Dentro de Adwords
El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Creatividades personalizadas a gran escala
Tuesday, October 21, 2014
A principios de este año
, anunciamos nuestro compromiso de crear herramientas específicas para los anunciantes con campañas a gran escala. Las denominamos
Herramientas para el usuario avanzado
y se han diseñado para ayudar a los anunciantes más avanzados a llegar a los clientes a gran escala, a reducir la complejidad de la cuenta y a actuar según los datos y la información.
En los próximos meses implementaremos varias de estas herramientas nuevas. La primera de ellas son los
personalizadores de anuncios
, que responden al tema de este mes de optimizar las creatividades a gran escala.
Creatividades a gran escala en tiempo real
En el caso de los anunciantes con miles, o incluso millones, de productos, mostrar mensajes adaptados a cada producto y promoción que se ofrece puede ser un proceso muy lento y difícil.
Los
personalizadores de anuncios
te permiten mostrar
anuncios de gran relevancia a los clientes, en tiempo real, incluso
cuando se tienen miles (y, a veces, millones) de productos, servicios y promociones que cambian de un día para otro.
Por ejemplo, los
personalizadores de anuncios han permitido a Extra Space Storage publicar un anuncio relevante y dinámico para cada uno de sus clientes, y aumentar la creación de anuncios a una velocidad increíble. Según explica Extra Space Storage: "
Al usar personalizadores de anuncios para insertar dinámicamente información sobre precios y plazos de las promociones en el texto de nuestros anuncios hemos observado un aumento del
113% en el CTR
sobre nuestro control. Google nos ofreció una solución a la necesidad cada vez mayor de presentar el mensaje correcto al cliente adecuado".
Cómo funciona
Los
personalizadores de anuncios
utilizan varios datos, como la información sobre tu empresa, para generar anuncios oportunos y de gran relevancia. Para empezar, solo tienes que proporcionar los datos de la empresa, como
productos, precios y duración de las promociones, así como las campañas, los grupos de anuncios o las palabras clave para los que son relevantes, en una hoja de cálculo.
Esta información se incluye en la nueva sección
Datos empresariales
de la Biblioteca compartida en AdWords, donde se puede almacenar y consultar cuando se use para mostrar un anuncio.
Después, debes crear el anuncio con los
personalizadores
, que son parámetros que nos indican la información de la hoja de cálculo que quieres insertar en los anuncios. AdWords obtendrá dinámicamente la información de producto que sea más relevante para cada cliente que esté realizando búsquedas y la insertará en el texto del anuncio. De este modo ahorras tiempo y puedes ofrecer una experiencia de anuncio eficaz y personalizada a cada uno de tus clientes, en todo momento.
Impulsar el éxito
Existen varias formas distintas de impulsar el éxito mediante estos anuncios de texto muy personalizables. Con los
personalizadores de anuncios
, puedes:
●
Conectar con los clientes a gran escala:
puedes crear un solo anuncio de texto con centenares de variaciones para poder mostrar el anuncio más relevante a cada cliente potencial.
●
Mostrar llamadas a la acción en tiempo real:
puedes indicar a los clientes cuándo acaba una promoción, en tiempo real.
●
Optimizar el flujo de trabajo:
dedicarás menos tiempo a elaborar el texto del anuncio y a enviar los anuncios de nuevo porque AdWords creará anuncios relevantes de forma automática.
Ya hemos comprobado que muchos anunciantes usan los personalizadores de anuncios para llegar a su audiencia de un modo eficaz y para conseguir sus objetivos de rendimiento.
Ben Arabov, de
la agencia Elite SEM, explica:
“Cuando en Elite SEM nos enteramos de que existían los personalizadores de anuncios, quisimos aprovechar la oportunidad. Creíamos que esta función incentivaría los clics valiosos, y acertamos. Los clientes obtuvieron una mejora considerable de sus KPI, en ocasiones, de hasta el doble. Gracias a esta función, hemos podido aumentar el rendimiento no solo en las promociones sino también en las campañas a largo plazo”.
En
HomeAdvisor.com,
una herramienta online gratuita para encontrar a profesionales de servicios para el hogar de confianza, afirman:
“Con la nueva función para publicar anuncios de texto muy personalizados en los que se destacan nuestras últimas ofertas, hemos obtenido una mejora significativa en el rendimiento de la búsqueda y un incremento considerable en el CTR”.
En la agencia Merkle | IMPAQT han usado los personalizadores de anuncios para realizar la cuenta atrás de los días que faltan para que acaben sus promociones estacionales y generar mejores resultados para sus clientes: “
Hemos usado la función de cuenta atrás de los días que quedan hasta que empiecen las ofertas de Acción de Gracias y de Navidad. Hemos descubierto que las conversiones post-clic y post-impresión de este texto de anuncio han obtenido un porcentaje considerablemente más alto que otro texto. También hemos comprobado que, como resultado, hay más conversiones asociadas con este texto en Acción de Gracias y una semana después. A partir de ahora, seguiremos usando los personalizadores de anuncios para las promociones de temporada y continuas”.
Cómo empezar
Con los personalizadores de anuncios, los anunciantes ahorran tiempo a la vez que muestran anuncios más recientes y más relevantes, y los clientes obtienen anuncios con información pertinente y actualizada que está estrechamente relacionada con su búsqueda. Es una experiencia mejor para tus clientes y te ayuda a conseguir mejores resultados de tus anuncios de texto.
Esta función se implementará en todo el mundo en las próximas semanas. Para obtener más información sobre cómo comenzar a usarla, visita el
Centro de ayuda
de AdWords.
Publicado por Karen Yao, directora de productos del grupo, AdWords
Selecciona un nuevo tipo de campaña de mejor rendimiento para conseguir clientes en las redes de Búsqueda y Display
Tuesday, November 5, 2013
Los usuarios siempre quieren conectar con información útil en los momentos importantes, tanto si están buscando palabras clave relacionadas con un producto como si están leyendo contenido de gran relevancia en sitios web más allá de la búsqueda. A partir de hoy, ofrecemos a los anunciantes una nueva forma de llegar a los usuarios cuando visitan Google y otros sitios de la Web:
Red de Búsqueda con selección de Display.
El tipo Red de Búsqueda con selección de Display amplía la cobertura de tus campañas de la Red de Búsqueda a la Red de Display de Google, que llega al 90% de los internautas de todo el mundo (comScore septiembre de 2013) e incluye dos millones de sitios de editores. El proceso de actualización de las campañas de la Red de Búsqueda existentes al tipo Red de Búsqueda con selección de Display es sencillo. Con unos pocos pasos, y sin tareas de administración adicionales, puedes conseguir un 15% más de clientes* si muestras los anuncios en los momentos oportunos en la búsqueda y en la Web.
¿En qué se diferencia del tipo de campaña antiguo?
Además de ampliar la cobertura de las campañas de la Red de Búsqueda, este nuevo tipo de campaña ofrece mejores resultados en la Red de Display que el antiguo tipo de campaña Redes de Búsqueda y Display.
El tipo Red de Búsqueda con selección de Display usa señales y métodos mejorados para predecir cuándo y dónde tus anuncios tienen más probabilidades de ofrecer un mejor rendimiento y establece un límite más alto con respecto al momento en que se deben mostrar. De este modo, los anuncios tienen más posibilidades de mostrarse a un número más reducido de clientes potenciales con más probabilidades de estar interesados en tus ofertas. En comparación con el tipo de campaña antiguo, las
pruebas iniciales demuestran que los anunciantes, de media, han obtenido un porcentaje de clics un 35% más alto y el coste por compra de cliente ha sido un 35% más bajo
en la parte de la Red de Display de sus campañas del tipo Red de Búsqueda con selección de Display.*
Cuándo usar el nuevo tipo de campaña Red de Búsqueda con selección de Display:
Si publicas campañas del tipo Solo para la Red de Búsqueda, puedes probar este nuevo tipo para recibir más tráfico de alta calidad, sin necesidad de tareas de administración adicionales. Si habilitas el tipo Red de Búsqueda con selección de Display, los anuncios de la Red de Búsqueda podrán aparecer tanto en Google como en páginas con palabras clave relevantes en toda la Web. La mayor parte de tu campaña seguirá estando en la Red de Búsqueda, pero habrá un aumento de las ubicaciones de alto rendimiento en la Red de Display.
Si publicas una campaña del tipo Redes de Búsqueda y Display, puedes cambiar al tipo Red de Búsqueda con selección de Display para conseguir un ROI mejor.*
Si actualmente publicas campañas para las redes de Búsqueda y Display
de forma independiente
, te recomendamos que las mantengas separadas a fin de disponer de mayor flexibilidad en pujas, presupuestos y segmentación.
Actualización al
tipo
"Red
de
Búsqueda con selección
de
Display"
El tipo
Red de Búsqueda con selección de Display
es actualmente la mejor opción para los anunciantes que publican anuncios en las redes de Búsqueda y Display en una sola campaña. A partir de hoy, y durante las próximas semanas, eliminaremos el tipo de campaña
Redes de Búsqueda y Display
actual de la interfaz de AdWords y recomendamos a los anunciantes que cambien sus campañas existentes al tipo
Red de Búsqueda con selección de Display
. Hemos creado un proceso rápido en la interfaz de AdWords que facilita el cambio. En el Centro de ayuda de AdWords también hay instrucciones detalladas.
Haz clic aquí para obtener más información.
- Publicado
por
Ahmad Anvari (Director
de
producto
)
*Según los resultados de las pruebas iniciales, el cliente medio ha obtenido un aumento del 35% del porcentaje de clics y una reducción del 35% del CPA en la parte de la Red de Display de sus nuevas campañas del tipo "Red de Búsqueda con selección de Display" en comparación con las campañas existentes del tipo "Redes de Búsqueda y Display". Según los resultados de las pruebas iniciales, el cliente medio también ha obtenido un incremento de las conversiones del 10 al 15% en comparación con las campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda". El rendimiento de cada campaña puede ser distinto.
Cómo mejorar la fórmula de ranking del anuncio para mostrar extensiones de anuncio y formatos más relevantes
Wednesday, October 23, 2013
Cuando las personas utilizan Google para realizar búsquedas y comprar productos o servicios, se interesan por los resultados más útiles y relevantes. Las
extensiones de anuncio
te permiten ofrecer a los clientes potenciales más información y otras maneras de interactuar con tu empresa. Por ejemplo, pueden
llamar al número de teléfono de la empresa
, ver la ubicación en un mapa o elegir una página de destino aún más relevante que promociones mediante
enlaces de sitio
. Por lo general, las extensiones de anuncio mejoran el porcentaje de clics y el rendimiento general de las campañas, ya que hacen que los anuncios resulten más útiles.
Hoy anunciamos mejoras en la subasta de AdWords, lo que nos permitirá mostrar más uniformemente los formatos y las extensiones de anuncios más relevantes.
Mejoras
en
el
ranking
del
anuncio
Nuestro
sistema para ordenar los anuncios
en las páginas de resultados de búsqueda utiliza un cálculo denominado
ranking del anuncio
. Anteriormente, el ranking del anuncio se calculaba a partir de la puja de CPC máximo y el
nivel de calidad
. Con esta actualización, el ranking del anuncio también tendrá en cuenta un tercer componente: el impacto esperado de
los formatos y las extensiones de anuncio
. Además, el ranking del anuncio ahora será más importante ya que determinará si el anuncio es apto para publicarse con extensiones y formatos.
A continuación, presentamos más detalles y repercusiones de estos cambios:
Los formatos y las extensiones de anuncio
ahora pueden influir en la posición del anuncio en la página de resultados de búsqueda. Esto significa que si dos anuncios que compiten entre sí tienen la misma puja y calidad, el anuncio con el impacto previsto más positivo debido a las extensiones por lo general aparecerá en una posición más alta que el otro.
Debido a que el ranking del anuncio ahora es más importante para determinar si el anuncio se puede publicar con extensiones y formatos, tal vez debas mejorar el nivel de calidad o aumentar las pujas (o ambas cosas) para que las extensiones y los formatos se muestren.
Generalmente, en cada subasta mostraremos la combinación de extensiones y formatos que resulte más útil y que tenga el mejor rendimiento entre aquellas que cumplan los requisitos de publicación. Por lo tanto, no es necesario que intentes adivinar qué extensiones te ayudarán a incrementar en mayor medida tu porcentaje de clics.
Es posible que observes CPC medios más bajos o más altos en tu cuenta. Si tus extensiones y formatos son muy relevantes, es posible que los CPC sean más bajos y, por lo tanto, deberías experimentar un gran impacto positivo en el rendimiento en relación con otros competidores de la subasta. En otros casos, es posible que observes CPC más altos debido a una mejora en la posición del anuncio o a un aumento de la competencia de otros anuncios.
Por el momento, esta actualización solo afecta a los anuncios de la red de búsqueda que aparecen en la Búsqueda de Google.
Hemos actualizado los artículos de nuestro Centro de asistencia sobre temas como las
extensiones de anuncio
y
cómo clasificamos los anuncios
para reflejar estos cambios importantes.
Recomendaciones
para
el
uso
de
extensiones
Las extensiones hacen que los anuncios sean más útiles y pueden mejorar el rendimiento de las campañas. Por lo tanto, te recomendamos que añadas extensiones que sean relevantes para tu tipo de empresa y para los objetivos de la campaña. Con estas mejoras en el ranking del anuncio, nuestros sistemas harán mucho más para publicar automáticamente extensiones en los contextos que ofrezcan más ventajas.
Por ejemplo, supongamos que una persona se encuentra en el centro de la ciudad y busca "taller de automóviles" desde su teléfono móvil. En este ejemplo, es más posible que el usuario responda a tu anuncio cuando pueda hacer clic para llamar a un número de teléfono o tocar un enlace para obtener indicaciones para llegar al taller. Por lo tanto, podríamos mostrar una combinación de extensiones de llamada y de ubicación con tu anuncio de la red de búsqueda para móviles.
Ahora, imaginemos que una persona busca "taller de automóviles" desde su portátil en las afueras de la ciudad. Supongamos que, en esta subasta, tu anuncio consiguió la tercera posición en la parte superior de los resultados orgánicos. Podríamos mostrar tu valoración del vendedor y los enlaces de sitio, ya que esta es la combinación de extensiones de mayor utilidad y con el mejor rendimiento que se puede mostrar con tu anuncio en esta subasta y en esta posición del anuncio en particular.
Siempre buscamos formas de hacer que tus anuncios sean más relevantes para la intención y el contexto del usuario. Tras meses de pruebas, estamos seguros de que estos cambios en el ranking del anuncio ayudarán a lograr este objetivo, ya que muestran a los usuarios más uniformemente la combinación más útil de extensiones y formatos.
Publicado
por
Chris Roat, ingeniero
de
software
Atrae a nuevos clientes con anuncios locales en la aplicación Google Maps
Thursday, August 22, 2013
Más de mil millones de personas usan los servicios de Google Maps todos los meses. En la aplicación Google Maps, estos usuarios suelen buscar empresas locales, desde restaurantes hasta concesionarios de coches pasando por dentistas y mucho más. Recientemente hemos lanzado una nueva versión de la aplicación Google Maps para Android, iPhone y iPad, en la que hemos incluido varias funciones nuevas. Hoy presentamos una experiencia publicitaria actualizada que creemos que es más atractiva para los usuarios y más eficaz para los anunciantes.
Los anuncios relevantes en la aplicación Google Maps ahora pueden aparecer en la parte inferior de la pantalla después de que un usuario realice una búsqueda. Incluyen un título, el texto del anuncio y un enlace para obtener indicaciones sobre cómo llegar. Los usuarios pueden tocar o deslizar el dedo hacia arriba para ver más información. Se trata de un nuevo tipo de clic que se denomina “Obtener detalles de la ubicación” y genera un cargo de CPC estándar.
Anuncios de la red de búsqueda en la aplicación Google Maps
Cuando los usuarios hagan clic en un anuncio para obtener detalles de la ubicación, verán información adicional, como la dirección de la empresa, el número de teléfono, fotos, reseñas, etc. Aquí pueden realizar acciones de clics de pago y gratuitos.Entre las acciones gratuitas se incluyen guardar la información de la empresa para un uso posterior, compartir la empresa con un amigo o empezar a navegar.
Los informes globales de estos clics gratuitos
están disponibles en tu cuenta.
Los anuncios se expanden para mostrar detalles de la ubicación en la aplicación Google Maps.
Entre los clics de pago se incluyen la opción de obtener más información sobre la ubicación, el clic de llamada y los clics en el título del anuncio. AdWords solo cobrará un máximo de dos clics de pago por impresión de anuncio. Los informes de estos clics de pago se pueden encontrar segmentando los informes de la cuenta por tipo de clic.
Cómo empezar a usar anuncios en la aplicación Google Maps
Para mostrar anuncios en la aplicación Google Maps, los anunciantes deben añadir
extensiones de ubicación
a sus campañas de la red de búsqueda o crear un anuncio en
AdWords Express
. Si tu campaña no
muestra anuncios en dispositivos móviles
o en los
partners de búsqueda de Google
, también deberás cambiar esa configuración.
Puedes encontrar más información sobre los precios de anuncio, clics gratuitos y requisitos en el
Centro de ayuda de AdWords
. La nueva aplicación Google Maps está disponible de manera gratuita en
Google Play
y
App Store.
Publicado por:
Salahuddin Choudhary, Director de Producto, Google Maps
Campañas avanzadas para la Red de Display: potentes herramientas de ofertas para un mundo multidispositivo
Wednesday, April 24, 2013
En Febrero presentamos las campañas avanzadas, las cuales permiten a los anunciantes llegar a sus clientes de forma más fácil y escalable en un mundo multipantalla. Hoy analizaremos cómo funcionan las campañas avanzadas con las campañas de display.
Ventajas de las campañas avanzadas para la Red de Display
En este mundo permanentemente conectado en el que vivimos, nuestros clientes acceden a la información desde varios dispositivos y quizá consulten 10 fuentes distintas antes de la compra final, por ejemplo, opiniones en Internet, artículos de periódicos y revistas, recomendaciones de amigos, etc. La publicidad de display capta estas señales y desempeña un papel fundamental a la hora de conectar con los clientes en este mundo multipantalla. Sin embargo, saber cuál es la mejor manera de llegar a la persona adecuada con el anuncio oportuno es ahora mucho más complejo. Las campañas avanzadas para la Red de Display te permiten llegar a los usuarios a través de los anuncios adecuados en función del contexto de la persona, como su ubicación, la hora del día o el tipo dispositivo que utiliza. Y todo ello desde una misma campaña.
Características principales
Los indicadores de la Red de Búsqueda y de la Red de Display son muy distintos. En la Red de Búsqueda, se utilizan palabras clave para saber cuál es la intención de los usuarios. Por ejemplo, un sitio web de reservas de viajes sabe que el usuario que realiza una búsqueda de "paquetes de vacaciones en Roma" está interesado en pasar sus vacaciones en la ciudad de Roma. En las campañas para la Red de Display, los anunciantes utilizan otro tipo de indicadores para llegar a sus clientes objetivo mediante el anuncio adecuado. Según este ejemplo, el sitio web de viajes podría emplear las estrategias siguientes:
1. Categorías de intereses: para llegar a los clientes interesados en Roma.
2. Datos demográficos: para llegar a usuarios de entre 35 y 44 años de edad que anteriormente hayan gastado tres veces más que la media.
3. Orientación por tema: para llegar a aquellas personas que realizan búsquedas en sitios web de viajes.
4. Remarketing: para llegar a los clientes que ya reservaron unas vacaciones en ese mismo sitio web el año anterior.
En este mundo permanentemente conectado, la intención de un usuario y las acciones que quiere llevar a cabo pueden diferir según el contexto, es decir, indicadores tales como la hora del día, la ubicación o el dispositivo que utiliza:
1. Hora del día: los usuarios suelen reservar sus viajes entre las 9:00 a.m. y las 6:00 p.m.
2. Ubicación: personas de Estados Unidos que realicen más conversiones que los usuarios de Italia.
3. Dispositivo: los usuarios de móviles suelen realizar las búsquedas desde sus smartphones y luego hacer la reserva desde sus ordenadores de sobremesa.
Gracias a las campañas avanzadas, en vez de tener que crear varias campañas, este sitio web de viajes puede gestionar todos estos criterios fácilmente desde un mismo lugar. Con una sola campaña pueden ajustar las ofertas para todos estos indicadores a fin de llegar a las personas adecuadas a través de los anuncios pertinentes.
Información adicional
Encontrarás más consejos sobre cómo utilizar las campañas avanzadas para la Red de Display en el Centro de asistencia de AdWords. Para saber cómo aprovechar al máximo las campañas avanzadas para la Red de Display, vea el seminario web sobre
red de display y campañas avanzadas en la Comunidad de AdWords
Publicado por Christian Oestlien, Director de Administración de productos para la Red de Display de Google
1er año de la Comunidad de AdWords. El Lugar donde Agencias y Expertos dan consejos sobre AdWords
Monday, February 25, 2013
Es el primer año y queremos agradecerles por la activa participación!
Ha pasado un año desde nuestro
lanzamiento
la nueva
Comunidad de AdWords en Español
en febrero 22. Ha sido emocionante y meteórico el crecimiento que esta Comunidad ha tenido en tan solo un año.
Estamos muy orgullosos de lo que hemos alcanzado junto con ustedes en los pasados 12 meses y estamos aún más orgullosos de como se ha desarrollado la Comunidad.
La Comunidad de AdWords se ha convertido en un centro importante para los clientes de AdWords a nivel global, para quienes buscan soporte y guía acerca de cómo crecer sus ventas y su negocio en línea en general.
Todo esto ha sido gracias a los
Colaboradores Principales de AdWords
y todos los miembros de la comunidad en línea. Les damos un agradecimiento muy personal a cada uno de ustedes por hacer de este año que pasó tan emocionante.
Tenemos grandes cosas planeadas para este año buscando agregar mucho más valor a la Comunidad de AdWords, así que por favor estén muy pendientes!
Pero ahora, celebren junto con nosotros el primer año de la Comunidad de AdWords con este corto y diferente
video
que hemos preparado para ustedes.
Disfrútenlo!
Si estas interesado, visita también nuestras comunidades a nivel global:
Inglés
,
Portugués
,
Alemán
,
Ruso
,
Italiano
,
Francés
,
Chino (Tradicional)
, y
Polaco
.
El Equipo de la Comunidad de AdWords
Mejoras en AdWords para un mundo permanentemente conectado
Wednesday, February 6, 2013
Hoy anunciamos el lanzamiento de las campañas avanzadas en AdWords, el primer paso para ayudarte a administrar tus campañas publicitarias en un mundo multidispositivo como el actual.
¿Qué son las campañas avanzadas?
Los usuarios están permanentemente conectados y pasan de un dispositivo a otro para informarse, comunicarse, comprar o entretenerse. De hecho, según un
estudio reciente
, el 90% de los consumidores multi-dispositivo pasa de una pantalla a otra de forma “secuencial” en un mismo día. Por otro lado, el ecosistema de dispositivos está aumentando: ordenadores de sobremesa, portátiles, tablets, smartphones, dispositivos híbridos, minitablets, televisores, etc. Todavía quedan muchas pantallas y dispositivos digitales por llegar, y la línea que los separa cada vez es más difusa. Por ejemplo, a medida que convergen más y más dispositivos, el comportamiento del consumidor en tablets y en ordenadores de sobremesa es cada vez más parecido.
Este nuevo paradigma genera grandes oportunidades para las empresas, pero al mismo tiempo resulta complejo y laborioso para las estrategias de marketing. Por ejemplo, una pizzería seguramente quiera mostrar un determinado anuncio a alguien que busca la palabra [pizza] a las 13:00 desde el ordenador del trabajo (quizá un enlace a una hoja de pedido online o al menú), y otro anuncio distinto a alguien que busca [pizza] a las 20:00 desde un smartphone a 1 km de distancia del local (quizá un número de teléfono de clic de llamada y la ubicación de la pizzería). Indicadores como la ubicación, la hora del día y las características del dispositivo son cada vez más importantes para poder mostrar el anuncio adecuado a cada usuario.
Gracias a las campañas avanzadas, en lugar de gestionar varias campañas, informes y extensiones de anuncio, el propietario de la pizzería puede administrarlo todo desde un mismo lugar. Las campañas avanzadas permiten mostrar los anuncios adecuados en función del contexto de uso: ubicación, hora del día y tipo de dispositivo que utilizan, sin tener que configurar y administrar varias campañas por separado.
Disponible actualmente solo en Inglés.
Características principales
1. Herramientas de marketing multidispositivo
Los usuarios quieren resultados de búsqueda relevantes según su contexto: el dispositivo que utilizan, el lugar donde se encuentran o la hora del día. Las campañas avanzadas permiten administrar mejor las campañas y los presupuestos en un entorno multidispositivo como el actual, permitiendo administrar las ofertas para los anuncios según las variables anteriores.
Ejemplo: una cafetería que sirve desayunos quiere llegar a los usuarios que se encuentren cerca del establecimiento y que busquen [café] o [desayuno] desde un smartphone. Gracias a los ajustes de oferta, la cafetería puede pujar un 25% más para las búsquedas realizadas a 1 km de distancia, un 20% menos para las búsquedas que se realicen después de las 11:00 y un 50% más para las búsquedas que se hagan desde smartphones. Estos ajustes de oferta pueden aplicarse a todos los anuncios y a todas las palabras clave en una sola campaña.
2. Anuncios más eficaces optimizados para contextos de uso variables
Las personas que se desplazan o las que se encuentran cerca de tu establecimiento quizá busquen cosas distintas de las que busca alguien que está en el trabajo. Gracias a las campañas avanzadas, puedes mostrar los anuncios con el texto, el enlace de sitio, la aplicación o la extensión apropiados para cada dispositivo.
Ejemplo: un minorista que opera en el ámbito nacional y cuenta con establecimientos y un sitio web puede mostrar anuncios con extensiones de clic de llamada y de ubicación a usuarios que realizan búsquedas desde un smartphone, y anuncios de la tienda online a los usuarios que realizan la búsqueda desde un ordenador, todo ello en una misma campaña.
3. Informes avanzados para evaluar nuevos tipos de conversión
La tecnología permite a los usuarios realizar diferentes acciones a partir de tu anuncio. Un cliente potencial que vea tu anuncio podría descargar tu aplicación o bien llamarte. Hasta ahora, a los anunciantes les ha resultado difícil medir y comparar estas interacciones. Para que puedas calcular el valor de las conversiones de tus campañas, en los próximos meses las campañas avanzadas te permitirán contabilizar fácilmente las llamadas y las descargas de aplicaciones como conversiones en tus informes de AdWords.
Ejemplo: Dentro de poco podrás contabilizar las llamadas de más de 60 segundos de duración que provengan de un anuncio de clic de llamada como un tipo de conversión y compararlo con otras conversiones como, por ejemplo, oportunidades de venta, ventas o descargas.
Actualización a las campañas avanzadas
Durante las próximas semanas, tendrás la opción de crear campañas avanzadas. A mediados de este año prevemos completar la actualización de todas las campañas existentes.
El objetivo de las campañas avanzadas es contribuir al éxito de tu estrategia publicitaria en un entorno multidispositivo. Para ayudarte a la transición de tus campañas te ofrecemos algunos recursos con información de utilidad:
·
Sitio web
·
Centro de asistencia
·
Guías sobre la actualización
·
Comunidad de AdWords
En las próximas semanas profundizaremos en las nuevas funciones y ofreceremos consejos y recomendaciones tanto en el blog Dentro de AdWords como en nuestra página de Google+.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, Vicepresidente sénior de Ingeniería
Google Shopping: crédito promocional de 75 euros y actualización de la especificación de feeds
Wednesday, December 12, 2012
El mes pasado,
anunciamos
la implantación a escala internacional del nuevo modelo de Google Shopping basado en los
anuncios de producto
. A partir de febrero de 2013,
Google Shopping
en España pasará a ofrecer una nueva experiencia basada en dicho tipo de anuncios. Pensamos que estos cambios, junto con la experiencia mejorada para el usuario, creará nuevas oportunidades para los comerciantes y ayudará a negocios de todos los tamaños a atraer más clientes a sus tiendas. El nuevo modelo quedará totalmente implementado a finales del segundo trimestre de 2013.
Como incentivo para los comerciantes en esta transición de Google Shopping, vamos a ofrecer 75 euros en forma de crédito promocional. Los comerciantes que se registren
en la oferta
y creen una campaña de anuncios de producto para promocionar los productos de Merchant Center antes del 12 de abril de 2013, podrían optar a un crédito por el valor arriba mencionado. También podrían optar a un crédito mensual equivalente al 10% de su gasto total en anuncios de producto.
Para obtener más información y registrarse para el crédito promocional, visite
esta página
.
Actualizaciones de la especificación de feeds
Con la intención de mejorar la calidad de los datos en Google Shopping, hemos actualizado las especificaciones de feeds internacionales. Estos cambios entrarán en vigor en marzo de 2013 y servirán para cohesionar todos nuestros feeds de productos, lo cual redundará en una mejor calidad de los resultados para los usuarios. Los anunciantes que estén utilizando la
especificación de feeds de anuncios de producto reducida
tendrán que adaptarlos para que cumplan estos nuevos requisitos. Para más información sobre los próximos cambios, visite el
Centro de asistencia
.
Además de estas modificaciones, lanzaremos un nuevo conjunto de políticas de programa de Google Shopping. Estas políticas detalladas se anunciarán en enero del próximo año.
Publicado por Sameer Samat, vicepresidente de gestión de productos, Google Shopping.
Curso online: "Haz que las redes sociales trabajen para ti"
Monday, September 10, 2012
El próximo miércoles 12 de Septiembre a las 12.00h impartiremos el curso online: "Haz que las redes sociales trabajen para ti".
¿Estás interesado en Google + pero no sabes cómo empezar? ¿Quieres saber cómo Google + puede ayudarte a mejorar tus estrategias de marketing? En este curso online te enseñaremos como crear tu página de Google + con éxito.
¿Qué temas trataremos?
- Practicas recomendadas para crear tu página para tu negocio.
- Como incrementar tu audiencia en Google+.
- Consejos para atraer a tu audiencia.
- Medir los resultados de los medios sociales.
¿Cómo registrarte?
Para registrarse en el curso, haz clic en este
enlace
Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con su usuario y contraseña habitual en este
enlace
¿Qué?
Google +
¿Cuándo?
Miércoles 12 de Septiembre. De 12.00 a 13.00hs.
Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curso. Si no lo
recibes, revisa tu bandeja de spam.
Para registrarte en próximos cursos y ver las grabaciones de cursos anteriores visita nuestra página web Cursos
online Learn with Google
¡Te esperamos!
Publicado por Ernest Cabrera
Una forma más sencilla de ver las políticas publicitarias
Friday, August 24, 2012
Conocer las
políticas
publicitarias
de AdWords es importante para administrar tu cuenta y publicar anuncios seguros y útiles para los usuarios. Para ayudarte a entender cómo afectan las políticas a la publicación de tus anuncios, recientemente hemos añadido un
icono
de información
de estado
en la pestaña "Anuncios". Ahora ofrecemos otra función que te ayudará a identificar más rápido incidencias relacionadas con las políticas: la nueva columna "Detalles de la política".
La columna "Detalles de la política" te permite explorar y ordenar incidencias relacionadas con las políticas en todos tus anuncios (sin tener que pasar el ratón por encima de cada estado). En ella, encontrarás información como:
- el estado de aprobación de cada anuncio,
- los motivos de rechazo (si corresponde),
- las políticas específicas que pueden limitar dónde se muestran los anuncios.
Esta información también está disponible para los anuncios detenidos, lo que puede ser especialmente útil si deseas conocer los estados de tus anuncios detenidos o si necesitas detener una campaña de forma temporal mientras solucionas incidencias relacionadas con las políticas.
Para encontrar esta nueva columna, accede a la pestaña "Anuncios" y haz clic en el botón "Columnas" para empezar a personalizar las columnas. En la sección "Atributos", haz clic para añadir "Detalles de la política" y guarda los cambios. A continuación, verás la nueva columna "Detalles de la política" en la pestaña "Anuncios". Nota: actualmente, esta nueva columna de la política no se puede descargar en los informes, pero estamos trabajando en ello.
Publicado por LuisE Silva, El Equipo de AdWords.
Etiquetas
accede a dentro de AdWords
Actualización
Administración de Campañas
AdSense
AdWords Video
AdWordsExpress
Agencias
Analytics Premium
anuncios
Anuncios Búsqueda
Anuncios de Ficha de Producto
Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Anuncios Display
Aplicaciones
Apps
Aprobación de anuncios
avisos
Búsqueda
Búsqueda con Selección de Display
Calidad
campañas avanzadas
Campañas Universales de Aplicaciones
Casos de éxito
Centro de Ayuda
Colaboradores Principales
Comunidad AdWords
Consejos
Conversiones
Cursos Online
DoubleClick
Editor de AdWords
Enlaces de Sitio
Entrevista
Envío
extensiones de anuncios
extensiones de llamada
Feed Productos
Formación
Formas de pago
foro de adwords
Google Analytics
Google maps
Google Merchant
Google Partners
Google Shopping
Google+
GoogleAcademies
Hangouts
Herramientas
Hotel Ads
Informe clics no validos
Informes y Analytics
MCC
movil
móvil
Noticias
Novedades
Nueva Interfaz
Optimizaciones
Orientación
palabras clave
Política editorial
Políticas Publicitarias
Prácticas Recomendadas
Pujas
Pujas Flexibles
Red de Contenido
Red de Display de Google
Reglas Automatizadas
Remarketing
Remarketing para Búsqueda
Reportes
ROAS
Seguimiento
Seguimiento de Conversiones
seo
Términos y Condiciones AdWords
Tipos de anuncios
TrueView
URL Destino
URL Final
valuetrack
Versión para principiantes
Webinars
webmasters
Youtube
Archivo del blog
2015
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2014
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2013
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2012
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2011
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2010
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2009
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2008
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2007
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
Feed
Follow @adwordses
Follow
Quiere preguntar o conversar con expertos
sobre Publicidad? Hágalo en nuestro foro oficial
.
Follow