Dentro de Adwords
El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Administra tus enlaces de sitio actualizados en el Editor de AdWords 10.2
Tuesday, August 13, 2013
A partir de hoy, puedes descargar la última versión del Editor de AdWords, que ahora admite los enlaces de sitio actualizados para las campañas avanzadas. Con la versión 10.2, puedes:
utilizar la nueva pestaña "Enlaces de sitio (actualizados)" para ver y administrar los enlaces de sitio y la configuración, incluidos los dispositivos de segmentación,
añadir, modificar o eliminar enlaces de sitio por campañas o por grupos de anuncios,
copiar y pegar enlaces de sitio actualizados entre campañas o grupos de anuncios,
incluir enlaces de sitio actualizados en las importaciones y en las exportaciones.
Para obtener más información sobre cómo administrar los enlaces de sitio actualizados en el Editor de AdWords y para informarte de la nueva versión, consulta las
notas de la versión 10.2.
Nota:
Ya no es posible crear campañas antiguas (no avanzadas) en el Editor de AdWords.
Más información sobre las campañas avanzadas.
La próxima vez que inicies el Editor de AdWords, verás un aviso para actualizar a la nueva versión. Para obtener más información sobre la actualización, así como información sobre qué hacer para conservar los cambios y los comentarios que no se han publicado al actualizar la versión, consulta
estas instrucciones
. También puedes descargar la nueva versión desde el
Centro de ayuda del Editor de AdWords.
La asistencia para las versiones anteriores del Editor de AdWords se prolongará durante cuatro meses más a fin de que dispongas de tiempo para llevar a cabo la actualización. Para garantizar el uso ininterrumpido del Editor de AdWords, deberás actualizarlo antes del 13 de diciembre de 2013.
Internacionaliza tu negocio con Google AdWords
Tuesday, February 5, 2013
¿Quieres comenzar a exportar, o a potenciar tus exportaciones y contactos comerciales fuera de España?
¿Te gustaría aprender a analizar qué mercados extranjeros son más interesantes para exportar tus productos o servicios?
Desde Google somos conscientes de la necesidad actual de implementar estrategias eficientes de exportación de nuestros productos y servicios.
Por ello nos complace invitarte al Seminario Online que tendrá lugar el próximo
Jueves 7 de Febrero
a las 11:00.
¿Qué es?
Durante 45 minutos te presentaremos un conjunto de herramientas que te ayudarán a seleccionar mercados, con potencial para tus productos o servicios, y adaptar tus campañas de comunicación a los mismos.
¿Qué contenidos se tratarán?
- Herramientas para seleccionar los mejores mercados y ajustar los CPCs a los mismos.
- Adaptaptación de las campañas a los mercados seleccionados para atraer clicks internacionales de la máxima calidad y garantía.
¿Cómo registrarse?
Introduce tus datos de cliente en
este formulario
de registro.
Una vez hecho registrado, podrás iniciar tu sesión en el curso de formación online con
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el mismo día del evento.
¡Te esperamos!
El Equipo de Google AdWords
Mejores ofertas, mejores anuncios y más descargas: nuevas herramientas de promoción de aplicaciones para anunciantes
Tuesday, September 11, 2012
Con el número combinado de aplicaciones en Google Play y iTunes App Store que suma más de un millón, la capacidad de generar instalaciones eficaces a gran escala se ha convertido en una prioridad para los anunciantes que quieren promocionar sus aplicaciones a los clientes potenciales en otras aplicaciones.
Hace dos meses, concedimos a más de un millón de anuncios de AdWords acceso a más de 300.000 aplicaciones para móviles en la
red de AdMob
.
Recientemente hemos lanzado varias funciones de promoción de aplicaciones diseñadas para ayudar a estos anunciantes a obtener el máximo retorno de la inversión.
Ofertas de CPA con el Optimizador de conversiones
Los anunciantes no dejan de buscar formas de optimizar fácilmente sus campañas y de atraer a los clientes adecuados con el coste correcto. El
Optimizador de conversiones
de Google ha ayudado a anunciantes de las redes de Búsqueda y Display
a aumentar las conversiones al mismo tiempo que reducen su coste por adquisición
. El Optimizador de conversiones analiza los datos del historial de conversiones y ajusta las ofertas continuamente para ayudarte a obtener el máximo retorno de la inversión. Ahora vamos a ampliar la potencia de esta función de ofertas automáticas a los anunciantes de aplicaciones para ayudarles a impulsar las instalaciones de aplicaciones a gran escala.
Con el Optimizador de conversiones, en vez de una oferta de CPC tradicional, los anunciantes de aplicaciones pueden establecer un coste por adquisición (CPA) objetivo, basándose en su coste por descarga medio. El Optimizador de conversiones usará el historial de datos de conversiones y otras indicaciones para realizar las ofertas de CPC automáticamente, a fin de lograr el CPA objetivo con el máximo volumen que sea posible. Aunque los resultados varían según la campaña, los primeros resultados sólidos que se han obtenido de nuestras campañas de versión beta evidencian una reducción de más del 20% en el coste por instalación con la incorporación del Optimizador de conversiones. Ten en cuenta que la oferta de CPA objetivo no garantiza un determinado coste por instalación. La herramienta ahora está a disposición de los anunciantes de aplicaciones y nos complace ayudarles a pasar de la administración de ofertas manuales a la optimización automática.
Formatos de anuncio
En el caso de los anunciantes que busquen promocionar las aplicaciones a sus usuarios, es clave atraer la atención de los usuarios potenciales y dirigirlos a la descarga de la aplicación. Muchos anunciantes usan los anuncios de texto para atraer a los usuarios a una aplicación Android o iOS, y ahora hemos optimizado estas aplicaciones para incluir más información acerca de lo que obtienen los usuarios, qué tienen que pagar y qué opinan otros usuarios de la aplicación.
El anuncio se alterna para mostrar toda la información cuando un usuario hace clic en el anuncio.
El usuario tiene que hacer clic en "Descargar" para ir a la página de descarga de la aplicación.
Con AdWords, los anuncios de aplicaciones se actualizan automáticamente con la información más reciente, como las opiniones y las valoraciones. Los anunciantes solo tienen que crear un anuncio de texto que dirija a la página de descarga de su aplicación y AdSense proporciona los gráficos y el formato. Hemos observado que cuando los anunciantes de aplicaciones facilitan a los usuarios más información sobre sus aplicaciones, se produce una reducción media del 25% en el coste por conversión.
Si quieres obtener más información sobre las funciones de promoción de aplicaciones de Google y una demostración en directo sobre cómo implementar y optimizar estas herramientas en tu cuenta de AdWords, no te pierdas nuestro seminario web el 12 de septiembre a las 10:00 a.m. PST. Inscríbete hoy mismo visitando este enlace:
http://goo.gl/B49ma
.
Autor Chrix Finne, gerente de productos. Publicado LuisE Silva
Decisiones más inteligentes gracias al nuevo informe Datos de subasta
Wednesday, May 23, 2012
Uno de los factores clave para establecer una estrategia de publicidad en la red de búsqueda es saber qué están haciendo los demás anunciantes, y utilizar estos conocimientos para optimizar las campañas y obtener de ellas el máximo rendimiento. Para que los anunciantes puedan tomar decisiones sobre optimización con pleno conocimiento de causa, hemos lanzado el informe
Datos de subasta.
Actualmente, en los informes sobre campañas y grupos de anuncios, las columnas
Porcentaje de
impresiones
muestran el porcentaje de impresiones recibidas, comparado con el número de impresiones potencial que estimamos. Aunque este informe aporta valiosa información sobre oportunidades perdidas en conjunto, también suscita dudas adicionales, como quién compite en cada subasta concreta y si existen datos de rendimiento más detallados.
Mediante el informe Datos de subasta, puedes comparar tu rendimiento con el de los demás anunciantes que compiten contigo en cada subasta. Te permite conocer con qué frecuencia tus anuncios aparecen mejor situados en la página de resultados de búsqueda que los de los demás anunciantes, y con qué frecuencia se publican en comparación con los suyos, según las posibilidades de impresión estimadas. Esta información puede ayudarte a tomar decisiones estratégicas sobre ofertas, presupuestos y elecciones de palabras clave evidenciando tus puntos fuertes y aquellos en los que tendrías la oportunidad de mejorar tu rendimiento.
El informe Datos de subasta ofrece información en el nivel de palabra clave y proporciona cinco estadísticas distintas: porcentaje de impresiones, posición media, porcentaje de solapamiento, porcentaje de posición superior y porcentaje de la parte superior de la página:
Solamente se puede generar un informe por cada palabra clave a la vez, y los datos únicamente están disponibles para palabras clave que cumplan un umbral mínimo de actividad en el periodo especificado. Si observas este icono (
) a la izquierda de una palabra clave en la tabla de estadísticas de la pestaña "Palabras clave", sabrás que el informe Datos de subasta se encuentra disponible para dicha palabra clave.
Nota: este informe proporciona información de otros anunciantes que han participado en las mismas subastas que tú. Esto no significa que los otros anunciantes tuvieran las mismas palabras clave, los mismos tipos de concordancia u otra configuración de orientación igual a la tuya. Los valores de los otros anunciantes que se muestran se basan únicamente en los casos en los que se estimaba que sus anuncios también eran aptos para publicarse. Estos informes no revelarán las palabras clave, la cualidad o la configuración reales de tu campaña, como tampoco te proporcionarán la misma información sobre las campañas de los demás.
Aunque esta información ya está disponible al realizar consultas en la búsqueda de Google (y muchas ya intentan estimar estos datos al explorar los anuncios que aparecen), este informe facilitará el hecho de acceder a ella y entenderla. Está disponible sin coste alguno para anunciantes cuyas palabras clave cumplan un umbral mínimo de actividad.
Para obtener más información sobre el informe Datos de subasta , visita el
Centro
de asistencia
de AdWords
.
Autor Bhanu Narasimhan, director de productos sénior AdWords. Publicado LuisE Silva
La Red de Display de Google presenta un nuevo paquete de rendimiento
Wednesday, June 29, 2011
Hoy, las innovaciones en orientación, optimización y mediciones le ayudarán a incrementar el rendimiento de las campañas de la Red de Display. Estamos invirtiendo mucho en estas áreas, por lo que nos complace anunciarle varias herramientas que mejoran la medición, la transparencia y el valor de las campañas de publicidad de display.
Mejoras en los instrumentos de medición
1. CTR relativo:
el comportamiento de los usuarios en las páginas web varía según el tipo de página que visitan. Por ejemplo, probablemente los usuarios interactúen de forma distinta con los anuncios de una página de comentarios sobre productos que con los anuncios de un blog. El porcentaje de clics (CTR) le indica la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en sus anuncios, pero no ofrece información acerca del rendimiento de sus anuncios en comparación con otros anuncios de la misma página.
Para medir mejor el rendimiento de sus campañas de la Red de Display, el CTR relativo muestra el rendimiento de sus anuncios en relación con otros anuncios que se publican en los mismos lugares de la Red de Display de Google, a fin de que pueda realizar una comparativa de su rendimiento en la Red de Display. Por ejemplo, si sus anuncios de display tienen un CTR del 0,04%, mientras que para otros anuncios en los mismos lugares de la Red de Display de Google el CTR es del 0,02%, su CTR relativo es (0,04)/(0,02) = 2 veces más.
En la captura de pantalla siguiente se muestra cómo aparece el CTR relativo en AdWords
¿Por qué es importante el CTR relativo?
A primera vista, un CTR del 0,04% puede parecer bajo, pero si resulta que es el doble del CTR de los anuncios con los que compite, entonces sabrá que el rendimiento de sus anuncios (en términos de CTR) es mejor que el del resto de los anuncios que se publican en la misma página. Esto significa que su creatividad concuerda con los sitios web en los que se publican sus anuncios y que su público responde al mensaje.
Por el contrario, si ve que su CTR relativo es 0,5 veces superior, significa que sus anuncios solo obtienen la mitad del promedio de porcentaje de clics, es decir, que sus anuncios no captan la atención de los usuarios a los que estaban orientados y que podría incrementar el rendimiento definiendo mejor las creatividades.
Para ver el CTR relativo en su cuenta de AdWords, acceda a la pestaña "Grupos de anuncios", haga clic en el menú desplegable "Columnas" y seleccione "CTR relativo". El CTR relativo se mostrará por campaña o por grupo de anuncios.
2. Porcentaje de impresiones:
con el modelo de subasta, varios anunciantes compiten por los mismos espacios publicitarios de una página web. A fin de ayudarle a mejorar su presencia online, hemos creado el
porcentaje de impresiones
, que representa el tanto por ciento de veces que se han mostrado sus anuncios en comparación con las impresiones totales disponibles en las que sus anuncios cumplen los requisitos para publicarse en la Red de Display de Google. En otras palabras,
el porcentaje de impresiones le indica su porcentaje de inversión publicitaria online.
Así pues, puede basarse en los datos del porcentaje de impresiones para incrementar su porcentaje de inversión publicitaria ajustando su presupuesto o mejorando el
ranking del anuncio
. La métrica
Porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto)
le indica la cantidad de impresiones que pierde debido a su presupuesto, mientras que el
porcentaje de impresiones perdidas (clasificación)
calcula cuántas impresiones pierde debido al ranking de anuncios.
Por ejemplo, es posible que vea que pierde el 25% del porcentaje de impresiones por motivos de restricciones de presupuesto y deba incrementar el presupuesto diario de esta campaña para obtener más impresiones. O bien que vea que pierde el 35% del porcentaje de impresiones debido al ranking del anuncio y necesite incrementar las ofertas o mejorar las creatividades.
Mayor transparencia
Dado que los anuncios se publican en millones de sitios de la Red de Display de Google, puede resultar difícil realizar un seguimiento de dónde se publican los anuncios y dónde no.
La Herramienta de diagnóstico de anuncios de contenido
le indica la causa exacta por la que sus anuncios no se muestran en la Red de Display. Por ejemplo, podría ver que sus grupos de anuncios orientados por ubicación no se publican porque han perdido la subasta:
También puede ver cuándo y en qué ubicaciones se publica su anuncio:
A finales de junio lanzaremos esta herramienta para un grupo reducido de anunciantes y a principios de julio esperamos haber realizado el lanzamiento completo.
Saque más partido a su inversión en publicidad de display online
A menudo, los usuarios necesitan desplazarse por la página web para ver los anuncios. Cuando un usuario
no
se desplaza lo suficiente para ver su anuncio, estas impresiones que no ve disminuyen la efectividad de su publicidad y suponen una pérdida de inversión. Por ello, hemos lanzado una función llamada
Filtro de impresiones no vistas
que garantiza que los anunciantes de CPM no pagan por las impresiones con pocas probabilidades de ser vistas por los usuarios.
Por ejemplo, supongamos que un usuario accede al sitio de un editor donde su anuncio se muestra en la mitad inferior de la página:
Solo aplicaremos cargos cuando preveamos que un usuario se desplazará para ver su anuncio:
Tenga en cuenta que esta función está automáticamente habilitada y no requiere ningún control ni configuración.
Resumen
Estas cuatro herramientas y funciones --
CTR relativo
,
Porcentaje de impresiones
,
Herramienta de diagnóstico de anuncios de contenido
y Filtro de impresiones no vistas-- están disponibles en todos los idiomas en los que se ofrece AdWords. Para obtener más información al respecto, visite nuestro
Centro de asistencia
.
Publicado por Asier Ríos, equipo de Dentro de Adwords.
Herramienta para palabras clave actualizada, recién salida de la versión beta
Thursday, August 12, 2010
El año pasado presentamos una
versión beta de la Herramienta para palabras clave actualizada
, para dotarte de más funcionalidad y de una forma simplificada de identificar palabras clave nuevas para la cuenta. Desde entonces, hemos trabajado duro para alcanzar nuestro objetivo a largo plazo y combinar todas tus funciones favoritas de la
Herramienta para palabras clave
y la
Herramienta de palabras clave por búsquedas
en una herramienta integral.
Recientemente publicamos una entrada
manifestando nuestra intención de hacer una transición permanente
a esta Herramienta para palabras clave actualizada. Ahora estamos preparados para llevar a cabo el último paso: incorporar la Herramienta de palabras clave por búsquedas.
Creemos que es el momento adecuado para iniciar esta transición final dado que ahora podrás encontrar muchas de tus funciones favoritas, tanto de la Herramienta para palabras clave como de la Herramienta de palabras clave por búsquedas en la
Herramienta para palabras clave actualizada.
Ambas herramientas seguirán estando disponibles con su formato actual hasta el fin de Agosto. Después, sus direcciones te redirigirán a la Herramienta para palabras clave actualizada. Volveremos a publicar una entrada cuando concluya la transición y la Herramienta para palabras clave actualizada deje de ser beta (y el adjetivo "actualizada" desaparezca de su nombre).
La Herramienta para palabras clave actualizada tiene varias ventajas con respecto a las herramientas anteriores.
● Opciones de búsqueda flexibles: se puede buscar por cualquier combinación de palabra clave, sitio web/URL y categoría (en los casos en que esté disponible), y recibir un único conjunto de resultados.
● Depuración sencilla de palabras clave: los resultados admiten filtros por palabra o por tipo de concordancia de palabra clave.
● Opciones avanzadas: estadísticas para la búsqueda en dispositivos móviles y uso de filtros de datos basados en búsquedas locales, cuota publicitaria y cuota de búsqueda, entre otras.
● Adición de palabras clave negativas: ahora podrás añadir fácilmente sugerencias de palabras clave negativas directamente desde tu lista de sugerencias de palabras clave. Sólo es necesario hacer clic en una palabra clave y utilizar el menú desplegable para seleccionarla y guardarla como palabra clave negativa.
Seguiremos mejorando la Herramienta para palabras clave actualizada para que te resulte más útil. Si aún no la has probado, te sugerimos que lo hagas y aproveches su aspecto y funciones nuevas. En caso necesario, siempre podrás
acceder a la herramienta sin necesidad de registrarte en AdWords
. Sin embargo, para conseguir los mejores resultados, conviene que accedas a ella desde tu cuenta. Haz clic en el enlace “Herramienta para palabras clave” desde la pestaña
Oportunidades
. En el
Centro de asistencia de AdWords
tienes a tu disposición un conjunto completo de instrucciones sobre cómo acceder a la herramienta y utilizarla.
Publicado por Nicolás Bori
Consejos para tu publicidad durante las vacaciones de verano
Friday, April 23, 2010
Para asegurarte de que obtienes los mejores resultados de tu publicidad con AdWords durante este periodo vacacional, aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a dirigirte a los compradores
online
:
- Incluye un texto de anuncio específico para las vacaciones de verano.
A lo mejor deseas crear un anuncio de texto específico para las vacaciones de verano y alternarlo con tus anuncios actuales. No te olvides de incluir las promociones u ofertas especiales que ofreces en tu sitio Web.
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- Elige la página de destino correcta.
El usuario debería ser conducido a la página que contiene la información, promoción o paquete especial mencionado en el texto de tu anuncio.
- Llega a los consumidores incluyendo palabras clave relevantes.
Para llegar a los compradores, incluye palabras clave como “reserva” o “compra” además de destinos específicos. También te interesará considerar palabras clave temáticas como por ejemplo “resort para vacaciones de verano” o “vacaciones de verano para niños”, etc.
- Incluye palabras clave negativas estratégicas.
Al evitar impresiones irrelevantes, las palabras clave negativas te ayudan a proteger tu CTR. Por eso es importante que incluyas palabras clave negativas estratégicas para filtrar a aquellos usuarios que no buscan comprar. Puedes incluir palabras clave negativas como “comparar” u “opinión”. Si deseas evitar a los usuarios que sólo buscan chollos y utilizan la red para comparar precios, puedes incluir además palabras clave negativas como “barato”, “más barato” o “descuento”.
- Incrementa tu presupuesto diario.
Con el verano aproximándose es posible que notes que el tráfico de tu sitio Web incrementa, al igual que los clics que reciben tus anuncios. Con el fin de maximizar la cobertura de tus anuncios y llegar al número creciente de compradores online, te recomendamos que incrementes tu presupuesto diario siguiendo las instrucciones descritas aquí.
- Realiza ofertas estratégicas.
Como es posible que experimentes un incremento tanto de tráfico como de clics, te recomendamos que controles de cerca el rendimiento de tus palabras clave y que ajustes tus ofertas. Por ejemplo, si ves que una de tus palabras clave con posición baja está convirtiendo bastante bien, puedes incrementar su CPC para así mejorar su posición en Google y obtener más conversiones. De igual modo, te recomendamos que disminuyas el CPC de aquellas palabras clave cuyo rendimiento sea malo, o que las optimices para mejorar su nivel de calidad. Para editar el CPC, sigue estos pasos.
- Asegúrate de que estás anunciando todos tus productos / servicios.
Revisa tu cuenta para ver si tienes nuevos productos/servicios u ofertas en tu sitio Web. Ahora es un buen momento para ver si tienes grupos de anuncios y palabras clave que los anuncien.
¿Deseas obtener más información sobre AdWords? Consulta nuestro
calendario de cursos online
. Puedes asistir a nuestros cursos online conducidos por expertos en AdWords y que te ayudarán a sacar el máximo provecho de tu cuenta de AdWords de Google. También, no olvides visitar nuestro
Foro de usuarios
.
Publicado por Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords
Mejora tus anuncios. Atrae a más clientes
Monday, April 19, 2010
Aunque tus palabras clave determinan cuándo se muestra tu anuncio a los clientes potenciales, los usuarios deciden visitar tu sitio web, y no el de la competencia, basándose únicamente en lo que ven en tus anuncios. Si estos no te destacan de la competencia, o no transmiten tu mensaje, podrías estar perdiendo ventas valiosas.
Sin embargo, si creas tus anuncios tomando como referencia el punto de vista del cliente y pruebas las prácticas recomendadas que se incluyen en el vídeo que presentamos, puedes mejorar el rendimiento de tu publicidad en AdWords.
Consulta el vídeo que incluimos y, si hace tiempo que no has modificado el texto de los anuncios, accede a tu cuenta de AdWords y comprueba si tus anuncios rinden al máximo.
¿Te ha resultado útil este vídeo como punto de partida para optimizar tus anuncios?
Háznoslo saber.
Si deseas obtener más información acerca de la optimización del texto de los anuncios, visita el
Centro de asistencia de AdWords.
Mary Healy, el equipo de Google AdWords
Tres pasos para el éxito de tus palabras clave
Wednesday, April 14, 2010
Las palabras clave que configures en tu cuenta de AdWords son fundamentales para garantizar el éxito de tus anuncios. Para que tus clientes encuentren tu anuncio y evitar perder oportunidades de venta, debes utilizar las palabras clave adecuadas.
Ahora dispones de ayuda para escoger las palabras clave de tu cuenta de AdWords y lo que deberías tomar en cuenta a la hora de hacerlo.
En el vídeo siguiente se explica cómo mejorar las palabras clave en tres sencillos pasos que te asegurarán que tus anuncios lleguen a tus clientes potenciales.
¿Te ha resultado útil este vídeo?
Háznoslo saber
. Si deseas todavía más información acerca de las palabras clave, visita nuestro
Centro de asistencia de AdWords
, en el que te ofreceremos todos los consejos necesarios para desarrollar y mejorar tus palabras clave.
Mary Healy, el equipo de Google AdWords
Mejora La Estructura De Tu Cuenta. Obtén Mejores Resultados
Monday, March 29, 2010
Dedicar un poco de tiempo a organizar tu cuenta de AdWords tiene sus recompensas. Permite orientar mejor tus anuncios a los clientes potenciales y ahorrar tiempo y esfuerzos en lo que respecta a la administración de la publicidad.
El siguiente vídeo te enseñará una serie de cambios pequeños en la estructura de la cuenta que pueden suponer una gran diferencia en el rendimiento de tu publicidad.
Sigue estos sencillos consejos para estructurar tu cuenta y tener éxito. Si te gustó, no te pierdas el resto de nuestra serie de videoclips breves que se publicarán aquí en las próximas semanas.
Nos encantaría que nos hicieras saber qué te ha parecido el vídeo.
¿Te ha resultado útil?
Déjanos tu comentario. Y no te olvides que para más información sobre cómo mejorar la estructura de tu cuenta, puedes visitar el
Centro de asistencia de AdWords
.
¡Buen comienzo de semana!
Mary Healy, el equipo de Google AdWords
Serie Sobre Diseño Web: Segunda Parte
Wednesday, February 3, 2010
En nuestra
primera entrada
te mostramos elementos importantes que debes evitar en tu página web con el fin de retener tus visitas y reducir el porcentaje de abandono en tu web. En la entrada de hoy revisaremos dos aspectos muy importantes para el rendimiento de un sitio web:
el diseño de la página principal y la navegación.
Diseño de la página principal
• Coloca toda la información importante, como las categorías de productos y las ofertas especiales, al principio de la página, es decir, en la mitad superior de esta.
• Ten en cuenta la teoría sobre la lectura en "F". En 2006, el grupo Nielsen Norman elaboró un estudio sobre el seguimiento de la mirada que revelaba que los usuarios suelen examinar el contenido de un sitio web siguiendo los trazos de la letra "F", es decir, centrándose especialmente en el lateral izquierdo de la página y siguiendo dos líneas horizontales, donde la superior es más larga que la inferior. En ocasiones, esta "F" se convierte en "E".
• Asegúrate de que la marca y el objetivo del sitio están colocados de forma visible. Con ello conseguirás aumentar la fidelidad y la confianza de tus usuarios. Evita introducciones largas; puedes incluir esta información en la sección que hable sobre la empresa.
• Mantén un orden: el sitio debería ser fácil de examinar y las secciones de página deberían poder localizarse de un solo vistazo, por ejemplo, las categorías de productos, la información de envío y gestión o los datos de contacto.
• Utiliza la página principal del sitio para probar distintas promociones, por ejemplo, ofertas fuera de Internet u ofertas de temporada o relacionadas con festividades (Día de la Madre, etc.).
• Incluye frases interactivas, por ejemplo, "Servicio de entrega rápida y gratuita para todos los pedidos" en la página principal.
Navegación
Página de destino adecuada
La compra no está garantizada una vez que el usuario accede al sitio web tras haber hecho clic en tu anuncio de AdWords. Debes asegurarte de que se le redirecciona a la página correcta. Sigue estos consejos para facilitarle la compra:
• Las palabras clave y los anuncios específicos de producto deben enlazar con las páginas del producto en cuestión. Por otro lado, para acceder a la página de compra desde la página del producto, el usuario no debería hacer clic más de dos veces.
• Procura incluir en la página de destino el mismo título del anuncio.
• Incluye en la página de destino todos los argumentos de venta presentes en el texto del anuncio: precios, ofertas, opciones de envío, etc.
Etiquetas y títulos claros
Con el fin de facilitar la navegación, te recomendamos que las categorías de productos y de servicios ocupen un lugar destacado. Para ello, utiliza etiquetas y títulos claros. La estructura de navegación debe ser intuitiva y no algo que tenga que descifrar el usuario.
Terminología fácil
Evita el uso de jerga siempre que sea posible y asegúrate de que los clientes puedan entender todos los términos que emplees, aunque vendas productos muy específicos.
Enlace a la página principal e indicadores de estado
En la parte superior de la página deben figurar indicadores de estado de las operaciones que se lleven a cabo, así como un enlace a la página principal. Debes incluir también elementos claros para que los usuarios puedan decidir hacia dónde ir, como un cuadro de búsqueda en el sitio, elementos de navegación en la parte superior o en el lateral de la página, o bien enlaces a productos.
¿Te ha resultado útil esta entrada? No te pierdas nuestra siguiente entrada sobre cómo reenforzar el proceso de compra en tu sitio web. No te olvides además de consultar nuestro
libro electrónico en el Centro de conversiones de Google
, con consejos prácticos para mejorar el rendimiento de tu web.
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords
Nueva Serie: Diseño web
Monday, February 1, 2010
Bienvenido a la serie sobre diseño web. En las cinco próximas entregas te explicaremos algunos de los conceptos más importantes sobre el diseño web para ayudarte a prosperar en todo lo referente al comercio electrónico y para que obtengas el máximo rendimiento de tus campañas de AdWords.
Hoy empezaremos enumerando los
errores más comunes
a la hora de diseñar una página web para comercio electrónico y de qué manera influyen para que las personas que visitan tu página web decidan abandonarla.
En la segunda entrega de esta serie hablaremos sobre
el diseño
de la página principal de tu web y otros conceptos para
mejorar la navegación
. Nuestra tercera entrada tratará sobre las páginas de
categoría de productos
, y sobre cómo reforzar el
proceso de compra
. Seguirá una cuarta entrada que revisará
elementos culturales
importantes que deben tenerse en cuenta a la hora de diseñar un sitio web en otros idiomas. Por último, finalizaremos ofreciendo
herramientas para supervisar el rendimiento
de tu sitio web.
Lo más importante es que pienses en tu sitio web como si fuera una tienda física. ¿Qué esperas de una tienda? Por lo general, el comprador espera encontrarse con una serie de elementos básicos. En primer lugar, busca poder localizar los productos fácilmente, así que la organización es esencial. En segundo lugar espera encontrar los precios y las posibles ofertas rápidamente y por último, desea recibir un buen servicio, que suele proporcionárselo el vendedor. En un establecimiento real, el comprador quizás se dé una vuelta más por la tienda, pero en las tiendas online es mucho más difícil que el comprador se quede. Por ejemplo, ¿sabías que un visitante online tarda normalmente 8 segundos en decidir si se queda o no en una página de destino? A continuación, te indicamos algunos de los elementos básicos que podrían disuadir a los visitantes de permanecer en tu página de destino... ¡te recomendamos que los evites!
1.
Ventanas emergentes
: es muy importante no obstaculizar la vista de la página y dejar que el visitante decida libremente hacia dónde quiere ir.
2.
Excesivo tiempo de carga de la página
: los compradores online suelen ser impacientes y críticos, así que lo mejor es que se lo pongas fácil.
3.
Registro
: la obligación de registrarse o de crear una cuenta para acceder a un sitio web también constituye un factor altamente disuasorio para el usuario. Si es imprescindible que el usuario se registre, explícale las ventajas de ello y asegúrate de que el proceso sea sencillo. Una buena alternativa es dejar que el usuario decida si quiere registrarse o no después de haber comprado, ofreciéndole descuentos para sus próximas compras.
Esto es todo por hoy, pero no te pierdas las próximas entradas de nuestro blog sobre diseño web.
Si deseas obtener información adicional sobre el diseño web y sobre cómo convertir a los usuarios en compradores, consulta este
libro electrónico
que te ofrecemos a través del Centro de conversiones de Google.
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords
Seminario Web "Prepárate para las Navidades 2009"
Monday, October 19, 2009
Las fiestas navideñas están a la vuelta de la esquina y es el momento de preparar las campañas de tu cuenta para que todo esté a punto. A pesar de la crisis,
el comercio electrónico sigue creciendo en España
y las últimas semanas del año se incrementa de manera considerable el
volumen de búsquedas
de los usuarios que ultiman sus compras navideñas.
Con el fin de que puedas aprovechar al máximo esta oportunidad, hemos preparado el seminario web
"Prepárate para las Navidades 2009"
. Éste tendrá lugar el próximo
26 de octubre a las 12.00h
.
Conoce las tendencias de búsqueda para estas navidades y aprende cómo prepararte para el período navideño con AdWords. Además, te enseñaremos a estructurar tus campañas tanto para la red de contenido como para la red de búsqueda.
Recomendamos el seminario para todos aquellos anunciantes que deseen saber cómo sacar el máximo partido de AdWords durante estas navidades.
Para registrarte, visita nuestro
calendario de seminarios web
y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora”, situado al lado de su descripción.
Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra página de
preguntas frecuentes
o escribe un mensaje de correo electrónico a webinars-es@google.com.
¡Feliz e-commerce 2009!
Cristian Puig, el equipo de Google AdWords
Consejos para las campañas publicitarias de Navidad
Thursday, October 15, 2009
Con el fin de garantizar que tu publicidad con AdWords alcance los mejores resultados posibles en esta temporada de Navidad, nos gustaría compartir contigo algunos consejos:
1) Incluye textos específicos para Navidad.
Si todavía no has creado una campaña específica para Navidad y estás interesado en probar el impacto de este tipo de publicidad en el mercado; podrías crear un anuncio específico de Navidad para que rote con tus anuncios actuales. Nuestro sistema mostrará tus anuncios, de forma rotativa, basado en tus palabras clave actuales. Los anuncios con el CTR más alto empezarán a mostrarse más a menudo, permitiendo ver la eficacia de los anuncios orientados a la Navidad, sin realizar cambios en las palabras clave.
2) Incluye ofertas especiales, descuentos u ofertas con regalos en los textos de los anuncios.
Personaliza los textos de los anuncios para captar potenciales clientes incorporando ofertas o descuentos de temporada disponibles en tu sitio web. Considera, también, la posibilidad de incorporar ofertas con regalos gratis y promociones limitadas en los anuncios.
3) Elige la página de destino adecuada.
El visitante debe ser llevado a una página de destino que tiene la información, promoción, o el producto descrito en el texto del anuncio. Con el objetivo de captar los compradores de Navidad, considera crear páginas de destino que contengan ofertas con regalos, promociones y descuentos.
4) Destaca la entrega rápida y eficiente.
Capta a los compradores online que buscan regalos de Navidad mediante mensajes que garanticen el envío rápido y eficiente como por ejemplo, “Envío Gratis”, “Envío en 24 horas”, “Entrega garantizada al siguiente día”.
5) Capta compradores incluyendo palabras relevantes.
Incluye palabras para captar compradores como por ejemplo “compra” y “adquiere”, así como marcas y los números de serie de productos como palabras clave.
6) Incluye palabras clave negativas estratégicas.
Las palabras clave negativas te ayudan a proteger tu CTR al eliminar las impresiones irrelevantes. Por ejemplo, es interesante incorporar estratégicamente palabras clave negativas para eliminar a los usuarios que no están buscando comprar como "comparar", "examen" y "comentarios". Si estás interesado en eliminar a los cazadores de gangas que tan sólo están comparando los precios más baratos y no buscan comprar puedes incluir palabras negativas tales como "barato", "más baratos" y "descuento".
7) Incrementa tu presupuesto diario.
Con el inicio de la temporada de Navidad puedes notar un aumento en el tráfico y en los clics en tu sitio. A fin de maximizar la cobertura de tus anuncios y orientarlos al alto volumen de los compradores en Internet, te recomendamos que incrementes tu presupuesto diario. Para ello sigue los pasos indicados
aquí
.
8) Haz ofertas estratégicas.
Si experimentas un aumento en el tráfico y los clics, te recomendamos que sigas de cerca el rendimiento de tus palabras clave y ajustes las ofertas en consecuencia. Por ejemplo, puedes encontrar que una de tus palabras clave convierte bastante bien en una posición más baja. En este caso, considera la posibilidad de elevar el CPC para esta palabra clave a fin de lograr una mejor posición en Google. Esto debería traer como consecuencia una mayor tasa de conversión para esta palabra clave. Del mismo modo, si encuentras que ciertas palabras clave no convierten bien, puedes considerar una reducción de la oferta o la optimización de la palabra clave para mejorar su relevancia y nivel de calidad.
9) Asegúrate de que estás anunciando todos tus productos/servicios:
Revisa tu cuenta para ver si alguna de tus campañas o grupos de anuncios en pausa deben estar activos para aprovechar el aumento estacional de la consulta de búsqueda. Si no estás anunciando alguno de tus productos, los compradores en Internet no pueden comprarlos. Además, fíjate si tienes productos nuevos y ofertas disponibles en tu sitio web. Asegúrate de tener grupos de anuncios y palabras clave que los anuncien.
Nicoletta De Vincenzi, el equipo de Google AdWords
Seminario Web: 7 Pecados Capitales de una Página de Destino y Cómo Evitarlos
Friday, September 11, 2009
El próximo 14 de septiembre a las 12.00h* tendrá lugar el seminario web
"7 Pecados Capitales de una Página de Destino y Cómo Evitarlos - Optimizador de Sitios Web"
.
Las páginas de destino juegan un papel principal en tu estrategia de AdWords. Aprende cuáles son los errores más comunes a la hora de diseñar una página de destino y cómo evitarlos.
Este seminario está recomendado para todos los
anunciantes que deseen averiguar cómo hacer de su página de destino un instrumento mucho más atractivo
.
Para registrarte en este seminario web visita nuestro
calendario de seminarios web
y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora” situado al lado de la descripción de cada seminario web.
Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra
página de preguntas frecuentes
o escribe un mensaje de correo electrónico a webinars-es@google.com.
*Hora peninsular
Mireya Sémelas, el equipo de Google AdWords
Aprovecha la inminente vuelta al cole
Thursday, September 10, 2009
Desde hace un par de semanas no deja de hablarse de lo duro que es septiembre, volver de las vacaciones y afrontar la rutina. Para unos el estudio, para otros el trabajo.
Si precisamente trabajas en el sector de la
Educación
ya estarás en plena acción, en una de las temporadas altas del año. Por eso, y porque queremos que saques el máximo provecho y llenes tus aulas, hemos preparado dos nuevos seminarios sobre el sector, de poco más de 15 minutos cada uno.
Uno de ellos está destinado a aquellos que ofrecen
Masters y Postgrados
y el otro para los que se dedican a la
enseñanza de idiomas, informática y clases particulares
(haz clic sobre cada nombre para reproducirlos).
Escúchalos para conocer las últimas tendencias de la industria y qué debes hacer para asegurarte de no perder ninguna oportunidad.
Recomendamos que utilices Internet Explorer para una mejor calidad.
¡Feliz vuelta al cole!
Marta Perés, responsable del sector Educación para Google AdWords
Sara Cadena, analista de mercado del sector Educación
Seminario Web: "Maximice sus resultados con AdWords".
Monday, August 31, 2009
El próximo
7 de septiembre a las 12.00h*
tendrá lugar el seminario web
"Maximice sus resultados con AdWords”.
Ten una visión actualizada del mercado online español dentro del panorama económico actual. En este seminario aprenderás cómo sacar el mejor partido de tu cuenta de AdWords optimizando tus campañas tanto para la red de búsqueda como para la red de contenido, así como realizar un seguimiento de los resultados de tus campañas utilizando las herramientas gratuitas de AdWords.
Este seminario está recomendado para aquellos anunciantes que tengan un conocimiento intermedio del producto y deseen saber cómo mejorar el rendimiento de su inversión en AdWords.
Para registrarte en este seminario web visita nuestro
calendario de seminarios web
y haz clic en el enlace “Regístrese Ahora” situado al lado de la descripción de cada seminario web.
Para cualquier consulta con respecto a los seminarios web, visita nuestra
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webinars-es@google.com
.
*Hora peninsular
Mireya Sémelas, el equipo de Google AdWords
Series de optimización de AdWords. Tema 2: Tráfico
Tuesday, July 7, 2009
Hasta ahora, te hemos mostrado dos formas de optimizar las campañas: la optimización general y la optimización entorno al ROI. Hay otros aspectos que pueden optimizarse. Si te interesa aumentar el tráfico de tu sitio web, deberás centrar la optimización entorno al tráfico.
Entre los beneficios de atraer más tráfico se encuentra el incremento de las conversiones (ventas, oportunidades de venta, suscripciones, etc.) y de la presencia de marca, productos y servicios. Esto es lo que puedes hacer para atraer más visitas a tu sitio web:
1. Añade variaciones relevantes de las palabras clave
Si lo que quieres es aumentar el tráfico de un sitio, añade palabras clave más generales, y relevantes, que describan los productos o servicios que ofreces. Para mantener la presencia de tus anuncios en la red, te recomendamos añadir variaciones de los términos, por ejemplo, las formas singular y plural, sinónimos, códigos de producto y términos coloquiales relacionados. Utiliza la
Herramienta para palabras clave
para ver qué términos podrían servirte y qué volumen de búsquedas te aportarían.
2. Agrupa por separado las palabras clave que generan un gran número de impresiones
Muchos anunciantes no tienen en cuenta la correlación entre el texto de los anuncios y las palabras clave asociadas. Si quieres mejorar el rendimiento de una campaña crea grupos de anuncios con las palabras clave que generan más impresiones. A continuación, reajusta los anuncios de modo que incluyan en el título o en el texto del anuncio los términos en cuestión. Esto probablemente aumente el volumen de clics y mantenga el nivel de impresiones lo que, a su vez, incrementa el
porcentaje de clics
(CTR).
3. Emplea la opción de concordancia de palabra clave adecuada
En lugar de utilizar opciones específicas para la
concordancia de términos
tales como la concordancia exacta o de frase, para optimizar el tráfico lo mejor es la concordancia amplia.
Este tipo de palabras clave permiten llegar a un público muy amplio y activan el anuncio siempre que la misma palabra clave o una parecida se incluya en la consulta del usuario. Esto significa que el anuncio aparecerá aunque:
* se incluyan otras palabras en la consulta,
* los términos de la consulta no estén escritos en el mismo orden que las palabras clave,
* la consulta sea parecida a tu palabra clave, lo que incluye variaciones de plural y sinónimos.
Básicamente, las palabras clave de concordancia amplia pueden ayudarte a llegar a aquellos usuarios que realizan búsquedas con términos estrechamente relacionados con tus productos. El
informe sobre términos de búsqueda
, que ha sido mejorado hace poco, te ayudará a identificar las consultas que han hecho publicar tu anuncio y podrás añadirlas al grupo de anuncios en cuestión fácilmente.
4. Amplía tu público
Considera la posibilidad de ampliar tu público. Para ello, reajusta las opciones de orientación geográfica de modo que se incluyan todas las regiones y todos los países en los que operas. Si operas en todo el mundo, refléjalo a través de esta configuración, pero ten en cuenta que el sitio web debería contemplar distintas opciones de idioma. Otra posibilidad es seleccionar los idiomas que se hablan en los países en los que se publican los anuncios a través de los ajustes de orientación por idioma.
Por ejemplo, si el idioma de orientación de una campaña internacional es el inglés, y la orientación geográfica está ajustada en "Todos los países", los anuncios se mostrarán a los usuarios que tengan el inglés configurado en sus navegadores.
Puedes atraer tráfico adicional de usuarios que visitan los sitios asociados de Google a través de la
red de contenido de Google
. Si los anuncios todavía no se publican en esta red, ajusta la opción de
ubicaciones automáticas en la campaña
.
5. Ajusta el presupuesto diario
Y, por último, aunque no menos importante, supervisa con frecuencia las campañas que contengan las palabras clave más importantes para asegurarte de que se consume la totalidad del
presupuesto diario
. Si es así, considera la posibilidad de pasar las palabras clave a una campaña totalmente nueva (y no solamente a un grupo de anuncios nuevo) para poder controlar el presupuesto diario de la campaña. Incrementa el presupuesto a una cantidad que puedas asumir y con la que se pueda hacer frente al máximo número de clics.
Si quieres mejorar el nivel de calidad y lograr un mejor ranking de anuncio, puedes optimizar el texto de los anuncios y las palabras clave, además de aumentar la
oferta de CPC máximo
de determinadas palabras clave. Los anuncios que se encuentran entre las primeras posiciones suelen recibir más clics, y esto resulta en más visitas al sitio.
En la próxima entrada de este blog nos centraremos en la estrategia de optimización entorno a la presencia de marca.
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords
Introducción a las series de optimización de AdWords. Cómo maximizar la eficacia de tu publicidad online.
Thursday, June 18, 2009
Has creado tus campañas de AdWords, has elaborado tus listas de palabras clave, has diseñado con detenimiento los grupos de anuncios y les has añadido variaciones de anuncio de texto. Supervisas el rendimiento de forma periódica, pero te gustaría recibir más tráfico, más clics o más conversiones.
No te preocupes. Estamos encantados de ofrecerte consejos para mejorar la estructura y el rendimiento de tus campañas. Puedes empezar por aplicar dos conceptos básicos en la administración de tu cuenta de AdWords:
1. Asegúrate de que el sitio web esté bien diseñado
y de que los usuarios puedan desplazarse fácilmente para encontrar descripciones de productos, precios u otra información detallada.
Procura que el ciclo de compras sea corto y efectivo. El usuario que haga clic en tu anuncio de AdWords debería poder acceder fácilmente al producto relacionado. Las fases principales en un ciclo de compras son: atención, interés, deseo y acción. Asegúrate de seleccionar bien la página para obtener el efecto deseado rápidamente, según te interese más potenciar la marca o generar ventas. Está comprobado que si un usuario tiene que hacer más de tres clics para encontrar lo que busca, se cansa y abandona el sitio. Así que procura evitarlo.
2. Ten claro los objetivos de la campaña.
Si tienes que priorizar las ventas para determinados productos, crea una campaña aparte para cada uno de ellos y así podrás controlar las cantidades de presupuesto diario. Si, además, te interesa realizar un seguimiento de las ventas en los distintos países (aunque el idioma sea el mismo), crea campañas con presupuestos distintos y establece una orientación regional por país. También se pueden diseñar campañas basadas en el idioma, en la época del año, o en grupos de anuncios generales separados de aquellos más específicos, etc.
Es importante también que utilices las herramientas adecuadas para supervisar el rendimiento del sitio y de la campaña. AdWords te ofrece varios recursos gratuitos, como el
seguimiento de conversiones
o
Google Analytics
, fáciles de instalar y que te permiten saber de dónde proceden los clics, qué clics se convierten en ventas, qué páginas generan más ventas u oportunidades de negocio y en qué punto los posibles compradores abandonan tu sitio web.
En los próximos artículos de esta serie te explicamos las distintas vías que tienes para optimizar tu campaña de AdWords y lograr los resultados deseados:
1. Optimizar la campaña para aumentar el retorno de la inversión (ROI)
: mejora el rendimiento de la campaña con palabras clave relevantes y específicas, y con textos de anuncio efectivos para lograr ventas.
2. Optimizar la campaña para obtener más tráfico:
consigue que más usuarios visiten el sitio con palabras clave que generan un gran volumen de tráfico y con anuncios más atractivos. Aprende a mejorar la calidad de una campaña para lograr un mayor ranking para tus anuncios y, en consecuencia, recibir más clics.
3. Optimizar la campaña para potenciar la marca:
diseña una campaña que atraiga a un público amplio y descubre los distintos canales publicitarios de AdWords, así como los tipos de campañas que puedes crear para potenciar la visibilidad de los anuncios.
¡Sigue leyendo esta serie para aprender más!
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords
Series de optimización de AdWords. Tema 1: Optimizar la campaña para aumentar el ROI
Monday, June 15, 2009
Te damos la bienvenida al primer artículo de las series sobre optimizaciones de AdWords. Hoy hablaremos de cómo optimizar tu campaña de AdWords para incrementar el ROI. Para ello, tendremos que atraer clics relevantes y convertirlos en ventas o en oportunidades de negocio.
Si te ciñes a las recomendaciones básicas de AdWords para crear campañas, será muy fácil mejorar el ROI:
1. Asegúrate de que el anuncio muestra al usuario el término exacto que busca.
Crea grupos de anuncios para cada término o palabra que los consumidores introducirían como consulta para buscar tu producto. Puedes incluir el término de búsqueda principal de un grupo de anuncios en el texto del anuncio e incluirlo, junto con sus variaciones, en la lista de palabras clave. Esto hace aumentar la relevancia del anuncio y, en consecuencia,
el CTR
, lo cual influye en el
nivel de calidad
y en la posición del anuncio.
Supongamos que vendes zapatillas de tenis y que creas grupos de anuncios basándote en lo que buscaría un usuario interesado en este producto: "zapatillas de tenis", "deportivas", calzado deportivo", etc. Para cada uno de los grupos de anuncios puedes incluir fácilmente un término de búsqueda en el texto de los anuncios. Esto también te ayudará a atraer la atención de los usuarios ya que cada vez que uno de ellos realice una búsqueda con la palabra clave que hayas especificado, le aparecerá en negrita al usuario (si la has incluido en el texto del anuncio).
2. Crear listas de palabras clave enfocadas a incrementar el ROI
Añade variaciones de palabras clave en los grupos de anuncios con el objetivo de aumentar el ROI. Volviendo al ejemplo anterior, para el grupo de anuncios "deportivas", puedes incluir el término "deportivas" y otras variaciones como "comprar", "compra", "tienda", "descuento", "oferta", "ofertas", "precio", etc. También puedes crear grupos de anuncios específicamente para palabras con errores ortográficos, pero no se recomienda utilizar la función de inserción de palabras clave con errores ya que podría perjudicar la imagen del anuncio y de la marca.
Si no quieres que el anuncio se muestre a personas que no están dispuestas a comprar, podrías añadir
palabras clave negativas al grupo de anuncios
tales como "información", "consultar" o "comparar". De esta forma, el anuncio no aparecerá cuando los usuarios incluyan en la consulta términos como "comparar deportivas". Este tipo de palabras clave también sirven para evitar que tus productos o servicios aparezcan en búsquedas no relacionadas. Por ejemplo, si vendes ratones para ordenador, incluye "-trampa"; "-reparar" si vendes muebles pero no ofreces un servicio de reparación; o "-barato" si vendes productos de gama alta.
También hay que pensar que si se incluyen distintas opciones de
concordancia de palabra clave
, el tráfico que atraerá la campaña será de varios tipos. Las palabras de concordancia amplia incluyen sinónimos y variaciones de un término o de una combinación de palabras, mientras que las opciones de concordancia exacta y de frase implican cierta limitación del tráfico.
3. Recuerda que las palabras clave muy genéricas o que atraen mucho tráfico no suelen contribuir a aumentar el ROI.
Este tipo de términos suelen aportar un gran número de impresiones, pero pocos clics o conversiones, lo que reduce el CTR del grupo de anuncios y la posición del anuncio. Esto se debe a que el texto del anuncio o el producto no es relevante con respecto a las consultas de búsqueda de los usuarios.
Supongamos que vendes alfombras en Internet y quieres atraer a un público amplio interesado en la moda. Incluyes palabras clave como "casa" y "suelos" en el grupo de anuncios para motivar a los usuarios a que compren tus alfombras. Sin embargo, es poco probable que a los consumidores que buscan por "casa" y por "suelos" les interese tu producto, o bien no tienen intención de comprar. Esto significa que el rendimiento de las palabras clave generales que has especificado es bajo y, en consecuencia, perjudican el rendimiento del anuncio.
4. ¿Son tus anuncios lo más atractivos posible para los clientes potenciales?
Incluye en el anuncio toda la información posible de modo que el cliente potencial tenga los datos suficientes para saber si le interesa hacer clic en el anuncio y que ello no te suponga un coste en vano. De esta forma sabrás si los clics proceden de clientes que están realmente interesados en lo que ofreces y no solo en obtener información adicional. Procura que el anuncio recoja toda la información posible incluida en la página de destino. Añade especificaciones del producto o precios, por ejemplo, "Televisor plano de 24 pulg", "Envío gratuito con compras superiores a 40€" o "Alojamiento web desde 3,99 € al mes".
La función de
inserción de palabras clave
también puede ayudarte a crear textos de anuncio muy relevantes. Si incluyes una fórmula de inserción de palabras clave en el texto, los términos que activen el anuncio se insertarán en el texto del anuncio, con lo que resultará relevante para el término de búsqueda que haya utilizado el consumidor.
5. Dirige a los usuarios a
páginas de destino específicas
para así aumentar el volumen de conversiones.
Es fundamental que los posibles clientes accedan a la página exacta que contiene la descripción y el precio del producto en cuyo anuncio han hecho clic. Es más probable que compren si no tienen que desplazarse por el sitio para encontrar lo que buscan. Ajusta la URL de destino para el grupo de anuncios o bien, más específicamente, para cada palabra clave.
Una vez que hayas optimizado la campaña con todas las sugerencias que te hemos propuesto, deja que se publique durante al menos dos semanas para que los datos de CTR sean fiables y se registre un nivel de calidad positivo. Supervisa las posiciones y las ofertas de los anuncios y, si todavía no utilizas nuestras herramientas
Seguimiento de conversiones
o
Analytics
, instálalas para obtener datos mucho más detallados de las conversiones y del sitio web.
¿Necesitas más información? Consulta el
Centro de asistencia de AdWords
para obtener más información sobre las optimizaciones para mejorar el ROI.
Publicado por Borja Berzosa, el equipo de Google AdWords
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