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El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Selecciona un nuevo tipo de campaña de mejor rendimiento para conseguir clientes en las redes de Búsqueda y Display
Tuesday, November 5, 2013
Los usuarios siempre quieren conectar con información útil en los momentos importantes, tanto si están buscando palabras clave relacionadas con un producto como si están leyendo contenido de gran relevancia en sitios web más allá de la búsqueda. A partir de hoy, ofrecemos a los anunciantes una nueva forma de llegar a los usuarios cuando visitan Google y otros sitios de la Web:
Red de Búsqueda con selección de Display.
El tipo Red de Búsqueda con selección de Display amplía la cobertura de tus campañas de la Red de Búsqueda a la Red de Display de Google, que llega al 90% de los internautas de todo el mundo (comScore septiembre de 2013) e incluye dos millones de sitios de editores. El proceso de actualización de las campañas de la Red de Búsqueda existentes al tipo Red de Búsqueda con selección de Display es sencillo. Con unos pocos pasos, y sin tareas de administración adicionales, puedes conseguir un 15% más de clientes* si muestras los anuncios en los momentos oportunos en la búsqueda y en la Web.
¿En qué se diferencia del tipo de campaña antiguo?
Además de ampliar la cobertura de las campañas de la Red de Búsqueda, este nuevo tipo de campaña ofrece mejores resultados en la Red de Display que el antiguo tipo de campaña Redes de Búsqueda y Display.
El tipo Red de Búsqueda con selección de Display usa señales y métodos mejorados para predecir cuándo y dónde tus anuncios tienen más probabilidades de ofrecer un mejor rendimiento y establece un límite más alto con respecto al momento en que se deben mostrar. De este modo, los anuncios tienen más posibilidades de mostrarse a un número más reducido de clientes potenciales con más probabilidades de estar interesados en tus ofertas. En comparación con el tipo de campaña antiguo, las
pruebas iniciales demuestran que los anunciantes, de media, han obtenido un porcentaje de clics un 35% más alto y el coste por compra de cliente ha sido un 35% más bajo
en la parte de la Red de Display de sus campañas del tipo Red de Búsqueda con selección de Display.*
Cuándo usar el nuevo tipo de campaña Red de Búsqueda con selección de Display:
Si publicas campañas del tipo Solo para la Red de Búsqueda, puedes probar este nuevo tipo para recibir más tráfico de alta calidad, sin necesidad de tareas de administración adicionales. Si habilitas el tipo Red de Búsqueda con selección de Display, los anuncios de la Red de Búsqueda podrán aparecer tanto en Google como en páginas con palabras clave relevantes en toda la Web. La mayor parte de tu campaña seguirá estando en la Red de Búsqueda, pero habrá un aumento de las ubicaciones de alto rendimiento en la Red de Display.
Si publicas una campaña del tipo Redes de Búsqueda y Display, puedes cambiar al tipo Red de Búsqueda con selección de Display para conseguir un ROI mejor.*
Si actualmente publicas campañas para las redes de Búsqueda y Display
de forma independiente
, te recomendamos que las mantengas separadas a fin de disponer de mayor flexibilidad en pujas, presupuestos y segmentación.
Actualización al
tipo
"Red
de
Búsqueda con selección
de
Display"
El tipo
Red de Búsqueda con selección de Display
es actualmente la mejor opción para los anunciantes que publican anuncios en las redes de Búsqueda y Display en una sola campaña. A partir de hoy, y durante las próximas semanas, eliminaremos el tipo de campaña
Redes de Búsqueda y Display
actual de la interfaz de AdWords y recomendamos a los anunciantes que cambien sus campañas existentes al tipo
Red de Búsqueda con selección de Display
. Hemos creado un proceso rápido en la interfaz de AdWords que facilita el cambio. En el Centro de ayuda de AdWords también hay instrucciones detalladas.
Haz clic aquí para obtener más información.
- Publicado
por
Ahmad Anvari (Director
de
producto
)
*Según los resultados de las pruebas iniciales, el cliente medio ha obtenido un aumento del 35% del porcentaje de clics y una reducción del 35% del CPA en la parte de la Red de Display de sus nuevas campañas del tipo "Red de Búsqueda con selección de Display" en comparación con las campañas existentes del tipo "Redes de Búsqueda y Display". Según los resultados de las pruebas iniciales, el cliente medio también ha obtenido un incremento de las conversiones del 10 al 15% en comparación con las campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda". El rendimiento de cada campaña puede ser distinto.
Administra tus enlaces de sitio actualizados en el Editor de AdWords 10.2
Tuesday, August 13, 2013
A partir de hoy, puedes descargar la última versión del Editor de AdWords, que ahora admite los enlaces de sitio actualizados para las campañas avanzadas. Con la versión 10.2, puedes:
utilizar la nueva pestaña "Enlaces de sitio (actualizados)" para ver y administrar los enlaces de sitio y la configuración, incluidos los dispositivos de segmentación,
añadir, modificar o eliminar enlaces de sitio por campañas o por grupos de anuncios,
copiar y pegar enlaces de sitio actualizados entre campañas o grupos de anuncios,
incluir enlaces de sitio actualizados en las importaciones y en las exportaciones.
Para obtener más información sobre cómo administrar los enlaces de sitio actualizados en el Editor de AdWords y para informarte de la nueva versión, consulta las
notas de la versión 10.2.
Nota:
Ya no es posible crear campañas antiguas (no avanzadas) en el Editor de AdWords.
Más información sobre las campañas avanzadas.
La próxima vez que inicies el Editor de AdWords, verás un aviso para actualizar a la nueva versión. Para obtener más información sobre la actualización, así como información sobre qué hacer para conservar los cambios y los comentarios que no se han publicado al actualizar la versión, consulta
estas instrucciones
. También puedes descargar la nueva versión desde el
Centro de ayuda del Editor de AdWords.
La asistencia para las versiones anteriores del Editor de AdWords se prolongará durante cuatro meses más a fin de que dispongas de tiempo para llevar a cabo la actualización. Para garantizar el uso ininterrumpido del Editor de AdWords, deberás actualizarlo antes del 13 de diciembre de 2013.
Juntos hacia el futuro
Tuesday, July 23, 2013
Nuestros dos objetivos más importantes para AdWords son hacer que los anuncios sean más relevantes y útiles para los usuarios y, además, que sean más eficaces y fáciles de administrar para los anunciantes. Por este motivo me complacía tanto
anunciar las campañas avanzadas el pasado mes de febrero.
Con las campañas avanzadas es más fácil llegar a las personas en los momentos importantes con anuncios más relevantes para sus propósitos y sus contextos.
A lo largo de los últimos meses, hemos escrito mucho sobre las campañas avanzadas. Además de los
artículos del centro de
asistencia
,
los debates y recursos en la Comunidad de AdWords
y el
sitio web
dedicado
, puedes ver montones de prácticas recomendadas, historias de clientes, grabaciones de seminarios web y detalles acerca de las funciones nuevas en la etiqueta
“campañas avanzadas” de este blog.
Desde que hemos presentado las campañas avanzadas, los anunciantes han actualizado más de 6 millones de campañas antiguas, las cuales representan casi el 75% de las campañas activas. Ya hemos empezado a actualizar todas las campañas restantes,
el sistema de AdWords empezará a actualizar
todas las campañas restantes automáticamente para que todos puedan utilizar la nueva plataforma de AdWords. Asi como muchos de nuestros lanzamientos de producto, el lanzamiento sera completado gradualmente durante las próximas semanas.
Resultados con las campañas avanzadas
Muchos anunciantes que han actualizado y optimizado sus campañas avanzadas ya han informado de que han obtenido resultados positivos y han ahorrado tiempo. Estos son algunos ejemplos:
Pizza Hut ha informado de que el ROI para móviles ha aumentado un 20% desde su actualización a las campañas avanzadas. También ha experimentado un aumento del CTR para móviles de más de un 60%, mientras que el coste por pedido en smartphones ha disminuido un 17%.
Autobytel, un sitio para compradores de coches, afirma que sus conversiones han aumentado un 10% con el mismo CPA tras realizar la actualización a las campañas avanzadas y optimizarlas. Ahora, administran un 30% de campañas menos, lo que permite que el equipo de marketing dedique más tiempo a optimizar la experiencia de usuario. “Obtenemos las conversiones adecuadas con el precio idóneo, a la vez que invertimos nuestros esfuerzos de marketing en la experiencia de usuario y no en administrar la cuenta”, afirma Billy Ferriolo, Vicepresidente sénior de adquisición del consumidor y desarrollo de productos (
descargar .
pdf
).
Miller's Bakery, un próspero negocio familiar de Nueva Jersey, ha generado más pedidos de tartas personalizadas utilizando funciones como ajustes de la puja móvil y de ubicación, enlaces de sitio actualizados y extensiones de llamada actualizadas. Tras la actualización, las visitas al establecimiento físico han aumentado entre un 10% y un 20%, las ventas en hora punta casi se han doblado y los clics en la web desde ciudades cercanas han aumentado entre un 20% y un 35%. “Nuestros clientes interactúan con nuestro negocio utilizando varias pantallas”, afirma su propietario, Dwight Miller. "Si no nos anunciáramos tanto en ordenadores como en móviles, perderíamos muchos puntos de contacto con los clientes” (
descargar .
pdf
).
Consejos para tener éxito tras la actualización
Todas las campañas de AdWords se benefician de una buena configuración y una optimización periódica. Tanto si has actualizado tus campañas tú mismo como si has esperado a la actualización automática, te invitamos a que revises y optimices todas las campañas avanzadas que han realizado la transición recientemente. A continuación, te ofrecemos algunos consejos (puedes encontrar más detalles en
este artículo del centro de asistencia
):
Revisa
los ajustes de la puja para móviles
. En la mayoría de los tipos de campañas,
la actualización automática predeterminada
se basa en las pujas de anunciantes similares.
Para optimizarla para tu negocio
, ve a la pestaña "Configuración" de la campaña.
Identifica palabras clave duplicadas no deseadas en campañas que se solapen.
Si tenías campañas antiguas similares para cada tipo de dispositivo, te sugerimos
que identifiques las campañas coincidentes
y que elimines las palabras clave duplicadas no deseadas en las campañas avanzadas.
Revisa
las campañas
de
la Red
de
Display.
Comprueba que los anuncios de display llegan a los usuarios en los
dispositivos deseados
y que estás utilizando las
estrategias de puja
que deseas.
Comienza a aprovechar las potentes funciones de las campañas avanzadas.
Para empezar, te recomendamos que pruebes los
enlaces de sitio actualizados
y las
extensiones de llamada
actualizadas
.
A continuación, puedes mejorar todavía más los resultados creando
anuncios preferidos para móviles
y configurando ajustes de la puja por
ubicación
y
hora
.
Puedes visitar el
sitio web de campañas avanzadas
para conocer más casos de éxito y prácticas recomendadas, así como una guía sobre
cómo pujar como un profesional con campañas avanzadas
(en inglés). Además, puedes
ponerte en contacto con nosotros
si tienes alguna pregunta o si necesitas ayuda.
Juntos hacia el futuro
Los consumidores seguirán teniendo acceso a más pantallas y podrán alternar entre ellas mientras compran, juegan y se comunican. Las campañas avanzadas son un paso importante para ayudar a los anunciantes a conectar con los consumidores de forma más sencilla e inteligente en un entorno con varias pantallas. Nos hemos inspirado en anunciantes y partners de todo el mundo que ya están aprovechando esta nueva oportunidad. Gracias por unirte a este viaje y adentrarte con nosotros en el futuro.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, Vicepresidente senior de Publicidad y Comercio
Campañas avanzadas: qué sucederá el 22 de julio de 2013
Wednesday, July 17, 2013
Los anunciantes ya han actualizado más de 3 millones de campañas antiguas a las campañas avanzadas. Si ya has actualizado todas tus campañas, no tienes que hacer nada más. Si todavía tienes alguna campaña antigua en tu cuenta, en esta entrada te explicamos qué les pasará a las campañas que se actualicen automáticamente a partir del 22 de julio de 2013.
Actualización automática
Te recomendamos que actualices las campañas antes del 22 de julio de 2013 para que estén configuradas del modo que desees. Si no las actualizas, el sistema de AdWords las actualizará con la siguiente configuración predeterminada.
Las campañas se configurarán, como todas las campañas de AdWords nuevas, para llegar a los clientes en todos los dispositivos. Las campañas actualizadas requieren una configuración del
ajuste de la puja para móviles
, que influye en las pujas, en la posición de los anuncios y en el volumen de clics en los dispositivos móviles. La siguiente tabla muestra cómo se configurará el ajuste de la puja para móviles en función de la segmentación por dispositivos de la campaña antigua. Naturalmente, puedes cambiar el ajuste de la puja para móviles predeterminado y todas las demás opciones de configuración de una campaña una vez que esta se haya actualizado de forma automática.
Más información sobre
ofertas para campañas avanzadas
Casos
especiales
Lo descrito anteriormente es aplicable a la gran mayoría de campañas antiguas. Sin embargo, hay algunos casos especiales con configuraciones de actualización predeterminadas diferentes, como las campañas antiguas que publican anuncios en la Red de Display de Google y utilizan la segmentación por dispositivos específicos. Puedes encontrar detalles sobre estos casos especiales en el
Centro de ayuda de AdWords.
Actualización rápida y sencilla hoy mismo
Si actualizas una o varias campañas, te recomendamos que utilices el Centro de actualización de AdWords. Es rápido y te guiará por el proceso paso a paso.
Obtén más información
o
visita el Centro de actualización ahora.
Queremos ayudarte
Queremos que tengas éxito con AdWords.
Ponte en contacto con nosotros
si necesitas ayuda con la actualización a las campañas avanzadas. Para obtener más información,
consejos y recursos
para lograr buenos resultados con las campañas avanzadas, consulta los
artículos del Centro de ayuda
y el
sitio web de Campañas avanzadas.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, Vicepresidente Sénior de Ingeniería
Combinar intención, contexto y público para mejorar el rendimiento de las campañas de la red de búsqueda
Thursday, July 4, 2013
Además de la consulta del usuario, los indicadores contextuales como la ubicación, la hora del día y el dispositivo son cada vez más importantes para mostrar anuncios adecuados con los resultados de la búsqueda. Con las
campañas avanzadas
, es más fácil llegar a los usuarios en el momento oportuno y en cualquier dispositivo mediante anuncios relevantes para su intención y contexto. Hemos incorporado otra eficaz función para adaptar tus campañas de la red de búsqueda a diferentes públicos: las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda. Con esta función, puedes modificar las pujas, las palabras clave y los anuncios de la red de búsqueda según la actividad anterior de los visitantes en tu sitio web. En los próximos días dejaremos de utilizar la versión beta de esta función, que anunciamos en julio de 2012, y pondremos las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda a disposición de todos los anunciantes que utilicen campañas avanzadas.
Combinar intención, contexto y público para mejorar los anuncios de la red de búsqueda
Los anuncios de la red de búsqueda funcionan muy bien porque son relevantes para la intención y el contexto del usuario. Además, a los usuarios que han visitado recientemente tu sitio web, tus anuncios les parecen todavía más pertinentes. Las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda combinan intención, contexto y público para que puedas adaptar tu campaña cuando los visitantes anteriores de tu sitio busquen en Google tus marcas, productos y servicios. A continuación, te mostramos algunas formas de mejorar el rendimiento de las campañas mediante las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda.
Aumenta el nivel de visibilidad de los anuncios para clientes de gran valor ajustando las pujas.
Por ejemplo, puedes aumentar la puja en un 20% para los visitantes que hayan estado viendo cámaras de gama alta en tu sitio cuando más adelante busquen "cámaras" en Google. También puedes aumentar la puja un 40% para los usuarios que hayan visitado tu sitio con anterioridad y hayan comprado equipos de gama alta en él. Configurar los ajustes de la puja de las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda es fácil y además se pueden combinar con o
tros
ajustes de puja de las campañas avanzadas
para ubicaciones, dispositivos y horas del día.
Expande tu cobertura y tus resultados con palabras clave más amplias.
Pujar por palabras clave amplias, como "regalos" u "obsequios" durante la temporada de Navidad, por ejemplo, tal vez no genere una cantidad suficiente de conversiones como para lograr tus objetivos de ROI. No obstante, si utilizas las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda para pujar por esas palabras clave solo en el caso de los clientes recurrentes, es posible que generen más conversiones y aumente el total de ventas y el ROI.
Éxito de los anunciantes con listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda
Los anunciantes que han utilizado la versión beta han logrado buenos resultados con las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda. Estos son algunos ejemplos:
Tirendo, un minorista europeo de neumáticos online, obtuvo un aumento de un 161% en el índice de conversión con las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda, lo que produjo un aumento general del 22% en las ventas. El aumento de las conversiones fue eficaz, con un coste por pedido promedio un 43% menor que en las campañas anteriores.
WorldStores, una tienda de mobiliario para casa y jardín líder en el Reino Unido, aumentó el total de pedidos en un 8% utilizando listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda para incrementar las pujas dirigidas a visitantes anteriores del sitio. El índice de conversión de este segmento aumentó un 130%, y el coste por conversión promedio se redujo un 43%, incluso con las pujas más altas.
Etiquetas y administración de listas
Las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda comparten la misma
etiqueta de remarketing de Googlea nivel de sitio y las mismas
herramientas de administración de listas que el remarketing en la Red de Display de Google. Por lo tanto, si tu sitio web ya tiene la etiqueta de remarketing en la Red de Display de Google, puedes comenzar a utilizar las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda de forma inmediata.
Transparencia
y control para
los
usuarios
Creemos que la experiencia con los anuncios debe ser transparente para los usuarios y que estos deben poder controlarla. Por este motivo, proporcionamos una
Configuración de anuncios
que se puede ajustar e informamos a los usuarios cuando una visita anterior al sitio web de un anunciante determinado ha influido en un anuncio.
Más información
Si necesitas ayuda para comenzar a utilizar las listas de remarketing para anuncios de la red de búsqueda, consulta
este artículo
del Centro de asistencia o vea la
grabación de nuestro curso gratuito sobre remarketing para búsqueda
en la Comunidad de AdWords
- Publicado por Rahul Lahiri, Director de Producto de AdWords
Presentación de una nueva forma de que los anunciantes de marcas lleguen a su cliente ideal
Thursday, June 27, 2013
Con frecuencia, los anunciantes de marcas saben a quién quieren llegar, pero supone todo un reto conectar online a gran escala con el público más importante para su marca. Para afrontar esta situación, nos complace anunciar el lanzamiento de los segmentos de afinidad en AdWords, que se han diseñado pensando en un público parecido al de la televisión con la finalidad de solucionar el problema de conectar con los clientes ideales online. Para conocer la afinidad de un usuario, nuestro sistema tiene en cuenta los tipos de las páginas que visita, además de la frecuencia y el tiempo que está en ellas, y asocia
categorías de intereses
al navegador de cada persona. Los segmentos de afinidad, que se han optimizado para ofrecer cobertura y frecuencia, ayudan a los anunciantes a llegar a los usuarios que más probabilidades tienen de disfrutar de su marca.
Todo
más
sencillo
Con los segmentos de afinidad se lo ponemos fácil a los anunciantes para llegar a su público ideal a través de 80 segmentos de estilo de vida exclusivos basados en
categorías de intereses
y en
datos demográficos
. Ahora, las marcas pueden llegar a su público objetivo a gran escala según sus intereses (como la vida ecológica, la moda o los viajes) y ver cómo aumenta la implicación.
Y aquí no acaba la cosa. Sabemos que, como anunciante, probablemente estarás acostumbrado a comprar públicos offline para la televisión y sabemos lo difícil que puede resultar comprar un público online. Para ponértelo más fácil, hemos definido nuestros segmentos de afinidad del mismo modo que diriges tu publicidad al público de televisión, por lo que puedes lograr una cobertura masiva online con los mismos segmentos que usas en televisión.
Mazda Canada alcanza el éxito con los segmentos de afinidad
Como la mayoría de los anunciantes, Mazda Canada ha buscado una solución que le permitiera llegar a públicos precisos a gran escala. En la última década,
el
modelo
Mazda6 ha
pasado
por
varios
rediseños
clave,
y
el
año 2013 ha
marcado
el
lanzamiento
de
un
modelo
totalmente
nuevo
que
combina
el
estilo
típico
de
Mazda con SKYACTIV,
su
tecnología
de
vanguardia
en
rendimiento y
ahorro
de
gasolina
que
incluye
el
sistema
de
asistencia
a la
frenada
en
ciudad
y
el
sistema
de
alerta
de
tráfico
trasero.
Este
lanzamiento
excepcional
exigió
un
enfoque
de
marketing
innovador:
Mazda
necesitaba
generar
notoriedad
de
estos
avances
tecnológicos,
informar
a
los
consumidores
de
las
nuevas
características
del
automóvil y
dirigirlos
al
sitio
web
del
Mazda6 para
interactuar
directamente
con la
marca.
Conocía a su público objetivo: profesionales masculinos de ciudad que normalmente están interesados en la tecnología y están al tanto de los últimos accesorios y avances de automoción.
Mazda Canada decidió probar los segmentos de afinidad y seleccionó un segmento "tecnófilo" para conectar con sus clientes expertos, que habían demostrado su interés en la tecnología por las visitas a sitios web dedicados a nuevos accesorios. Al dirigirse al segmento de tecnófilos en la Red de Display de Google, Mazda reforzó el mensaje y el impacto de su campaña de televisión dirigida al mismo tipo de público. Mazda obtuvo unos resultados impresionantes y la cobertura de su público se multiplicó por diez con respecto a campañas anteriores, lo que superó considerablemente sus expectativas. “Los segmentos de afinidad han resultado perfectos para esta campaña al permitirnos, en un breve periodo de tiempo, llegar a muchos usuarios que sabíamos que estarían predispuestos a apreciar las mejoras en tecnología de Mazda”, ha afirmado XXXX. Como consecuencia de su impresionante éxito, Mazda Canada ha decidido integrar los segmentos de afinidad en su mix de medios online para otros modelos de automóvil y como un componente esencial de sus actividades publicitarias.
Conectar
con las personas que
importan
Los segmentos de afinidad ofrecen una cobertura mucho mayor, ya que abarcan los intereses amplios que describen el estilo de vida de un usuario en lugar de aspectos demasiado específicos. Nuestra gran variedad de segmentos te permiten llegar a tu público perfecto: desde jugadores expertos hasta amantes de la buena comida y compradores de artículos de lujo, tenemos un segmento de gran cobertura diseñado para conectarte con tus clientes ideales. Si no hay ningún segmento que se ajuste a las necesidades de tu marca, puedes ponerte en contacto con tu gestor de cuentas para crear un segmento personalizado solo para ti.
Los usuarios también pueden actualizar sus categorías de intereses mediante la
Configuración de anuncios
, que les proporciona control sobre los anuncios que ven online.
Más información
Al igual que Mazda, también puedes usar los segmentos de afinidad para ampliar tu cobertura en toda la Red de Display de Google y centrarte en atraer a las personas que coinciden con el mensaje de la marca, con lo que los clientes estarán complacidos y se generarán más defensores de la marca.
Para obtener más información sobre cómo empezar a usar los segmentos de afinidad hoy mismo, visita nuestro
Centro de asistencia.
Publicado por Diya Jolly, Directora de Producto Sénior
Recomendaciones para las pujas (parte 5): implementar la automatización de pujas para mejorar el rendimiento y ahorrar tiempo
Thursday, June 27, 2013
La entrada de hoy sobre el uso de las pujas automatizadas con las campañas avanzadas es la quinta de nuestra serie de recomendaciones para las pujas. En las entradas anteriores se ha explicado cómo calcular los ajustes de puja por
dispositivo móvil
,
ubicación
y
hora
.
Hemos lanzado los ajustes de puja por dispositivo, ubicación y hora del día como parte de las campañas avanzadas para ayudarte a controlar las pujas sin duplicar las campañas. Muchos anunciantes nos han comentado que estas herramientas les ayudan a mejorar los resultados y la eficacia. No obstante, para algunos anunciantes, sobre todo, los que tienen programas y cuentas de gran tamaño, la administración de las campañas a gran escala puede ocuparles mucho tiempo y ser compleja.
Como las pujas tienen una importancia fundamental para tu éxito con AdWords, hemos desarrollado un conjunto de herramientas de automatización para ayudarte a mejorar tu rendimiento y para ahorrarte tiempo.
Ventajas de la automatización de las pujas de AdWords
Para casi todos los anunciantes, el uso de la solución de pujas automatizadas adecuada puede generar mejores resultados y mayor eficacia. A continuación, te indicamos algunas de las ventajas clave del uso de estrategias de pujas automatizadas de AdWords en las campañas avanzadas
Ahorra tiempo optimizando las pujas de palabras clave para tu objetivo a gran escala
. Las herramientas automatizadas cambian dinámicamente las pujas en las palabras clave (tanto si son cien como si son un millón) para conseguir tus objetivos publicitarios, lo que te ahorra tiempo y esfuerzo.
Crea y administra campañas independientemente de la estrategia de puja
. Las nuevas
estrategias de pujas flexibles
te permiten aplicar varias estrategias de puja en una sola campaña o en diferentes campañas. De este modo, dispones de libertad para realizar la optimización por varios objetivos publicitarios en la misma campaña o en varias campañas sin que te limite la estructura de la cuenta. Consulta más información al respecto más adelante.
Mejora el rendimiento con las pujas en el momento de la subasta
. Dos estrategias de pujas flexibles, CPA objetivo y CPC mejorado, usan una combinación de señales de rendimiento en tiempo real, incluida la ubicación, el dispositivo, el sitio asociado y el sistema operativo para especificar pujas en cada subasta. Con las pujas en el momento de la subasta, estas herramientas automatizadas calculan los ajustes de puja de forma automática.
Realiza la optimización a lo largo del tiempo para mejorar continuamente los resultados.
Nuestras herramientas automatizadas se adaptan a los cambios de rendimiento a lo largo del tiempo, lo que te ahorra el esfuerzo de evaluar manualmente los informes de rendimiento y cambiar las pujas de forma continua para adaptarte a las fluctuaciones de los resultados.
Fácil
de
probar
.
Las herramientas de automatización de pujas de AdWords se pueden usar de forma gratuita y están a disposición de todos los anunciantes en la interfaz de AdWords.
Cuándo se debe utilizar la automatización de pujas
En esta sección te proporcionaremos indicaciones sobre cuándo se debe usar cada una de las estrategias de pujas automatizadas de Google en las campañas avanzadas.
El
CPA objetivo
(versión de estrategias de pujas flexibles del Optimizador de conversiones) es nuestra herramienta de automatización de pujas más potente. Esta estrategia de puja establece una puja óptima por cada subasta al predecir la probabilidad de una conversión. Utiliza las entradas en tiempo real, como la ubicación, la hora, el dispositivo y la ubicación de red. Aplica esta estrategia a grupos de anuncios o a campañas si tu objetivo principal es maximizar el volumen de conversiones a la vez que mantienes un CPA objetivo. Dicho CPA se establecerá automáticamente y optimizará los ajustes de puja también de forma automática; no obstante, un ajuste de puja para móviles del -100% impedirá que los anuncios aparezcan en dispositivos móviles.
El
CPC mejorado
puede mejorar el rendimiento al añadir la automatización además de las pujas manuales. Esta estrategia de pujas automatizada definirá mejor las pujas manuales mediante la misma tecnología de predicción de conversiones en tiempo real que el CPA objetivo. Puedes seguir aplicando los ajustes de puja con esta estrategia automatizada si sabes que el dispositivo, la ubicación o la hora del día afectan al valor de conversión de un modo que no mide el sistema de seguimiento de conversiones. Por ejemplo, si quieres usar la automatización, pero sabes que tus clics procedentes de dispositivos móviles generan valor más allá de las conversiones online, como las visitas a la tienda, puedes habilitar el CPC mejorado en combinación con un ajuste de la puja para móviles a fin de tener en cuenta la diferencia en el valor por clic previsto.
Las dos últimas estrategias de pujas flexibles aplican la automatización de pujas y funcionan con los ajustes de puja manual existentes. Si tu objetivo es obtener el máximo de clics según una inversión objetivo, puedes implementar la estrategia de puja
Maximizar clics
. Pero si te interesa la visibilidad con impresiones en las primeras posiciones, puedes probar la estrategia
Ubicación de la página de búsqueda de orientación
.
Aquí
puedes consultar más información sobre estas estrategias.
Si has implementado una de las cuatro estrategias de pujas flexibles, puedes supervisar el rendimiento en la
biblioteca compartida
y realizar ajustes si es necesario.
Aunque puedas tardar tiempo en definir mejor tu estrategia de puja automatizada, las ventajas de la automatización de pujas mejorarán tu rendimiento, a la vez que ahorras tiempo y esfuerzo. Para obtener más información sobre la automatización y los ajustes de las pujas, consulta nuestro
Centro de asistencia.
Publicado por Andrea Cohan, Director de Marketing de
productos
, AdWords
Recomendaciones para las pujas (parte 4): configuración de los ajustes de puja por hora
Wednesday, June 26, 2013
En la entrada de hoy ofreceremos algunas directrices para usar los ajustes de puja por hora. Esta es la cuarta entrada de una serie de recomendaciones para pujas. En las entradas anteriores se han explicado las estrategias de optimización para establecer ajustes de puja por
ubicación
y
dispositivo móvil
, así como la
priorización
.
En el mundo permanentemente conectado de hoy en día, las personas realizan búsquedas en varios dispositivos a lo largo del día para encontrar sitios a donde ir, cosas para comprar y formas de entretenerse. Las personas a menudo usan los mismos resultados de búsqueda de un modo distinto según la hora del día en que realicen la búsqueda. Por ejemplo, si alguien busca "Vacaciones en Hawái" durante la jornada laboral, quizá solo esté buscando información para un futuro viaje. Cuando vuelve a casa y realiza la misma búsqueda por la noche, es muy probable que disponga de toda la información necesaria para reservar los vuelos y los hoteles.
Gracias a esta conexión constante, los anunciantes de la red de búsqueda pueden recibir tráfico web de todas partes del mundo y a todas horas. La mayoría de las empresas incluso puede identificar los días y las horas de mayor actividad en los que obtienen un mejor retorno de la inversión y unos costes más bajos. A otras horas, la actividad de los clientes puede ser menor, y es posible que algunas empresas quieran atraer más visitas aunque el coste sea un poco más elevado.
Si en tu negocio observas ciclos periódicos en el comportamiento de los clientes y en el rendimiento de AdWords a lo largo de la semana, quizás el uso de la función de
ajuste de puja por hora
en las campañas avanzadas resulte adecuado. Esta función te ayudará a mejorar los resultados porque te permite aumentar o disminuir las pujas en función del día de la semana o de la hora del día.
Cómo empezar a usar los ajustes de puja por hora
Antes de realizar ajustes, es importante elegir el nivel apropiado de detalle del análisis. Por ejemplo: ¿ajustarás las pujas por día de la semana, por incrementos de ocho horas o por horas? Aunque puedas tener la tentación de optimizar por horas, es importante asegurarse de que tienes suficientes datos para tomar decisiones sobre cada periodo de tiempo. Como norma general, deberías registrar unos 1.000 clics y unas 30 conversiones por cada periodo de tiempo que quieras optimizar.
Cómo calcular los ajustes de puja por hora
Una vez que hayas decidido que usar ajustes de puja por hora resulta oportuno para tu negocio, compara el rendimiento de los anuncios con tu objetivo general de rendimiento a distintas horas. Así podrás determinar más fácilmente el ajuste de puja apropiado para cada periodo de tiempo.
Si estableces un objetivo con una orientación de coste por acción, el ajuste de la puja se puede calcular del siguiente modo:
Ajuste de puja por hora = 100%* ([Objetivo de la campaña ÷ Rendimiento real] - 1)
Por ejemplo, supongamos que eres un minorista online que obtiene más tráfico y mejor rendimiento entre semana que durante el fin de semana. Quieres conseguir un coste por adquisición de 30 € en general, pero tienes un coste por adquisición de 25 € entre semana y de 40 € durante los fines de semana. Para lograr tu objetivo de rendimiento y maximizar la eficiencia, puedes usar un ajuste de puja por hora. Solo tienes que ajustar las pujas en un +20% entre semana y en un -25% durante los fines de semana. Así puedes optimizar para conseguir tu objetivo con pujas más agresivas entre semana, cuando las conversiones son más rentables, y con pujas menos agresivas durante el fin de semana, cuando el rendimiento es más bajo.
Prueba y aprende
La mejora constante constituye una parte clave del proceso de optimización. Para asegurarte de que realizas la optimización a lo largo del tiempo, comprueba periódicamente el rendimiento de cada ajuste de tiempo en la subpestaña "Tiempo" en la configuración de la campaña. Aumenta el ajuste de la puja donde el rendimiento supere tu objetivo y disminúyelo donde no sea así. De este modo, puedes optimizar tus pujas y ajustarte al comportamiento de los clientes en constante cambio.
Consejo
También debes aprovechar esta oportunidad para estudiar los datos internos a fin de saber cuándo se produce la máxima actividad en cuanto a porcentaje de conversiones, tamaño del pedido y volumen general. Si tienes una tienda física o un centro de llamadas, podrías usar su horario como guía para configurar el ajuste de puja por hora. Estudiar el volumen de actividad durante las horas en que tu negocio está abierto puede darte una idea de cuándo puede interesarte aumentar o disminuir las pujas. Por ejemplo, si tu centro de llamadas está cerrado por la noche, es recomendable que reduzcas las pujas durante este tiempo para evitar transferir a los clientes a líneas desatendidas. De la misma manera, si tienes una tienda física y observas que hay pausas en el tráfico durante ciertas horas, puedes aumentar las pujas durante ese tiempo y publicar anuncios con pujas promocionales para atraer a más personas a tu negocio.
Recordatorios
Los ajustes de puja por hora son una parte clave de las campañas avanzadas. Para usar los ajustes de puja por hora junto con los
ajustes de la puja por ubicación y dispositivo móvil
, debes
actualizar las campañas
. A partir del 22 de julio de 2013, empezaremos a actualizar automáticamente todas las campañas a campañas avanzadas.
A finales de esta semana, profundizaremos en cómo puedes usar herramientas tales como las
estrategias de pujas flexibles
para automatizar tu configuración de puja en función de objetivos empresariales concretos, como el coste por adquisición.
Publicado por Ting Zhang, Soluciones Globales de Búsqueda
El mundo ya es multipantalla
Monday, June 24, 2013
Muchos de nosotros tenemos ya ordenadores portátiles en el trabajo, súper teléfonos en el bolsillo e increíbles tabletas a nuestra disposición, y todos estos dispositivos pueden responder casi a cualquier pregunta de manera instantánea. Para
entender
mejor
cómo la revolución
multipantalla
está
cambiando
la
vida
diaria,
Google ha
encargado
dos
estudios
globales,
“El Consumidor Conectado” con TNS y “
Nuestro Planeta Móvil
” con Ipsos y
uno
en España, “El
nuevo
mundo
multipantalla”
también con Ipsos para
explorar
varios
aspectos
de
la
vida
multipantalla
y
concluir
que,
en Europa,
el
mundo
multipantalla
ya
está aquí.
El crecimiento en el uso de dispositivos móviles ha sido espectacular en los dos últimos años, cuando Google produjo estos estudios por primera vez. La
utilización de teléfonos inteligentes o smartphones en España se ha incrementado un 55%
en dos años, mientras que el uso de tabletas aumentó este año un 21%, frente a un avance del 7% en 2012.
El crecimiento explosivo en el uso de múltiples dispositivos ha tenido un gran impacto en las vidas de las personas.
Un 74% de los usuarios españoles de smartphones se conectan a Internet con su móvil cada día.
De estos, el 71% no sale de casa sin él y el 59% hace búsquedas en la web desde el móvil a diario. Las personas utilizan su smartphone en todos lados: el 80% mientras va de un sitio a otro, el 74% en el trabajo y el 71% especificó que lo consulta mientras está de compras.
Por otro lado, los resultados que arrojan estos estudios muestran que las personas se preocupan más por el contexto que por el dispositivo que tengan a mano en ese momento. Esto quiere decir que los anunciantes deben centrarse en ese contexto: ¿Qué hora es? ¿Cuál es su ubicación? ¿A qué distancia están de su destino? y asegurarse de que la web está adaptada a
todos los dispositivos.
Servicios como las campañas avanzadas de Google pueden ayudar a los anunciantes ya que ofrece la capacidad de elegir el objetivo de manera efectiva y eficiente para cualquier pantalla que el consumidor esté utilizando. Las campañas avanzadas ayudan a los anunciantes a reservar anuncios fácilmente para diferentes dispositivos, ubicación y franjas horarias utilizando una sola campaña. Puedes, por ejemplo, establecer campañas multipantalla para llegar, a escala, a un radio determinado alrededor de tu tienda durante las horas en que ésta esté abierta y ofrecer un 20% de descuento entre las 10 y las 11 horas, que quizá sea la hora más tranquila. No necesitas preocuparte de desarrollar múltiples campañas para múltiples dispositivos - las campañas avanzadas pueden hacer todo el trabajo duro por ti.
Offerum ofrece a los usuarios la posibilidad de encontrar descuentos diarios en belleza, ocio y viajes. Para
alcanzar
a
todas
sus
audiencias
,
Offerum
utiliza
varias
herramientas
tales como programas
de
afiliación, email marketing,
publicidad
display y AdWords. No obstante, con más y más usuarios accediendo a Internet a través de dispositivos móviles, Offerum entendió la necesidad de adoptar una estrategia multipantalla para el marketing en buscadores.
Desde la migración a campañas avanzadas, el ratio de click de móvil de Offerum se incrementó un 19% mientras que las oportunidades de negocio desde móvil se incrementaron un 74%. Además, las ventas desde su aplicación y site móvil han crecido un 85%
“El paso a Campañas Avanzadas nos ha sorprendido positivamente. El resultado ha sido un incremento significativo en conversiones desde dispositivos móviles, ayudándonos a apalancar el crecimiento natural de nuestro canal”.
Manu
Arianoff, Marketing Manager, Offerum
Ponte en acción en el mundo multipantalla
Abajo encontrarás algunos trucos para navegar con éxito en el mundo multipantalla:
En internet, ¿te
encuentran
los
consumidores
? Intenta buscar desde diferentes dispositivos y ubicaciones utilizando términos genéricos y de marca relacionados con tu producto o servicio. ¿El resultado fue el que esperabas?
Revisa
tu web. ¿Está
optimizada
para
todos
los
dispositivos
? Webs rápidas y optimizadas son mejores para los usuarios y para los negocios. Encuentra buenas prácticas, trucos técnicos, errores comunes y mucho más en www.google.com/think/multiscreen.
Los consumidores compran de manera diferente en función del dispositivo, así que los negocios deben adaptar la experiencia a cada canal. También es importante optimizar la experiencia de compra en todos los dispositivos.
Fuentes
:
- “Connected Consumer Study”, estudio realizado
por
TNS en 56
mercados
en
el
primer trimestre
de
2013
- “Our Mobile Planet Study”, estudio realizado por Ipsos en 47
mercados
en
el
primer trimestre
de
2013
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