Dentro de Adwords
El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Google Partners llega a todo el mundo, permitiendo a los clientes conseguir nuevos leads, nuevas herramientas y nuevas oportunidades
Tuesday, November 26, 2013
Google se compromete a
hacer
que la Web
funcione
para ti. Por eso estamos encantados de anunciar el lanzamiento mundial de
Google Partners
: una plataforma para la comunidad de marketing digital que ayuda a las empresas y agencias a crecer y prosperar juntas.
Google Partners remplaza a Agency Edge, al Programa de Certificación de Google y a Google Engage tomando lo mejor de cada uno de ellos y añadiendo un conjunto de recursos muy útiles, todo ello con una interfaz más sencilla, intuitiva y potente. Además, te permite crear una relación más cercana con tus clientes.
Con Google Partners,
puedes
:
Conseguir leads:
conecta con clientes potenciales a través de la
Búsqueda de partners de Google
Obtener la certificación:
realiza exámenes de certificación de manera gratuita en una plataforma optimizada y más intuitiva
Ampliar conocimientos:
consigue insights adaptados a tu agencia y a sus necesidades
Aprovechar las ofertas:
recibe ofertas que puedes utilizar para introducir a tus clientes en AdWords
Demostrar
credibilidad:
distínguete en
el
mercado
consiguiendo
la
insignia
de
Google Partners
Google Partners no
es
solo una plataforma
nueva
:
es
una
plataforma
mejor
.
Y recompensa tu duro trabajo ayudando a tu empresa a crecer. Al demostrar que dominas las mejores prácticas, puedes conseguir la insignia de Google Partners, que demuestra que confiamos en ti y que, por tanto, tus clientes también pueden hacerlo. Te ofreceremos consejos personalizados en cada paso para que tu empresa pueda conseguir la insignia y tus clientes puedan destacar. Porque así es como funciona la verdadera colaboración.
Para unirte a Google
Partners
,
visita
www.google.com/partners
‒ Publicado por
el
equipo
de
Google Partners
Presentación del Editor de AdWords 10.3
Tuesday, November 19, 2013
A partir de hoy ya puedes descargar la nueva versión del Editor de AdWords. A continuación, te indicamos algunos de los aspectos destacados:
● Mejoras en los enlaces de sitio: gracias a una nueva
configuración de importación
, ahora puedes importar los enlaces de sitio con el mismo texto y URL distintas. Además, puedes ver los estados de aprobación de los enlaces así como añadir o modificar sus líneas descriptivas.
●Segmentación demográfica: puedes añadir o actualizar tu
segmentación demográfica de AdWords
con las nuevas pestañas "Sexo" y "Edad", o mediante la importación CSV.
● Optimización de la segmentación de la Red de Display: puedes habilitar o inhabilitar la
optimización de segmentación
para los grupos de anuncios.
Y esto solo
es
el
principio
. Puedes consultar todos los cambios en las
notas de la versión 10.3.
Puedes descargar la versión 10.3 del
sitio web del Editor de AdWords
o puedes esperar a la solicitud de actualización automática. Para obtener más información sobre la actualización, así como información sobre qué hacer para conservar los cambios y los comentarios que no se han publicado al actualizar la versión,
consulta estas instrucciones.
La
asistencia
para las
versiones
anteriores
del
Editor
de
AdWords se prolongará
durante
cuatro
meses
más a fin
de
que
dispongas
de
tiempo
para
llevar
a
cabo
la actualización. Para garantizar el uso ininterrumpido del Editor de AdWords, deberás actualizarlo antes del 7 de marzo de 2014.
Publicado
por
Geoff Menegay, director
de
producto
, Editor
de
AdWords
Cambios importantes en los términos y condiciones de AdWords
Friday, November 8, 2013
Los siguientes cambios se aplican a los clientes de Europa, Oriente Próximo y África.
Si utilizas AdWords, ya has aceptado nuestros términos y condiciones. Estos términos y condiciones son importantes para que tengamos un conocimiento común sobre los ámbitos básicos, como la política, la cancelación, los pagos, la resolución de conflictos y la responsabilidad.
Sin embargo, nuestros avances en las plataformas de anuncios y nuestro crecimiento global nos obligan a realizar algunos cambios para mantenernos al día. Por tanto, vamos a poner en marcha hoy mismo un nuevo conjunto de términos y condiciones que afectan a muchos clientes de AdWords de Europa, Oriente Próximo y África.
Novedades
Uno de los principales cambios de las condiciones actualizadas es que admiten nuevos productos y servicios publicitarios. Por ejemplo, ahora ofrecemos la publicación de anuncios de terceros en algunos casos, con lo cual habrá disposiciones relacionadas con la forma en que resolvemos los conflictos relacionados con la publicación de anuncios. Otros cambios incluyen enlaces actualizados a nuestras políticas y una mayor coherencia entre nuestras condiciones de publicidad a escala mundial.
Cómo actuar en calidad de usuario
Tendrás 45 días para revisar y aceptar los nuevos términos y condiciones de AdWords. Si no los aceptas en un plazo de 45 días, es posible que la publicación de anuncios se detenga hasta que revises y aceptes los términos y condiciones.
Para revisar y aceptar los nuevos términos y condiciones de AdWords, solo tienes que acceder a tu cuenta en
https://adwords.google.com/
Automáticamente se abrirá una página con los términos y condiciones actualizados. A continuación, haz clic para indicar que
los
aceptas
.
¿No ves los términos nuevos cuando inicias sesión en tu cuenta?
No te preocupes. Si no ves los términos nuevos cuando inicias sesión en la cuenta, no puedes hacer nada más en este momento. Dado que estamos actualizando los términos nuevos de forma gradual, es posible que tu caso esté programado para más adelante. También es posible que alguien a quien hayas autorizado para actuar en tu nombre (por ejemplo, una agencia de publicidad o alguien a quien hayas autorizado como responsable financiero de tus cuentas) haya aceptado las condiciones.
Más información
Se recomienda que leas detenidamente las condiciones actualizadas. Para obtener más información sobre los cambios en nuestros términos y condiciones, incluida una lista completa de los países y los territorios en que se aplican estos cambios, visita el
Centro de ayuda de AdWords.
Publicado por Mark Martel, equipo de publicidad de Google
Selecciona un nuevo tipo de campaña de mejor rendimiento para conseguir clientes en las redes de Búsqueda y Display
Tuesday, November 5, 2013
Los usuarios siempre quieren conectar con información útil en los momentos importantes, tanto si están buscando palabras clave relacionadas con un producto como si están leyendo contenido de gran relevancia en sitios web más allá de la búsqueda. A partir de hoy, ofrecemos a los anunciantes una nueva forma de llegar a los usuarios cuando visitan Google y otros sitios de la Web:
Red de Búsqueda con selección de Display.
El tipo Red de Búsqueda con selección de Display amplía la cobertura de tus campañas de la Red de Búsqueda a la Red de Display de Google, que llega al 90% de los internautas de todo el mundo (comScore septiembre de 2013) e incluye dos millones de sitios de editores. El proceso de actualización de las campañas de la Red de Búsqueda existentes al tipo Red de Búsqueda con selección de Display es sencillo. Con unos pocos pasos, y sin tareas de administración adicionales, puedes conseguir un 15% más de clientes* si muestras los anuncios en los momentos oportunos en la búsqueda y en la Web.
¿En qué se diferencia del tipo de campaña antiguo?
Además de ampliar la cobertura de las campañas de la Red de Búsqueda, este nuevo tipo de campaña ofrece mejores resultados en la Red de Display que el antiguo tipo de campaña Redes de Búsqueda y Display.
El tipo Red de Búsqueda con selección de Display usa señales y métodos mejorados para predecir cuándo y dónde tus anuncios tienen más probabilidades de ofrecer un mejor rendimiento y establece un límite más alto con respecto al momento en que se deben mostrar. De este modo, los anuncios tienen más posibilidades de mostrarse a un número más reducido de clientes potenciales con más probabilidades de estar interesados en tus ofertas. En comparación con el tipo de campaña antiguo, las
pruebas iniciales demuestran que los anunciantes, de media, han obtenido un porcentaje de clics un 35% más alto y el coste por compra de cliente ha sido un 35% más bajo
en la parte de la Red de Display de sus campañas del tipo Red de Búsqueda con selección de Display.*
Cuándo usar el nuevo tipo de campaña Red de Búsqueda con selección de Display:
Si publicas campañas del tipo Solo para la Red de Búsqueda, puedes probar este nuevo tipo para recibir más tráfico de alta calidad, sin necesidad de tareas de administración adicionales. Si habilitas el tipo Red de Búsqueda con selección de Display, los anuncios de la Red de Búsqueda podrán aparecer tanto en Google como en páginas con palabras clave relevantes en toda la Web. La mayor parte de tu campaña seguirá estando en la Red de Búsqueda, pero habrá un aumento de las ubicaciones de alto rendimiento en la Red de Display.
Si publicas una campaña del tipo Redes de Búsqueda y Display, puedes cambiar al tipo Red de Búsqueda con selección de Display para conseguir un ROI mejor.*
Si actualmente publicas campañas para las redes de Búsqueda y Display
de forma independiente
, te recomendamos que las mantengas separadas a fin de disponer de mayor flexibilidad en pujas, presupuestos y segmentación.
Actualización al
tipo
"Red
de
Búsqueda con selección
de
Display"
El tipo
Red de Búsqueda con selección de Display
es actualmente la mejor opción para los anunciantes que publican anuncios en las redes de Búsqueda y Display en una sola campaña. A partir de hoy, y durante las próximas semanas, eliminaremos el tipo de campaña
Redes de Búsqueda y Display
actual de la interfaz de AdWords y recomendamos a los anunciantes que cambien sus campañas existentes al tipo
Red de Búsqueda con selección de Display
. Hemos creado un proceso rápido en la interfaz de AdWords que facilita el cambio. En el Centro de ayuda de AdWords también hay instrucciones detalladas.
Haz clic aquí para obtener más información.
- Publicado
por
Ahmad Anvari (Director
de
producto
)
*Según los resultados de las pruebas iniciales, el cliente medio ha obtenido un aumento del 35% del porcentaje de clics y una reducción del 35% del CPA en la parte de la Red de Display de sus nuevas campañas del tipo "Red de Búsqueda con selección de Display" en comparación con las campañas existentes del tipo "Redes de Búsqueda y Display". Según los resultados de las pruebas iniciales, el cliente medio también ha obtenido un incremento de las conversiones del 10 al 15% en comparación con las campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda". El rendimiento de cada campaña puede ser distinto.
Cómo mejorar la fórmula de ranking del anuncio para mostrar extensiones de anuncio y formatos más relevantes
Wednesday, October 23, 2013
Cuando las personas utilizan Google para realizar búsquedas y comprar productos o servicios, se interesan por los resultados más útiles y relevantes. Las
extensiones de anuncio
te permiten ofrecer a los clientes potenciales más información y otras maneras de interactuar con tu empresa. Por ejemplo, pueden
llamar al número de teléfono de la empresa
, ver la ubicación en un mapa o elegir una página de destino aún más relevante que promociones mediante
enlaces de sitio
. Por lo general, las extensiones de anuncio mejoran el porcentaje de clics y el rendimiento general de las campañas, ya que hacen que los anuncios resulten más útiles.
Hoy anunciamos mejoras en la subasta de AdWords, lo que nos permitirá mostrar más uniformemente los formatos y las extensiones de anuncios más relevantes.
Mejoras
en
el
ranking
del
anuncio
Nuestro
sistema para ordenar los anuncios
en las páginas de resultados de búsqueda utiliza un cálculo denominado
ranking del anuncio
. Anteriormente, el ranking del anuncio se calculaba a partir de la puja de CPC máximo y el
nivel de calidad
. Con esta actualización, el ranking del anuncio también tendrá en cuenta un tercer componente: el impacto esperado de
los formatos y las extensiones de anuncio
. Además, el ranking del anuncio ahora será más importante ya que determinará si el anuncio es apto para publicarse con extensiones y formatos.
A continuación, presentamos más detalles y repercusiones de estos cambios:
Los formatos y las extensiones de anuncio
ahora pueden influir en la posición del anuncio en la página de resultados de búsqueda. Esto significa que si dos anuncios que compiten entre sí tienen la misma puja y calidad, el anuncio con el impacto previsto más positivo debido a las extensiones por lo general aparecerá en una posición más alta que el otro.
Debido a que el ranking del anuncio ahora es más importante para determinar si el anuncio se puede publicar con extensiones y formatos, tal vez debas mejorar el nivel de calidad o aumentar las pujas (o ambas cosas) para que las extensiones y los formatos se muestren.
Generalmente, en cada subasta mostraremos la combinación de extensiones y formatos que resulte más útil y que tenga el mejor rendimiento entre aquellas que cumplan los requisitos de publicación. Por lo tanto, no es necesario que intentes adivinar qué extensiones te ayudarán a incrementar en mayor medida tu porcentaje de clics.
Es posible que observes CPC medios más bajos o más altos en tu cuenta. Si tus extensiones y formatos son muy relevantes, es posible que los CPC sean más bajos y, por lo tanto, deberías experimentar un gran impacto positivo en el rendimiento en relación con otros competidores de la subasta. En otros casos, es posible que observes CPC más altos debido a una mejora en la posición del anuncio o a un aumento de la competencia de otros anuncios.
Por el momento, esta actualización solo afecta a los anuncios de la red de búsqueda que aparecen en la Búsqueda de Google.
Hemos actualizado los artículos de nuestro Centro de asistencia sobre temas como las
extensiones de anuncio
y
cómo clasificamos los anuncios
para reflejar estos cambios importantes.
Recomendaciones
para
el
uso
de
extensiones
Las extensiones hacen que los anuncios sean más útiles y pueden mejorar el rendimiento de las campañas. Por lo tanto, te recomendamos que añadas extensiones que sean relevantes para tu tipo de empresa y para los objetivos de la campaña. Con estas mejoras en el ranking del anuncio, nuestros sistemas harán mucho más para publicar automáticamente extensiones en los contextos que ofrezcan más ventajas.
Por ejemplo, supongamos que una persona se encuentra en el centro de la ciudad y busca "taller de automóviles" desde su teléfono móvil. En este ejemplo, es más posible que el usuario responda a tu anuncio cuando pueda hacer clic para llamar a un número de teléfono o tocar un enlace para obtener indicaciones para llegar al taller. Por lo tanto, podríamos mostrar una combinación de extensiones de llamada y de ubicación con tu anuncio de la red de búsqueda para móviles.
Ahora, imaginemos que una persona busca "taller de automóviles" desde su portátil en las afueras de la ciudad. Supongamos que, en esta subasta, tu anuncio consiguió la tercera posición en la parte superior de los resultados orgánicos. Podríamos mostrar tu valoración del vendedor y los enlaces de sitio, ya que esta es la combinación de extensiones de mayor utilidad y con el mejor rendimiento que se puede mostrar con tu anuncio en esta subasta y en esta posición del anuncio en particular.
Siempre buscamos formas de hacer que tus anuncios sean más relevantes para la intención y el contexto del usuario. Tras meses de pruebas, estamos seguros de que estos cambios en el ranking del anuncio ayudarán a lograr este objetivo, ya que muestran a los usuarios más uniformemente la combinación más útil de extensiones y formatos.
Publicado
por
Chris Roat, ingeniero
de
software
Obtén más información sobre la ruta completa del cliente con el seguimiento de conversiones y los embudos de búsqueda de varias cuentas
Wednesday, October 16, 2013
La ruta que siguen los usuarios online hoy en día para realizar una compra casi nunca es directa. Los usuarios interactúan con muchos anuncios distintos durante el recorrido. Por ejemplo, pueden buscar tu producto por la mañana en casa y hacer una búsqueda más específica cuando llegan a la oficina más tarde.
Para los anunciantes, esto puede complicar la medición de las conversiones. Es importante disponer de una perspectiva completa de la ruta hasta la compra que recorre tu cliente para determinar las palabras clave y los anuncios que generan el máximo de conversiones.
En los próximos meses implementaremos numerosas funciones nuevas para ofrecerte una perspectiva más clara de tus conversiones, la ruta de compra de tu cliente y tu retorno de la inversión en publicidad (ROAS). Al principio de la lista de novedades están el seguimiento de conversiones de varias cuentas y los embudos de búsqueda de varias cuentas.
Seguimiento de conversiones de varias cuentas
Si administras varias cuentas de AdWords de tu empresa, ya sabrás el trabajo que supone implementar varias etiquetas, una por cada cuenta, y combinar los informes de conversiones procedentes de otras herramientas en AdWords. Con el seguimiento de conversiones de varias cuentas, puedes medir las conversiones en todas tus cuentas con una sola etiqueta y una configuración sencilla.
Con el seguimiento de conversiones de varias cuentas podrás:
Etiquetar tu sitio de un modo rápido y sencillo.
Puedes crear un fragmento de código para usarlo en todas tus cuentas. De esta forma, es más sencillo y rápido etiquetar tu sitio, y también puede mejorar el tiempo de carga del sitio.
Obtener informes de conversiones más precisos.
Una sola etiqueta garantiza que una conversión solo se registra una vez en todas tus cuentas. Gracias a la etiqueta de varias cuentas, verás las conversiones de contribución de todos los clics de AdWords que han generado una conversión, no solo los clics de una determinada cuenta. De esta manera, puedes disponer de una visión integral de tu publicidad y conocer mejor cómo las palabras clave funcionan en varias cuentas para generar conversiones.
Realizar el seguimiento de las nuevas cuentas de una forma sencilla.
Al añadir una nueva cuenta de AdWords a la cuenta de Mi centro de clientes (MCC), puedes habilitar el seguimiento de conversiones con solo marcar una casilla. Además, ya no tendrás que volver a definir todas las conversiones cuando crees una nueva cuenta.
Para obtener información sobre cómo implementar el seguimiento de conversiones de varias cuentas, lee
este artículo
del Centro de ayuda. Para facilitar más la configuración, en concreto si usas etiquetas de otras acciones, como el remarketing, el
Administrador de etiquetas de Google
puede ayudarte a administrar todas las etiquetas de tu sitio web.
Embudos de búsqueda de varias cuentas
Con el seguimiento de las conversiones de varias cuentas, podrás utilizar los informes de embudos de búsqueda de varias cuentas en la cuenta de MCC para conocer la ruta de conversión de los clientes en todas las palabras clave de todas tus cuentas.
Estos informes incluyen los siguientes elementos:
Informe Vista general:
descubre cómo interactúan los clientes con los anuncios de todas tus cuentas antes de tomar decisiones.
Informe Rutas de conversión principales:
descubre qué combinaciones de palabras clave de todas las cuentas producen más conversiones.
Informe Conversiones de contribución:
observa las palabras clave del embudo de conversión superior de tus cuentas que es posible que no reciban suficiente valor en la medición de la atribución.
Para obtener más información sobre la interacción del cliente con los anuncios de tus cuentas, lee este artículo del Centro de ayuda sobre los
embudos de búsqueda.
Nos complace ofrecerte estas nuevas funciones y esperamos que te simplifiquen el seguimiento de las conversiones y la optimización de las campañas. Cuanto mejor conozcas el recorrido que realizan los clientes, mejor podrás atenderles. Y eso
es
bueno para tu negocio.
Próximamente te ofreceremos más funciones de conversión.
Publicado por Vishal Goenka, Director de producto, Conversiones en AdWords
Total de conversiones estimado: nuevos insights para el mundo multipantalla
Wednesday, October 2, 2013
Los usuarios están permanentemente conectados y utilizan varios dispositivos a lo largo del día para comprar, comunicarse y entretenerse. En un estudio de septiembre de 2013 sobre los consumidores multidispositivo, se observó que más del 90% cambia de una pantalla a otra para realizar actividades cotidianas, como reservar un hotel o comprar productos electrónicos.
Debido a que los usuarios utilizan cada vez más los dispositivos móviles y cambian de un dispositivo a otro, los anunciantes nos piden conocer de un modo más completo y preciso el modo en que su publicidad online genera conversiones. Estas pueden presentarse de muchas formas: visitas a tiendas, llamadas telefónicas, descargas de aplicaciones, ventas en sitios web o compras efectuadas después de consultar varios dispositivos. Disponer de mejor información sobre estas complejas rutas de compra puede ayudarte a optimizar tu publicidad online y a asignar el presupuesto de un modo más eficaz.
Presentación
del
Total
de
conversiones
estimado
Hoy presentamos el Total de conversiones estimado para los anuncios de la Red de Búsqueda en Google.es. Es un primer paso interesante para ofrecer a los anunciantes más información sobre el modo en que AdWords genera conversiones para su empresa, ya que muestra las conversiones tal como se ven en ese momento, por ejemplo, las ventas online, así como una estimación de las conversiones en las que intervienen varios dispositivos. Con el tiempo, añadiremos otros tipos de conversión, como las llamadas telefónicas y las visitas a la tienda, además de las conversiones procedentes de los anuncios de nuestras redes de Búsqueda y Display.
El Total de conversiones estimado te presentará una visión integral de todas las conversiones generadas por tu publicidad de Google que se puede usar para tomar decisiones importantes, como, por ejemplo, cuánto tienes que pujar y cómo asignar el presupuesto en tus diferentes canales de marketing. En los últimos años, muchos anunciantes sofisticados han usado sus propios análisis para obtener este tipo de conocimiento. Hoy estamos empezando a ofrecer este nivel de información y medición a todos los anunciantes gracias a las innovaciones de Google.
Conversiones
multidispositivo
estimadas
Las Conversiones multidispositivo estimadas son el primer nuevo tipo de conversiones que se lanzará como parte del Total de conversiones estimado. Las conversiones multidispositivo empiezan como un clic en un anuncio de la Red de Búsqueda en Google.es en un dispositivo y acaban como una conversión en otro (o en un navegador web distinto en el mismo dispositivo).
Por ejemplo, supongamos que una usuaria busca "pantalones vaqueros" en su teléfono móvil mientras espera el tren por la mañana. Hace clic en un anuncio para móviles de "Pantalones vaqueros ABC". Cuando llega a la oficina, va directamente al sitio web de ABC para hacer la compra. Este es un ejemplo de una conversión multidispositivo. Hemos calculado estas conversiones multidispositivo usando una muestra de datos de usuarios que iniciaron sesión en varios de estos.
Veamos
cómo
funciona
.
Las Conversiones multidispositivo estimadas se empezarán a implementar a escala mundial para todos los anunciantes de AdWords a partir de hoy y durante las próximas semanas. Para ver estas nuevas estadísticas, necesitarás el
seguimiento de conversiones de AdWords
y un volumen suficiente de conversiones como base de una estimación fiable.
En los últimos meses, hemos analizado los datos de miles de anunciantes de AdWords para obtener más información sobre los patrones de las conversiones multidispositivo.
Cuando los anunciantes del sector de viajes usan las Conversiones multidispositivo estimadas de AdWords, pueden medir un 8% más de conversiones, de media, con respecto a lo que podían hacer antes. Ahora también pueden medir un 33% más de conversiones que se han originado en un teléfono móvil y después se han realizado en otro dispositivo. Esto les ayuda a atribuir al anuncio adecuado todas las ventas; por ejemplo, en el caso de los clientes que han buscado vuelos y hoteles en sus teléfonos móviles y han hecho una compra desde otro dispositivo.
Del mismo modo, otros verticales, como los de entretenimiento y comercio al por menor, también obtienen resultados positivos. Las empresas de estos sectores ahora pueden medir entre un 12% y un 7% más de conversiones, respectivamente, de lo que podían antes de usar el Total de conversiones estimado.
Sean Singleton, director de marketing de American Apparel indicó lo siguiente: "Siempre supimos que nuestra inversión online influía en las conversiones multidispositivo, pero no sabíamos cómo realizar una estimación de esos números. Una vez que comprobamos que se podía atribuir un 5,3% más de conversiones a las conversiones multidispositivo en AdWords, llegamos a la conclusión de que podíamos calcular de forma más precisa el valor recibido de cada clic. También comprobamos que los anuncios para móviles generan un 16% más de conversiones de lo que creíamos, por lo que ahora estamos invirtiendo más en este canal para conseguir más ventas”.
Más adelante se pueden ver los resultados de otros verticales
Preparamos
el
camino
para que
los
anunciantes
midan
el
valor total de
su
publicidad
online
Tenemos el compromiso de ayudarte a conocer los nuevos tipos de conversión que forman parte de un mundo multipantalla permanentemente conectado para que puedas tomar las mejores decisiones publicitarias. Muchos anunciantes ya lo están haciendo con sus tecnologías y sistemas de analítica sofisticados. Hoy empezamos a ofrecer este nivel de información a todos los clientes de AdWords gracias a las innovaciones desarrolladas por Google.
Esperamos tus comentarios sobre las Conversiones multidispositivo estimadas y estamos trabajando intensamente para añadir nuevas funciones. En las próximas semanas analizaremos las nuevas funciones con consejos y recomendaciones en el
blog Dentro de AdWords
. Esperamos que te unas a nosotros.
Publicado por: Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Publicidad y Comercio
AdWords: Contenido y Canales para hacer de tu negocio más exitoso
Tuesday, September 10, 2013
Desde el equipo de AdWords queremos compartirles algunas de las iniciativas de contenido y de contacto con las cuales queremos ayudar a cada uno de los anunciantes que buscan sacar beneficio a AdWords.
Cursos Gratuitos en Línea
Permanentemente estamos ofreciendo cursos para diferentes audiencias en como utilizar AdWords y sus caracteristicas para beneficio de su empresa. Entre los más recientes cursos encontramos:
Publicidad
para
el
sector Turistico
Publicidad
y promoción Local
Publicidad
para
el
sector de Educación
Publicidad y comercio electrónico
Este último se llevará a cabo el dia de mañana
Miércoles 11 de Septiembre, 17:30.
Internalización Online para la Pyme Española
Otras iniciativas que desde AdWords estamos trabajando para España tiene que ver con estrategias de exportación. En este mercado globalizado y competitivo vemos como las herramientas en línea te puede ayudar a ser más competitivo.
Aquí un video
donde puedes aprender más de esta iniciativa de la que ya te hemos hablado o muy probablemente escucharas pronto.
Google Academies
Ya
estan
abiertos
las inscripciones para las
Google Academies
. Muchas sesiones ya estan cerradas pero aún quedan otras más. Si buscas aprender sobre AdWords en tu ciudad o reforzar conocimientos y conectarte con otras agencias esta es tu oportunidad.
Registrate
ahora
.
Proyecto
SEM
En el foro de AdWords tenemos expertos que dan consejos a todas tus preguntas sobre tu estrategia publicitaria. Proyecto SEM es una iniciativa donde nuestros colaboradores principales reflexionan y dan consejos sobre como administrar mejor tu campaña de AdWords. Aquí los más recientes.
AdWords
no
funciona
AdWords
mejora
el
SEO de tu web?
Palabras negativas cruzadas por concordancia
Categorias
de Afinidad en Display
Remarketing
Comercial
Articulos
Nuestros expertos no solo responden a las preguntas que realicen en nuestro foro si no que comparten su conocimiento creando artículos tanto para agencias de publicidad como para nuevos anunciantes.
Anunciantes nuevos: 10 Pasos para optimizar tus campañas
Agencias: Optimiza el manejo de tus cuentas de AdWords con Scripts
Canales
de Contacto:
Estamos aqui para ayudarte
de varias formas
y através de más lugares:
Nuestro
Foro
g.
co
/ComunidadAdWords
Twitter
@DentrodeAdWords
Google+
Google para tu Negocio
LuisE
, Community Manager Equipo AdWords
Novedades sobre la entrada en vigor de los requisitos de identificadores únicos de producto en Google Shopping
Tuesday, September 3, 2013
Como ya
anunciamos
anteriormente, vamos a implementar la nueva e
specificación de feeds de identificadores únicos de producto
como parte de nuestro esfuerzo continuado por mejorar la calidad de los datos en Google Shopping. Estas nuevas especificaciones nos ayudarán a proporcionar mejores resultados a nuestros usuarios, al tiempo que crearán más oportunidades para los comerciantes. Es muy recomendable que realice los cambios que sean necesarios a fin de cumplir los requisitos de calidad de los datos, puesto que una mejor calidad de los datos es uno de los muchos factores que contribuyen a optimizar el rendimiento de los Anuncios de Ficha de Producto.
A partir del 16 de septiembre, todas las cuentas anteriormente exentas de Francia, Alemania y el Reino Unido, además de todas las cuentas de Australia, Brasil, Suiza, República Checa, España, Italia, Japón y Países Bajos, quedarán sujetas a estos nuevos requisitos. Estas nuevas especificaciones de feeds ya se están aplicando a las cuentas de los Estados Unidos y a las cuentas no exentas de Francia, Alemania y el Reino Unido.
Los nuevos requisitos entrarán en vigor a partir del 16 de septiembre en los países mencionados y continuarán implementándose durante las siguientes semanas. Para noviembre, todas aquellas ofertas que no cumplan los requisitos serán rechazadas y no se publicarán a través de los Anuncios de Ficha de Producto.
En septiembre también empezaremos a fomentar el uso correcto del atributo 'existe identificador' [identifier exists]. Para evitar interrupciones en el tráfico a su sitio web, asegúrese de que solo nos envía el atributo 'existe identificador' [identifier exists] establecido en FALSE en las categorías en que se requieren identificadores únicos de producto pero el identificador no existe para un artículo (por ejemplo, en el caso de productos personalizados).
Para más información, consulte los
requisitos para los identificadores únicos de producto
y las últimas
especificaciones de feeds de productos
para realizar los cambios necesarios en sus datos. Para ayudar a los comerciantes con esta transición, hemos programado un
Hangout en directo
para el 12 de septiembre de 2013 con el objetivo de explicar los cambios y contestar cualquier pregunta que pueda tener sobre sus feeds. Podrá ver el vídeo de la sesión en el enlace anterior si no puede asistir a la emisión en directo.
Publicado por Angelika Rohrer, Directora de programa, Google Shopping
Cómo llegar al mundo entero en 3 sencillos pasos
Monday, August 26, 2013
En Google estamos convencidos de que usar el vídeo como herramienta de marketing es una forma increíble de dar a conocer una marca, por lo que creemos que todas las empresas deberían usar este medio. Por este motivo, estamos encantados de dar a conocer una nueva forma simplificada de crear la primera campaña de AdWords para vídeo.
Con este nuevo flujo de trabajo se evitan muchos quebraderos de cabeza que le permitirán centrarse en lo más importante de una campaña de vídeo: el vídeo en sí, las miniaturas, el presupuesto y el público objetivo.
¿Quiere descubrir cómo hacerlo? Déjenos enseñárselo:
Paso 1: La pieza fundamental de una campaña es el vídeo
El primer paso (y por ello, el más importante) es elegir un vídeo. En esta fase podrá elegir cualquier vídeo que haya subido a YouTube.
Paso 2: Una buena descripción es la guinda del pastel
Lo siguiente es escribir una breve descripción con la que convencer a los espectadores para que vean su anuncio. ¡Sea creativo, es la mejor manera de captar la atención del público!
Paso 3: ¿Cuánto quiere invertir en su campaña?
Recomendamos que elabore un presupuesto diario para su campaña, pero puede elegir el plan que más le convenga. Recuerde que es posible que se invierta menos dinero del presupuestado en un día, pero nunca se invertirá más dinero del que ha decidido.
Paso 4 (opcional): Elija su público objetivo
¿Ha pensado en el tipo de personas que le gustaría que vieran su vídeo? Este paso es opcional y, dado que solo pagará en el momento en que un espectador decida ver su vídeo, los anuncios TrueView cuentan con una opción integrada que elige al tipo de espectador más idóneo para su vídeo. Se acabaron los problemas: tendrá por seguro que únicamente verán su anuncio las personas que quiera que lo vean.
Y... Listo! ¡Acaba de crear su primera campaña de vídeo con
AdWords para vídeo
! Para que la campaña se ponga en marcha, solo queda iniciar sesión con una cuenta de Google o configurar una. ¿No le han entrado ganas de probar AdWords para vídeo hoy mismo?
Extensiones actualizadas para ayudarte a llegar a los consumidores permanentemente conectados
Friday, August 23, 2013
Los usuarios están permanentemente conectados: realizan búsquedas y navegan por la Web a través de varios dispositivos a lo largo del día. Como parte de las campañas avanzadas de AdWords, hemos mejorado las extensiones de enlaces de sitio, de llamadas y de aplicación para ayudarte a llegar a ellos de forma más eficiente en el mundo multipantalla de hoy en día. Los anunciantes tendrán acceso a muchas ventajas
cuando actualicen sus extensiones, de modo que te animamos a realizar la actualización pronto para empezar a utilizar las siguientes funciones nuevas:
·
Mostrar
mensajes específicos para móviles
y números de teléfono directamente en tu anuncio
·
Utilizar
extensiones a nivel de grupo de anuncios
para controlar de forma más precisa qué extensiones se muestran en cada anuncio
·
Programar extensiones
para que se ejecuten en días concretos o durante horas específicas, de modo que puedas hacer coincidir los anuncios con tu horario laboral
·
Consultar
informes detallados
como, por ejemplo, sobre el rendimiento de los enlaces de sitio individuales, para ayudarte a optimizar el retorno de la inversión
Actualizar las extensiones es muy sencillo. Consulta este
artículo del Centro de ayuda
para obtener información sobre cómo hacerlo. Empezaremos
a actualizar automáticamente las extensiones antiguas (existentes) el
23 de septiembre de 2013
. A continuación, te mostramos algunos detalles sobre el proceso de actualización.
Qué sucede durante la actualización automática
Durante la actualización automática, actualizaremos las extensiones de las campañas que solo contengan extensiones antiguas. Para las campañas con extensiones antiguas y actualizadas, daremos por supuesto que ya has realizado el proceso de actualización y marcaremos las extensiones antiguas como eliminadas
.
Más información
En los informes de AdWords, podrás ver las estadísticas de todas las extensiones, incluidas las antiguas y las eliminadas.
Las estadísticas de rendimiento de las extensiones se restablecerán cuando se actualicen, pero el historial de informes aún estará disponible.
Podrás empezar a acumular estadísticas sobre las extensiones nuevas en cuanto realices la actualización.
Más información
Para garantizar que las extensiones de enlaces de sitio se sigan publicando cuando se inicie la actualización automática el 23 de septiembre, asegúrate de que los enlaces de sitio cumplan las dos políticas que se indican a continuación:
·
Política de límite de 25 caracteres
: los enlaces de sitio más cortos ofrecen un rendimiento mejor porque proporcionan un mensaje claro y concreto a los usuarios que realizan búsquedas en Google
. A partir del 23 de septiembre, los enlaces de sitio no podrán superar los 25 caracteres.
·
Política de enlaces de sitio únicos
:
los clientes tienen una experiencia mejor cuando llegan a una página única que coincide con el contenido del anuncio en el que han hecho clic. Los enlaces de sitio nuevos en una campaña o en un grupo de anuncios deben enlazar con una página de destino única con contenido original.
Muchos anunciantes ya aprovechan estas funciones actualizadas
*
Miller’s Bakery
, por ejemplo, utiliza
extensiones de llamada optimizadas para móviles
para mostrar un "botón de llamada" en sus anuncios. También utiliza la función de
programación
para asegurarse de que ese botón solo aparece entre las 16:00 y las 21:00 horas, cuando el personal puede responder a las llamadas de los clientes. Fuera del horario comercial, se elimina el botón de llamada y el anuncio dirige a los usuarios que realizan búsquedas a un formulario de contacto del sitio web. Estas dos funciones actúan de forma conjunta para que la panadería pueda mostrar a los clientes potenciales el anuncio correcto en el momento adecuado, personalizado para el dispositivo correspondiente.
Esperamos que estas funciones nuevas te parezcan útiles y te animamos a que actualices las extensiones antes del 23 de septiembre de 2013 para garantizar que se sigan mostrando todas tus extensiones.
Publicado por Karen Yao, Directora de Producto Sénior
*Recurso en inglés
Etiquetas
accede a dentro de AdWords
Actualización
Administración de Campañas
AdSense
AdWords Video
AdWordsExpress
Agencias
Analytics Premium
anuncios
Anuncios Búsqueda
Anuncios de Ficha de Producto
Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Anuncios Display
Aplicaciones
Apps
Aprobación de anuncios
avisos
Búsqueda
Búsqueda con Selección de Display
Calidad
campañas avanzadas
Campañas Universales de Aplicaciones
Casos de éxito
Centro de Ayuda
Colaboradores Principales
Comunidad AdWords
Consejos
Conversiones
Cursos Online
DoubleClick
Editor de AdWords
Enlaces de Sitio
Entrevista
Envío
extensiones de anuncios
extensiones de llamada
Feed Productos
Formación
Formas de pago
foro de adwords
Google Analytics
Google maps
Google Merchant
Google Partners
Google Shopping
Google+
GoogleAcademies
Hangouts
Herramientas
Hotel Ads
Informe clics no validos
Informes y Analytics
MCC
movil
móvil
Noticias
Novedades
Nueva Interfaz
Optimizaciones
Orientación
palabras clave
Política editorial
Políticas Publicitarias
Prácticas Recomendadas
Pujas
Pujas Flexibles
Red de Contenido
Red de Display de Google
Reglas Automatizadas
Remarketing
Remarketing para Búsqueda
Reportes
ROAS
Seguimiento
Seguimiento de Conversiones
seo
Términos y Condiciones AdWords
Tipos de anuncios
TrueView
URL Destino
URL Final
valuetrack
Versión para principiantes
Webinars
webmasters
Youtube
Archivo del blog
2015
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2014
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2013
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2012
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2011
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2010
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2009
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2008
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2007
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
Feed
Follow @adwordses
Follow
Quiere preguntar o conversar con expertos
sobre Publicidad? Hágalo en nuestro foro oficial
.
Follow