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Anuncios de vídeo: Broadcast your business!

Monday, February 19, 2007

Se trata de anuncios que se reproducen al hacer clic en ellos. El anuncio de vídeo aparece como una imagen estática hasta que el usuario hace clic en el mismo o en el botón de reproducción. El hecho de ser el propio usuario el que deba iniciar el vídeo implica una mayor participación y una mayor receptividad por parte del mismo. En el momento en el que el usuario haga clic en la URL visible situada en la parte inferior del anuncio, accederá automáticamente al sitio web del anunciante.
El vídeo aparece en formato Flash, por lo que no es necesario que los usuarios instalen nada. Además, no hay gastos de hosting ni de servicio, ya que es Google el que alberga y transmite el video. Este tipo de anuncios son publicados en los sitios de la red de Google, por lo que este tipo de anuncios pueden utilizarse en campañas orientadas por sitio o en campañas contextuales. A la hora orientar la campaña geográficamente, es conveniente centrar el anuncio en aquellas regiones o zonas en las que se desarrolla la actividad comercial.

En las campañas orientadas por sitio se pueden seleccionar los sitios de la red de contenido de Google donde se desea que los anuncios se muestren. En este caso, es importante seleccionar sitios en los que el público objetivo pueda estar interesado. Si existe algún sector demográfico al que se desea orientar el anuncio, es conveniente seleccionar los sitios según los datos demográficos de la herramienta de sitios web.

En las campañas contextuales los anuncios se muestran en sitios relevantes de la red de contenido, que en España alcanza el 71% de los usuarios online y el 86% a nivel mundial*. Si se opta por esta última opción es necesario asegurarse de que de que las palabras clave están estrechamente relacionadas con el tema o asunto concreto. Asimismo, es recomendable utilizar palabras clave negativas y la herramienta de exclusión de sitios para evitar que el anuncio aparezca en lugares donde no tendrá eficacia alguna.
Al igual que sucede con los demás anuncios de AdWords, se elige el precio que se desea pagar por los anuncios de vídeo. Se puede optar por el coste por clic mediante la orientación por contenido, o bien por el coste por cada mil impresiones mediante la orientación por sitio. Si se elige la primera opción, se pagará cada vez que un usuario acceda a su sitio web a través del anuncio, no cada vez que alguien haga clic en la imagen de apertura o el botón de reproducción. No obstante, es recomendable optar por la oferta por impresión en lugar de por clic; de este modo, los porcentajes de clics inferiores no afectarán a la posición del anuncio.

Por último, se puede medir la efectividad del anuncio a través de los informes de AdWords. En los informes sobre los anuncios de vídeo aparecen los clics, el porcentaje de clics, las impresiones y el coste por clic / coste por impresión. También cuentan con una columna adicional, en la que se refleja el porcentaje de reproducción, es decir, el número de veces que el vídeo se reproduce dividido por el número de impresiones que recibe.

Para obtener más información acerca de los anuncios de vídeo, visita https://adwords.google.es/support/bin/topic.py?topic=8811

*Fuente: Estadísticas de Comscore Media Metrix (Enero 2006)

Autora: Esther Bordera, el equipo de AdWords de Google

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