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Cómo utilizar la Búsqueda de Google y YouTube para promocionar tu aplicación

Monday, October 6, 2014

A comienzos de este año, anunciamos nuestra próxima generación de anuncios de promoción de aplicaciones para la Búsqueda de Google, para la Red de Display de Google y para YouTube. Las funciones para la Red de Display se lanzaron en junio durante el congreso Google I/O. Hoy, me complace anunciar que estas funciones ya se encuentran disponibles para los anuncios de la red de búsqueda y para YouTube.
Búsqueda de Google para la instalación de aplicaciones y para conservar la interacciónSe realizan más de 100 mil millones de búsquedas al mes en Google.com. Los usuarios utilizan este medio para buscar información sobre lugares turísticos, películas o música de su interés. A veces, este contenido se encuentra en un sitio web y, otras, en una aplicación. Ahora puedes crear un anuncio de tu aplicación siguiendo tres sencillos pasos mediante un flujo de trabajo de configuración de campaña simplificado para promocionar la aplicación en Google.com. Los anuncios de la red de búsqueda que se crean con esta configuración solo se muestran a las personas que aún no tienen la aplicación, por lo que cada clic recibido proviene de un posible usuario nuevo, lo que te permite ahorrar tiempo y dinero.
Retale, una aplicación para buscar buenas ofertas en tu ciudad, ya observa un rendimiento óptimo. Christoph Hoyer, director de marketing para móviles de Retale, indicó que "los resultados han superado nuestras expectativas; los anuncios de la red de búsqueda de Google generan un volumen elevado de tráfico de alta calidad en la aplicación Retale, con un coste por instalación aproximado de 2 USD".
Haz clic aquí para comenzar.
*[Bombilla de consejo] ¿Cómo se seleccionan las mejores palabras clave para que el anuncio se muestre a los consumidores con más probabilidades de descargar la aplicación? Utiliza la herramienta de sugerencia de palabras clave para anuncios de aplicaciones en la red de búsqueda. Esta herramienta sugiere palabras clave para incluirlas en la campaña en función de las consultas principales realizadas para buscar la aplicación en Google Play y en la Búsqueda de Google. FarFaria, una aplicación líder de libros electrónicos infantiles, utilizó esta herramienta para ampliar sus listas de palabras clave de anuncios de la red de búsqueda de Google y logró generar un aumento del 30% en las descargas de la aplicación, manteniendo un porcentaje de clics del 3% y un coste por instalación un 50% más bajo que el de otras redes de telefonía móvil.
Una vez que tengas una base amplia de usuarios que hayan instalado la aplicación, ¿cómo puedes hacer que sigan utilizándola? Como el 80% de las aplicaciones descargadas se utilizan solo una vez, cobra una enorme importancia lograr que los usuarios tengan en cuenta tu aplicación cuando busquen contenido pertinente que puedes proporcionarles. A partir de hoy, puedes crear enlaces profundos para dirigir a los usuarios directamente desde la Búsqueda de Google hasta páginas específicas de las aplicaciones que han instalado. Para ello, regístrate en la versión beta aquí. Clientes como LINE, Zoopla y Booking.com ya están probando los enlaces profundos con sus aplicaciones. Funciona de la siguiente manera: supongamos que un usuario tiene la aplicación Booking.com instalada en el teléfono y busca "Hoteles en Zaragoza" en Google.com. Ahora podrá ir directamente a la página concreta de la aplicación de Booking.com en la que se muestra la lista de hoteles de Zaragoza.

YouTube para la promoción de aplicacionesGracias al poder de la imagen, del sonido y del movimiento, es dos veces más probable que los usuarios de YouTube descarguen aplicaciones. A partir de hoy, puedes exhibir tu aplicación mientras los usuarios estén viendo sus vídeos favoritos mediante una nueva innovación de los anuncios TrueView. Con TrueView, los anunciantes pueden llegar a los clientes potenciales en función de sus intereses, de los vídeos que han visto y de sus datos demográficos. Deepak Gupta, director general de ingresos de MachineZone, desarrollador líder de juegos para móviles, observó que "utilizar YouTube no solo nos permitió llegar a más clientes, sino también llegar a más clientes adecuados. Aunque sabemos que, en general, las plataformas de reproducción de vídeos generan usuarios valiosos, observamos que los usuarios que descargan nuestra aplicación desde YouTube son un 15% más valiosos que los que utilizan cualquier otra plataforma de este tipo".
Para comenzar a promocionar una aplicación en YouTube, enlaza el ID de la aplicación con tus campañas de TrueView. Más información
Mejor medición = mejores campañasA fin de atraer a los clientes adecuados y lograr que sigan utilizando tu aplicación, es importante disponer de datos sólidos sobre cómo interactúan los usuarios con tu aplicación y utilizar herramientas para optimizar las pujas de anuncios de aplicaciones. Para ello, consulta estas tres nuevas funciones de los anuncios de la red de búsqueda:

Medición de las conversiones de descargas de la aplicación: las instalaciones de aplicaciones para Android desde Google Play aparecen automáticamente como conversiones en AdWords sin que tengas que establecer ninguna configuración adicional. Más información

Integración de los datos de Analytics: si utilizas sistemas de seguimiento de terceros, puedes importar la información sobre las aplicaciones directamente a AdWords. Más información

Automatización de las pujas: utiliza el CPA objetivo cuando crees la campaña de la aplicación para poder encontrar automáticamente la puja óptima para el anuncio cada vez que este sea apto para participar en una subasta, sin tener que esperar a que se acumule información del historial de conversiones. Esto te permite maximizar la cantidad total de instalaciones de inmediato manteniendo el CPA objetivo. Más información

En el transcurso de las próximas semanas, veremos más a fondo estas nuevas funciones, con consejos y prácticas recomendadas en el blog Dentro de AdWords y en nuestra página de Google+.
Publicado por: Jerry Dischler, vicepresidente de Administración de productos de AdWords

Cómo llegar al mundo entero en 3 sencillos pasos

Monday, August 26, 2013

En Google estamos convencidos de que usar el vídeo como herramienta de marketing es una forma increíble de dar a conocer una marca, por lo que creemos que todas las empresas deberían usar este medio. Por este motivo, estamos encantados de dar a conocer una nueva forma simplificada de crear la primera campaña de AdWords para vídeo.Con este nuevo flujo de trabajo se evitan muchos quebraderos de cabeza que le permitirán centrarse en lo más importante de una campaña de vídeo: el vídeo en sí, las miniaturas, el presupuesto y el público objetivo.¿Quiere descubrir cómo hacerlo? Déjenos enseñárselo:Paso 1: La pieza fundamental de una campaña es el vídeo
El primer paso (y por ello, el más importante) es elegir un vídeo. En esta fase podrá elegir cualquier vídeo que haya subido a YouTube.

Paso 2: Una buena descripción es la guinda del pastel
Lo siguiente es escribir una breve descripción con la que convencer a los espectadores para que vean su anuncio. ¡Sea creativo, es la mejor manera de captar la atención del público!

Paso 3: ¿Cuánto quiere invertir en su campaña?
Recomendamos que elabore un presupuesto diario para su campaña, pero puede elegir el plan que más le convenga. Recuerde que es posible que se invierta menos dinero del presupuestado en un día, pero nunca se invertirá más dinero del que ha decidido.

Paso 4 (opcional): Elija su público objetivo
¿Ha pensado en el tipo de personas que le gustaría que vieran su vídeo? Este paso es opcional y, dado que solo pagará en el momento en que un espectador decida ver su vídeo, los anuncios TrueView cuentan con una opción integrada que elige al tipo de espectador más idóneo para su vídeo. Se acabaron los problemas: tendrá por seguro que únicamente verán su anuncio las personas que quiera que lo vean.

Y... Listo! ¡Acaba de crear su primera campaña de vídeo con AdWords para vídeo! Para que la campaña se ponga en marcha, solo queda iniciar sesión con una cuenta de Google o configurar una. ¿No le han entrado ganas de probar AdWords para vídeo hoy mismo?

Curso online: "Aprovecha el potencial de YouTube: Formatos de Reserva"

Monday, August 27, 2012

¿Qué temas trataremos? ¿Cómo registrarte?enlaceenlace¿Qué? ¿Cuándo?

Curso online " 3 consejos para maximizar tus campañas de vídeo".

Monday, May 7, 2012

Este miércoles 9 de mayo a las 12.00h impartiremos el curso online: " 3 consejos para maximizar tus campañas de vídeo". La búsqueda web es la puerta de acceso para la promoción de tu negocio. En la actualidad, la gran mayoría de las compras online empiezan con la búsqueda de productos. Google Shopping te ofrece la posibilidad de hacer llegar tus productos a los compradores online de forma gratuita.
¿Qué tema trataremos?- Introducción a YouTube. - Formatos de anuncio. - Remarketing en YouTube.
¿A quién recomendamos el curso online?A aquellos anunciantes que tengan un conocimento básico o intermedio de las campañas para video.
¿Cómo registrarte?Si ya has atendido alguno de nuestros cursos online, puedes registrarte con tu usuario y contraseña habitual en este enlace.
Si aun no has atendido ningún curso online, puedes crear tu cuenta en Adobe en este enlace. Una vez hayas creado tu cuenta, podrás utilizar el mismo usuario y contraseña para atender los cursos online.
Una vez te hayas registrado recibirás un correo de confirmación con toda la información de acceso al curso. Si no lo recibes, revisa tu bandeja de spam.
Como siempre, puedes comentar esta entrada en nuestra Comunidad De AdWords, donde también podrás encontrar respuestas y consejos de otros usuarios y de nuestros colaboradores principales.

¡Te esperamos!

Ayudamos a las empresas a ser protagonistas en YouTube

Monday, April 23, 2012

Con un público global de 800 millones de visitas mensuales, en YouTube te sentirás como si cada día te anunciaras durante la retransmisión de un importante partido de fútbol. Para ayudar aún más a las empresas a que ganen notoriedad gracias a la publicidad en vídeo, presentamos varios productos, recursos y herramientas nuevas:
Google AdWords para vídeo ahora disponible para todos los anunciantes. Al igual que con la publicidad en búsquedas (donde pagas por los clics y estableces presupuestos con ofertas), hemos creado un nuevo modelo para la publicidad de vídeo. Con Google AdWords para vídeo, solo deberás pagar cuando un usuario decida mirar tu anuncio, y puedes crear y administrar campañas de vídeo utilizando la misma plataforma que tus anuncios de la red de búsqueda y de display. Puedes crear una cuenta y empezar a promocionar tu primer vídeo en menos de cinco minutos. Con AdWords para vídeo, puedes:
● Encontrar el público adecuado: AdWords para vídeo ofrece un amplio abanico de opciones que te permiten llegar al público adecuado. Por ejemplo, puedes promocionar tu vídeo por palabra clave para que aparezca en los resultados de búsqueda de YouTube, o puedes elegir mostrar el anuncio en el contenido que más interese a tus clientes, como deportes o música. Conecta con tu público en YouTube y la Red de Display de Google, que incluye millones de sitios web. AdWords para vídeo se vincula con tu cuenta de YouTube para que puedes iniciar fácilmente una campaña de vídeo con tus vídeos actuales. ● Medir la eficacia de tu inversión: hemos descubierto que, de media, los anuncios de vídeo de YouTube generan un aumento del 20% de tráfico a tu sitio web y un aumento del 5% en las búsquedas relacionadas con tu negocio. Con AdWords para vídeo puedes saber de qué modo los usuarios se implican con tu marca durante y después de mirar tu anuncio. También puedes saber la cantidad de usuarios que vieron el vídeo completo, visitaron tu sitio web, permanecieron en tu canal para ver otro vídeo o se suscribieron a tu canal después de haber visto el anuncio. ● Pagar solo por vistas con interacción: con los anuncios de vídeo de TrueView solo pagarás cuando los usuarios elijan ver tu anuncio, de modo que no se te cobrará cuando salten el anuncio porque no les interesa o porque ya lo han visto. Esto significa que el presupuesto de los anuncios dependerá de los usuarios interesados en tu vídeo. Al mostrar una superposición de frase interactiva en tu vídeo, puedes proponer una venta o una oferta determinada a tus clientes, compartir más información acerca de tu empresa o generar más tráfico a tu sitio web.
Nicola Riva, Online Media Manager de Vueling, compañía aérea que ya ha probado TrueView, señala que “Con el formato TrueView hemos conseguido ampliar el alcance de nuestro mensaje a un público muy vasto con un coste asequible, y ha sido el protagonista de nuestra estrategia de comunicación para lograr un aumento de fans durante el Vueling Day. Aparte de lograr este objetivo, True View ha representado un gran éxito también en la consecución de ventas directas durante estos tres días de campaña, objetivo que no pensábamos lograr con este formato publicitario”.
Por otro lado, Isaac González Riesgo, Media Manager de Universal Pictures Spain comenta que "Con Trueview pago únicamente por los usuarios que realmente están interesados en ver mi anuncio y me garantiza la calidad de impacto que otros medios y otras modalidades de pago no permiten. Además, puedo complementar la campaña de TV usando la misma creatividad y generar impacto sobre aquellos usuarios que están expuestos en menor medida a las campañas de TV"

Si tienes un vídeo que quieras promocionar, empieza a utilizar AdWords para vídeo. Regístrate en nuestra página YouTube para profesionales del marketing en Google+ para conocer nuestras más recientes innovaciones de marketing de vídeo.(Algunos recursos disponible en Inglés)

Interesado? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues esto ya es tema en la Comunidad de AdWords.

Autor Baljeet Singh, director de productos de grupo de YouTube. Publicado LuisE Silva

Cómo mejorar la experiencia de la publicidad en vídeo con TrueView

Thursday, March 8, 2012

A finales de 2010 lanzamos los anuncios de vídeo TrueView en YouTube, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de decidir qué anuncios querían ver. El primer formato que probamos se llamaba TrueView in-stream, que ofrecía a los usuarios la opción de omitir el anuncio pre-roll que estaban a punto de ver. Si lo omitían, no suponía ningún coste para el anunciante. Este formato de anuncio ha tenido una gran acogida en Europa, como demuestran Listerine y The History Channel en el Reino Unido o Lenovo, O2 y Vodafone en Alemania. Los porcentajes de visualización (porcentaje de usuarios que deciden ver el mensaje de un anunciante) se mantienen entre el 15% y el 45%. Aunque el 60% de los anuncios in-stream ofrecen la posibilidad de ser omitidos, los anuncios de vídeo YouTube TrueView proporcionan más de 18 años de visualización voluntaria de vídeo al día. Los anunciantes pueden aprovechar las ventajas que les ofrece la familia de formatos de anuncios TrueView, y únicamente pagan cuando los usuarios deciden ver su anuncio.
La familia TrueView ofrece cuatro formatos de coste por visualización diferentes:
1. Anuncios de vídeo TrueView in-stream: el usuario tienen la opción de saltarse el anuncio de vídeo pre-roll, mid-roll o post-roll al cabo de cinco segundos, y solo se cobrará al anunciante cuando el usuario haya visto 30 segundos del vídeo o el anuncio completo, cualquiera que sea la duración más corta.
2. Anuncios de vídeo TrueView in-slate: antes de que se reproduzca el vídeo de formato largo (más de 10 minutos de duración) en YouTube, los usuarios tienen la opción de decidir si quieren ver uno de los tres anuncios de distintos anunciantes o si quieren ver las pausas publicitarias normales a lo largo del vídeo. Los anunciantes sólo pagan cuando los usuarios deciden ver el anuncio.
3. Anuncios de vídeo TrueView in-search: este formato se denominaba anteriormente "Vídeos Promocionados". Los anunciantes pueden promocionar un vídeo junto a los resultados de búsqueda de YouTube o en la página de resultados de búsqueda de vídeo de Google mediante palabras clave. Para ver el anuncio de vídeo, los usuarios pueden hacer clic en el bloque de anuncios o en una página de visualización o de canal de YouTube.
4. Anuncios de vídeo TrueView in-display: este formato se denominaba anteriormente videos "Click to Play". Los anunciantes pueden utilizar este formato para promocionar un vídeo junto a vídeos de YouTube sugeridos u otro contenido relacionado de un sitio web en la Red de Display de Google. La apariencia del formato de anuncio variará en función de los tamaños de anuncio y de los formatos de anuncio de display que admitan los editores de contenido. Los usuarios pueden hacer clic para ver el anuncio.

TrueView, que empezó como un experimento en los EE.UU., ya está disponible en Europa. Para probar todos los formatos TrueView, puedes utilizar AdWords para vídeo (actualmente en versión Beta), que permite a los anunciantes de todos los tamaños crear y administrar anuncios de vídeo a través de su cuenta de AdWords. Ahora que hemos integrado la publicidad de vídeo en AdWords, empezaremos a reducir el contenido del sitio ads.youtube.com . Dentro de unas semanas dejará de estar operativo.

Para empezar a experimentar con uno de los formatos de anuncio TrueView arriba indicados, inicia sesión en tu cuenta de AdWords en adwords.google.es y haz clic en la opción para crear una campaña de vídeo. Visita la Guía de configuración de AdWords para vídeo para consultar las instrucciones detalladas sobre cómo hacerlo (algunos enlaces están disponibles solo en Inglés).

Publicado por LuisE Silva

Dentro de Adwords

Cómo utilizar la Búsqueda de Google y YouTube para promocionar tu aplicación

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Curso online " 3 consejos para maximizar tus campañas de vídeo".

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