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Optimización de la cuenta mediante informes
Friday, October 9, 2009
Ya tratamos los métodos de utilización de informes para optimizar las campañas de AdWords en la entrada anterior sobre los
informes de rendimiento e información del usuario
. En esta entrada, nos hemos propuesto ampliar el tema y mostrarte los distintos informes que puedes utilizar para mejorar los diferentes aspectos de los anuncios. Sugerencia: para ordenar las
estadísticas
de cualquier informe de la sección de gestión de campañas o del Centro de informes, haz clic en el título de la columna.
Textos y URL de anuncio
¿Qué anuncios publicitarios dan mejores resultados? ¿Qué URL de destino generan más ventas? ¿Cuáles requieren mayor atención? Del mismo modo que al evaluar todos los aspectos de la cuenta de AdWords, los porcentajes de clics
(CTR)
, el coste por clic
(CPC)
y la posición media son los primeros valores a tener en cuenta al comparar el rendimiento de tus textos y URL de anuncio. Para optimizar el retorno de la inversión
(ROI)
, debes centrarte en los valores de conversión y en minimizar los costes de conversión. Es posible que observes que algunos textos y URL de anuncio ofrecen una mejor conversión que otros y con unos costes de conversión mucho más bajos que otros que ofrecen un rendimiento pésimo. La supervisión de las estadísticas de conversión permite tomar medidas fundamentadas para reducir los costes de conversión.
Palabras clave
La utilización de datos de la cuenta y del informe de rendimiento de palabras clave permite controlar fácilmente el éxito de las palabras clave existentes y descubrir otras nuevas. Al supervisar las palabras clave existentes, la nueva interfaz ofrece una excelente función que permite determinar la mejor
opción de concordancia
. Cada palabra clave puede segmentarse según el tipo de concordancia del término de búsqueda. De este modo, cuando tengas una palabra clave de concordancia amplia, podrás ver el número de impresiones y clics obtenidos para las opciones de concordancia amplia, de frase y exacta para determinar si debes mantener la concordancia amplia para maximizar tus impresiones, o bien si el CTR de la concordancia amplia es demasiado bajo y debes elegir una opción de concordancia más precisa o añadir palabras clave negativas.
Otra excelente función de la nueva interfaz de usuario es el botón "Ver términos de búsqueda" de la pestaña "Palabras clave". Este botón permite ver las consultas de búsqueda en las que se ha mostrado el anuncio y, de este modo, ayudarte a encontrar nuevas palabras clave relevantes en las que no habías pensado anteriormente, así como en palabras clave negativas que impidan que el anuncio se muestre con consultas de búsqueda irrelevantes. Puedes obtener más información sobre esta función en la entrada reciente de la serie
Los jueves dedicados a la nueva interfaz
.
El informe de rendimiento de las palabras clave de la sección de informes resulta útil para determinar el rendimiento de las palabras clave en todas las campañas o en campañas determinadas.
Ubicaciones
Cuando publiques anuncios en la red de contenido de Google, dispones de dos opciones para determinar los sitios en los que estos se mostrarán. Si utilizas palabras clave, nuestro sistema relacionará la lista de palabras clave con sitios de la
red de contenido
relevantes. También puedes optar por
especificar los sitios
tú mismo. Independientemente de la opción que elijas, podrás consultar las estadísticas de rendimiento de los sitios donde publiques tus anuncios tanto en la pestaña "Redes" de la sección de administración de campañas de la cuenta de AdWords como en el Centro de informes.
- Las
ubicaciones gestionadas
(las que has seleccionado) aparecerán en el informe de ubicación/rendimiento de las palabras clave. La vista integrada en "Campañas > Redes" permite supervisarlas y gestionarlas en una misma ubicación.
- Las
ubicaciones automáticas
(basadas en las palabras clave) se utilizan para mostrarse exclusivamente en el informe del rendimiento por ubicación del Centro de informes. Hemos integrado esta información en la sección de administración de campañas de la nueva interfaz de usuario para que resulte más útil. La pestaña "Redes" incluye una lista de los sitios en los que se publican los anuncios. Cuando los revises, podrás añadir ubicaciones valiosas a la lista de ubicaciones gestionadas con una oferta individual o excluir las ubicaciones de escaso valor para impedir que vuelvan a mostrarse en este sitio.
Maribel Muñoz, el equipo de Google AdWords
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