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Noticias positivas para las palabras clave negativas

Wednesday, January 12, 2011

El uso de palabras clave negativas es una buena forma de definir mejor las listas de palabras clave y de filtrar las impresiones no deseadas de tus campañas. Al excluir determinados términos que no son relevantes para los servicios que ofreces en tu sitio web, mejorará tanto la relevancia de los anuncios como el retorno de tu inversión global.
Además de filtrar determinados términos dentro de una sola campaña o de un solo grupo de anuncios, muchos anunciantes utilizan listas de palabras clave negativas en distintas campañas. Los términos "gratuito" o "prueba" son algunos ejemplos de este tipo de palabras clave; se trata de términos de búsqueda que no funcionarían si lo que pretende el anunciante es vender productos desde su sitio web. La administración a nivel de campaña de este tipo de palabras clave negativas no es muy detallada, y muchos de vosotros nos habéis comentado que os gustaría ampliar la administración de estas listas de términos aplicables a varios campos.
Hoy, nos complace presentar una nueva forma de administrar las palabras clave negativas en varias campañas: las listas de palabras clave negativas. Estas listas permiten administrar un grupo de palabras clave negativas desde la sección "Panel de control y biblioteca" de la cuenta y asociarlas a varias campañas.
Pongamos, por ejemplo, que un anunciante cuenta con una lista de palabras clave negativas que añade siempre a todas las campañas que publica en la Red de Búsqueda. Antes, tenía que copiar la lista en todas las campañas nuevas de esta red que creaba en su cuenta. Ahora, con las listas compartidas, solo tiene que crear una única lista de palabras clave negativas y asociarla a cada una de las campañas que tiene en la Red de Búsqueda. Si quiere añadir una nueva palabra clave negativa a todas estas campañas, solo deberá añadirla a la lista y se actualizará de forma automática en todas las demás campañas. Del mismo modo, si crea una nueva campaña, puede añadir su lista de palabras clave negativas para excluir todos estos términos con solo unos clics.
Visita nuestro Centro de asistencia para obtener más información sobre cómo empezar a utilizar las listas de palabras clave negativas.
Autor Dan Friedman, Director de Marketing de Producto. Publicado por Blanca Lozano.

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