Dentro de Adwords
El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Atrae más tráfico estas Navidades gracias al porcentaje de clics de Google Shopping
Friday, December 4, 2015
Cada vez más compradores recurren a las compras por Internet en Navidad, lo que aumenta tus oportunidades de atraerlos a tu tienda online. Hoy lanzamos el
porcentaje de clics
con un objetivo en mente: ayudarte a identificar cuando pierdes tráfico. El porcentaje de clics es una métrica nueva que muestra el porcentaje de posibles clics totales que han recibido tus anuncios de Shopping.
Vamos a analizar un ejemplo de cómo utilizar esta métrica para determinar los grupos de productos que tienen potencial para atraer más tráfico y garantizar, por tanto, que tus anuncios se muestren en lugares lo suficientemente destacados como para aumentar el tráfico hacia tu sitio web durante el resto de las Navidades. Primero, añade la columna de porcentaje de clics en la pestaña Grupos de productos. En este ejemplo se puede apreciar que los "abrigos de invierno" tienen un porcentaje de clics del 30%, es decir, que solo consigues 30 de cada 100 clics posibles en tus anuncios de "abrigos de invierno". A continuación, aprovecha esta oportunidad para ajustar tus pujas para este tipo de abrigos y lograr así que dichos anuncios se muestren en una posición más destacada. Comprueba periódicamente estos datos y pon especial atención en el rendimiento de tus productos más populares. De esta manera, podrás supervisar de cerca el porcentaje de clics y seguir optimizando las pujas.
Métrica de porcentaje de clics para los grupos de productos
Aún tienes un par de ases en la manga para garantizar tu éxito estas Navidades. Además de atraer el tráfico, te recomendamos que ajustes tus campañas para llegar a nuevos compradores y generar más ventas. Hemos creado
dos listas de verificación para estas Navidades
que te ayudarán a gestionar tus campañas en las próximas semanas y a lo largo del próximo año:
Lista de verificación de preparación para Navidad
: pon a punto tus campañas de Shopping para conectar con los compradores en los momentos clave y convertirlos así en clientes.
Lista de verificación para sobrevivir a la Navidad
: sigue los puntos detallados en esta lista para modificar aspectos de tus campañas y aprender a ajustar las pujas de los productos que sean tendencia en el momento.
Si sigues estas listas, las compruebas un par de veces y ajustas tus campañas en función de los datos que obtengas de la métrica de porcentaje de clics, verás aumentar tus ventas esta Navidad. ¡Seguro que eso te ayuda a pasar unas felices fiestas!
Publicado por Dimitris Meretakis, director de Producto de Google Shopping
Aprovecha los momentos de compras navideñas con listas de remarketing de Shopping
Friday, October 30, 2015
Parece que en esta temporada navideña los compradores no se andan con rodeos: realizan sus compras a tiro hecho y más rápido que nunca. Para ser más exactos, dedican un 7% menos de tiempo a cada sesión de compra desde dispositivos móviles.
1
Pese a esto, las compras que realizan en tiendas desde dichos dispositivos
han aumentado
un 64% respecto al año pasado, según los datos de Google Analytics.
2
¿Qué nos dice todo esto? Que estas Navidades, los micromomentos dedicados a compras específicas tomarán la delantera frente a las sesiones maratonianas. Nos complace poder extender los beneficios del remarketing a los anuncios de shopping (AFP) con las listas de remarketing para shopping. Así, los vendedores podrán reaccionar como corresponde en estos momentos tan importantes.
Optimiza las pujas de Shopping con listas de remarketing
Con las listas de remarketing de Shopping puedes optimizar las pujas en Google.com para ganar clientes nuevos y volver a captar a clientes valiosos la próxima vez que compren en Google.com. Un ejemplo de para qué sirven las listas de remarketing: puedes usarlas para adaptar las pujas de Shopping y volver a captar a los clientes (no importa si ya son fieles a tu marca o si abandonaron el carrito de la compra) con un retorno de la inversión (ROI) más rentable cuando realicen nuevas compras en Google desde el ordenador o desde un dispositivo móvil.
Los primeros valientes ya están disfrutando de las ventajas de adoptar las listas de remarketing:
"Las listas de remarketing de Shopping han dado unos resultados impresionantes en Magazines.com. Ahora podemos orientar nuestra estrategia a los consumidores que no realizaron la conversión en visitas previas. De este modo, los porcentajes de conversión (tanto de ordenadores como de dispositivos móviles) son un 285% mayores. Además, experimentamos un 68% menos de CPA. En definitiva, esta función es lo mejor que hemos probado nunca".
-
Yuly Gonzalez, especialista de SEM sénior de Rakuten Search
"Gracias a las listas de remarketing de Shopping, el porcentaje de conversiones de nuestro cliente Cruiser Customizing aumentó un 78% y el retorno de la inversión publicitaria que experimentó fue un 66% mayor. A partir de ahora, no haremos ni una sola campaña de Shopping en la que no utilicemos las listas de remarketing".
Jeremy Brown, vicepresidente de Marketing de Metric Theory
Publicado por Archana Kannan, directora de Productos de Google Shopping
1 Datos internos de Google Analytics, septiembre de 2015
2 Datos internos de Google Analytics, septiembre de 2015
Te presentamos las extensiones automatizadas para los anuncios de Shopping (AFP)
Wednesday, August 19, 2015
Nos esforzamos día a día para ofrecerles información detallada y relevante a los compradores en sus momentos de búsqueda, comparación e investigación. No obstante, para nosotros es igual de importante ayudarte a destacar tus productos en Google.
El texto promocional, un mensaje opcional que se puede añadir a tus grupos de anuncios en Google AdWords, es una de las primeras funciones con las que pretendíamos conseguirlo. Y parece que muchos usuarios lo utilizan para destacar las ofertas especiales o el envío gratuito. Por ello, hoy nos enorgullece presentar una nueva extensión automatizada para los anuncios de Shopping (AFP)
Extensión automatizada para los anuncios de Shopping
Las nuevas extensiones automatizadas se muestran junto con los anuncios de Shopping (AFP)
sin costes ni trabajo adicional por tu parte
. Gracias al feed de datos y a la información que indicas en la configuración de Merchant Center, estas extensiones muestran automáticamente la información sobre bajadas de precio y envíos gratis de forma sencilla y coherente para los compradores.
Retirada del texto promocional
Según los primeros resultados, parece que a los compradores les gustan mucho más las extensiones que el texto promocional. Además, los anunciantes consiguen porcentajes de clics mayores con ellas. Por este motivo, hemos decidido que la función de texto promocional desaparezca a finales de septiembre de 2015 y que se empiecen a utilizar más las extensiones automatizadas en su lugar.
Si utilizas el texto promocional, no tienes que hacer nada y a tus anuncios tampoco les pasará nada: los compradores que hagan búsquedas en Google seguirán viéndolos sin problemas. En el
Centro de ayuda
también encontrarás información sobre lo que te ofrecen las extensiones en general.
Publicado por Tom Beyer, director de productos, Google Shopping
Conjunto de soluciones de puja automatizadas para Google Shopping
Friday, August 14, 2015
El año pasado lanzamos una serie de funciones para gestionar campañas y elaborar informes que resultaron ser muy eficaces (como es el caso de
Información de subastas
) para tener una mayor visibilidad en el sistema de subasta y ranking de Google Shopping. Este año hemos decidido ir un paso más allá y hemos creado un
conjunto de estrategias de puja
especialmente diseñadas para las campañas de Shopping. Con ellas, podrás pasar del ámbito de las pujas de CPC máx. manuales al mundo de las optimizaciones de pujas contextuales y dinámicas.
Maximizar clics
¿Te interesa capturar tanto
tráfico
como sea posible sin salirte del presupuesto? Si es así, esta estrategia de puja es perfecta para ti. Al maximizar los clics, se ajustan las pujas automáticamente. También podrás promocionar ofertas "doorbuster" en tu sitio web o tienda física con los
anuncios de inventario local
.
Mario
Märzinger, Vice Presidente de Marketing de pago de
home24
, nos cuenta: "
Estamos encantados con la función para maximizar clics y atraer más tráfico sin que ello nos afecte al bolsillo. Hemos probado esta estrategia de puja en una de nuestras principales líneas de producto y hemos percibido un aumento del 7% en los clics y un descenso del 13% del CPC en tan solo un mes".
CPC avanzado
Si prefieres gestionar tus propias pujas mediante una plataforma de terceros, la opción ideal es el CPC avanzado. Se optimiza en tiempo real según tus pujas, para así alcanzar un mayor número de
conversiones o ventas
a cambio de un coste similar. Muchos anunciantes han conseguido un 7% más de conversiones por el mismo precio, y todo gracias al eCPC.
1
Radhika Aggarwal, cofundadora y CBO de
Shopclues.com
, afirma:
"Nos encargamos de gestionar nuestras pujas tanto como podemos. Con el CPC avanzado, podremos optimizarlas en función de la dinámica de las subastas y teniendo en cuenta el contexto de los usuarios. Gracias a las pujas en tiempo real del CPC avanzado, en ShopClues hemos conseguido mejorar nuestro ROI y alcanzar nuevas cotas de rendimiento".
ROAS objetivo
¿No tienes tiempo para gestionar las pujas manualmente y prefieres
centrarte en los ingresos?
Si es así, te recomendamos que recurras al retorno de la inversión en publicidad (ROAS) objetivo, una estrategia destinada a mejorar las pujas. Con el ROAS objetivo, tú eres quien decide el ROAS al que quieres llegar y las pujas se calcularán automáticamente. Así, los productos que generen más ingresos tendrán las pujas más altas.
En estos momentos, la función se encuentra en fase beta y solo está disponible para un número limitado de vendedores. Si te interesa participar en ella y empezar a aprovechar esta opción cuanto antes, rellena este
formulario de solicitud
.
Estamos muy satisfechos con todas estas soluciones de puja automatizadas de Google Shopping. Nuestro siguiente objetivo es seguir investigando e invirtiendo en otras maneras con las que ser más eficaces y eficientes a la hora de pujar y gestionar tus campañas. Si quieres obtener más información sobre las estrategias de puja, ve al
Centro de ayuda de AdWords
.
Publicado por Dimitris Meretakis
, director de producto de Google Shopping
1
Datos internos de Google Shopping, agosto de 2015.
Mejoras en el feed de datos de Google Merchant Center para actualizar y validar los datos de productos de forma mucho más sencilla
Tuesday, July 28, 2015
El feed de datos es una herramienta fundamental para promocionar tus productos en Google, ya que
te permite llamar la atención de los compradores en Google al hacerles saber que tienes exactamente
lo que andan buscando. Para que puedas actualizar tus anuncios sin contratiempos y publicarlos en
un abrir y cerrar de ojos para que los vean nuevos clientes, hemos implementado dos mejoras en
Google Merchant Center
:
Feeds de inventario de productos online:
se trata de un nuevo tipo de feed con el que podrás
actualizar al momento el
precio, la disponibilidad y el precio de oferta de los productos clave.
Te puede resultar muy útil si cambias estos atributos a menudo.
Complemento de Hojas de cálculo de Google
:
una extensión que vincula la hoja de cálculo directamente con Merchant Center para que subir los datos se convierta en una tarea la mar de rápida y sencilla. Es especialmente útil
para publicar anuncios de Shopping al momento.
Independientemente de si utilizas Hojas de cálculo de Google o archivos de texto para subir los productos, con estas nuevas mejoras actualizarás rápidamente y sin contratiempos la información de tus productos en
Google Shopping
y así encontrarás muchos más clientes online.
Actualiza los atributos más importantes en un abrir y cerrar de ojos con los feeds de inventario de productos online
Si cambias a menudo el precio, la disponibilidad o el precio de oferta de algunos o todos tus productos, con los
feeds de inventario de productos online
podrás actualizar en muy poco tiempo estos atributos sin necesidad de volver a enviar todo el feed de productos:
A partir de ahora, el feed se procesará mucho más rápido (¡así ahorrarás tiempo!).
Envía la nueva información sobre el precio y la disponibilidad de los productos a lo largo del día para actualizar estos atributos en concreto. Puedes ir enviando las actualizaciones solo para un subconjunto pequeño de tus productos para que así se procesen mucho más rápido. Si se produce algún error en el feed de inventario online durante el procesamiento, el feed de productos completo no se verá afectado.
Los compradores verán en todo momento la información más precisa de tus productos
.
Si cambiaran de repente el precio y la disponibilidad de alguno de tus productos, podrás actualizar estos atributos sobre la marcha y, así, la información que aparezca en Google Shopping estará siempre al día.
Para obtener más información sobre cómo empezar a trabajar con los feeds de inventario online, consulta este
artículo del Centro de ayuda
.
Valida y sube un feed desde Hojas de cálculo de Google con el complemento de esta aplicación
¿Tienes un comercio con un inventario de pequeño tamaño? Si es así,
Hojas de cálculo de Google
es la herramienta más rápida y sencilla con la que empezar tu aventura con los anuncios de Shopping. Si utilizas Hojas de cálculo de Google para subir el inventario a Google Merchant Center, quizá te interese saber que hemos creado un
complemento de esta herramienta
para que sea aún más fácil crear, subir y validar feeds:
Valida los productos directamente desde Hojas de cálculo.
La barra lateral del complemento te permite validar filas individuales o toda la hoja de cálculo. Antes de subir el feed de datos, podrás ver los mensajes con los posibles errores y advertencias.
Sube los datos de los productos directamente desde Hojas de cálculo
. Desde la barra lateral, podrás subir toda la hoja de cálculo a Merchant Center sin salir de Hojas de cálculo.
El resultado de la subida aparecerá automáticamente en dicha barra para que sepas de inmediato si se ha producido algún error.
Para obtener más información sobre cómo empezar a utilizar el complemento de Hojas de cálculo de Google, lee este
artículo del Centro de Ayuda
.
No pierdas tiempo: aprovecha hoy mismo estas dos nuevas mejoras, publica tus anuncios en
Google Shopping
y haz del mundo tu escaparate personal.
Publicado por Sven Herschel, jefe de producto de Google Merchant Center
Actualización de 2015 de las Especificaciones de feeds de Google Shopping y la Taxonomía de productos de Google
Wednesday, June 17, 2015
Este año hemos decidido actualizar las
Especificaciones de feeds de Google Shopping
junto con la
Taxonomía de productos de Google
, a fin de mejorar la experiencia de búsqueda de productos online y simplificar el proceso para incluir información en el feed. Para reflejar algunas de estas actualizaciones, deberás modificar los datos de tus productos actuales antes del 15 de septiembre de 2015.
¿Qué hemos actualizado concretamente?
Especificaciones de feeds de Google Shopping
Ya hay disponibles atributos de
unidades y cantidades
para EE. UU.
Hemos decidido ser más restrictivos con los principios básicos del atributo
'id' [id]
y los
GTIN
.
Hemos simplificado los atributos de ropa y sus variantes y hemos ampliado los requisitos para que abarquen Brasil. Esta sección renovada se conoce como
"Atributos de producto detallados y grupos de productos"
.
Hemos decidido publicar
ID de categorías de Google Product
numéricos (mucho más estables) que, a su vez, también sirven para el atributo 'categoría en google product' [google product category].
Hemos ampliado los
requisitos de los gastos de envío a
España, Italia, Japón, Países Bajos, República Checa y Suiza, de modo que los usuarios de estos países puedan ver el precio total de los productos.
Taxonomía de productos de Google Shopping
Hemos simplificado un gran número de rutas de la Taxonomía de productos de Google. Para ello, hemos
combinado
diversas categorías con sus nodos principales.
La mayoría de categorías de "Ropa deportiva" están incluidas en las categorías no deportivas de las mismas prendas. Por ejemplo, a partir de ahora las "Faldas de deporte" se encontrarán en "Faldas".
Hemos
añadido
más categorías a los verticales "Alimentación, bebida y tabaco" y "Productos para adultos".
Hemos
reestructurado por completo
algunos verticales, así que te recomendamos que revises las categorías de productos de Google que nos has facilitado.
Más información
.
Empezaremos a aplicar las nuevas especificaciones de feeds el 15 de septiembre de 2015 (a excepción de los requisitos de gastos de envío). Sabemos que especificar gastos de envío precisos puede convertirse en una tarea bastante complicada, así que hemos decidido dar más tiempo para esta implementación (que comenzará el 1 de febrero de 2016). Es recomendable aplicar los cambios de la Taxonomía de productos, aunque no es obligatorio.
Puedes empezar a enviar los nuevos atributos a finales de esta semana. Lo mejor es que consultes las nuevas especificaciones de feeds, ya que algunas actualizaciones conllevarán cambios en los datos de tus productos. Para ver una lista con todos los cambios, consulta la
especificación de feeds actualizada
en el Centro de ayuda de Merchant Center.
Para que la experiencia de compra online de tus usuarios sea excelente, deberás cumplir las
políticas
y
requisitos legales de Google Shopping
, a fin de evitar que rechacemos alguno de tus productos o feeds.
Publicado por Angelika Rohrer y Patrik Reali, Equipo de Google Shopping
Análisis más competitivos para tus campañas de Shopping
Thursday, November 20, 2014
¿Quieres conseguir más impresiones y clics en tus campañas de Shopping? ¿O saber cómo identificar oportunidades perdidas en tu estrategia de pujas y conseguir consolidar tu presencia móvil? El año pasado presentamos los
datos del entorno competitivo
para que pudieras empezar a responder a preguntas tan imperiosas como esas. Y hoy nos complace poder anunciar algunos recursos que te ayudarán a encontrar nuevas formas de optimizar tus campañas de Shopping y atraer compradores desde cualquier dispositivo.
El informe sobre datos de subasta
te permite comparar el rendimiento de tus anuncios de ficha de producto (PLA) con los de otros anunciantes que participen en las mismas subastas. Con el porcentaje de impresiones, el porcentaje de superposición y el porcentaje de ranking superior, podrás observar las tendencias entre competidores similares y oportunidades para mejorar tus estrategias de pujas.
El porcentaje de impresiones de búsqueda
se ha rediseñado para que resulte más útil y se alinee con los anuncios de texto. Ahora puedes analizar tu presencia con la granularidad que desees con el porcentaje de impresiones de búsqueda en la pestaña Dimensiones. Sabrás qué campañas sufren las limitaciones de un presupuesto reducido con "% impresiones perdidas (presupuesto)" y cuáles necesitan una optimización más precisa con "% impresiones perdidas (ranking)". Ten en cuenta que ahora calculamos el porcentaje de impresiones de búsqueda a nivel de cuenta, de modo que quizá observes un cambio en el porcentaje de impresiones entre octubre y noviembre.
La segmentación de dispositivos y horario
te permitirán afinar tu estrategia de modificación de pujas. Podrás determinar si tus competidores han recibido más impresiones móviles durante el fin de semana gracias al informe sobre datos de subasta segmentado por dispositivos y días.
Las columnas del simulador de pujas
muestran cuáles habrían sido los resultados publicitarios si hubieras establecido pujas diferentes. Puedes añadir estas columnas a tu pestaña de grupos de productos y, por ejemplo, buscar los grupos de productos que provoquen más incrementos de clics.
La vista simplificada de grupos de productos
ofrece otro método para analizar el rendimiento. Permite ordenar los grupos de productos dentro de un grupo de anuncios según los datos de rendimiento e identificar fácilmente cuáles optimizar. Por ejemplo, puedes ordenar por porcentaje de impresiones, buscar algunos grupos de productos con el porcentaje de impresiones más bajo y ajustar esas pujas con tan solo unos clics.
Esperamos que estos nuevos recursos te ayuden a identificar estrategias de éxito seguro para las próximas festividades y a encontrar formas nuevas y más útiles de optimizar tus campañas de Shopping. Seguiremos explorando otras necesidades en lo que respecta a informes para que dispongas de los datos más útiles y relevantes de forma sencilla. Visita los artículos del Centro de ayuda para obtener más información sobre
datos de subasta
,
porcentajes de impresiones de búsqueda
,
columnas del simulador de pujas
y la
vista simplificada de grupos de productos
.
Publicado por Dimitris Meretakis
, Coordinador de producto de Google Shopping
Etiquetas
accede a dentro de AdWords
Actualización
Administración de Campañas
AdSense
AdWords Video
AdWordsExpress
Agencias
Analytics Premium
anuncios
Anuncios Búsqueda
Anuncios de Ficha de Producto
Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Anuncios Display
Aplicaciones
Apps
Aprobación de anuncios
avisos
Búsqueda
Búsqueda con Selección de Display
Calidad
campañas avanzadas
Campañas Universales de Aplicaciones
Casos de éxito
Centro de Ayuda
Colaboradores Principales
Comunidad AdWords
Consejos
Conversiones
Cursos Online
DoubleClick
Editor de AdWords
Enlaces de Sitio
Entrevista
Envío
extensiones de anuncios
extensiones de llamada
Feed Productos
Formación
Formas de pago
foro de adwords
Google Analytics
Google maps
Google Merchant
Google Partners
Google Shopping
Google+
GoogleAcademies
Hangouts
Herramientas
Hotel Ads
Informe clics no validos
Informes y Analytics
MCC
movil
móvil
Noticias
Novedades
Nueva Interfaz
Optimizaciones
Orientación
palabras clave
Política editorial
Políticas Publicitarias
Prácticas Recomendadas
Pujas
Pujas Flexibles
Red de Contenido
Red de Display de Google
Reglas Automatizadas
Remarketing
Remarketing para Búsqueda
Reportes
ROAS
Seguimiento
Seguimiento de Conversiones
seo
Términos y Condiciones AdWords
Tipos de anuncios
TrueView
URL Destino
URL Final
valuetrack
Versión para principiantes
Webinars
webmasters
Youtube
Archivo del blog
2015
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2014
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2013
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2012
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2011
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2010
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2009
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2008
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2007
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
Feed
Follow @adwordses
Follow
Quiere preguntar o conversar con expertos
sobre Publicidad? Hágalo en nuestro foro oficial
.
Follow