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Cambio en el precio de los vídeos promocionados: el valor de la visualización

Thursday, May 19, 2011

Está probado que los vídeos promocionados constituyen un medio efectivo y popular que permite a los anunciantes atraer usuarios hacia un determinado contenido de vídeo en YouTube. Con este sistema, las empresas pueden promocionar vídeos en YouTube que aparecen mientras el usuario busca o ve vídeos. Hasta ahora, el precio de los vídeos promocionados se había establecido en función del coste por clic (CPC), es decir, se utilizaba un sistema parecido al de los anuncios de búsqueda de AdWords según el cual los anunciantes debían pagar cada vez que un usuario hacía clic en un anuncio de vídeo promocionado.

A partir del 25 de mayo, se producirá un cambio en la estructura de precios de este sistema y se empezará a utilizar un modelo de coste por visualización (CPV). Este cambio supone que los anunciantes solo deberán pagar cuando un usuario haga clic en un anuncio de vídeo promocionado y empiece a ver el contenido de vídeo destacado, acción que se registrará como una visualización. Este modelo de precios supone una ventaja para los anunciantes, ya que garantiza una mayor correlación entre su objetivo de atraer a los usuarios hacia sus vídeos y los costes de publicidad asociados a esas visualizaciones.

Funcionamiento de las ofertas
Al crear campañas, se seguirá preguntando a los anunciantes por el valor máximo de su puja, en lugar de un CPC máximo, se deberá establecer un CPV máximo que indicará lo que se quiere pagar por cada visualización de vídeo. Los vídeos promocionados utilizan el descontador de AdWords para ofrecer a los anunciantes una reducción de costes automática. Como siempre, con este descontador sólo se les cobrará un céntimo más respecto al precio que pague el siguiente anunciante de la página que compita por las mismas palabras clave o por los mismos espacios publicitarios, lo que garantizará la aplicación de un método eficaz basado en un sistema de pujas.

Qué verán los anunciantes
Al igual que antes, las campañas de vídeos promocionados se podrán configurar y gestionar directamente desde AdWords o a través de ads.youtube.com. A partir del 25 de mayo, el cambio del método de CPC por el de CPV se aplicará oficialmente en las condiciones de facturación de todas las campañas de vídeos promocionados y se reflejará en los paneles de publicidad de los anunciantes en los dos sistemas. Si se utiliza el sistema de AdWords para comprar vídeos promocionados en YouTube, es posible que sigan apareciendo datos de CPC en los paneles de las campañas mientras introducimos formatos de CPV adicionales y realizamos ajustes de los términos necesarios en el sistema.

En la página del Centro de asistencia se pueden consultar más detalles y respuestas a preguntas frecuentes. Esperamos que este cambio en el modelo de precios permita conseguir una mayor correlación entre los vídeos promocionados y los objetivos de los anunciantes que lleve a las empresas a lograr los resultados esperados.

Autor Baljeet Singh, Senior Product Manager, Youtube. Publicado por Asier Ríos

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