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Notas sobre la red de contenido de Google: Parte 1- Mejoras recientes
Friday, December 7, 2007
Muchos de nuestros lectores nos han escrito pidiéndonos más información acerca de la red de contenido de Google. Debido a que vosotros estáis realizando vuestros mejores esfuerzos antes de las vacaciones navideñas, queremos daros una visión general de la red de contenido, incluyendo las mejoras más recientes, consejos, y ejemplos de cómo otros anunciantes han usado la red de contenido para hacer crecer sus negocios. El post de hoy, acerca de la red de contenido, es el primero de una serie que estaremos compartiendo con vosotros en las próximas semanas.
La red de contenido de Google es una amplia red de los socios de AdSense que incluye sitios muy conocidos como El País hasta sitios que satisfacen a públicos muy específicos como son blogs, foros y redes sociales. Juntos, estos sitios alcanzan a una cantidad mayor de usuarios a nivel mundial que ninguna otra red.
Como anunciante, puedes usar la red de contenido para alcanzar tus objetivos, que pueden ser desde crear imagen hasta conseguir conversiones. Sin embargo, el impacto de tus campañas en la red de contenido puede llegar más allá – estas campañas de red de contenido pueden crear conciencia de tu negocio y crear demanda entre tus clientes potenciales, que pueden ser atraídos más tarde a través de tus campañas en la red de búsqueda. Esto es lo que hemos oído recientemente de uno de nuestros anunciantes de AdWords:
“No hay duda de que si hoy nosotros retiráramos las campañas de nuestros clientes de la red de contenido, mañana veríamos un descenso de sus conversiones en las campañas de búsqueda” (
Edward Llach, fundador de la agencia SearchRev SEM)
Durante el año pasado, hemos estado haciendo numerosos cambios en la forma de dirigir, controlar y optimizar campañas en la red de contenido de Google. Basadas en vuestras sugerencias, a continuación os presentemos las más importantes características que hemos incorporado recientemente:
Informes transparentes
El
informe de rendimiento por ubicación
provee un rendimiento métrico de cada uno de los sitios de tus campañas de orientación contextual, con estadísticas de clics, impresiones, coste y conversiones a nivel de URL. Éste informe utilizado junto al seguimiento de conversiones de Google, se convierte en una herramienta muy poderosa que puede decirte las ubicaciones en las que llegas a tus objetivos y también aquellas en las que no.
Aquí puedes leer
consejos de cómo usar estos informes de forma eficiente para aumentar el rendimiento de tus campañas.
Mejoras en orientación y coste
Estamos haciendo cambios constantemente en nuestro sistema de orientación contextual para asegurarnos de que los anuncios son publicados junto al contenido más relevante para tu mensaje y, como resultado, durante el año pasado hemos contabilizado en más del 25% una mejor orientación de los anuncios. También hemos realizado mejoras sobre nuestra tecnología de establecimiento inteligente de precios, la cual reduce el coste de los clics en sitios web específicos basado en la probabilidad de que el anunciante obtenga un mayor
retorno de su inversión (ROI).
Más opciones de establecimiento de precios
Tal como mencionamos en un
post anterior
, también hemos lanzado el establecimiento de coste por clic para la orientación por ubicación. Ahora puedes seleccionar las partes de la red de contenido en donde te gustaría que tus anuncios aparecieran y escoger la forma de pagar que mejor se adapte a tus necesidades (CPC o CPM).
Haznos saber
si hay algún tema específico sobre la red de contenido de la que te gustaría que habláramos. Mientras tanto, mantente atento a los post que publicaremos en esta serie durante las próximas semanas.
Autora: Alicia Corrales, el equipo de AdWords de Google
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