adwords-es: Informes y Analytics

Comparte listas de remarketing y datos de Google Analytics con mayor eficacia gracias a las cuentas de administrador (MCC)

Friday, December 4, 2015

Con las cuentas de administrador, muchos de los anunciantes de AdWords más experimentados podrán realizar más tareas en menos tiempo como, por ejemplo, supervisar el rendimiento de las cuentas a gran escala o realizar cambios en campañas de varias cuentas. Para ofrecerte informes más detallados y ampliar tus estrategias de remarketing, introducimos dos nuevas mejoras a las cuentas de administrador: el enlace con cuentas de Google Analytics, y las listas y etiquetas de remarketing compartidas.
Accede a tus datos con un solo enlace
Ahora puedes enlazar tu cuenta de Google Analytics o de Google Analytics Premium directamente con tu cuenta de administrador de AdWords mediante el nuevo asistente de configuración de AdWords, que encontrarás en la sección Configuración de la cuenta. Con este flujo de trabajo simplificado para enlazar cuentas, ya no tendrás que enlazar cada cuenta de Google Analytics y de AdWords por separado.

A partir de ahora, solo tendrás que importar los objetivos, las métricas del sitio web, las listas de remarketing u otros datos de Google Analytics una vez. Y cada vez que añadas una cuenta de AdWords a tu cuenta de administrador, se enlazará automáticamente con las mismas propiedades de Analytics.
Estas mejoras te permitirán ahorrar tiempo para que puedas dedicarte de lleno a la optimización de tus campañas. En el Centro de Ayuda de AdWords puedes obtener más información sobre cómo enlazar tu cuenta de Google Analytics con la cuenta de administrador.
Amplía tu estrategia de remarketing
Muchos anunciantes están comprobando la gran eficacia del remarketing para la Red de Display, las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda y las audiencias similares a la hora de volver a atraer a antiguos clientes y de encontrar otros nuevos. Para que puedas aplicar estas estrategias a todas las cuentas de AdWords que administras, ahora dispones de distintas opciones para crear y compartir listas de remarketing directamente desde la vista Audiencias de tu cuenta de administrador. Esto también incluye las listas que importes desde Google Analytics o la Segmentación por lista de clientes.
Además, puedes crear listas de remarketing con una etiqueta de remarketing de nivel de administrador y utilizarlas en todas las cuentas que administras. Así, ya no tienes que volver a etiquetar tu sitio web y administrar varias listas en cada cuenta de AdWords. Si alguna de las cuentas administradas tiene listas propias, puedes permitir su uso en las demás cuentas que administras.
Gracias a estas mejoras, crear una estrategia de remarketing y ponerla en funcionamiento es más fácil y rápido que nunca. En el Centro de Ayuda de AdWords encontrarás más información sobre cómo compartir listas y etiquetas de remarketing.
Publicado por Vishal Goenka, director sénior de Producto, AdWords

Conjunto de soluciones de puja automatizadas para Google Shopping

Friday, August 14, 2015

El año pasado lanzamos una serie de funciones para gestionar campañas y elaborar informes que resultaron ser muy eficaces (como es el caso de Información de subastas) para tener una mayor visibilidad en el sistema de subasta y ranking de Google Shopping. Este año hemos decidido ir un paso más allá y hemos creado un conjunto de estrategias de puja especialmente diseñadas para las campañas de Shopping. Con ellas, podrás pasar del ámbito de las pujas de CPC máx. manuales al mundo de las optimizaciones de pujas contextuales y dinámicas. Maximizar clics¿Te interesa capturar tanto tráfico como sea posible sin salirte del presupuesto? Si es así, esta estrategia de puja es perfecta para ti. Al maximizar los clics, se ajustan las pujas automáticamente. También podrás promocionar ofertas "doorbuster" en tu sitio web o tienda física con los anuncios de inventario local. Mario Märzinger, Vice Presidente de Marketing de pago de home24, nos cuenta: "Estamos encantados con la función para maximizar clics y atraer más tráfico sin que ello nos afecte al bolsillo. Hemos probado esta estrategia de puja en una de nuestras principales líneas de producto y hemos percibido un aumento del 7% en los clics y un descenso del 13% del CPC en tan solo un mes".

CPC avanzadoSi prefieres gestionar tus propias pujas mediante una plataforma de terceros, la opción ideal es el CPC avanzado. Se optimiza en tiempo real según tus pujas, para así alcanzar un mayor número de conversiones o ventas a cambio de un coste similar. Muchos anunciantes han conseguido un 7% más de conversiones por el mismo precio, y todo gracias al eCPC.1 Radhika Aggarwal, cofundadora y CBO de Shopclues.com, afirma: "Nos encargamos de gestionar nuestras pujas tanto como podemos. Con el CPC avanzado, podremos optimizarlas en función de la dinámica de las subastas y teniendo en cuenta el contexto de los usuarios. Gracias a las pujas en tiempo real del CPC avanzado, en ShopClues hemos conseguido mejorar nuestro ROI y alcanzar nuevas cotas de rendimiento".

ROAS objetivo¿No tienes tiempo para gestionar las pujas manualmente y prefieres centrarte en los ingresos? Si es así, te recomendamos que recurras al retorno de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo, una estrategia destinada a mejorar las pujas. Con el ROAS objetivo, tú eres quien decide el ROAS al que quieres llegar y las pujas se calcularán automáticamente. Así, los productos que generen más ingresos tendrán las pujas más altas. En estos momentos, la función se encuentra en fase beta y solo está disponible para un número limitado de vendedores. Si te interesa participar en ella y empezar a aprovechar esta opción cuanto antes, rellena este formulario de solicitud.

Estamos muy satisfechos con todas estas soluciones de puja automatizadas de Google Shopping. Nuestro siguiente objetivo es seguir investigando e invirtiendo en otras maneras con las que ser más eficaces y eficientes a la hora de pujar y gestionar tus campañas. Si quieres obtener más información sobre las estrategias de puja, ve al Centro de ayuda de AdWords. Publicado por Dimitris Meretakis, director de producto de Google Shopping 1 Datos internos de Google Shopping, agosto de 2015.

Análisis más competitivos para tus campañas de Shopping

Thursday, November 20, 2014

¿Quieres conseguir más impresiones y clics en tus campañas de Shopping? ¿O saber cómo identificar oportunidades perdidas en tu estrategia de pujas y conseguir consolidar tu presencia móvil? El año pasado presentamos los datos del entorno competitivo para que pudieras empezar a responder a preguntas tan imperiosas como esas. Y hoy nos complace poder anunciar algunos recursos que te ayudarán a encontrar nuevas formas de optimizar tus campañas de Shopping y atraer compradores desde cualquier dispositivo.

El informe sobre datos de subasta te permite comparar el rendimiento de tus anuncios de ficha de producto (PLA) con los de otros anunciantes que participen en las mismas subastas. Con el porcentaje de impresiones, el porcentaje de superposición y el porcentaje de ranking superior, podrás observar las tendencias entre competidores similares y oportunidades para mejorar tus estrategias de pujas.

El porcentaje de impresiones de búsqueda se ha rediseñado para que resulte más útil y se alinee con los anuncios de texto. Ahora puedes analizar tu presencia con la granularidad que desees con el porcentaje de impresiones de búsqueda en la pestaña Dimensiones. Sabrás qué campañas sufren las limitaciones de un presupuesto reducido con "% impresiones perdidas (presupuesto)" y cuáles necesitan una optimización más precisa con "% impresiones perdidas (ranking)". Ten en cuenta que ahora calculamos el porcentaje de impresiones de búsqueda a nivel de cuenta, de modo que quizá observes un cambio en el porcentaje de impresiones entre octubre y noviembre.

La segmentación de dispositivos y horario te permitirán afinar tu estrategia de modificación de pujas. Podrás determinar si tus competidores han recibido más impresiones móviles durante el fin de semana gracias al informe sobre datos de subasta segmentado por dispositivos y días.

Las columnas del simulador de pujas muestran cuáles habrían sido los resultados publicitarios si hubieras establecido pujas diferentes. Puedes añadir estas columnas a tu pestaña de grupos de productos y, por ejemplo, buscar los grupos de productos que provoquen más incrementos de clics.

La vista simplificada de grupos de productos ofrece otro método para analizar el rendimiento. Permite ordenar los grupos de productos dentro de un grupo de anuncios según los datos de rendimiento e identificar fácilmente cuáles optimizar. Por ejemplo, puedes ordenar por porcentaje de impresiones, buscar algunos grupos de productos con el porcentaje de impresiones más bajo y ajustar esas pujas con tan solo unos clics.

Esperamos que estos nuevos recursos te ayuden a identificar estrategias de éxito seguro para las próximas festividades y a encontrar formas nuevas y más útiles de optimizar tus campañas de Shopping. Seguiremos explorando otras necesidades en lo que respecta a informes para que dispongas de los datos más útiles y relevantes de forma sencilla. Visita los artículos del Centro de ayuda para obtener más información sobre datos de subasta, porcentajes de impresiones de búsqueda, columnas del simulador de pujas y la vista simplificada de grupos de productos. Publicado por Dimitris Meretakis, Coordinador de producto de Google Shopping

¿Están listos tus anuncios de ficha de producto para el 31 de agosto?

Tuesday, August 26, 2014

A principios de este mes, presentamos una herramienta de actualización para que a los anunciantes les resulte rápido y sencillo actualizar sus campañas actuales a las campañas de Shopping. Si ya has realizado la actualización, no tienes que hacer nada más. Si todavía no lo has hecho y no lo haces antes de final de mes, esto es lo que ocurrirá con las campañas de fichas de producto (PLA) normales en septiembre.

Fase 1: funciones limitadas de todas las campañas PLA normales - A partir del 2 de septiembre, no podrás editar la segmentación de tus productos, las pujas CPC máximas, los textos promocionales y las URL de destino. Los estados y los presupuestos de las campañas seguirán siendo editables, por lo que podrás administrar tus gastos hasta que las campañas PLA normales se actualicen automáticamente a campañas de Shopping.

Fase 2: actualización automática a campañas de Shopping - A lo largo de septiembre, las campañas PLA normales que hayan recibido impresiones en las semanas anteriores se actualizarán automáticamente a nuevas campañas de Shopping con estructuras similares. Algunas campañas PLA normales, configuraciones y pujas podrían no trasladarse a las nuevas campañas de Shopping debido a limitaciones técnicas. Una vez que las campañas PLA normales se hayan actualizado automáticamente, recibirás una notificación por correo electrónico y tus campañas PLA normales dejarán de servir anuncios de ficha de producto. Encontrarás más información acerca de la actualización automática en el Centro de ayuda de AdWords.

Actualiza a las campañas avanzadas hoy mismoAntes de despedirnos, queremos insistir en que es preferible actualizar tus campañas antes de septiembre para asegurarte de que su configuración sea la deseada. Te recomendamos emplear la herramienta de actualización, que te guiará paso a paso a través del proceso. Para obtener más información, visita este artículo del Centro de ayuda sobre la retirada de las campañas PLA normales y la actualización automática a campañas de Shopping. Si tienes alguna pregunta, encuentra soluciones de expertos en el foro de la comunidad de AdWords o ponte en contacto con nosotros. Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

Nueva herramienta de actualización de campañas de Shopping

Tuesday, August 12, 2014

Este es el tramo final. A finales de agosto, las campañas habituales de anuncio de ficha de producto (AFP) se retirarán y serán reemplazadas por las campañas de Shopping. La mayoría de nuestros usuarios ya han comenzado a actualizar a las campañas de Shopping, pero si eres uno de los pocos que aún no lo ha hecho, te presentamos una nueva herramienta que te ayudará a actualizarlas en unos clics. Esta herramienta crea una campaña de Shopping de tu campaña habitual de AFP, con una estructura de campaña y pujas basadas en tu campaña habitual de AFP y en los datos históricos de rendimiento.

Si aún no has comenzado la actualización, te animamos a probar esta herramienta como punto partida de tus campañas de Shopping. Asegúrate de revisar los presupuestos de tu campaña, los ajustes y las pujas para que estén adaptados a tus necesidades. Ten en cuenta que no todas las campañas son compatibles con esta herramienta de actualización. Si, por ejemplo, utilizas agrupaciones o etiquetas de AdWords en tu segmentación de producto o filtros de inventario, debes actualizar tus datos con etiquetas personalizadas antes de utilizar la herramienta de actualización, a menos que estés dispuesto a utilizar otro atributo para subdividir tu inventario en AdWords directamente. Puedes acceder a la herramienta de actualización para comprobar cuál de tus campañas son aptas en la pestaña de configuración de tus campañas de anuncios de ficha de producto. Más información en el Centro de ayuda. Queremos ayudarteQueremos asegurarnos de que realizas una actualización correcta y lo dejas todo listo para las vacaciones. Acompáñanos en el próximo evento de Learn With Google Hangout on Air que se celebrará el 12 de agosto a las 19:00 horas para conocer la nueva herramienta de actualización (Disponible en inglés). Si tienes alguna pregunta, encuentra soluciones de expertos en el foro de la comunidad de AdWords o ponte en contacto con nosotros.
Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

Gestiona tus campañas de Shopping con subidas masivas y el editor de AdWords

Tuesday, July 15, 2014

A menos de ocho semanas para que se retiren las campañas estándar de anuncios de ficha de producto, vemos que la mayoría de los anunciantes ya han comenzado a utilizar las campañas de Shopping y que el 85% de las campañas ya han migrado totalmente. Algunos anunciantes que se han actualizado, como Farfetch, LiBoutique y ValuePetSupplies, han conseguido un gran éxito gracias a la interfaz centrada en el comercio minorista, los informes a nivel de producto y los datos de referencia de la competencia. Para los que ya han efectuado el cambio, nos complace presentar dos nuevas herramientas para facilitar la gestión de campañas y, más específicamente, para optimizar las pujas.

Subidas masivas: ahora tienes la opción de descargar un informe de grupos de productos, editar las pujas y las URL de destino e importar tus cambios mediante subidas masivas.

Editor de AdWords: hemos tenido en cuenta tus sugerencias y, con la última versión del editor de AdWords, ahora es posible editar las pujas y las URL de destino para grupos de productos concretos a escala. Ten en cuenta que el editor de AdWords no admite la creación de grupos de productos ni de campañas de Shopping. Tendrás que seguir creando las campañas y subdividiendo los grupos de productos directamente en AdWords.

Si aún no te has pasado a las campañas de Shopping, es muy recomendable que lo hagas, ya que vamos a retirar todas las campañas estándar de anuncios de ficha de producto a finales de agosto. Si utilizas alguna plataforma o agencia de terceros, consúltales si pueden ayudarte a crear tu campaña de Shopping. En caso negativo, aquí tienes algunos recursos para ayudarte con el cambio:

Tutoriales en vídeo sobre las campañas de Shopping (en inglés)

Hangouts en directo sobre la actualización (en inglés)

Centros de ayuda

Centro de ayuda de AdWords
Centro de ayuda de Merchant Center
Comunidad de AdWords: Comercio electrónico, merchant center y Google shopping

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping

Dentro de Adwords

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Conjunto de soluciones de puja automatizadas para Google Shopping

Análisis más competitivos para tus campañas de Shopping

¿Están listos tus anuncios de ficha de producto para el 31 de agosto?

Nueva herramienta de actualización de campañas de Shopping

Gestiona tus campañas de Shopping con subidas masivas y el editor de AdWords

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