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Ofertas de CPA objetivo: Nueva forma de lograr los objetivos de ROI con el Optimizador de conversiones

Tuesday, May 11, 2010

Hoy presentamos una nueva mejora del Optimizador de conversiones: la opción de definir una oferta que refleje el importe medio que os gustaría pagar por una conversión, en lugar de la cantidad máxima que podéis pagar por ella.
En 2007, lanzamos el Optimizador de conversiones, una herramienta que analiza los datos de seguimiento de conversiones para ajustar de forma automática las ofertas que se hacen en cada subasta con el objetivo de mejorar el ROI de la campaña.
Durante los últimos años, muchos de vosotros nos habéis hecho partícipes de los incrementos de vuestros ROI gracias al Optimizador de conversiones, lo cual nos ha llenado de satisfacción. De hecho, los análisis entre los anunciantes que utilizan esta herramienta indican que, de media, obtienen un aumento del 21% en las conversiones, así como una disminución del 14% en el CPA.*
La última modificación que hicimos al Optimizador de conversiones respondía a vuestras peticiones. Muchos nos comentasteis que, aunque la herramienta siempre os ha solicitado una oferta de CPA máximo, estáis más habituados a pensar en CPA medios u objetivos a la hora de administrar la publicidad online. Esperamos que la nueva opción de oferta de CPA objetivo convierta al Optimizador de conversiones en una herramienta todavía más eficaz para aumentar vuestro ROI.
Si las ofertas de CPA máximo del Optimizador de conversiones ya os funcionan, no tenéis por qué hacer ningún cambio en las campañas. Sin embargo, si queréis empezar a utilizar ofertas de CPA objetivo, ahora ya es posible.
Para habilitarlas, debéis ir a la pestaña "Configuración" de la cuenta, seleccionar "Priorizar las conversiones" y hacer clic en "Opciones Avanzadas". Tened en cuenta que el Optimizador de conversiones solo está disponible para campañas que utilicen el seguimiento de conversiones de AdWords y hayan recibido, como mínimo, 15 conversiones en los últimos 30 días.

A los que quieran por encima de todo incrementar el ROI, pero no utilicen el Optimizador de conversiones, les animamos a probarlo. Si queréis conocer casos de éxito reales y obtener más información sobre el funcionamiento de esta herramienta, visitad este sitio web.

*Este análisis compara el rendimiento de las campañas que utilizan el Optimizador de conversiones durante un año con un conjunto controlado de campañas y mide los resultados medios de la herramienta. Los resultados reales varían de una campaña a otra.

Publicado por Verónica Gebhardt, el equipo de Google AdWords

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