Dentro de Adwords
El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Escuela online para PYMES
Monday, February 24, 2014
Desde el equipo de pequeñas y medianas empresas de Google AdWords hemos venido trabajando con diferentes
clases online
que realizamos periódicamente en nuestro foro de la Comunidad de AdWords. Queremos llevar un paso más allá todos aquellos consejos y conocimientos básicos de las herramientas de marketing online,
acumulados de clases anteriores
, que necesitas para llevar el mensaje que deseas sobre tus servicios y productos a internet.
Nos interesa no solo compartir el conocimiento que tenemos sobre nuestra herramienta si no escuchar y responder las preguntas que muchos de ustedes tienen sobre el marketing online en un espacio común para las pymes de España y América Latina.
Por eso hemos decidido lanzar la primera versión de la Escuela online para pymes. Un programa compuesto por una serie de webinars que ha dado muy buenos resultados en otros países como Rusia permitiendo a alrededor de 3.000 pymes aprender, preguntar e interactuar con nuestros especialistas en línea a través de los hangouts que transmitimos en nuestro
foro la Comunidad de AdWords.
Si estas interesado en participar puedes registrarte en la
escuela online para pymes aquí
.
AdWords: Contenido y Canales para hacer de tu negocio más exitoso
Tuesday, September 10, 2013
Desde el equipo de AdWords queremos compartirles algunas de las iniciativas de contenido y de contacto con las cuales queremos ayudar a cada uno de los anunciantes que buscan sacar beneficio a AdWords.
Cursos Gratuitos en Línea
Permanentemente estamos ofreciendo cursos para diferentes audiencias en como utilizar AdWords y sus caracteristicas para beneficio de su empresa. Entre los más recientes cursos encontramos:
Publicidad
para
el
sector Turistico
Publicidad
y promoción Local
Publicidad
para
el
sector de Educación
Publicidad y comercio electrónico
Este último se llevará a cabo el dia de mañana
Miércoles 11 de Septiembre, 17:30.
Internalización Online para la Pyme Española
Otras iniciativas que desde AdWords estamos trabajando para España tiene que ver con estrategias de exportación. En este mercado globalizado y competitivo vemos como las herramientas en línea te puede ayudar a ser más competitivo.
Aquí un video
donde puedes aprender más de esta iniciativa de la que ya te hemos hablado o muy probablemente escucharas pronto.
Google Academies
Ya
estan
abiertos
las inscripciones para las
Google Academies
. Muchas sesiones ya estan cerradas pero aún quedan otras más. Si buscas aprender sobre AdWords en tu ciudad o reforzar conocimientos y conectarte con otras agencias esta es tu oportunidad.
Registrate
ahora
.
Proyecto
SEM
En el foro de AdWords tenemos expertos que dan consejos a todas tus preguntas sobre tu estrategia publicitaria. Proyecto SEM es una iniciativa donde nuestros colaboradores principales reflexionan y dan consejos sobre como administrar mejor tu campaña de AdWords. Aquí los más recientes.
AdWords
no
funciona
AdWords
mejora
el
SEO de tu web?
Palabras negativas cruzadas por concordancia
Categorias
de Afinidad en Display
Remarketing
Comercial
Articulos
Nuestros expertos no solo responden a las preguntas que realicen en nuestro foro si no que comparten su conocimiento creando artículos tanto para agencias de publicidad como para nuevos anunciantes.
Anunciantes nuevos: 10 Pasos para optimizar tus campañas
Agencias: Optimiza el manejo de tus cuentas de AdWords con Scripts
Canales
de Contacto:
Estamos aqui para ayudarte
de varias formas
y através de más lugares:
Nuestro
Foro
g.
co
/ComunidadAdWords
Twitter
@DentrodeAdWords
Google+
Google para tu Negocio
LuisE
, Community Manager Equipo AdWords
Curso online: "Haz que las redes sociales trabajen para ti"
Monday, September 10, 2012
El próximo miércoles 12 de Septiembre a las 12.00h impartiremos el curso online: "Haz que las redes sociales trabajen para ti".
¿Estás interesado en Google + pero no sabes cómo empezar? ¿Quieres saber cómo Google + puede ayudarte a mejorar tus estrategias de marketing? En este curso online te enseñaremos como crear tu página de Google + con éxito.
¿Qué temas trataremos?
- Practicas recomendadas para crear tu página para tu negocio.
- Como incrementar tu audiencia en Google+.
- Consejos para atraer a tu audiencia.
- Medir los resultados de los medios sociales.
¿Cómo registrarte?
Para registrarse en el curso, haz clic en este
enlace
Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con su usuario y contraseña habitual en este
enlace
¿Qué?
Google +
¿Cuándo?
Miércoles 12 de Septiembre. De 12.00 a 13.00hs.
Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curso. Si no lo
recibes, revisa tu bandeja de spam.
Para registrarte en próximos cursos y ver las grabaciones de cursos anteriores visita nuestra página web Cursos
online Learn with Google
¡Te esperamos!
Publicado por Ernest Cabrera
Webinar: “La Estructura de una campaña eficaz en Google AdWords"
Thursday, June 7, 2012
Una pregunta frecuente entre las personas que comienzan en Internet con una página para su negocio es ¿qué hago ahora, cómo me doy a conocer?
Una herramienta de Google que puede resultarnos muy útil para tal propósito es
AdWords
. Con ella podemos crear los anuncios destacados que aparecen en el buscador en la parte superior y derecha cuando realizas una consulta.
Para conocer mejor su funcionamiento, el próximo
14 de junio a las 16:00
, los especialistas de Google han organizado el webinar
“La estructura de una campaña eficaz en Google AdWords”
.
Los asistentes a este seminario virtual recibirán nociones básicas sobre el manejo de la herramienta, así como explicaciones para optimizar la configuración de sus campañas y guías para realizar la mejor lista de palabras clave para su propósito. Además, al final del encuentro digital todos los participantes podrán realizar sus preguntas sobre el tema a través de un chat abierto.
¿Cómo registrarse?
Si ya has participado en otros cursos online de Google: solo tienes que entrar en la
página de registro del webinar
con tu nombre de usuario y contraseña
Si es la primera vez: deberás
crear tu cuenta
y utilizar esos datos para apuntarte al webinar.
Como confirmación recibirás un email con la información de acceso al seminario, en caso de que no lo veas revisa tu bandeja de spam.
¡Os esperamos!
Curso online " La nueva generación de orientación contextual"
Friday, May 25, 2012
El próximo miércoles 30 de mayo a las 12.00h impartiremos el curso online: " La nueva generación de orientación contextual".
Conoce de mano de los expertos de la red de Display la mayor actualización de AdWords en la orientación contextual. Ahora puedes ver el rendimiento de cada palabra clave en ls campañas orientadas contextualmente, lo que te permitirá obtener información detallada sobre su rendimiento y tomar decisiones eficaces en cuanto a la optimización de las campañas.
¿Qué tema trataremos?
- Visión General de la orientación contextual.
- Lanzamiento de la nueva orientación contextual y optimización.
- Herramientas de optimización automáticas
¿A quién recomendamos el curso online?
A aquellos anunciantes que deseen saber un conocimento básico o intermedio de la nueva orientación contextual.
¿Cómo registrarte?
Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este
enlace
.
Si aun no has atendido ningún curso online, puedes crear tu cuenta en Adobe en este
enlace
. Una vez hayas creado tu cuenta, podrás utilizar el mismo usuario y contraseña para atender los cursos online.
Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curos. Si no lo recibes, revisa tu bandeja de spam.
¡Te esperamos!
Publicado por Ernest Cabrera
Presentamos la nueva versión del Centro de Ayuda de AdWords
Monday, January 30, 2012
Hoy os traemos una gran noticia. ¡Mañana, 31 de enero, lanzaremos una versión totalmente renovada del
Centro de Ayuda
! Desde que la introdujimos en Estados Unidos hace unas semanas, miles de usuarios de AdWords ya la han probado. ¡Y las opiniones recibidas son muy positivas!
A continuación te mostramos algunos de los cambios que empezarás a ver a partir del 31 de enero:
1. Navegación más sencilla:
a partir de ahora será más sencillo navegar por el contenido utilizando el nuevo menú situado en la parte superior de cada página.
2. Información de contacto más visible:
encuentra la opción necesaria para contactar con nosotros, a través del enlace ‘Contáctanos’ de la parte superior de la página.
3. Más capturas de pantalla y vídeos:
el contenido es más claro, por lo que podrás aprender más rápidamente cómo realizar cualquier cambio necesario en tu cuenta de AdWords.
¿Estás preparado para probar el nuevo Centro de Ayuda? Simplemente haz clic en ‘Probar la nueva interfaz’, a partir de mañana. Si no deseas explorarlo ahora mismo, siempre puedes utilizar la barra amarilla que aparecerá en la parte superior de cada página para activarlo.
Por supuesto, también podrás volver a la versión anterior en cualquier momento, a través del enlace ‘Volver a la interfaz anterior’. ¡Aunque esperamos que te guste tanto, que no querrás volver a la versión anterior!
Iremos presentando nuevas funcionalidades de manera gradual, así que estate atento a las novedades y artículos que iremos publicando durante los próximos meses.
Si deseas enviarnos cualquier comentario acerca de la nueva interfaz, por favor, hazlo a través del botón ‘Envíenos comentarios sobre la nueva interfaz’ situado en la parte inferior derecha de cualquier página del Centro de Ayuda. ¡Todo comentario será apreciado!
El equipo del Centro de Ayuda de AdWords. Publicado por Asier Ríos.
Preparando nuestras campañas de Google AdWords para la Navidad. La conversación
Thursday, November 10, 2011
¡Hola! Hoy os traemos una iniciativa muy especial que queremos compartir con todos vosotros.
Dadas las fechas en las que estamos y lo importante que es preparar con antelación nuestras campañas de Navidad, a parte de
la presentación
de hace unos días, también queríamos presentaros una conversación entre mis compañeros de Google, Edu e Ila y los colaboradores principales del foro de AdWords,
Enrique del Valle
y
WebManagerService
.
Gracias a la tecnología ‘
Quedadas
’ de
Google+
nos reunimos durante media hora para debatir sobre
los mejores consejos y estrategias para preparar nuestras campañas de cara a la época navideña.
No siempre se tiene la oportunidad de reunir a expertos de Google AdWords para tratar un tema tan en particular, así que esperamos que lo encontréis útil. Para estar lo mejor preparados posibles y mejorar vuestras ventas en Navidad, os recomendamos que veáis la
presentación
de la semana pasada y el vídeo de la 'quedada':
Recordad que siempre tenéis el
foro de AdWords
a vuestra disposición para conversar sobre cualquiera de estos temas.
¡La Navidad empieza ya!
Publicado por Asier Ríos.
¿Cómo es posible que el número de clics y el número de visitas sean distintos? (Parte II)
Monday, October 17, 2011
¡Hola! Hace unos días publicábamos
la primera parte del artículo
. Aquí la continuación:
¿Cómo sé que la configuración de mi servidor es correcta?
Ahora que ya sabemos cómo funciona el etiquetado automático, vamos a comprobar que la configuración del servidor sea la correcta.
Si la URL de destino de los anuncios no contiene ningún parámetro
(de modo que tiene un aspecto parecido a
www.googlestore.com/contact_us.php
):
1. Añade la cadena
"?gclid=ThisIsATest"
al final de esta URL y, a continuación, pega la URL en tu navegador. La URL tendrá el siguiente aspecto:
www.googlestore.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest
2. Pulsa Intro.
3. Si después de cargar la página, el parámetro "gclid" todavía aparece al final de la URL de destino en el navegador web y no se muestra ningún mensaje de error, significa que todo es correcto y que
el motivo de las discrepancias es otro
. De lo contrario, el motivo principal es que el servidor está mal configurado. Más tarde explicaremos la solución para este caso.
Si la URL de destino ya contiene algún parámetro
(de modo que tiene un aspecto parecido a
http://www.google-store.com/index.php?cPath=25
):
1. Añade la cadena
"&gclid=ThisIsATest"
al final de esta URL y, a continuación, pega la URL en tu navegador web. La URL tendrá el siguiente aspecto:
http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=ThisIsATest
2. Pulsa Intro.
3. En este caso, también se aplica la misma regla, es decir, si después de cargar la página, el parámetro "gclid" todavía aparece al final de la URL de destino en el navegador web y no se muestra ningún mensaje de error, significa que todo es correcto y que
el motivo de las discrepancias tiene que ser otro
. De lo contrario, el motivo principal es que el servidor está mal configurado.
Consejo
: te recomendamos que
elimines las cookies
antes de realizar una prueba, ya que es posible que no necesariamente se redireccione al usuario después de la visita.
¿Cómo se configura el servidor para que registre las visitas de AdWords correctamente?
Ahora que ya hemos diagnosticado la incidencia, vamos a ver cómo la resolvemos. El método dependerá de la situación que se haya producido.
Tras cargar el sitio web, el parámetro "gclid" de la URL:
-
se guardará
, pero el usuario verá una página con un mensaje de error. En este caso,
desactiva el etiquetado automático
y ponte en contacto con el administrador de tu sitio web para que permita el uso de parámetros de URL. Una vez habilitados, podrás volver a activar el etiquetado automático y probarlo utilizando el método anterior para asegurarte de que el parámetro "gclid" no desaparezca y que no se muestre ningún mensaje de error.
-
no se guardará
y el usuario verá una página sin este parámetro. En este caso, ponte en contacto con el administrador de tu sitio web para solicitarle que permita el uso de parámetros de URL.
-
no se guardará
y el usuario se redireccionará a otra página. En estos casos, hay dos soluciones:
utilizar la página a la que se ha redireccionado el usuario como URL de destino de tus anuncios de AdWords.
o ponerse en contacto con el administrador de tu sitio web y solicitarle que habilite el servidor para que admita el parámetro "gclid" al redireccionar usuarios.
Esperamos que este artículo te haya aclarado algunas dudas sobre el seguimiento de las visitas de AdWords en los informes de Analytics. Para concluir, te ofrecemos algunos consejos para asegurarte de que tus estadísticas de Analytics sean siempre precisas:
Cuando decidas utilizar el etiquetado automático, realiza siempre una prueba utilizando el método anterior para comprobar que el parámetro
"gclid"
no desaparezca y que no se muestre ningún mensaje de error.
No utilices nunca el etiquetado automático y manual en AdWords simultáneamente. Aunque no afecte a los visitantes de tu sitio, es posible que los informes de Google Analytics no sean precisos.
Tal y como hemos explicado
al principio
, puede haber otros motivos por los que se produzcan discrepancias entre el número de clics y el número de visitas. Consulta los artículos de nuestro Centro de asistencia sobre:
Otros motivos por los que se pueden producir discrepancias entre el número de clics de AdWords y el número de visitas en Analytics
¿Por qué no se recopila información de CPC?
Autor Peter Zeman. Publicado por Asier Ríos
¿Cómo es posible que el número de clics y el número de visitas sean distintos? (Parte I)
Thursday, October 6, 2011
Si utilizas tanto
Google AdWords
como
Google Analytics
, sabrás que puedes enlazar estos dos servicios para obtener información más detallada acerca del comportamiento de los visitantes de tu sitio web que proceden de AdWords. Una vez que hayas asociado ambas cuentas (con el etiquetado automático activado), las estadísticas de la cuenta de AdWords se mostrarán directamente en Google Analytics.
A veces recibimos la pregunta: por qué el número de clics del informe de Google AdWords en Google Analytics no se corresponde con el número de visitas procedentes de AdWords.
Ello puede deberse a varios motivos, que se describen detalladamente en
nuestro artículo del Centro de asistencia de Google Analytics
. Hoy nos centraremos en el motivo que suele ser más habitual en el caso de los anunciantes españoles. Tiene que ver con el etiquetado automático de la URL de destino y la configuración del alojamiento del servidor del sitio web. A continuación, vamos a analizar la causa de esta diferencia y cómo podemos identificarla y resolverla.
¿Cómo debo realizar el seguimiento de las visitas en AdWords?
Primero, vamos a ver cómo Analytics puede registrar las visitas de AdWords:
La primera opción consiste en utilizar el
etiquetado manual
. En estos casos, utiliza el
creador de URL
para etiquetar cada una de las URL de destino. También puedes elegir la fuente, el medio, la palabra clave, el contenido y el nombre de la campaña. Si quieres obtener estadísticas más precisas utilizando este método, deberás generar una URL de destino etiquetada para cada palabra clave en cada campaña. Este método, además de lento, sólo permite obtener una información muy limitada. Por ello, recomendamos utilizarlo principalmente si publicas otras campañas de pago que no sean de AdWords. La URL de destino etiquetada manualmente tendrá este aspecto:
"http://www.googlestore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=camiseta&utm_content=textlink&utm_campaign=oferta_primavera"
En el caso de AdWords, el método más sencillo es utilizar el
etiquetado automático
. Con este método, todos los parámetros que debían añadirse manualmente se añaden a la URL de forma automática. Así mismo, este método permite obtener mucha más información, como el grupo de anuncios, el término exacto que ha activado el anuncio, la posición en la Red de Display de Google, dónde se ha mostrado el anuncio, etc. Al
enlazar la cuenta de AdWords con Analytics
por primera vez, el etiquetado automático está activado de forma predeterminada.
La mayoría de los anunciantes utiliza el etiquetado automático. También recomendamos utilizar este método para realizar un seguimiento de las campañas de AdWords, ya que se desarrolló precisamente con esta finalidad. Sin embargo, si por alguna razón necesitas utilizar el etiquetado manual, te recomendamos que
desactives el etiquetado automático
, para que los informes no contengan discrepancias.
¿Cómo funciona el etiquetado automático?
Al principio de este artículo hemos mencionado que nos centraríamos en la diferencia entre el número de visitas y de clics en relación con el etiquetado automático. De modo que vamos a explicar cómo funciona este tipo de etiquetado.
Al hacer clic en el anuncio, el parámetro "gclid" se añade a la URL de destino. La URL etiquetada automáticamente muestra entonces un aspecto como el de este ejemplo:
http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest
Si la URL de destino ya incluye algunos parámetros, el parámetro "gclid" contendrá "&" en lugar de "?":
http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=ThisIsATest
Ahora empezamos a entrever el motivo por el cual se producen las diferencias entre el número de clics y el número de visitas de AdWords. Una vez que el sistema ha añadido el parámetro "gclid" a tu URL de destino (y, por consiguiente, ha enviado al usuario, por ejemplo, a "http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest), según la configuración de tu servidor, pueden darse cuatro situaciones.
Tras cargar el sitio web, el parámetro "gclid" de la URL:
-se guardará y el usuario accederá a "http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest"
-se guardará,
pero el usuario verá una página con un mensaje de error
-no se guardará y el usuario accederá a una página que no contenga este parámetro, como "http://www.google-store.com/contact_us.php"
-no se guardará y el usuario accederá a otra página como, por ejemplo, la página principal "http://www.google-store.com".
En el primer caso, estamos ante el comportamiento deseado del servidor, es decir, la configuración es la correcta de modo que cualquier diferencia entre el número de clics y el número de visitas de AdWords se deberá a
otro motivo
.
En el resto de casos, la razón de las discrepancias se deberá a la configuración del alojamiento del servidor de tu sitio web. En los informes de AdWords en Google Analytics, ello se reflejará en un número de visitas muy bajo o incluso en cero visitas, independientemente de que el número de clics sea elevado.
Este es el final de la primera parte del artículo. Esperamos que os haya sido de utilidad. ¡La semana que viene, más!
Autor Peter Zeman. Publicado por Asier Ríos
Sigue tus resultados de AdWords para un mejor rendimiento
Monday, August 29, 2011
¿A veces te resulta difícil encontrar la manera para saber cómo están rindiendo tus anuncios de Google? Para ayudarte, hemos creado una serie de vídeos con consejos sobre cómo realizar el seguimiento de tus anuncios. Estos vídeos abarcan desde los conceptos más básicos de seguimiento de conversiones hasta otros más avanzados sobre Google Analytics.
¡Puedes encontrar todos estos vídeos
aquí
!
Una buena manera de medir el rendimiento de los anuncios es establecer el seguimiento de conversiones. Mira el video insertado para ver cómo comenzar el seguimiento de tus campañas de Google AdWords.
¡Feliz Aprendizaje!
Publicado por Ernest Cabrera
Descubre cómo puedes optimizar tu publicidad sobre la marcha
Monday, August 22, 2011
A principios de este año hemos hecho muchos vídeos educativos de AdWords disponibles en YouTube. Con este cambio también se hizo más fácil para ti ver estos videos en tu móvil, haciendo que los consejos de AdWords fueran más accesibles mientras estás esperando el tren, fuera de casa o de viaje.
Hablando de móviles, si estás interesado en aprender más acerca de cómo se puede hacer publicidad en dispositivos de gama alta, echa un vistazo a este vídeo:
Para ver toda la selección de nuestros videos visita nuestro
canal de YouTube
.
¡Feliz Aprendizaje!
Publicado por Asier Ríos
Importantes cambios en las políticas y en la especificación de feeds de Google Shopping
Wednesday, July 20, 2011
Cuando lanzamos
Google Shopping
en España, nuestro objetivo era mejorar las compras online y, a su vez, aumentar el número de compradores que reciben nuestros comerciantes. Seguimos trabajando para mejorar la experiencia del usuario y hacer que las compras sean más rápidas, fáciles e, incluso, divertidas.
Los compradores no pueden tocar ni sentir el producto cuando compran online, por lo que las imágenes desempeñan un papel fundamental en el proceso de compra. Por tanto,
a partir del 22 de septiembre de 2011, todos los comerciantes que envíen feeds a Australia, China, España, Italia y Países Bajos deberán incluir un enlace a una imagen en el atributo [image link].
Además del requisito anterior, es posible que hayas visto el anuncio reciente de una revisión de las políticas y de la especificación de feeds de Google Shopping orientados a Alemania, EE.UU, Francia, Japón y Reino Unido. Los feeds orientados a España pueden utilizar esta nueva especificación en este momento, pero no están obligados a ello, aunque tenemos pensado imponer este requisito en todos los países en el futuro.
Los comerciantes que vayan a enviar un nuevo feed de datos orientado a cualquier país deberán utilizar la nueva especificación.
Recursos para comerciantes
A continuación, se indican algunas políticas y recursos que te ayudarán a crear un feed de acuerdo con la nueva especificación. Para obtener más información sobre el atributo [image link], consulta el primer artículo de esta lista:
•
Nueva especificación de feeds de Google Shopping
•
Resumen de los requisitos de atributos en forma de tabla
•
Nuevas políticas de comerciantes de Google Shopping
•
Sugerencias para el envío de productos de la categoría de ropa
•
Lista de los cambios en la especificación de feeds
Aplicación de la política [image link]
Después del 22 de septiembre, se suspenderán los feeds orientados a Australia, China, España, Italia y Países Bajos que no incluyan el atributo [Image link]. En este momento, no son obligatorios otros componentes de la nueva especificación de feeds. Ten en cuenta que estos cambios solo se aplican a Google Shopping, no a los anuncios de productos ni a Commerce Search.
Autor Vivek Tata, Product Marketing Manager, Google Shopping
Publicado por Ernest Cabrera
Cinco nuevos vídeos de demostración para los Experimentos de campaña de AdWords
Wednesday, June 1, 2011
Algunos anunciantes nos han comunicado que desean probar los
Experimentos de campaña de AdWords
(ACE), pero no están seguros de qué probar. Si es tu caso, te invitamos a ver cinco vídeos de demostración que acabamos de crear para guiarte a través de algunos experimentos de ejemplo.
Con estos vídeos, puedes aprender a d
ividir tu experimento en grupos de control y de experimento
, así como a llevar a cabo estos cuatro tipos de experimentos:
Tipos de concordancia de palabras clave
: ¿cómo afectará a mi cuenta la adición de un
modificador de concordancia amplia
?
Ofertas
: ¿qué sucede si aumento mis ofertas en un 10%?
Creatividades de anuncios
: ¿cómo afectan a los resultados de mis campañas el nuevo texto del anuncio y la nueva URL mostrada?
Grupos de anuncios
: ¿me funciona mejor una estructura de grupos de anuncios más amplia o más concreta?
Nota: Por el momento los vídeos están disponibles en inglés. Aun así, es posible verlos con subtítulos (haciendo clic en el botón 'cc' del reproductor).
Esperamos que estos vídeos te ayuden a llevar a cabo experimentos en ACE; si necesitas recordar cómo configurar tu primer experimento, puedes consultar nuestras guías paso a paso
aquí
.
Autor Alexandra Kenin, Product Marketing Manager. Publicado por Asier Ríos.
De un anunciante a otro: consejos para optimizar tu campaña
Friday, July 16, 2010
Hoy vuelve a escribir para nuestro Blog una de nuestras Colaboradores Principales del Foro de AdWords. Si lo visitas regularmente, el nombre
“Llanos Pastor”
debe resultarte familiar. Si no, puedes conocer su perfil ahora mismo haciendo
clic aquí
.
Llanos eligió darnos consejos sobre
cómo optimizar el rendimiento
de una campaña de AdWords que ya esté en marcha. Veamos qué nos dice, pero antes, ¿qué entiende Llanos por “optimizar”? “Optimizar significa mejorar el funcionamiento, pero sobre todo, orientado a pagar menos por más y que la inversión sea eso, una inversión, que nos sea rentable”.
Ahora sí, los dejo con Llanos Pastor.
En este post vamos a hablar de varios procedimientos y estrategias para optimizar una campaña de Google Adwords.
¿Qué espero de mi campaña?
En primer lugar, deberíamos definir qué es lo que queremos conseguir con nuestra campaña.
Este paso es muy importante ya vamos a elegir qué estrategias seguir para conseguir el mayor número de objetivos propuestos.
¿Qué buscamos? ¿Vender, conseguir contactos de posibles clientes, que descarguen determinados archivos, registros en la web? Una vez que lo hayamos definido, crearemos los respectivos códigos de conversiones en nuestra campaña de adwords e implementaremos el seguimiento de conversiones para conseguir datos relevantes.
¡A analizar datos! (no te preocupes, no es necesario dominar las ciencias cuantitativas)
Google nos proporciona una herramienta superútil y muy potente que nos va a ayudar a analizar las estadísticas de nuestra web. Se trata de
Google Analytics
.
Google Analytics es una herramienta de análisis web gratuita que nos da información muy útil sobre el funcionamiento de nuestra web a nivel de tráfico, ayudándonos a ver la eficacia de nuestros planes de marketing y dándonos datos sobre las fuentes de tráfico, el contenido de la web, nuestros usuarios, nuestros objetivos y sobre comercio electrónico en caso que tengamos una tienda online.
Ojo, Analytics no nos va a dar las respuestas, ni los planes de marketing, pero nos va a ayudar mucho a definir qué tendremos que hacer en función de los datos estadísticos que nos proporciona.
Además, por si fuera poco, es posible enlazar nuestra cuenta de Adwords con Analytics, con lo que podremos revisar datos como rebotes, tiempo en la página, objetivos conseguidos y más del tráfico proveniente de los enlaces patrocinados, cosa que no podemos hacer teniendo únicamente la campaña de Adwords en marcha.
Revisa el rendimiento de la campaña:
Como hemos dicho, tendremos el seguimiento de conversiones activado, Analytics, y ¿por qué no consultar
informes de la cuenta
?
Los que creo interesantes, sin ningún orden en concreto, son:
1.
Informes sobre el rendimiento de las consultas de búsqueda: Nos sirve para detectar posibles palabras clave negativas por las que pueden estar apareciendo nuestros anuncios.
2.
Informes sobre el rendimiento de la ubicación: Si tenemos campañas en la red de Display sirven para detectar sitios que, gestionados de manera automática, no nos interese estar apareciendo..
3.
Por último, informes varios (a nivel de cuenta, campaña, grupos de anuncios, anuncios y/o palabras clave) en los que nos centraremos en revisar el coste y las conversiones.
Un final feliz: Ejecutando nuestro plan de optimización:
Con todos los análisis y estadísticas en mano, pasaremos a decidir qué acciones realizar.
Nos vamos a centrar en determinar por un lado, las palabras clave/ubicaciones que vamos a añadir como negativas, para evitar aparecer ahí. Palabras que a priori no nos interesen, o que tengan una tasa de rebote interesante, y/o poco tiempo en la web.
Por otro lado, determinaremos qué palabras clave tienen una mayor tasa de conversión, o mayores posibilidades de convertirse en clientes. Para esto, utilizaremos los datos de los informes de Adwords en cuanto a conversiones, Analytics para ver los objetivos, tiempo en la página, porcentajes de rebote, visitas nuevas o recurrentes…La idea es no pujar por las palabras/ubicaciones que no rinden, si no pujar más por las palabras que creemos que nos van a rendir mejor.
No siempre las palabras con mejores tasas de conversión son las más rentables. Hay que revisar los costes de cada conversión y reflexionar si nos merece la pena pujar por una palabra que convierte, pero que el ROI no es necesariamente muy bueno.
Revisar también los textos de los anuncios es una opción más que interesante. Es importante redactar anuncios que, siendo atractivo para los usuarios, inviten activamente a la conversión, bien sea con verbos en modo imperativo, o con ofertas (en cuanto a precios, etc).
Es necesario tener varios anuncios por cada grupo de anuncios, además de una muy buena organización de la cuenta, para detectar mejor los posibles fallos.
PD: Unos últimos consejos que siempre vienen bien:
Revisar palabra por palabra el nivel de calidad, para que la oferta mínima sea menor y/o la posición del anuncio sea más alta.
Usar el
optimizador de sitios web
para ver otro punto de vista y tomar ideas.
Usar el
optimizador de conversiones
.
En general no soy muy amiga de usar herramientas automatizadas, soy más de analizar los datos por mí misma y tomar yo las decisiones, pero estas herramientas nos pueden dar ideas interesantes que se nos hayan pasado por alto.
¡Gracias por los consejos Llanos! Puedes interactuar con ella en
nuestro Foro
. Te esperamos.
Llanos Pastor, Colaboradora Principal del Foro de AdWords. Publicado por Verónica Gebhardt
Cómo utilizar tu cupón promocional de Google AdWords
Friday, July 16, 2010
Si hace poco recibiste un cupón de AdWords y te preguntas cómo activarlo o cuándo caduca, sigue leyendo. Para solucionar tus dudas, hemos recopilado las preguntas más frecuentes relacionadas con el tema.
¿Qué debo hacer para activar mi cupón?
1. Accede a tu cuenta en la dirección
adwords.google.es.
2. En el menú "Facturación", haz clic en el enlace "Preferencias de facturación".
3. Introduce el código en el campo "Canjear código" que se encuentra en el menú "Códigos promocionales".
4. Haz clic en "Canjear".
5. Comprueba el saldo en "Resumen de facturación", en la pestaña "Facturación". La cantidad se muestra como
"Ajuste de servicio"
.
¿Puedo activar mi cupón en cualquier cuenta?
Salvo algunas excepciones, sólo pueden canjear los cupones promocionales aquellos usuarios que se hayan registrado individualmente en el programa Google AdWords a través de la página adwords.google.es y cuya cuenta no supere los 14 días de antigüedad en el momento de canjear el cupón. También, debes tener una dirección de facturación registrada en España.
El crédito promocional es
intransferible
y queda prohibida su venta o intercambio. Para esta oferta, solo es válido
un crédito promocional por cliente
.
Comprueba siempre la descripción de la promoción. Si las condiciones varían según la promoción, encontrarás la información correspondiente en el folleto descriptivo. Te recomendamos que siempre lo leas.
¿Qué indica la fecha de caducidad del cupón promocional?
Los cupones promocionales caducan a los tres meses de la fecha de emisión. La fecha de caducidad exacta debería indicarse en el folleto descriptivo de la promoción. Aunque debes activar el cupón antes de la fecha de caducidad, no hay un plazo límite para usarlo. Es decir que puedes activarlo, irte de vacaciones de veranos y usarlo a tu regreso.
¿Cuándo se abona el importe del cupón en mi cuenta?
El valor del cupón promocional se abona en la cuenta cuando hayas introducido tus datos de facturación y hayas enviado el código.
Si has elegido la
opción de facturación de pospago
, deduciremos la tarifa de activación de 5 euros (o el equivalente en tu moneda local) del importe del cupón promocional o se cargarán en tu tarjeta, según lo que hayas introducido en primer lugar. Los costes publicitarios posteriores se deducirán del código promocional hasta que se agote el saldo.
Si has elegido la
opción de facturación de prepago
, antes debes ingresar un importe mínimo de 10 euros en la cuenta. Cuando hayamos recibido esta cantidad, la cuenta se activará y el cupón promocional se abonará en ella. La tarifa de activación se deducirá del prepago.
Encontrarás más información sobre las opciones de pago en las páginas siguientes:
1. Prepago:
-
Transferencia bancaria
-
Tarjeta de crédito
2. Pospago:
-
Tarjeta de crédito
-
Domiciliación bancaria
Cuando el crédito promocional se haya agotado, tus campañas seguirán acumulando costes que te serán facturados.
Si no deseas acumular una cantidad de costes superior al importe del crédito promocional, pausa tus campañas en cualquier momento para detener la actividad publicitaria.
Lee los
Términos y condiciones
para obtener más información el respecto.
Anna Boda, el equipo de Google AdWords. Publicado por Verónica Gebhardt
Top 5: Los temas más debatidos en junio
Wednesday, June 30, 2010
Aunque nos sorprenda, ¡ya mañana es julio! ¿Por qué no cerrar el mes de junio repasando los debates más populares que tuvieron lugar en el foro de AdWords?
1)
¿Qué efecto tiene sobre los informes el cambio de zona horaria?
2)
Mayúsculas en Inserción de palabras clave
3)
¿Puedo mover mis palabras clave de una campaña a otra? ¿Cómo?
4)
¿Qué diferencia hay entre "coincidir con la frase exacta" y "coincidir sólo con el término exacto?
5)
¿Puedo elegir dos tipos de concordancia para una misma palabra? ¿Qué me recomiendan?
Y tú, ¿ya resolviste tus dudas con la ayuda de otros anunciantes? Si todavía no, te esperamos en
nuestro Foro
.
Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords
Prepárate para el Examen Búsqueda Avanzada de Google
Thursday, June 10, 2010
Tras el
curso online de hoy
dedicado al examen de Fundamentos de la Publicidad, nos alegra comunicarte que vamos a celebrar el segundo curso online para ayudarte a preparar el examen de Búsqueda Avanzada de Google.
Para facilitarte la tarea a la hora de prepararte para el examen, y sabiendo que el temario es algo extenso, hemos preparado un Curso Online en directo para que puedas repasar y aprender con nosotros el examen de Búsqueda Avanzada.
El Curso será el próximo
23 de junio de 10.30 a 12.30 de la mañana
*
.
Te recordamos que si intentas acceder al curso online antes de las 10.30, el sistema no te lo permitirá. Empezaremos a las 10.40 para permitir que todos los asistententes tenga tiempo para acceder.
Para registrarte, tan sólo visita nuestro
calendario de cursos online
y haz clic sobre el enlace "Búsqueda Avanzada de Google", y a continuación en “Regístrese Ahora”, situado debajo de la descripción del curso.
Para cualquier consulta con respecto a los cursos online, visita nuestra
página de preguntas
frecuentes
o escribe un mensaje de correo electrónico a cursosonlinedeadwords@google.com
¡Te esperamos!
* hora peninsular
Pilar Gallo, el equipo de Google AdWords
Próximo Curso Online: Prepárate para el examen Fundamentos de Publicidad
Friday, June 4, 2010
Certificarte con nosotros ahora es más importante que nunca. Acabamos de lanzar el
buscador de Partners
y si eres una agencia, tienes que estar en él.
Para facilitarte la tarea y sabiendo que el temario es algo extenso, hemos preparado un Curso Online en directo para que puedas repasar y aprender con nosotros el examen de Fundamentos.
El Curso será el próximo
10 de junio
de 10.30 a 12 de la mañana*. Te recordamos que si intentas acceder al curso online antes de las 10.30, el sistema no te lo permitirá. Empezaremos a las 10.40 para permitir que todos los asistententes tenga tiempo para acceder.
Para registrarte, tan sólo visita nuestro
calendario de cursos online
y haz clic sobre el enlace "Fundamentos de Publicidad de Google", y a continuación en “Regístrese Ahora”, situado debajo de la descripción del curso.
Para cualquier consulta con respecto a los cursos online, visita nuestra
página de preguntas frecuentes
o escribe un mensaje de correo electrónico a: cursosonlinedeadwords@google.com
* hora peninsular
¡Te esperamos!
Pilar Gallo, el equipo de Google AdWords
Top 5 del mes de mayo en el Foro
Wednesday, June 2, 2010
Retomamos la entrada dedicada a los cinco temas más visitados en el Foro durante el último mes. Veamos cuáles fueron para el mes de mayo. ¿Iniciaste alguno de ellos?
1.
Estoy recibiendo clicks fuera de la orientación geográfica de mi campaña. ¿Cómo puede ser? ¿Qué hago?
2.
Nivel de calidad de palabras clave. ¿Por qué sigue siendo tan baja?
3.
¿Cómo hago para asignar un presupuesto para unos días de las semana y otro presuepuesto para otros días?
4.
¿Por qué ya no se agota mi presuesto diario?
5.
Tengo la impresión de que los enlaces patrocinados pasan desapercibidos...¿por qué elegir Google AdWords?
¡Te esperamos en el
Foro de AdWords
!
Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords
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