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Más allá de las palabras negativas
Monday, April 14, 2008
Las palabras negativas permiten evitar que tus anuncios se muestren como respuesta a búsquedas irrelevantes. Utilizar palabras negativas de concordancia exacta puede ser incluso más útil, puesto que te dan más control sobre los términos que activan tu anunció.
Por ejemplo, un cliente que vende muñecos de Los Simpsons. Aunque la palabra ‘Los Simpsons’ está muy relacionada, puede que no quieran que su palabra ‘muñecos de los simpsons’ se extienda a ‘los simpsons’, pues es muy general para su producto. Con palabras negativas convencionales, no podrían añadir el termino ‘-los simpsons’, puesto que llevaría a que no se mostrasen todas las palabras de sus ‘productos de los simpsons’. Sin embargo si utiliza la palabra negativa de concordancia exacta -[los simpsons], sus anuncios aparecerás para ‘muñecos de los simpsons’ y ‘libros de los simpson’, pero no por la búsqueda simple de ‘los simpson’.
Puedes crear un
Informe de Rendimiento de las consultas de búsqueda
en el centro de informes para sabes a que términos se han extendido tus palabras clave de concordancia amplia. Con esta información puedes decidir añadir estos términos expandidos como palabras clave, para ganar más tráfico, o como palabras negativas, para evitar cualquier término expandido irrelevante.
Autor: Borja Berzosa, el equipo de AdWords de Google
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