargas de sus aplicaciones para Android desde sus campañas de AdWords como una conversión de AdWords. Así, cuando un usuario descargue una aplicación para móviles de Google Play desde un anuncio de descarga mediante clic o una extensión de aplicación para móviles, contaremos esa descarga como una conversión.
Rentabiliza tu aplicación para móviles con anuncios de la red de búsqueda personalizados para aplicaciones para móviles
Las empresas ya pueden rentabilizar sus aplicaciones para móviles con funciones de búsqueda ofreciendo
anuncios de
la red de búsqueda
personalizados
para sus
aplicaciones
para móviles
. Los usuarios de aplicaciones para móviles
recibirán anuncios relevantes para la búsqueda que están realizando en una aplicación, y las empresas que utilizan aplicaciones para móviles dispondrán de una nueva herramienta para rentabilizar su contenido y sus servicios.
Por otra parte, los anuncios de la red de búsqueda personalizados también están disponibles en aplicaciones para tablets tras el reciente lanzamiento de un
nuevo
SDK
de AdMob
.
Las aplicaciones para móviles ofrecen a las empresas una buena vía para llegar a sus clientes, y la búsqueda para móviles es uno de los mejores canales para lograr este fin. Durante el próximo año, tenemos intención de lanzar nuevos productos que contribuyan al crecimiento de las empresas gracias a las posibilidades de promoción, seguimiento y rentabilización de las aplicaciones para móviles que ofrece Google.
Autor Anurag Agrawal, Director de Producto, Anuncios en la red de Búsqueda para móviles. Publicado LuisE Silva
Nota: Muchos de los recursos se encuentran actualmente disponibles en Inglés
[1]
Our Mobile Planet, 2012
[2]
Flurry Analytics, 2011
[3]
Our Mobile Planet, 201
2
Comunidad AdWords: Lo más Visto! , Soluciones y Recursos Aquí!
Friday, May 18, 2012
Hola a Todos!
En el pasado mes hemos visto un incremento en la participación de los usuarios en la
Comunidad de AdWords
. Cada vez encontramos como más y más usuarios obtienen soluciones y respuestas a sus preguntas o sugerencias en nuestra Comunidad.
Hoy queremos anunciar que a través de nuestro
canal oficial de Twitter
y el
Blog de AdWords España
estaremos dando a conocer las soluciones a diversas preguntas que anunciantes han tenido y han sido respondidas en la comunidad, así como los debates mas visitados en la semana que termina.
Aqui esta la lista de los debates que para nuestros anunciantes han causado más interés en esta semana:
Links o Enlaces abajo de los Anuncios en AdWords :)
¿ Cual es un buen Nivel de Calidad en Adwords ?
TRUCO para incrementar relevancia en anuncios, más allá de lo que dice el manual.
Incrementando la relevancia de los anuncios
Conviene compromete
rse en un número de conversion
es ante un cliente?
ID de IVA si soy autónomo?
Reactivar nueva campaña pero con nuevo dominio. ¿Debo empezar de cero?
Volumen de búsqueda bajo en palabra clave, pero el anuncio de la competenci
a aparece
¿Como puedo saber la competenci
a?
En la
Comunidad de AdWords
es el espacio para hablar y resolver lo que ustedes nuestros anunciantes necesitan. Escribanos,
cuéntenos aquí.
Autor LuisE Silva , Community Manager en la Comunidad AdWords
Nuevos cambios en la rotación de anuncios
Thursday, May 10, 2012
AdWords ofrece actualmente tres configuraciones de rotación de anuncios: optimizar para obtener más clics, optimizar para obtener más conversiones y alternar de forma equitativa. El uso de la configuración de "alternar" para la rotación de anuncios resulta útil a fin de probar nuevas creatividades, pero si se utiliza indefinidamente se puede limitar el rendimiento del anunciante y ofrecer anuncios menos relevantes a los usuarios.
A partir de la semana próxima, cambiará la configuración de "alternar" para la rotación de anuncios. En vez de alternar las creatividades durante un periodo de tiempo indefinido, esta configuración solo las alternará durante un periodo de 30 días. Una vez transcurrido ese periodo, la configuración realizará la optimización para mostrar los anuncios que se prevé que generarán la mayoría de clics. Cada vez que se habilita o modifica una creatividad, los anuncios de dicho grupo de anuncios se alternarán de forma más equitativa durante un nuevo periodo de 30 días.
Este cambio se implementará la próxima semana. En ese momento, los grupos de anuncios con creatividades que no se hayan añadido o modificado en los últimos treinta días reflejarán este nuevo comportamiento de rotación de anuncios. De lo contrario, el cambio comenzará 30 días después de que se haya habilitado o modificado la última creatividad.
Este cambio nos permitirá ofrecer a los usuarios la experiencia de anuncios más relevante y debe ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus cuentas de AdWords. Para obtener más información acerca de este cambio,
consulta
este
artículo
en
el
Centro de
asistencia de
AdWords
.
Interesado en el tema? Ven y conoce
usos, recursos y soluciones
pues el debate sobre estos cambios ya es tema en la
Comunidad de AdWords
.
Autor Karen Yao, Director de productos senior . Publicado LuisE Silva
Planificar y desarrollar campañas con mayor rapidez y precisión
Monday, May 7, 2012
Hemos escuchado atentamente sus sugerencias sobre cómo reducir las conjeturas en la creación de nuevas campañas. Para ayudarle a mejorar el proceso de creación de campañas, estamos implementando mejoras en la Herramienta para palabras clave y el Estimador de tráfico.
Mejoras en la Herramienta para palabras clave
Para facilitar la administración de campañas, hemos introducido mejoras en la Herramienta para palabras clave, como:
●
Ver ideas para palabras clave agrupadas por temas:
con la Herramienta para palabras clave actualizada, podrá ver fácilmente sugerencias para nuevos temas de grupos de anuncios y seleccionarlas rápidamente para añadirlas a su cuenta directamente.
●
Integración plena con el Estimador de tráfico:
podrá ver fácilmente los datos del Estimador de trafico para las palabras clave que seleccione en la Herramienta para palabras clave, lo que le ayudará a tomar decisiones de estrategia más acertadas para la campaña.
Mejoras en el Estimador de tráfico
Hemos actualizado el Estimador de tráfico para que a los anunciantes les resulte fácil crear una estrategia de ofertas y presupuesto más eficaz. Estos son algunos de los cambios realizados en el Estimador de tráfico:
●
Gráfico para estimaciones de rendimiento
: hemos introducido un gráfico en el Estimador de tráfico para que resulte más fácil calibrar las estimaciones de tráfico y ofertas, y desarrollar una estrategia eficaz de ofertas.
●
Estructura las palabras clave en grupos de anuncios:
ahora puede crear borradores de grupos de anuncios con el Estimador de tráfico y ver fácilmente las estimaciones de tráfico y ofertas de cada uno de los borradores.
●
Añada campañas a la cuenta:
cuando esté satisfecho con la estructura de su campaña, puede añadir el borrador de la campaña directamente a la cuenta.
También estamos mejorando la calidad y la precisión de las estimaciones de tráfico utilizando el historial de rendimiento para medir mejor las estimaciones de tráfico.
Esto significa que a partir de ahora
tendrá
que
acceder
a
AdWords
para
utilizar
el
Estimador
de
Tráfico
.
Podrá ver la Herramienta para palabras clave y el Estimador de tráfico actualizados en la interfaz de AdWords durante las próximas semanas, que será cuando se implemente para todos los anunciantes. Para obtener más información sobre las actualizaciones en la Herramienta para palabras clave, puede leer
este
artículo
del
Centro de
asistencia
y para obtener más información sobre el Estimador de tráfico, puede leer
este
artículo
.
Quieres aprender un poco más? Ven y conoce
usos, recursos y soluciones
pues estas herramientas ya son tema en la
Comunidad de AdWords
.
Autor Deepti Bhatnagar, Administrador de productos. Publicado LuisE Silva
Curso online " 3 consejos para maximizar tus campañas de vídeo".
Monday, May 7, 2012
Este miércoles 9 de mayo a las 12.00h
impartiremos el curso online: "
3 consejos para maximizar tus campañas de vídeo
". La búsqueda web es la puerta de acceso para la promoción de tu negocio. En la actualidad, la gran mayoría de las compras online empiezan con la búsqueda de productos. Google Shopping te ofrece la posibilidad de hacer llegar tus productos a los compradores online de forma gratuita.
¿Qué tema trataremos?
- Introducción a YouTube.
- Formatos de anuncio.
- Remarketing en YouTube.
¿A quién recomendamos el curso online?
A aquellos anunciantes que tengan un conocimento básico o intermedio de las campañas para video.
¿Cómo registrarte?
Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este
enlace
.
Si aun no has atendido ningún curso online, puedes crear tu cuenta en Adobe en este
enlace
. Una vez hayas creado tu cuenta, podrás utilizar el mismo usuario y contraseña para atender los cursos online.
Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curso. Si no lo recibes, revisa tu bandeja de spam.
Como siempre, puedes
comentar esta entrada en nuestra Comunidad De AdWords
, donde también podrás encontrar respuestas y consejos de otros usuarios y de nuestros
colaboradores principales.
¡Te esperamos!
Fragmenta tus datos utilizando etiquetas de AdWords
Friday, May 4, 2012
Estamos encantados de anunciar el lanzamiento de
etiquetas de cuentas
. Desde principios de esta semana, ya es posible organizar las palabras clave, los anuncios, los grupos de anuncios y las campañas de tu cuenta en grupos personalizados. De esta forma, podrás filtrar y crear informes rápida y fácilmente con los datos que te sean más interesantes. Para conocer las oportunidades ofrecidas por las etiquetas, conozcamos a David.
David es un distribuidor online que vende ropa y accesorios para hombre y mujer. Actualmente, posee campañas de zapatos, ropa y bolsos para cada uno de sus tres mercados principales (Barcelona, Madrid y Valencia), y dentro de cada campaña posee grupos de anuncios independientes para palabras clave genéricas y de marca. Esta estructura (por ejemplo: "Barcelona - Zapatos - Genérico" y "Madrid-Zapatos-Genérico") implica que posee las mismas palabras clave y anuncios en partes diferentes de su cuenta. Antes de hoy, David no podía ordenar con facilidad su cuenta ni ejecutar un informe que le permitiera ver el porcentaje de ventas de zapatillas deportivas en las distintas ubicaciones.
Presentando Etiquetas en AdWords
Ahora David puede crear la etiqueta "zapatillas deportivas" y aplicarla a todas las palabras clave de su cuenta relacionadas con zapatillas deportivas. A continuación, puede filtrar los elementos de la pestaña "Palabras clave" mediante esta etiqueta para ver solamente las palabras clave relacionadas con zapatillas deportivas o puede ejecutar el informe de las etiquetas de la palabra clave para añadir el rendimiento por etiqueta. Estos informes le permiten entonces comparar, por ejemplo, las ventas de zapatillas deportivas en relación con otro tipo de zapatos, u otros grupos etiquetados.
Las etiquetas pueden utilizarse para organizar elementos de campañas de la forma en que quieras. Crea informes sobre el rendimiento de palabras clave de marca en comparación con el rendimiento del resto de palabras clave que no son de marca. Mide el rendimiento de los anuncios que mencionan "prueba gratuita" en comparación con aquellos que mencionan "demostración gratuita". O bien, simplemente aplica etiquetas a tus palabras clave favoritas de modo que puedas revisarlas rápidamente todas las mañanas.
Todas las cuentas de AdWords comenzarán a recibir etiquetas esta semana. Para obtener más información, visita el Centro de asistencia de
AdWords
.
Quieres aprender un poco más? Ven y conoce
usos, recursos y soluciones
pues las etiquetas ya son tema en la
Comunidad de AdWords
.
Autror Jon Diorio, Director de productos senior . Publicado LuisE Silva
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