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Atrae más tráfico estas Navidades gracias al porcentaje de clics de Google Shopping

Friday, December 4, 2015

Cada vez más compradores recurren a las compras por Internet en Navidad, lo que aumenta tus oportunidades de atraerlos a tu tienda online. Hoy lanzamos el porcentaje de clics con un objetivo en mente: ayudarte a identificar cuando pierdes tráfico. El porcentaje de clics es una métrica nueva que muestra el porcentaje de posibles clics totales que han recibido tus anuncios de Shopping. Vamos a analizar un ejemplo de cómo utilizar esta métrica para determinar los grupos de productos que tienen potencial para atraer más tráfico y garantizar, por tanto, que tus anuncios se muestren en lugares lo suficientemente destacados como para aumentar el tráfico hacia tu sitio web durante el resto de las Navidades. Primero, añade la columna de porcentaje de clics en la pestaña Grupos de productos. En este ejemplo se puede apreciar que los "abrigos de invierno" tienen un porcentaje de clics del 30%, es decir, que solo consigues 30 de cada 100 clics posibles en tus anuncios de "abrigos de invierno". A continuación, aprovecha esta oportunidad para ajustar tus pujas para este tipo de abrigos y lograr así que dichos anuncios se muestren en una posición más destacada. Comprueba periódicamente estos datos y pon especial atención en el rendimiento de tus productos más populares. De esta manera, podrás supervisar de cerca el porcentaje de clics y seguir optimizando las pujas.

Métrica de porcentaje de clics para los grupos de productos Aún tienes un par de ases en la manga para garantizar tu éxito estas Navidades. Además de atraer el tráfico, te recomendamos que ajustes tus campañas para llegar a nuevos compradores y generar más ventas. Hemos creado dos listas de verificación para estas Navidades que te ayudarán a gestionar tus campañas en las próximas semanas y a lo largo del próximo año:

Lista de verificación de preparación para Navidad: pon a punto tus campañas de Shopping para conectar con los compradores en los momentos clave y convertirlos así en clientes.

Lista de verificación para sobrevivir a la Navidad: sigue los puntos detallados en esta lista para modificar aspectos de tus campañas y aprender a ajustar las pujas de los productos que sean tendencia en el momento.

Si sigues estas listas, las compruebas un par de veces y ajustas tus campañas en función de los datos que obtengas de la métrica de porcentaje de clics, verás aumentar tus ventas esta Navidad. ¡Seguro que eso te ayuda a pasar unas felices fiestas! Publicado por Dimitris Meretakis, director de Producto de Google Shopping

Comparte listas de remarketing y datos de Google Analytics con mayor eficacia gracias a las cuentas de administrador (MCC)

Friday, December 4, 2015

Con las cuentas de administrador, muchos de los anunciantes de AdWords más experimentados podrán realizar más tareas en menos tiempo como, por ejemplo, supervisar el rendimiento de las cuentas a gran escala o realizar cambios en campañas de varias cuentas. Para ofrecerte informes más detallados y ampliar tus estrategias de remarketing, introducimos dos nuevas mejoras a las cuentas de administrador: el enlace con cuentas de Google Analytics, y las listas y etiquetas de remarketing compartidas.
Accede a tus datos con un solo enlace
Ahora puedes enlazar tu cuenta de Google Analytics o de Google Analytics Premium directamente con tu cuenta de administrador de AdWords mediante el nuevo asistente de configuración de AdWords, que encontrarás en la sección Configuración de la cuenta. Con este flujo de trabajo simplificado para enlazar cuentas, ya no tendrás que enlazar cada cuenta de Google Analytics y de AdWords por separado.

A partir de ahora, solo tendrás que importar los objetivos, las métricas del sitio web, las listas de remarketing u otros datos de Google Analytics una vez. Y cada vez que añadas una cuenta de AdWords a tu cuenta de administrador, se enlazará automáticamente con las mismas propiedades de Analytics.
Estas mejoras te permitirán ahorrar tiempo para que puedas dedicarte de lleno a la optimización de tus campañas. En el Centro de Ayuda de AdWords puedes obtener más información sobre cómo enlazar tu cuenta de Google Analytics con la cuenta de administrador.
Amplía tu estrategia de remarketing
Muchos anunciantes están comprobando la gran eficacia del remarketing para la Red de Display, las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda y las audiencias similares a la hora de volver a atraer a antiguos clientes y de encontrar otros nuevos. Para que puedas aplicar estas estrategias a todas las cuentas de AdWords que administras, ahora dispones de distintas opciones para crear y compartir listas de remarketing directamente desde la vista Audiencias de tu cuenta de administrador. Esto también incluye las listas que importes desde Google Analytics o la Segmentación por lista de clientes.
Además, puedes crear listas de remarketing con una etiqueta de remarketing de nivel de administrador y utilizarlas en todas las cuentas que administras. Así, ya no tienes que volver a etiquetar tu sitio web y administrar varias listas en cada cuenta de AdWords. Si alguna de las cuentas administradas tiene listas propias, puedes permitir su uso en las demás cuentas que administras.
Gracias a estas mejoras, crear una estrategia de remarketing y ponerla en funcionamiento es más fácil y rápido que nunca. En el Centro de Ayuda de AdWords encontrarás más información sobre cómo compartir listas y etiquetas de remarketing.
Publicado por Vishal Goenka, director sénior de Producto, AdWords

Haz que cada conversión cuente: ahora los datos de las conversiones multidispositivo se incluyen en la columna Conversiones y se integran con las pujas automáticas

Tuesday, November 3, 2015

A lo largo del día los usuarios recurren a varios dispositivos para hacer sus compras, comunicarse o entretenerse. Desde el portátil de la oficina hasta el tablet que usamos en el salón de casa, pasamos constantemente de un tipo de dispositivo a otro para llevar a cabo nuestras tareas. De hecho, cerca de un 40% de compradores online empiezan a buscar información en un smartphone y acaban haciendo la compra en un ordenador o tablet.1 Por este motivo, durante varios años hemos invertido en las conversiones multidispositivo en la Red de Búsqueda, la Red de Display y Shopping. Anunciantes de todo el mundo consiguen sacar el máximo rendimiento a sus campañas de AdWords mediante los datos de las conversiones multidispositivo, que permiten medir hasta un 16% más de conversiones.
A partir de hoy, las conversiones multidispositivo se registrarán por palabra clave y se podrán incluir en la columna principal Conversiones, en la que ya se muestran las ventas del sitio web, las llamadas telefónicas y las descargas de aplicaciones. Como todas las conversiones se muestran en un solo lugar, los anunciantes pueden entender mejor las diferentes maneras en que los usuarios interaccionan con su empresa. Además, realizar acciones sobre estas estadísticas es más fácil que nunca: con todas las conversiones en la misma columna, puedes habilitar rápidamente las pujas automáticas y optimizar las pujas para las conversiones que más te convengan.
Para activar las conversiones multidispositivo en las pujas automáticas, debes llevar a cabo dos pasos muy sencillos en la cuenta de AdWords, en la sección Herramientas > Conversiones:

En Configuración, comprueba que la Métrica de la puja de conversión esté definida como Conversiones, en lugar de Clics convertidos. Te recordamos que las conversiones multidispositivo y otros controles no se ofrecen para los clics convertidos.

Haz clic en Incluir conversiones avanzadas y marca la casilla correspondiente para incluir las conversiones multidispositivo y otras conversiones avanzadas en la columna Conversiones y las pujas automáticas.

Tenemos el compromiso de ayudarte a conocer los nuevos tipos de conversión que forman parte de un mundo multipantalla permanentemente conectado para que puedas tomar las mejores decisiones publicitarias. Visita nuestro Centro de Ayuda para descubrir cómo tener en cuenta las conversiones multidispositivo en las pujas automáticas.
Publicado por Wilfred Yeung, director sénior de productos, Pujas de AdWords
1 The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google/Ipsos Media CT (El papel de la búsqueda desde móviles en las compras en tienda, Google/Ipsos Media CT), agosto de 2015. Las compras se realizaron durante los últimos tres meses.

Aprovecha los momentos de compras navideñas con listas de remarketing de Shopping

Friday, October 30, 2015

Parece que en esta temporada navideña los compradores no se andan con rodeos: realizan sus compras a tiro hecho y más rápido que nunca. Para ser más exactos, dedican un 7% menos de tiempo a cada sesión de compra desde dispositivos móviles.1 Pese a esto, las compras que realizan en tiendas desde dichos dispositivos han aumentado un 64% respecto al año pasado, según los datos de Google Analytics.2 ¿Qué nos dice todo esto? Que estas Navidades, los micromomentos dedicados a compras específicas tomarán la delantera frente a las sesiones maratonianas. Nos complace poder extender los beneficios del remarketing a los anuncios de shopping (AFP) con las listas de remarketing para shopping. Así, los vendedores podrán reaccionar como corresponde en estos momentos tan importantes. Optimiza las pujas de Shopping con listas de remarketing
Con las listas de remarketing de Shopping puedes optimizar las pujas en Google.com para ganar clientes nuevos y volver a captar a clientes valiosos la próxima vez que compren en Google.com. Un ejemplo de para qué sirven las listas de remarketing: puedes usarlas para adaptar las pujas de Shopping y volver a captar a los clientes (no importa si ya son fieles a tu marca o si abandonaron el carrito de la compra) con un retorno de la inversión (ROI) más rentable cuando realicen nuevas compras en Google desde el ordenador o desde un dispositivo móvil. Los primeros valientes ya están disfrutando de las ventajas de adoptar las listas de remarketing:

"Las listas de remarketing de Shopping han dado unos resultados impresionantes en Magazines.com. Ahora podemos orientar nuestra estrategia a los consumidores que no realizaron la conversión en visitas previas. De este modo, los porcentajes de conversión (tanto de ordenadores como de dispositivos móviles) son un 285% mayores. Además, experimentamos un 68% menos de CPA. En definitiva, esta función es lo mejor que hemos probado nunca".

- Yuly Gonzalez, especialista de SEM sénior de Rakuten Search

"Gracias a las listas de remarketing de Shopping, el porcentaje de conversiones de nuestro cliente Cruiser Customizing aumentó un 78% y el retorno de la inversión publicitaria que experimentó fue un 66% mayor. A partir de ahora, no haremos ni una sola campaña de Shopping en la que no utilicemos las listas de remarketing".

Jeremy Brown, vicepresidente de Marketing de Metric Theory

Publicado por Archana Kannan, directora de Productos de Google Shopping 1 Datos internos de Google Analytics, septiembre de 20152 Datos internos de Google Analytics, septiembre de 2015

Te presentamos las extensiones automatizadas para los anuncios de Shopping (AFP)

Wednesday, August 19, 2015

Nos esforzamos día a día para ofrecerles información detallada y relevante a los compradores en sus momentos de búsqueda, comparación e investigación. No obstante, para nosotros es igual de importante ayudarte a destacar tus productos en Google. El texto promocional, un mensaje opcional que se puede añadir a tus grupos de anuncios en Google AdWords, es una de las primeras funciones con las que pretendíamos conseguirlo. Y parece que muchos usuarios lo utilizan para destacar las ofertas especiales o el envío gratuito. Por ello, hoy nos enorgullece presentar una nueva extensión automatizada para los anuncios de Shopping (AFP) Extensión automatizada para los anuncios de Shopping Las nuevas extensiones automatizadas se muestran junto con los anuncios de Shopping (AFP) sin costes ni trabajo adicional por tu parte. Gracias al feed de datos y a la información que indicas en la configuración de Merchant Center, estas extensiones muestran automáticamente la información sobre bajadas de precio y envíos gratis de forma sencilla y coherente para los compradores.

Retirada del texto promocional Según los primeros resultados, parece que a los compradores les gustan mucho más las extensiones que el texto promocional. Además, los anunciantes consiguen porcentajes de clics mayores con ellas. Por este motivo, hemos decidido que la función de texto promocional desaparezca a finales de septiembre de 2015 y que se empiecen a utilizar más las extensiones automatizadas en su lugar.
Si utilizas el texto promocional, no tienes que hacer nada y a tus anuncios tampoco les pasará nada: los compradores que hagan búsquedas en Google seguirán viéndolos sin problemas. En el Centro de ayuda también encontrarás información sobre lo que te ofrecen las extensiones en general. Publicado por Tom Beyer, director de productos, Google Shopping

Conjunto de soluciones de puja automatizadas para Google Shopping

Friday, August 14, 2015

El año pasado lanzamos una serie de funciones para gestionar campañas y elaborar informes que resultaron ser muy eficaces (como es el caso de Información de subastas) para tener una mayor visibilidad en el sistema de subasta y ranking de Google Shopping. Este año hemos decidido ir un paso más allá y hemos creado un conjunto de estrategias de puja especialmente diseñadas para las campañas de Shopping. Con ellas, podrás pasar del ámbito de las pujas de CPC máx. manuales al mundo de las optimizaciones de pujas contextuales y dinámicas. Maximizar clics¿Te interesa capturar tanto tráfico como sea posible sin salirte del presupuesto? Si es así, esta estrategia de puja es perfecta para ti. Al maximizar los clics, se ajustan las pujas automáticamente. También podrás promocionar ofertas "doorbuster" en tu sitio web o tienda física con los anuncios de inventario local. Mario Märzinger, Vice Presidente de Marketing de pago de home24, nos cuenta: "Estamos encantados con la función para maximizar clics y atraer más tráfico sin que ello nos afecte al bolsillo. Hemos probado esta estrategia de puja en una de nuestras principales líneas de producto y hemos percibido un aumento del 7% en los clics y un descenso del 13% del CPC en tan solo un mes".

CPC avanzadoSi prefieres gestionar tus propias pujas mediante una plataforma de terceros, la opción ideal es el CPC avanzado. Se optimiza en tiempo real según tus pujas, para así alcanzar un mayor número de conversiones o ventas a cambio de un coste similar. Muchos anunciantes han conseguido un 7% más de conversiones por el mismo precio, y todo gracias al eCPC.1 Radhika Aggarwal, cofundadora y CBO de Shopclues.com, afirma: "Nos encargamos de gestionar nuestras pujas tanto como podemos. Con el CPC avanzado, podremos optimizarlas en función de la dinámica de las subastas y teniendo en cuenta el contexto de los usuarios. Gracias a las pujas en tiempo real del CPC avanzado, en ShopClues hemos conseguido mejorar nuestro ROI y alcanzar nuevas cotas de rendimiento".

ROAS objetivo¿No tienes tiempo para gestionar las pujas manualmente y prefieres centrarte en los ingresos? Si es así, te recomendamos que recurras al retorno de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo, una estrategia destinada a mejorar las pujas. Con el ROAS objetivo, tú eres quien decide el ROAS al que quieres llegar y las pujas se calcularán automáticamente. Así, los productos que generen más ingresos tendrán las pujas más altas. En estos momentos, la función se encuentra en fase beta y solo está disponible para un número limitado de vendedores. Si te interesa participar en ella y empezar a aprovechar esta opción cuanto antes, rellena este formulario de solicitud.

Estamos muy satisfechos con todas estas soluciones de puja automatizadas de Google Shopping. Nuestro siguiente objetivo es seguir investigando e invirtiendo en otras maneras con las que ser más eficaces y eficientes a la hora de pujar y gestionar tus campañas. Si quieres obtener más información sobre las estrategias de puja, ve al Centro de ayuda de AdWords. Publicado por Dimitris Meretakis, director de producto de Google Shopping 1 Datos internos de Google Shopping, agosto de 2015.

Anuncios en búsquedas de Google Play y nuevas herramientas de promoción de aplicaciones para anunciantes y desarrolladores

Tuesday, August 4, 2015

La gente consulta el teléfono millones de veces al día en los momentos en que necesita saber algo, ir a algún sitio, realizar una actividad o efectuar una compra. Y es en los momentos en los que los usuarios tienen intención de hacer algo cuando suelen recurrir a las aplicaciones para conseguirlo. Por ejemplo, los corredores podrían buscar una aplicación que registre la distancia recorrida para empezar a entrenarse para una maratón, los amantes de la comida podrían buscar aplicaciones de restaurantes para ver los nuevos establecimientos de moda en la ciudad y los viajeros podrían buscar los mejores juegos para divertirse antes de un vuelo largo. De hecho, la búsqueda es uno de factores que más impulsa las instalaciones de aplicaciones en Play Store.
Por este motivo, estamos invirtiendo en nuevas formas de ayudar a los usuarios a descubrir aplicaciones con anuncios en búsquedas de Google Play e innovando en tecnologías para que a los desarrolladores les resulte más fácil administrar las campañas y mejorar la medición.
Bien, pues ya están aquí: los anuncios en búsquedas de Google Play
Los anuncios en búsquedas de Google Play empezarán a ofrecerse hoy a los anunciantes y desarrolladores que utilicen campañas de instalación de aplicaciones en búsquedas en AdWords.

Google Play llega a más de mil millones de personas con dispositivos Android en más de 190 países. Debido a esta enorme cobertura, los anuncios en búsquedas de Google Play ayudan a los consumidores a descubrir aplicaciones que de otro modo hubieran pasado desapercibidas y contribuyen a que los desarrolladores las den a conocer. Compañias como Booking.com y Nordeus ya estan extendiendo la estrategia de promoción de sus aplicaciones para que incluya mostrar anuncios en la Play Store.
Google Play List Results Ad.jpg

Tomislav Mihajlović, Director de Marketing en Nordeus dijo, "Búsqueda ya viene siendo un componente clave para la estrategia de promoción de nuestra aplicación para llegar a usuarios relevantes. Con los nuevos anuncios de búsqueda en Google Play tenemos una oportunidad aún mayor de conectar con las personas en el momento en que ellas están buscando nuevas aplicaciones para descargar. Nosotros ya vemos un crecimiento significativo en el número de instalaciones provenientes de búsqueda con la adición del inventario de Google Play para nuestro juego Top Eleven.”

Mejora del seguimiento de conversiones en Android
A la par que damos más opciones a los desarrolladores para promocionar aplicaciones, también debemos comprometernos a ofrecer herramientas de seguimiento de conversiones que funcionen en diferentes canales y se adapten a cualquier solución de medición que decida usar el desarrollador. Por este motivo, estamos implementando una nueva solución de seguimiento de conversiones que registra cuándo el usuario abre por primera vez una aplicación Android instalada tras hacer clic en un anuncio y seguir los pasos para instalar una aplicación de Android. Esta nueva solución, además de ofrecer el seguimiento de conversiones de aplicaciones en las redes de Búsqueda y Display, así como en YouTube, también permite que los desarrolladores relacionen mejor el volumen de conversiones que obtienen en AdWords con los datos de otras soluciones de medición. El registro de las veces que una aplicación se abre por primera vez es el tipo de conversión estándar de las soluciones de terceros, por lo que estamos trabajando con partners destacados, como Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust y Apsalar, para garantizar la coherencia de los datos y ofrecer a los desarrolladores la libertad de usar funciones de informes y de optimización en AdWords y en las soluciones externas que quieran.
Una forma más sencilla de difundir los anuncios de descarga de aplicaciones en las redes de Google
Dentro de unas semanas, las campañas universales de aplicaciones facilitarán la promoción de las aplicaciones en Google Play y en todas las propiedades de Google, entre las que se incluyen: la Red de Búsqueda, YouTube, la red de AdMob en las aplicaciones y los más de dos millones de sitios web de la Red de Display de Google. Tú solo tienes que decirnos qué quieres transmitir en el anuncio, a quién quieres llegar y cuál es tu presupuesto y coste por instalación objetivo; nosotros nos ocuparemos del resto.
El ecosistema de aplicaciones continúa creciendo y por ello nos esforzamos en crear productos que sirvan a los desarrolladores para presentar sus aplicaciones a los usuarios más interesados. Esperamos que estas nuevas herramientas, que van desde añadir anuncios en búsquedas de Google Play hasta mejorar el seguimiento de las conversiones en Android o simplificar la administración mediante campañas universales de aplicaciones, aumenten las probabilidades de éxito de nuestra comunidad de desarrolladores de aplicaciones.

Publicado por Surojit Chatterjee, director y jefe de producto de Anuncios en Búsquedas para Móviles

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Atrae más tráfico estas Navidades gracias al porcentaje de clics de Google Shopping

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