Dentro de Adwords
El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Comparte listas de remarketing y datos de Google Analytics con mayor eficacia gracias a las cuentas de administrador (MCC)
Friday, December 4, 2015
Con las
cuentas de administrador
, muchos de los anunciantes de AdWords más experimentados podrán realizar más tareas en menos tiempo como, por ejemplo, supervisar el rendimiento de las cuentas a gran escala o realizar cambios en campañas de varias cuentas. Para ofrecerte informes más detallados y ampliar tus estrategias de remarketing,
introducimos dos nuevas mejoras a las cuentas de administrador: el enlace con cuentas de Google Analytics, y las listas y etiquetas de remarketing compartidas.
Accede a tus datos con un solo enlace
Ahora puedes enlazar tu cuenta de Google Analytics o de
Google Analytics Premium
directamente con tu cuenta de administrador de AdWords mediante el nuevo asistente de configuración de AdWords, que encontrarás en la sección Configuración de la cuenta. Con este flujo de trabajo simplificado para enlazar cuentas, ya no tendrás que enlazar cada cuenta de Google Analytics y de AdWords por separado.
A partir de ahora, solo tendrás que importar los objetivos, las métricas del sitio web, las listas de remarketing u otros datos de Google Analytics una vez. Y cada vez que añadas una cuenta de AdWords a tu cuenta de administrador, se enlazará automáticamente con las mismas propiedades de Analytics.
Estas mejoras te permitirán ahorrar tiempo para que puedas dedicarte de lleno a la optimización de tus campañas. En el
Centro de Ayuda de AdWords
puedes obtener más información sobre cómo enlazar tu cuenta de Google Analytics con la cuenta de administrador
.
Amplía tu estrategia de remarketing
Muchos anunciantes están comprobando la gran eficacia del
remarketing para la Red de Display
, las
listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda
y las
audiencias similares
a la hora de volver a atraer a antiguos clientes y de encontrar otros nuevos
. Para que puedas aplicar estas estrategias a todas las cuentas de AdWords que administras, ahora dispones de distintas opciones para crear y compartir listas de remarketing directamente desde la vista Audiencias de tu cuenta de administrador. Esto también incluye las listas que importes desde Google Analytics o la
Segmentación por lista de clientes
.
Además, puedes crear listas de remarketing con una etiqueta de remarketing de nivel de administrador y utilizarlas en todas las cuentas que administras. Así, ya no tienes que volver a etiquetar tu sitio web y administrar varias listas en cada cuenta de AdWords. Si alguna de las cuentas administradas tiene listas propias, puedes permitir su uso en las demás cuentas que administras.
Gracias a estas mejoras, crear una estrategia de remarketing y ponerla en funcionamiento es más fácil y rápido que nunca. En el
Centro de Ayuda de AdWords
encontrarás más información sobre cómo compartir listas y etiquetas de remarketing
.
Publicado por Vishal Goenka, director sénior de Producto, AdWords
Gana la segunda oportunidad con las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA)
Thursday, March 12, 2015
Internet nos ofrece más cosas que ver todos los días: más información, más reseñas, más ofertas, etc. De hecho, el 49% de los clientes ahora visita de dos a cuatro sitios antes de decidirse a comprar
1
. Un elemento importante para volver a interactuar con estos clientes de calidad y cerrar la venta son las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda.
Para ayudarte a sacar el máximo provecho de estas listas, nos complace presentar nuestra nueva guía de prácticas recomendadas: “Ganar la segunda oportunidad”. En ella se responde a preguntas importantes como las siguientes:
¿Cuál es la forma más eficiente y eficaz de etiquetar tu sitio?
¿En qué tipos de listas de remarketing te debes centrar?
¿En cuánto debes aumentar el ajuste de la puja de las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda?
¿Qué estrategias avanzadas puedes usar para ampliar el volumen?
Descarga
Ganar la segunda oportunidad
para adquirir clientes en los momentos importantes y sacar el máximo provecho de las campañas de listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda.
Publicado por Matt Lawson, Director de Marketing de Anuncios de Rendimiento
1
Estudio de productos deportivos de Google/Compete (de septiembre de 2011 a septiembre de 2012): Clickstream BF02 (distintas marcas)
Remarketing dinámico ahora disponible para los anunciantes de todos los verticales
Wednesday, October 8, 2014
En las próximas semanas, el remarketing dinámico empezará a estar disponible para todos los verticales, como hoteles, vuelos, inmobiliarias, clasificados, empleos, automóviles, finanzas y formación. Desde el lanzamiento del
remarketing dinámico
(recurso en inglés)
para minoristas, muchos anunciantes, como
Bebe Stores
,
Netshoes
y
Build Direct
, obtuvieron mejores resultados y más beneficios de sus campañas de remarketing.
Destacar lo que es más importante para tus clientes
El remarketing dinámico muestra a los visitantes del sitio anuncios adaptados a los productos que han visto en tu sitio web
y a
productos relacionados que podrían interesarles
.
Supongamos que vendes automóviles y ofreces cientos de marcas y modelos en distintas ciudades.
Con el remarketing dinámico,
puedes diseñar un anuncio que muestre mensajes de forma dinámica adaptados a los visitantes del sitio, como publicidad de los automóviles que han visto en tu sitio y de automóviles similares que ofrezcas dentro del rango de precios que buscan y en la ciudad donde se encuentran.
Los clientes de distintos
verticales que han utilizado la versión beta
han duplicado el porcentaje de conversiones y han observado una disminución del 60% en el CPA
, de promedio, tras añadir anuncios dinámicos a sus campañas de remarketing*.
Anuncios diseñados para un mundo multipantalla
Cuando los anunciantes añaden segmentación para móviles a sus campañas de remarketing, se observa un aumento promedio del 15% en el volumen de conversiones por el mismo precio de venta. Por eso todas nuestras
plantillas de remarketing dinámico están optimizadas para móviles, para que puedas publicar tus anuncios de forma eficaz en todos los dispositivos.
Más información
(recurso en inglés)
Anuncios optimizados para un mejor valor de conversión
La combinación del remarketing dinámico y de las pujas automáticas te permite mejorar el
rendimiento, ya que puedes calcular en tiempo real cuál es la puja óptima para cada impresión. Esto significa que,
si vendes una cámara de fotos de 800 € y una linterna de 20 €, AdWords
priorizará de forma automática generar más conversiones de 800 € que de 20 €
.
De esta forma podrás
aumentar el valor total de tus conversiones y no solo la cantidad de con
versiones.
Más información
Mejores resultados con el remarketing dinámico
En el vertical de viajes,
Hotel Urbano
diseñó un único anuncio dinámico que le mostraba a cada posible viajero el paquete, el hotel o el crucero
más relevante en función de lo que buscaba. Con los anuncios dinámicos, la empresa aumentó el retorno de la inversión publicitaria en un 38% y obtuvo un 415% más de ingresos que con el remarketing estándar.
Mariana Filippo, analista principal de marketing de Hotel Urbano, indicó que el remarketing dinámico les permitió llevar a cabo una administración más eficaz de su publicidad
"ya que no tenemos que modificar los mensajes publicitarios a diario para más de 4000 paquetes y 183 países distintos. Se adapta a nuestro ritmo, por lo que nos permite mostrar el anuncio correcto al usuario adecuado".
En el vertical de vuelos,
Jet Airways
diseñó anuncios personalizados en función de la ubicación y del momento en que los usuarios buscaban un vuelo, de manera que una persona que estuviera buscando vuelos de Buenos Aires a Bogotá pudiera ver ofertas especiales en los pasajes de primera clase para la fecha exacta en la que deseaba viajar.
Después de añadir anuncios dinámicos a su estrategia de remarketing, la empresa duplicó la cantidad de conversiones obtenidas y observó una disminución del 65% en el CPA.
En el vertical de ofertas locales,
el mercado B2B online más grande de la India,
IndiaMART
,
utilizó el remarketing dinámico para recomendar proveedores nuevos a los clientes existentes, y observó un aumento del 400% en el volumen de clientes potenciales, así como una disminución del 60% en el CPA.
Saugata Halder, gerente de marketing de producto de IndiaMART, aconseja lo siguiente:
"En mercados como el nuestro, se debe mostrar a los compradores una gran variedad de productos disponibles. El remarketing dinámico nos ha permitido llegar a un segmento de clientes más amplio mediante anuncios personalizados, así como aumentar el impacto de nuestros esfuerzos de marketing".
Para obtener más información sobre cómo comenzar a utilizar el remarketing dinámico, visita el
Centro de ayuda
de AdWords. Si utilizas
Google Analytics
, puedes visitar el
Centro de ayuda
de Google Analytics p
ara obtener información sobre cómo usar tus etiquetas existentes para comenzar a utilizar el remarketing dinámico.
Publicado por Jyoti Vaidee, gerente de producto de Anuncios de display dinámicos
* Los resultados de las campañas pueden variar en función del anunciante.
AdWords: Contenido y Canales para hacer de tu negocio más exitoso
Tuesday, September 10, 2013
Desde el equipo de AdWords queremos compartirles algunas de las iniciativas de contenido y de contacto con las cuales queremos ayudar a cada uno de los anunciantes que buscan sacar beneficio a AdWords.
Cursos Gratuitos en Línea
Permanentemente estamos ofreciendo cursos para diferentes audiencias en como utilizar AdWords y sus caracteristicas para beneficio de su empresa. Entre los más recientes cursos encontramos:
Publicidad
para
el
sector Turistico
Publicidad
y promoción Local
Publicidad
para
el
sector de Educación
Publicidad y comercio electrónico
Este último se llevará a cabo el dia de mañana
Miércoles 11 de Septiembre, 17:30.
Internalización Online para la Pyme Española
Otras iniciativas que desde AdWords estamos trabajando para España tiene que ver con estrategias de exportación. En este mercado globalizado y competitivo vemos como las herramientas en línea te puede ayudar a ser más competitivo.
Aquí un video
donde puedes aprender más de esta iniciativa de la que ya te hemos hablado o muy probablemente escucharas pronto.
Google Academies
Ya
estan
abiertos
las inscripciones para las
Google Academies
. Muchas sesiones ya estan cerradas pero aún quedan otras más. Si buscas aprender sobre AdWords en tu ciudad o reforzar conocimientos y conectarte con otras agencias esta es tu oportunidad.
Registrate
ahora
.
Proyecto
SEM
En el foro de AdWords tenemos expertos que dan consejos a todas tus preguntas sobre tu estrategia publicitaria. Proyecto SEM es una iniciativa donde nuestros colaboradores principales reflexionan y dan consejos sobre como administrar mejor tu campaña de AdWords. Aquí los más recientes.
AdWords
no
funciona
AdWords
mejora
el
SEO de tu web?
Palabras negativas cruzadas por concordancia
Categorias
de Afinidad en Display
Remarketing
Comercial
Articulos
Nuestros expertos no solo responden a las preguntas que realicen en nuestro foro si no que comparten su conocimiento creando artículos tanto para agencias de publicidad como para nuevos anunciantes.
Anunciantes nuevos: 10 Pasos para optimizar tus campañas
Agencias: Optimiza el manejo de tus cuentas de AdWords con Scripts
Canales
de Contacto:
Estamos aqui para ayudarte
de varias formas
y através de más lugares:
Nuestro
Foro
g.
co
/ComunidadAdWords
Twitter
@DentrodeAdWords
Google+
Google para tu Negocio
LuisE
, Community Manager Equipo AdWords
Combinar intención, contexto y público para mejorar el rendimiento de las campañas de la red de búsqueda
Thursday, July 4, 2013
Además de la consulta del usuario, los indicadores contextuales como la ubicación, la hora del día y el dispositivo son cada vez más importantes para mostrar anuncios adecuados con los resultados de la búsqueda. Con las
campañas avanzadas
, es más fácil llegar a los usuarios en el momento oportuno y en cualquier dispositivo mediante anuncios relevantes para su intención y contexto. Hemos incorporado otra eficaz función para adaptar tus campañas de la red de búsqueda a diferentes públicos: las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda. Con esta función, puedes modificar las pujas, las palabras clave y los anuncios de la red de búsqueda según la actividad anterior de los visitantes en tu sitio web. En los próximos días dejaremos de utilizar la versión beta de esta función, que anunciamos en julio de 2012, y pondremos las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda a disposición de todos los anunciantes que utilicen campañas avanzadas.
Combinar intención, contexto y público para mejorar los anuncios de la red de búsqueda
Los anuncios de la red de búsqueda funcionan muy bien porque son relevantes para la intención y el contexto del usuario. Además, a los usuarios que han visitado recientemente tu sitio web, tus anuncios les parecen todavía más pertinentes. Las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda combinan intención, contexto y público para que puedas adaptar tu campaña cuando los visitantes anteriores de tu sitio busquen en Google tus marcas, productos y servicios. A continuación, te mostramos algunas formas de mejorar el rendimiento de las campañas mediante las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda.
Aumenta el nivel de visibilidad de los anuncios para clientes de gran valor ajustando las pujas.
Por ejemplo, puedes aumentar la puja en un 20% para los visitantes que hayan estado viendo cámaras de gama alta en tu sitio cuando más adelante busquen "cámaras" en Google. También puedes aumentar la puja un 40% para los usuarios que hayan visitado tu sitio con anterioridad y hayan comprado equipos de gama alta en él. Configurar los ajustes de la puja de las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda es fácil y además se pueden combinar con o
tros
ajustes de puja de las campañas avanzadas
para ubicaciones, dispositivos y horas del día.
Expande tu cobertura y tus resultados con palabras clave más amplias.
Pujar por palabras clave amplias, como "regalos" u "obsequios" durante la temporada de Navidad, por ejemplo, tal vez no genere una cantidad suficiente de conversiones como para lograr tus objetivos de ROI. No obstante, si utilizas las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda para pujar por esas palabras clave solo en el caso de los clientes recurrentes, es posible que generen más conversiones y aumente el total de ventas y el ROI.
Éxito de los anunciantes con listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda
Los anunciantes que han utilizado la versión beta han logrado buenos resultados con las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda. Estos son algunos ejemplos:
Tirendo, un minorista europeo de neumáticos online, obtuvo un aumento de un 161% en el índice de conversión con las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda, lo que produjo un aumento general del 22% en las ventas. El aumento de las conversiones fue eficaz, con un coste por pedido promedio un 43% menor que en las campañas anteriores.
WorldStores, una tienda de mobiliario para casa y jardín líder en el Reino Unido, aumentó el total de pedidos en un 8% utilizando listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda para incrementar las pujas dirigidas a visitantes anteriores del sitio. El índice de conversión de este segmento aumentó un 130%, y el coste por conversión promedio se redujo un 43%, incluso con las pujas más altas.
Etiquetas y administración de listas
Las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda comparten la misma
etiqueta de remarketing de Googlea nivel de sitio y las mismas
herramientas de administración de listas que el remarketing en la Red de Display de Google. Por lo tanto, si tu sitio web ya tiene la etiqueta de remarketing en la Red de Display de Google, puedes comenzar a utilizar las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda de forma inmediata.
Transparencia
y control para
los
usuarios
Creemos que la experiencia con los anuncios debe ser transparente para los usuarios y que estos deben poder controlarla. Por este motivo, proporcionamos una
Configuración de anuncios
que se puede ajustar e informamos a los usuarios cuando una visita anterior al sitio web de un anunciante determinado ha influido en un anuncio.
Más información
Si necesitas ayuda para comenzar a utilizar las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda, consulta
este artículo
del Centro de asistencia o vea la
grabación de nuestro curso gratuito sobre remarketing para búsqueda
en la Comunidad de AdWords
- Publicado por Rahul Lahiri, Director de Producto de AdWords
Genera negocio con Adwords para Vídeo y Vídeo Remarketing
Monday, February 18, 2013
Llega a tu audiencia aprovechando las oportunidades de vídeo en YouTube ¡Apúntate a la Formación Online!
¿Tienes vídeos que hablan sobre tu negocio y aún no los estás promocionando en YouTube?
Los usuarios te están buscando y tú aún no estás ahí, esta es tu oportunidad para aprender cómo puedes alcanzar a tu audiencia estando presente en el momento oportuno.
YouTube es el segundo buscador mundial después de Google y en España se producen 1,100 millones de visualizaciones de vídeo al mes. Cada español realiza 64 visualizaciones de media en Youtube cada mes.
Así que si has destinado recursos en crear vídeos y tienes un canal de YouTube, aprovecha la oportunidad de asistir a esta formación online para conocer los distintos formatos de anuncios disponibles en Adwords para YouTube.
Y si aún no utilizas vídeo pero te gustaría aprendrer cómo utilizarlo para ganar visibilidad, llegar a clientes con formatos atractivos, incrementar visitar a tu web y así influir en el proceso de compra, tampoco te pierdas esta oportunidad.
Empieza a construir tu marca con la audiencia de hoy, llegando a los consumidores que realmente importan para tu negocio.
¡Haz click
aquí
para registrarte!
¿Qué?
Formación Online de Adwords para Vídeo: Aprovecha las oportunidades para tus vídeos en YouTube
¿Cuándo?
Miércoles 20 de Febrero, 11.30 de la mañana
Herramientas más sencillas y potentes para volver a conectar con los clientes y llegar a otros
Monday, July 30, 2012
Hace unos años,
presentamos la publicidad basada en intereses, que incluía el remarketing
, como forma de hacer llegar tu mensaje al público adecuado y volver a interactuar con los clientes que habían visitado tu sitio.
Desde entonces, los clientes han observado
mejores resultados
: más interacción, mejor ROI y más ventas. Al mismo tiempo, el remarketing ayuda a nuestros editores y financia contenido online. Con herramientas sencillas, como
¿Por qué este anuncio?
, el
Administrador de preferencias de anuncios
y
Silenciar este anuncio
, ofrecemos a los usuarios mayor control sobre los anuncios que ven en Google y en la Web.
En respuesta a los comentarios de nuestros clientes, hemos trabajado para que estas soluciones sean todavía mejores: hemos simplificado el proceso de introducción con el remarketing, hemos ofrecido mayor flexibilidad al administrar las listas de remarketing y hemos añadido formas nuevas de conectar con tu público objetivo.
Aquí detallamos algunas de las mejoras específicas que hemos empezado a implementar:
Formas más inteligentes y flexibles de administrar el remarketing:
administrar las listas de remarketing (o empezar a utilizarlo) nunca había sido tan fácil y flexible. Hemos actualizado la etiqueta de remarketing de AdWords, así que solo tienes que colocarla una vez en todo el sitio. Puedes definir tantas listas como quieras en AdWords; por ejemplo, para páginas en las que la URL contiene la palabra "electrónica". Para los clientes de Google Analytics, el remarketing de hoy en día implica varias etiquetas.
Lo estamos simplificando para que un cambio pequeño en la etiqueta de Analytics o de AdWords pronto te permita crear listas de remarketing desde la interfaz que tu decidas utilizar. Al igual que las listas creadas con la etiqueta de remarketing de AdWords, estas listas se pueden utilizar para publicar campañas en la Red de Display de Google. Para obtener información más detallada sobre las implementaciones de las próximas semanas, consulta
aquí
para la nueva etiqueta de remarketing de AdWords y
aquí
para Google Analytics.
Cómo llegar al público correcto:
el remarketing proporciona muy buenos resultados, pero pensamos que todavía podemos hacer más para que llegues a clientes potenciales y conectes con un público amplio. Por ejemplo, en las próximas semanas, añadiremos gradualmente una
nueva opción
para que puedas mostrar anuncios a públicos parecidos al de tus listas de remarketing, pero que todavía no han visitado tu sitio. También seguimos implantando una
prueba
que hemos estado ejecutando, que te permite personalizar la campaña de la red de búsqueda en función de si los usuarios han visitado tu sitio web (a través de las listas de remarketing).Cuando la publicidad online funciona al máximo de sus posibilidades, las empresas pueden conectar con sus clientes con eficiencia y eficacia, los editores pueden financiar su interesante contenido y los usuarios ven anuncios útiles y atractivos. Tenemos el compromiso de invertir en las herramientas que lo pueden hacer posible, como las que hemos mencionado hoy.
Publicado por Brad Bender, director de Administración de productos. Publicado LuisE Silva
Etiquetas
accede a dentro de AdWords
Actualización
Administración de Campañas
AdSense
AdWords Video
AdWordsExpress
Agencias
Analytics Premium
anuncios
Anuncios Búsqueda
Anuncios de Ficha de Producto
Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Anuncios Display
Aplicaciones
Apps
Aprobación de anuncios
avisos
Búsqueda
Búsqueda con Selección de Display
Calidad
campañas avanzadas
Campañas Universales de Aplicaciones
Casos de éxito
Centro de Ayuda
Colaboradores Principales
Comunidad AdWords
Consejos
Conversiones
Cursos Online
DoubleClick
Editor de AdWords
Enlaces de Sitio
Entrevista
Envío
extensiones de anuncios
extensiones de llamada
Feed Productos
Formación
Formas de pago
foro de adwords
Google Analytics
Google maps
Google Merchant
Google Partners
Google Shopping
Google+
GoogleAcademies
Hangouts
Herramientas
Hotel Ads
Informe clics no validos
Informes y Analytics
MCC
movil
móvil
Noticias
Novedades
Nueva Interfaz
Optimizaciones
Orientación
palabras clave
Política editorial
Políticas Publicitarias
Prácticas Recomendadas
Pujas
Pujas Flexibles
Red de Contenido
Red de Display de Google
Reglas Automatizadas
Remarketing
Remarketing para Búsqueda
Reportes
ROAS
Seguimiento
Seguimiento de Conversiones
seo
Términos y Condiciones AdWords
Tipos de anuncios
TrueView
URL Destino
URL Final
valuetrack
Versión para principiantes
Webinars
webmasters
Youtube
Archivo del blog
2015
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2014
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2013
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
2012
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2011
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2010
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2009
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2008
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
2007
Dec
Nov
Oct
Sep
Aug
Jul
Jun
May
Apr
Mar
Feb
Jan
Feed
Follow @adwordses
Follow
Quiere preguntar o conversar con expertos
sobre Publicidad? Hágalo en nuestro foro oficial
.
Follow