adwords-es: Campañas Universales de Aplicaciones

La Navidad es una época propicia para las descargas de aplicaciones, por lo que debes asegurarte de que tu aplicación forme parte de las actividades navideñas

Friday, December 4, 2015

La Navidad está a la vuelta de la esquina. Es una época llena de oportunidades para los profesionales del marketing, ya que aumenta el número de usuarios que adquieren productos a través de sus dispositivos móviles en los momentos de compra y las ventas de teléfonos suelen dispararse alrededor del día de Navidad. Los usuarios descargan millones de aplicaciones para personalizar sus nuevos dispositivos. Además, las compras no finalizan una vez terminada la Navidad. La temporada postnavideña también es muy importante, ya que el 58% de los compradores tienen pensado aprovechar las rebajas y promociones propias de esta época.1
Principales consejos para promocionar tu aplicación durante las NavidadesPara los desarrolladores de aplicaciones, el gran incremento en el tráfico y las ventas que tiene lugar antes y después de la Navidad supone todo un regalo, por lo que hemos reunido a nuestros expertos para que te ayuden a estar preparado. A continuación te ofrecemos cuatro consejos para que estés en el lugar adecuado y en el momento justo durante la temporada navideña.

Aprovecha el boom móvil de la época navideña con las campañas universales de aplicaciones.
Con solo una campaña, podrás hacer que los usuarios descubran tu aplicación en toda la red de Google. Incrementa el número de instalaciones de tu aplicación sin sobrepasar tu CPI objetivo durante todo este periodo en la Búsqueda de Google, en Google Play, en YouTube y en la Red de Display de Google. Estas campañas son muy fáciles de configurar y llegan a los clientes que ya están en una aplicación o que se encuentran buscando nuevas aplicaciones, viendo vídeos en YouTube o navegando por Internet.

Mejora tu presencia en Play Store el día de Navidad
Uno de cada cuatro usuarios de aplicaciones las descubre haciendo búsquedas2, y ahora puedes mostrar tus anuncios exactamente donde los usuarios buscan las aplicaciones: en Google Play. Una vez que hayas atraído a los usuarios a tu ficha de Play Store, asegúrate de que instalen tu aplicación gracias a los experimentos de fichas de Play Store de la Consola de Google Play para desarrolladores. Estos experimentos te permitirán probar variaciones de gráficos y texto en tu ficha de Play Store y elegir la opción que genere más instalaciones.

Haz que los usuarios instalen tu aplicación en sus teléfonos nuevos
Los clientes personalizarán sus teléfonos nuevos durante las Navidades. Estos nuevos usuarios querrán personalizar el nuevo teléfono que le han regalado con nuevas aplicaciones nada más sacarlo del envoltorio, por lo que la opción de orientación a dispositivos nuevos te permitirá llegar a ellos durante estos momentos de entusiasmo. Selecciona esta rápida y sencilla opción de orientación en la sección "Intereses y remarketing" de tus campañas de instalación de aplicaciones de AdWords, ajusta tus pujas en función del valor de dichos usuarios y verás cómo crece tu base de usuarios.

Atrae a los compradores navideños con vídeos
Los vídeos representan una forma ideal de llegar a nuevos usuarios de aplicaciones (el usuario medio de YouTube es dos veces más propenso a descargar aplicaciones).3 Esto resulta particularmente útil para los vendedores, ya que el 42% de los compradores online busca vídeos para informarse antes de realizar una compra y el 64% utiliza YouTube para buscar productos.4 Asegúrate de que estás utilizando tus vídeos más recientes, no ya solo para introducir elementos de marca, sino también para aumentar el número de instalaciones. Puedes mostrar contenido relevante junto a los vídeos u orientarlos a espectadores con intereses relacionados con tu aplicación mediante la promoción de aplicaciones de YouTube. Ahora te resultará más fácil que nunca controlar los costes con nuestra nueva función de pujas, con la que podrás limitar tu objetivo.

Esperamos que con estos consejos tu aplicación sea todo un éxito estas Navidades.
Publicado por Alexandra de Sá Moreira, experta en Productos Globales y Promoción de Aplicaciones en la Red de Búsqueda
1 Google/Ipsos MediaCT, Consumer Holiday Intentions Study, septiembre de 2015.2 Google/Ipsos, Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps (U.S.), mayo de 2015.3 Datos internos de Google, 2014.4 2 U.S. Statistics, Google Consumer Surveys, marzo de 2014. Encuestas realizadas en: YouTube, Hulu, ESPN.com, Facebook, comedycentral.com, Tumblr, Instagram, Vimeo, AOL y MTV.com.

Llegar a los usuarios a través de la Búsqueda, de Play, de YouTube y de la Red de Display de Google con las campañas universales de aplicaciones: una forma sencilla de promocionar tu aplicación para Android

Tuesday, October 27, 2015

Los usuarios tienen muchas formas de descubrir aplicaciones nuevas: realizando búsquedas online, a través de las recomendaciones recibidas mientras ven sus vídeos favoritos o mediante las sugerencias integradas en la aplicación dentro de los juegos para móviles. Como desarrollador de aplicaciones, necesitas una forma escalable de llegar a través de varios canales a los clientes que tengan más probabilidades de instalar tu aplicación.
A partir de hoy, las campañas universales de aplicaciones estarán disponibles para todos los desarrolladores y anunciantes como un nuevo tipo de campaña de AdWords para ayudarte a conectar con los usuarios de aplicaciones en la Búsqueda de Google, en Google Play, en YouTube y en la Red de Display de Google. Solo con seguir tres sencillos pasos, tendrás acceso a una cobertura inigualable que te ayudará a promocionar tus aplicaciones en la Red y en las plataformas más grandes a nivel mundial. Puedes crear campañas universales de aplicaciones mediante la Consola de Google Play para desarrolladores o mediante AdWords. Más información
Las campañas universales de aplicaciones promocionan tu aplicación en YouTube para que puedas construir tu marca y conseguir instalaciones desde esta plataforma, que cuenta con más de mil millones de usuarios que pasan cientos de millones de horas al día viendo sus contenidos. Tus anuncios también pueden llegar a las audiencias de 650.000 aplicaciones que utilizan la plataforma AdMob y de más de dos millones de sitios web desde la Red de Display de Google. También es importante destacar que las campañas universales de aplicaciones están presentes en búsquedas con un alto grado de intención, como las búsquedas "seguimiento de actividad física" y "consejos de productividad" que se realizan constantemente en el buscador de Google, y en búsquedas como "juegos de aventuras" y "juegos de puzles" en Google Play. De este modo, los usuarios que seguramente estén buscando una nueva aplicación para descargar verán la tuya.
Las campañas universales de aplicaciones son el tipo unificado de campaña que escala tu cobertura y maximiza las instalaciones de aplicaciones para Android en todo el conjunto de plataformas publicitarias de Google. También ahorrarás un tiempo precioso, puesto que hemos automatizado la configuración de las campañas, la optimización y la administración de cuentas para ayudarte a conseguir los objetivos que te hayas marcado con relación a las instalaciones de la aplicación, como el volumen y el coste por instalación (CPI).
Empieza con tres simples elementosPara empezar a usar AdWords o la Consola de Google Play para Desarrolladores, solo necesitas introducir la información siguiente:

Unas cuantas líneas de texto del anuncio que describan tu aplicación y una URL de YouTube (si dispones de un vídeo)

Las ubicaciones y el idioma a los que quieres dirigirte

Tu presupuesto diario y tu objetivo de coste por instalación (CPI)

Extraeremos vídeos, imágenes y descripciones de aplicaciones de tu ficha de Google Play Store para generar formatos de anuncio que queden bien en cualquier plataforma.

A partir de ahí, nuestros sistemas optimizarán automáticamente tus campañas y usarán el aprendizaje dinámico para maximizar el volumen de instalaciones de la aplicación respetando tus objetivos de coste por instalación. ¿Cómo funciona nuestro sistema de aprendizaje dinámico? Probamos distintas versiones del texto del anuncio y varias imágenes de la aplicación en cada una de las propiedades y de las redes aptas de Google para establecer qué variaciones ofrecen el mejor rendimiento. Durante el día, también ajustamos las pujas de forma activa para conseguirte más instalaciones y para optimizar la segmentación a las audiencias correctas. Como nuestros sistemas actualizan y buscan nuevos segmentos de forma metódica, el hecho de crear una campaña universal de aplicaciones es una forma automatizada de obtener usuarios nuevos continuamente que requiere poco mantenimiento.

Vídeo de presentación de las campañas universales de aplicaciones
Los desarrolladores ya están sacando partido de la simplicidad y del volumen de instalaciones que se pueden conseguir con las campañas universales de aplicaciones.

José Maria Pertusa, director de Marketing de Linio, nos cuenta que "Las campañas universales de aplicaciones son una forma sencilla de promocionar nuestra aplicación en la Búsqueda de Google, en Google Play, en la Red de Display de Google y en YouTube. Buscábamos una forma de aprovechar la cobertura y la escala de las redes de Google y de expandirnos en nuevos mercados sin tener que gestionar varias campañas. Gracias a las campañas universales de aplicaciones, solo tuvimos que crear una campaña que generó más de 10.000 instalaciones nuevas en un mes, y la tendencia del volumen de instalaciones sigue al alza a medida que pasa el tiempo. También hemos notado que el CPI es un 20% inferior si se compara con el de otros canales".

"Queríamos acelerar el crecimiento en mercados nuevos y las campañas universales de aplicaciones contribuyeron a que alcanzáramos dicho objetivo de una forma sencilla y escalable. Con tan solo una campaña pudimos llegar a atletas desde la Búsqueda de Google, Google Play, la Red de Display de Google, YouTube y AdMob. Crear una fue fácil y rápido, y en el primer mes doblamos el volumen de instalaciones de pago en países clave, a la vez que pudimos mantener nuestros objetivos de CPI. Las campañas universales de aplicaciones seguirán siendo una parte fundamental de nuestra estrategia global de captación de usuarios".
- Andrew Touchstone, director de Marketing en Strava
Este es un momento apasionante para los desarrolladores, ya que las aplicaciones siguen ayudando a las personas a encontrar información y a llevar a cabo las tareas cotidianas. En Google, estamos más comprometidos que nunca para colaborar con los desarrolladores en este viaje y ofrecerte todas las herramientas de promoción de aplicaciones y las prácticas recomendadas necesarias para que tus empresas crezcan.
Publicado por Surojit Chatterjee, director y jefe de producto de Anuncios en Búsquedas para Móviles