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El mercado inmobiliario online (parte 1)
Wednesday, December 17, 2008
Los usuarios han cambiando la forma de buscar inmuebles y actualmente utilizan los portales inmobiliarios, sitios web de inmobiliarias y páginas de clasificados complementado los medios tradicionales como pueden ser la prensa especializada o las agencias inmobiliarias.
La situación económica actual nos obliga a centrarnos en estrategias de marketing rentables. Los medios digitales están siendo refugio para sobrevivir a la crisis tras el desplome de la burbuja inmobiliaria dado que aportan un mayor ROI y permiten medir su efectividad.
Por otro lado, los medios digitales nos permiten llegar a gran parte de nuestro público objetivo. Actualmente, existen 20 millones de usuarios de Internet en España, lo que representa el 50% de la población española. Además, Internet es el medio que mejor llega a la población activa, ya que alcanza al 64% de la población activa (25-50 años). Estos usuarios tienen un alto poder adquisitivo dado que el 82% de los usuarios de Internet tienen unos ingresos medios o altos. Por estas razones, los consumidores online son una apuesta segura para el sector inmobiliario.
Los medios tradicionales y la publicidad offline está sufriendo una decrecimiento en la inversión a favor de medios más segmentados e innovadores como es Internet cuya inversión aumentó un 20.5% durante el primer semestre de 2008*. Según datos de Nielsen Online, el sector inmobiliario aumentó la actividad publicitaria en Internet en un 32% durante el pasado mes de septiembre. Esto es un reflejo del creciente interés de los usuarios en los contenidos inmobiliarios en la red. Así, la audiencia de los portales inmobiliarios aumentó en más de un 55% durante el pasado mes de octubre
Desde AdWords de Google queremos que aproveches esta oportunidad y ayudarte a optimizar tus campañas, por ello dedicaremos el próximo post a la optimización de campañas para el sector inmobiliario.
* Fuente: Zenith Vigía Sept 08.
Autoras: Esther Bordera e Inés Rueda, el equipo de AdWords de Google
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