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Series de optimización de AdWords. Tema 2: Tráfico
Tuesday, July 7, 2009
Hasta ahora, te hemos mostrado dos formas de optimizar las campañas: la optimización general y la optimización entorno al ROI. Hay otros aspectos que pueden optimizarse. Si te interesa aumentar el tráfico de tu sitio web, deberás centrar la optimización entorno al tráfico.
Entre los beneficios de atraer más tráfico se encuentra el incremento de las conversiones (ventas, oportunidades de venta, suscripciones, etc.) y de la presencia de marca, productos y servicios. Esto es lo que puedes hacer para atraer más visitas a tu sitio web:
1. Añade variaciones relevantes de las palabras clave
Si lo que quieres es aumentar el tráfico de un sitio, añade palabras clave más generales, y relevantes, que describan los productos o servicios que ofreces. Para mantener la presencia de tus anuncios en la red, te recomendamos añadir variaciones de los términos, por ejemplo, las formas singular y plural, sinónimos, códigos de producto y términos coloquiales relacionados. Utiliza la
Herramienta para palabras clave
para ver qué términos podrían servirte y qué volumen de búsquedas te aportarían.
2. Agrupa por separado las palabras clave que generan un gran número de impresiones
Muchos anunciantes no tienen en cuenta la correlación entre el texto de los anuncios y las palabras clave asociadas. Si quieres mejorar el rendimiento de una campaña crea grupos de anuncios con las palabras clave que generan más impresiones. A continuación, reajusta los anuncios de modo que incluyan en el título o en el texto del anuncio los términos en cuestión. Esto probablemente aumente el volumen de clics y mantenga el nivel de impresiones lo que, a su vez, incrementa el
porcentaje de clics
(CTR).
3. Emplea la opción de concordancia de palabra clave adecuada
En lugar de utilizar opciones específicas para la
concordancia de términos
tales como la concordancia exacta o de frase, para optimizar el tráfico lo mejor es la concordancia amplia.
Este tipo de palabras clave permiten llegar a un público muy amplio y activan el anuncio siempre que la misma palabra clave o una parecida se incluya en la consulta del usuario. Esto significa que el anuncio aparecerá aunque:
* se incluyan otras palabras en la consulta,
* los términos de la consulta no estén escritos en el mismo orden que las palabras clave,
* la consulta sea parecida a tu palabra clave, lo que incluye variaciones de plural y sinónimos.
Básicamente, las palabras clave de concordancia amplia pueden ayudarte a llegar a aquellos usuarios que realizan búsquedas con términos estrechamente relacionados con tus productos. El
informe sobre términos de búsqueda
, que ha sido mejorado hace poco, te ayudará a identificar las consultas que han hecho publicar tu anuncio y podrás añadirlas al grupo de anuncios en cuestión fácilmente.
4. Amplía tu público
Considera la posibilidad de ampliar tu público. Para ello, reajusta las opciones de orientación geográfica de modo que se incluyan todas las regiones y todos los países en los que operas. Si operas en todo el mundo, refléjalo a través de esta configuración, pero ten en cuenta que el sitio web debería contemplar distintas opciones de idioma. Otra posibilidad es seleccionar los idiomas que se hablan en los países en los que se publican los anuncios a través de los ajustes de orientación por idioma.
Por ejemplo, si el idioma de orientación de una campaña internacional es el inglés, y la orientación geográfica está ajustada en "Todos los países", los anuncios se mostrarán a los usuarios que tengan el inglés configurado en sus navegadores.
Puedes atraer tráfico adicional de usuarios que visitan los sitios asociados de Google a través de la
red de contenido de Google
. Si los anuncios todavía no se publican en esta red, ajusta la opción de
ubicaciones automáticas en la campaña
.
5. Ajusta el presupuesto diario
Y, por último, aunque no menos importante, supervisa con frecuencia las campañas que contengan las palabras clave más importantes para asegurarte de que se consume la totalidad del
presupuesto diario
. Si es así, considera la posibilidad de pasar las palabras clave a una campaña totalmente nueva (y no solamente a un grupo de anuncios nuevo) para poder controlar el presupuesto diario de la campaña. Incrementa el presupuesto a una cantidad que puedas asumir y con la que se pueda hacer frente al máximo número de clics.
Si quieres mejorar el nivel de calidad y lograr un mejor ranking de anuncio, puedes optimizar el texto de los anuncios y las palabras clave, además de aumentar la
oferta de CPC máximo
de determinadas palabras clave. Los anuncios que se encuentran entre las primeras posiciones suelen recibir más clics, y esto resulta en más visitas al sitio.
En la próxima entrada de este blog nos centraremos en la estrategia de optimización entorno a la presencia de marca.
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords
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