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La voz de nuestros anunciantes

Friday, November 27, 2009

Hoy damos comienzo a una nueva clase de entrada en nuestro Blog, a cargo de los principales colaboradores de nuestro Foro de AdWords. Ya te contamos sobre ellos en entrevistas que les hicimos. Para refrescar tu memoria, o simplemente para conocerlos, puedes visitar la primera y la segunda parte de estas entrevistas. ¿Qué esperar de estos posts? Nos contarán su experiencia como anunciantes de AdWords, compartirán consejos y te ahorrarán evitar errores de los que ellos aprendieron.

Francisco Franco se animó a ser el primero en escribir. Francisco trabaja en Metronec S.A., como responsable de Marketing Online de diferentes unidades de negocio. Francisco nos cuenta de sus comienzos con AdWords…
Todo responsab

le de Marketing o dueño de empresa busca expandir su negocio de la manera más rentable posible. Está claro que si a una marca no se la promociona, por sí sola no generará ingresos. Google Adwords es una buena herramienta que si se utiliza de manera “inteligente”, puede brindar grandes beneficios.

En mi caso, necesitaba un modelo publicitario que se ajustara a mi presupuesto y que me diera resultados medibles. ¿Qué quiero decir con esto? A todos nos gustaría disponer de un presupuesto de US$ 1.000.000 para destinarlo a diferentes acciones de Marketing y, luego, ver el impacto que tuvieron. Pero, muy pocas empresas pueden darse este gusto.

Lo bueno de AdWords, y en general de todo Internet, es que los resultados son medibles y “se ven al instante”. Esto te permite probar, medir, corregir y seguir probando sin la necesidad de gastar grandes sumas de dinero.

Antes de comenzar con mi campaña debía preguntarme qué objetivos estaba buscando: ¿un aumento de ventas?, ¿más registros en mi sitio?, ¿suscripciones a mi newsletter?, ¿una campaña de branding? Cuando por fin me decidí, era hora de empezar a crear mi campaña.

Eligiendo mi estructura de campaña…

Dediqué mucho tiempo a pensar en mi estructura porque una estructura sólida facilita mucho el análisis de los datos y tomar decisiones correctas. Sin una buena organización, podría estar invirtiendo en lugares que no me estuvieran dando buenos resultados o simplemente, podría estar perdiendo alcance a potenciales clientes. Después de mucho pensar, me decidí por seguir esta estructura:

En la próxima entrada, Francisco nos seguirá contando cómo armó su estrategia publicitaria con AdWords.

Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords

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