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Serie sobre la posición de los anuncios. Primera parte: funcionamiento
Friday, April 17, 2009
¿Te has preguntado alguna vez cómo se determina la posición de un anuncio de AdWords? ¿Por qué un anuncio a veces aparece en la parte superior y otras no? En esta serie de nuestro blog, compuesta por tres partes, explicaremos lo siguiente:
- Cómo se determinan las posiciones y por qué pueden variar,
- Cómo puede un anunciante mejorar la posición de su anuncio y
- Cómo controlar la posición de un anuncio mediante la herramienta Preferencia de posición
I. Cómo se determina la posición de un anuncio
El sistema determina la posición de un anuncio en Google y en la red de anuncios de búsqueda según la palabra clave que se utilice en cada consulta. La posición del anuncio se basa en la oferta de
coste por clic (CPC)
y en el
nivel de calidad
de la palabra clave, comparado con el CPC y el nivel de calidad de palabra clave de las campañas de AdWords de la competencia.
En la página de resultados de una consulta determinada pueden mostrarse hasta once anuncios distintos (un máximo de ocho en el lateral derecho, junto a los resultados gratuitos, y hasta tres encima de la lista de resultados). Si hay más de once clientes de AdWords que utilizan la misma palabra clave, pero el nivel de calidad y la oferta de CPC no son lo suficientemente elevados como para que el anuncio se publique en la primera página de resultados, este aparecerá en una de las páginas subsiguientes. La cantidad de anuncios que aparece en las páginas de resultados de búsqueda de nuestros socios puede variar.
La columna
"Posic. prom."
de la página de información detallada del grupo de anuncios indica la posición media del anuncio según la palabra clave, tanto en Google como en la red de anuncios de búsqueda. Un anuncio con la posición 1 se mostrará al principio de la primera página de resultados. El que presente la posición 9 o 10, aparecerá al final de la página. Un anuncio con una posición media de 1,5 normalmente se publicará en la primera o en la segunda posición.
El nivel de calidad y, por lo tanto, la posición del anuncio con respecto a la
opción de palabra clave
en relación al término de búsqueda específico depende del grado de similitud o
concordancia
con la consulta de búsqueda correspondiente. Por ejemplo, si define la palabra clave "raqueta de tenis" como palabra de
concordancia amplia
, el anuncio también aparecerá como respuesta a estas consultas: "raquetas de tenis de segunda mano" o "alquiler de raquetas de tenis". En cada una de estas búsquedas se mostrarán varios anuncios, cada uno de ellos con unas ofertas de CPC y unos niveles de calidad determinados.
A continuación, se ofrece un ejemplo concreto de la palabra clave "raqueta de tenis":
Cliente A:
Página de destino: Todo tipo de ropa de deporte
Nivel de calidad: 6/10 (satisfactorio)
CPC máx.: $0.20:0,20 €:
Cliente B:
Página de destino: Raqueta de tenis
Nivel de calidad: 9/10 (alto)
CPC máx.: 0,15 €:
Aunque la oferta del cliente A sea superior, el anuncio del cliente B tiene más posibilidades de aparecer por encima del otro porque presenta un nivel de calidad mayor. Además, debido al Descontador de AdWords, el cliente B solo pagará un céntimo más que su competidor más cercano para mantener su
posición.
La posición del anuncio es variable
La posición del anuncio cambia cuando tú u otros clientes de AdWords modifican las ofertas de CPC de las palabras clave o cuando el nivel de calidad de un término cambia. Todos los días ocurren cosas como la incorporación de nuevos anuncios de la competencia, la optimización de anuncios de AdWords por parte de los clientes o la modificación de las ofertas de CPC. Incluso el comportamiento de búsqueda de los usuarios es un factor variable. Consulta el nivel de calidad de tus palabras clave en la cuenta de AdWords siempre que lo
desees
.
Dado que el principio de la publicidad en AdWords está basado en la competencia leal, las posiciones no se pueden comprar ni garantizar a largo plazo.
Maribel Muñoz, el equipo de AdWords de Google
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