Dentro de Adwords
El blog oficial de Google para notícias, información y consejos sobre AdWords para España
Tus anuncios también se toman vacaciones
Monday, August 17, 2009
Por fin llegaron las deseadas vacaciones de verano y muchos de nuestros anunciantes, mientras preparan la sombrilla y la crema del sol, se plantean qué hacer con los anuncios de sus campañas de AdWords. Y es que, mientras estamos en la playa, nuestros anuncios seguirán publicándose y en algunos casos, no habrá nadie en la oficina para atender esos valiosos pedidos. Por eso, os recomendamos que antes de marchar os plantéis cuál interesante será tener las campañas activas durante las semanas de descanso. ¿Se trata de un negocio estacional? ¿Tendréis clientes en verano? Y, en caso de tenerlos, ¿hará falta que alguien atienda esos pedidos en el momento o podrá hacerse sin problemas a la vuelta?
Si decidís que tiene más sentido pausar las campañas, podréis hacerlo fácilmente siguiendo unos pocos pasos. Además, a la vuelta, siempre podréis reanudarlas. Vuestras campañas no acumularán costes mientras estén pausadas. ¿Cómo hacerlo? Encuentra todas las instrucciones
aquí
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Podéis comentar esta noticia en nuestro
Foro de AdWords
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A todos los afortunados: ¡Felices Vacaciones!
Clara Rodríguez, el equipo de Google AdWords
Palabra de la semana con AdWords
Friday, August 14, 2009
¿Te cuesta recordar los términos y definiciones de AdWords? A partir de ahora publicaremos nuestra sección 'palabra de la semana' donde podrás refrescarte la memoria sobre las definiciones de AdWords y lo que significa cada palabra en tu cuenta. Empezaremos por conceptos básicos y profundizaremos más cada semana para ayudarte a comprender mejor el programa. ¡Síguenos!
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords
Top 5: Los temas más consultados en el Foro de AdWords durante el mes de julio
Thursday, August 13, 2009
A continuación, te presentamos los enlaces a los temas más consultados en el Foro de AdWords durante el mes de julio. Aunque muchos estén de vacaciones, nuestro Foro está siempre activo.
#1-
¡Ayuda! Pagué por transferencia bancaria, pero me olvidé de incluir el número de referencia.
#2-
¿Cuál es el costo mínimo para que mi anuncio aparezca en la primera página?
#3-
Quiero recibir un informe personalizado de Google Analytics de forma mensual.
#4-
Mis campañas se marcan como “suspendidas”, pero todo está bien. ¿Qué pasa?
#5-
¿Por qué sube tanto el CPC (Coste Por Clic) en tan poco tiempo?
Comparte dudas y conocimientos con otros usuarios y saca el máximo provecho de tu publicidad con AdWords de Google. Visita nuestro
Foro oficial
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Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords
Productos Adelgazantes: Cambio en la política publicitaria de Google AdWords
Tuesday, August 11, 2009
¿Utilizáis AdWords para promover productos adelgazantes? ¿Estáis al corriente del reciente cambio en nuestra política comercial referente a los productos dietéticos? Como sabéis las políticas publicitarias de Google AdWords tienen el objetivo de ofrecer un mejor servicio al usuario proporcionándole una buena experiencia y beneficiando al mismo tiempo a nuestros anunciantes, ya que un usuario satisfecho genera transacciones comerciales. Teniendo esto en consideración y evaluando factores comerciales, legales y culturales, Google AdWords prohíbe la publicación de anuncios de sitios web que promocionen productos relacionados con la pérdida de peso orientado al mercado español. Este cambio en la política afecta a todas aquellas páginas web que promueven productos adelgazantes que a su vez sugieran propiedades medicinales, aquellas que promueven productos adelgazantes prometiendo resultados específicos y/o aquellos sitios Web que aporten testimonios de personas, celebridades u organizaciones como parte de la promoción del producto.
Tened en cuenta que este cambio en la política es aplicable únicamente a la publicidad orientada al mercado español y por lo tanto se permite la publicación de estos anuncios en otros países que cumplan con las regulaciones y estándares locales. Además, como todas las políticas publicitarias de Google AdWords, sólo nuestra publicidad se ve afectada, los resultados de búsqueda que publicamos no. Google ofrece un amplio acceso a todo tipo de contenido en la web, sin censurar ningún resultado.
Podéis encontrar más información acerca de las políticas publicitarias de Google AdWords en nuestro
Centro de Asistencia
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Mireya Sémelas, el equipo de Google AdWords
Simulador de ofertas: maneja tus CPCs como un profesional
Friday, August 7, 2009
¿Te has preguntado alguna vez cuántas impresiones podría generar un anuncio cambiando la oferta de CPC máximo? ¿O cuántos clics adicionales podría recibir? Hasta ahora, acertar con la oferta requería muchas pruebas.
Hoy nos complace presentar el Simulador de ofertas, una función integrada en la nueva interfaz de AdWords que muestra el posible efecto de la oferta en tus resultados publicitarios. Aunque no puede predecir el futuro, esta herramienta te permite simular lo que habría ocurrido si hubieras configurado ofertas de palabra clave distintas.
A partir de la información registrada durante los últimos siete días y teniendo en cuenta un CPC máximo distinto, el Simulador de ofertas vuelve a calcular las impresiones que hubiese generado el anuncio, los clics que este hubiese recibido en relación con las impresiones y el precio de esos clics. La función proporciona una mayor transparencia sobre la subasta de AdWords y te ofrece la información necesaria para tomar decisiones más fundamentadas con respecto a las ofertas, y cumplir así con tus objetivos publicitarios.
Estos datos simulados pueden ayudarte a determinar la compensación entre el volumen de clics y el coste. A su vez, te permitirán responder a las siguientes preguntas con más seguridad:
¿Cómo puedo incrementar el tráfico a mi sitio sin tener que incrementar demasiado los costes?
¿En qué palabras clave debo modificar la inversión?
Cabe recordar que el rendimiento de actividades anteriores no garantiza unos resultados futuros. Además, las simulaciones solamente se proporcionan si la palabra clave en cuestión genera el tráfico suficiente como para llevar a cabo un análisis significativo. Estas simulaciones solo están disponibles para Google.es y para la red de búsqueda de Google.
Para consultar los datos del Simulador de ofertas, accede a la pestaña "Palabras clave" de la cuenta de AdWords.
A continuación, haz clic en el icono del Simulador de ofertas
en la columna "CPC máx." que aparece junto a la oferta de la palabra clave en cuestión.
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords
Gestión estratégica de campañas. Parte 1: Gestión de los presupuestos para maximizar el ROI
Friday, August 7, 2009
La situación económica actual exige el uso de herramientas de marketing rentables que permitan encontrar los clientes adecuados en el momento justo, y reaccionar rápidamente ante los cambios de comportamiento del consumidor. El principio básico de AdWords respecto a la publicidad y a la inversión publicitaria es el control y la flexibilidad.
La buena gestión de los presupuestos y de la ofertas atrae oportunidades de venta y permite controlar los costes, y esto, en consecuencia, aumenta el retorno de la inversión. Esta es la primera parte de una serie de dos entregas que te ayudarán a conseguir justamente eso.
A continuación, te proponemos algunas ideas para gestionar de forma estratégica el presupuesto de AdWords:
1. Supervisa las ventas y los ingresos que recibes a través de AdWords.
Si bien las impresiones y los clics son útiles para determinar el volumen de tráfico que ve tu anuncio y que hace clic en él, es mucho más valioso saber el número de conversiones que consigues con AdWords. Una conversión es la acción que quieres que un usuario lleve a cabo en tu sitio, por ejemplo, comprar un producto o solicitar información adicional. Si haces un seguimiento de las conversiones, sabrás el volumen de compras y de ingresos que te aporta la publicidad de AdWords.
Contamos con dos herramientas gratuitas que te permitirán saber los ingresos que AdWords supone para tu negocio:
*
Seguimiento de conversiones
: te permite ver qué palabras clave y anuncios de la cuenta generan el mayor número de conversiones.
*
Analytics
: ofrece información sobre el tráfico que visita tu sitio web y las actividades de marketing online. Asimismo, si se habilita la función de seguimiento de comercio electrónico, puede integrarse con el carrito de la compra del sitio.
Si todavía no controlas las ventas ni los ingresos que recibes a través de AdWords, te recomendamos que empieces a hacerlo. Además de contar con más datos sobre el rendimiento de tus anuncios en AdWords, podrás tomar decisiones mejor fundadas sobre los presupuestos según los ingresos que percibas a través del programa.
2. Incrementa el presupuesto de las campañas con mejores resultados
Si controlas el valor de las campañas, podrás centrar el presupuesto en aquellas que te ofrecen mejores oportunidades de negocio:
* Redistribuye el presupuesto de las campañas. Recorta presupuesto de las campañas que ofrecen malos resultados y aumenta el de las campañas con mayores oportunidades de venta.
* Si las campañas que ofrecen buenos resultados se quedan sin presupuesto a la mitad del día y los anuncios dejan de publicarse, aumenta el presupuesto en estas campañas y establece límites en las que ofrecen un rendimiento inferior.
3. Publica los anuncios cuando estos sean más rentables
Con los informes de AdWords sabrás los días y las horas que son más rentables para publicar tus campañas:
1. Haz clic en la pestaña "Informes" y selecciona "Informes".
2. Selecciona "Crear un informe nuevo".
3. Elige el tipo de informe "Rendimiento de la campaña", la opción "Cada día" y el intervalo que desees.
4. En la sección "Configuración avanzada", haz clic en "Añadir o eliminar columnas" y elige los parámetros de rendimiento que más te interesen. Por ejemplo, si tienes la función Seguimiento de conversiones habilitada, incluye los indicadores relacionados.
5. Asigna un nombre al informe y, por último, créalo.
Repite los pasos anteriores, pero en esta ocasión selecciona "Día de la semana" en "Ver (Unidad temporal)", en lugar de "Cada hora (independientemente de la fecha)".
Así podrás saber qué días y qué horas son los mejores para publicar los anuncios, sobre todo porque son los que más conversiones registran.
Seguidamente, en
"Programación de anuncios"
, de la pestaña "Configuración", ajusta las horas en las que deben publicarse los anuncios para sacar el máximo partido al presupuesto publicitario. La programación de anuncios permite especificar las horas o los días de la semana concretos en los que deseas que se muestren los anuncios de AdWords. Por ejemplo, puedes programar los anuncios para que se publiquen solamente los días laborables, o de las 3:00 p.m. a las 6:00 p.m. todos los días. Con la programación de anuncios, una campaña puede ejecutarse a lo largo de todo el día, todos los días o tan sólo 15 minutos a la semana.
El
modo avanzado
de esta función permite utilizar un multiplicador de ofertas para aumentar o disminuir la oferta en una campaña de AdWords durante determinados períodos. Por ejemplo, si los anuncios ofrecen un mejor rendimiento entre las 8:00 a.m. y las 11:00 a.m., puedes aumentar la oferta de las impresiones o de los clics en esa franja horaria. Así te aseguras de que el presupuesto se destine al tráfico más valioso y que se maximice el retorno de la inversión
En la próxima entrada explicaremos cómo gestionar las ofertas de CPC de forma efectiva. ¡No te la pierdas!
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords
Los jueves dedicados a la nueva interfaz: presentación de la edición de hojas de cálculo
Thursday, August 6, 2009
Un gran número de anunciantes utilizan las hojas de cálculo para administrar sus campañas de AdWords, con el fin de simplificar algunas tareas, como los cambios de ofertas, la creación de listas de palabras clave y los ajustes de las URL de destino. Por este motivo, decidimos trabajar en la posibilidad de utilizar hojas de cálculo directamente en la cuenta y, hoy en día, esta función está ya disponible en la nueva interfaz de AdWords.
Puedes acceder al modo de edición de hojas de cálculo desde la pestaña "Palabras clave" de cualquier grupo de anuncios. Se encuentra bajo el menú "Más acciones".
Posiblemente, en el pasado, hayas utilizado la publicación avanzada para introducir palabras claves en ofertas y URL de destino. Ahora, gracias a la edición de hojas de cálculo, puedes realizar las mismas tareas desde una vista de hoja de cálculo. Incluso si utilizas otra aplicación para este tipo de archivos, es realmente fácil transferir los datos a AdWords: sólo debes copiarlos y pegarlos directamente de la hoja de cálculo a la cuenta.
Al igual que en las hojas de cálculo, puedes utilizar fórmulas para editar las ofertas y palabras clave. Por ejemplo, si deseas que tu anuncio se muestre en la primera página, pero la oferta es inferior a la que corresponde a este puesto, puedes establecer una fórmula para solucionarlo.
Aquí, he establecido que mi CPC máximo sea el 120% de la oferta de la primera página (celda G2). Para aplicar esta fórmula a todas mis palabras clave, sólo debo copiar y pegar. Ten en cuenta que sólo los valores se guardan en AdWords, no las fórmulas.
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords
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