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Introducción a las nuevas funciones de informes

Monday, December 27, 2010

Se está procediendo a la retirada de las funciones actuales del Centro de informes de AdWords. Esto se debe a que varios informes y consultas ya estaban disponibles en la interfaz de usuario completamente rediseñada que se presentó el año pasado. A estos elementos se puede acceder de un modo más rápido y directo desde las pestañas de administración de campañas y también proporcionan funciones para analizar las estadísticas y los resultados. Algunas ofrecen posibilidades para la intervención y cambio inmediatos sin tener que cambiar entre las pestañas de informes y de campañas.
Objetivos principales
Antes de examinar más detenidamente las funciones de informes rediseñadas, debemos conocer algunas de las formas de analizar los datos y de interpretar los números y los porcentajes. Personalmente, me gustaría hacer hincapié en que no hay ningún "secreto de AdWords" ni "estrategia de AdWords secreta". Como anunciantes de AdWords siempre tenemos que esforzarnos en crear campañas para alcanzar nuestros objetivos. El coste por clic de una palabra clave puede ser aceptable a 0,5 euros y en otros casos incluso 0,1 euros puede ser demasiado. Tienes que conocer el producto, el servicio y el sitio web para determinarlo. Si no definimos objetivos, los costes se pueden acumular sin producir beneficios y podemos llegar a la conclusión errónea de que el sistema de AdWords no es más que una forma de despilfarrar el dinero.
¿Cuáles podrían ser nuestros objetivos? (A continuación se ofrecen algunos ejemplos)
● El máximo número posible de impresionespara crear la máxima notoriedad posible de una marca o sitio web. En este caso, no importa el número de clics en el anuncio, lo único que cuenta es el número de usuarios que ven el anuncio.● Atraer el máximo tráfico posible a un sitio web o a una parte de él, o tal vez a un micrositio, ya que esto supone atraer a más visitantes.● Motivar al usuario para que realice una o varias acciones en un sitio web: puede ser suscribirse a un boletín informativo, registrarse en un evento o incluso una venta de producto, pedido, etc.
En el primer caso, normalmente intentamos alcanzar el número máximo de impresiones. En el segundo caso, trabajamos para aumentar el porcentaje de clics. Y en el último caso, nos esforzamos en aumentar la calidad del tráfico del sitio web hasta un nivel en el que los ingresos y los costes publicitarios tengan un saldo positivo, de modo que podamos decir: el anuncio se ha pagado solo.
Es evidente que al definir nuestros objetivos también elegimos los números importantes y los métodos para realizar un seguimiento de ellos.
No importa lo que invirtamos en el sistema ni lo bien que agrupemos las palabras clave, siempre es importante comprobar los resultados de forma periódica. Tenemos que analizar las estadísticas de un determinado periodo de tiempo para decidir si nuestras campañas y anuncios tienen un rendimiento acorde a nuestros objetivos.Veamos algunas partes del Centro de informes que hemos cambiado.
Filtros, columnas mostradas
Seguro que la imagen siguiente será familiar para quienes ya hayan usado algunas partes del Centro de informes:

Las opciones de filtrado que se muestran en la imagen anterior ya estaban disponibles en la nueva interfaz de administración de campañas. Veamos la ubicación de estas opciones y cómo funcionan ahora, después de abandonar su entorno habitual en el Centro de informes.

El filtro Periodo se puede encontrar en la esquina superior derecha de la interfaz. Este filtro se ha mejorado recientemente con las siguientes opciones nuevas. Ahora es posible mostrar los resultados de los últimos 14 días y también hay una opción para quien se anuncie en los países donde la semana empieza el lunes y también en los países donde empieza el domingo. Asimismo, se puede definir un periodo personalizado.

La sección Aplicar filtros en los resultados también se puede remplazar si creamos uno o varios filtros haciendo clic en el botón "Filtro" de la pestaña "Campañas".

El nuevo panel de filtros también proporciona la posibilidad de guardar los filtros de modo que no se tengan que volver a crear otros más complejos.

Es suficiente con configurar y guardar los filtros una sola vez y, después, los filtros guardados anteriormente se pueden habilitar fácilmente con el botón "Filtro".

Existen dos formas de filtrar las campañas y los grupos de anuncios: hay un panel de navegación que se puede ampliar y bloquear en la parte izquierda de la pestaña "Campañas", que facilita el cambio de una campaña a otra y de un grupo de anuncios a otro.

La otra posibilidad consiste en usar el panel de filtro descrito anteriormente: en función de si están abiertas todas las campañas online o una determinada campaña, con el panel de filtro se pueden elegir varios grupos de anuncios incluso en varias campañas.