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AdWords y la empresa española
Wednesday, February 28, 2007
Te presentamos a Vanesa, uno de los miembros más antiguos de nuestro equipo de AdWords. Lleva con nosotros desde 2004, por lo que ha visto el vertiginoso crecimiento que ha experimentado la publicidad en Google. Aprovechamos uno de sus ratos libres para hacerle unas preguntas sobre AdWords y su impacto en la empresa española.
¿Qué crees que puede aportar AdWords a la empresa española?
En primer lugar, venimos observando que el presupuesto destinado a la publicidad online va tomando una parte más importante del presupuesto global de publicidad. Y es que a diferencia de otros canales tradicionales, como la radio o la televisión, nuestro programa permite hacer un seguimiento detallado de las conversiones y del retorno de la inversión, y esto son piezas clave de la publicidad online.
Además, AdWords permite a nuestros anunciantes adaptar sus campañas a los distintos grupos objetivo de forma fácil y rápida.
Tampoco hay que olvidar que no sólo está aumentando la cantidad de compras y contactos realizados a través de Internet, sino también el número de usuarios que realiza una comparativa en Internet antes de adquirir el producto deseado en el establecimiento.
Por último, considero que el crecimiento de Internet en España presenta una ventaja añadida a la hora de captar y fidelizar clientes a través de este medio.
¿Consideras que esta afirmación afecta a algún sector en mayor medida?
Yo diría que sí. Si bien es verdad que sectores como el de viajes o el tecnológico han experimentando un aumento del negocio online más representativo, otros, como el comercio minorista, se ven más influidos por la investigación online previa, a pesar de que la compra final se realice en los establecimientos tradicionales.
Cambiando un poco de tema y para concluir la entrevista, ¿qué funcionalidad recomiendas a nuestros anunciantes?
Sin duda, considero que el
seguimiento de conversiones
es una funcionalidad indispensable en cualquier cuenta de AdWords para poder hacer un seguimiento efectivo del retorno en la inversión. Además de implementar herramientas de seguimiento más sofisticadas, como puede ser Google Analytics, considero que el seguimiento de conversiones de AdWords permite ver de forma rápida y en la misma cuenta la efectividad de campañas, textos de anuncio y palabras clave concretas.
Muchas gracias, Vanesa, por tu tiempo y esperamos volver a verte pronto posteando en el blog.
Entrevista: Borja Berzosa,
Fotografía: Jorge Ramos, el equipo de AdWords de Google
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